バーチャルインフルエンサーの未来とブランドへの可能性

技術が進歩するにつれて、デジタルマーケティング戦略の有効性を向上させる可能性が高まります。 それは、電子メールマーケティングソフトウェア、ソーシャルネットワークマネージャー、CMS、ボットの出現ですでに起こっています。 そして今、それは仮想インフルエンサーの誕生とともに再び起こるように見えます。

この役割は、有名人だけでなく、自宅からコンテンツを投稿し始めた「普通の」人々によって演じられます。

このスペースはますます論争を呼んでおり、インフルエンサーは多くの有名人よりも多くを稼いでいます。 しかし、バーチャルインフルエンサーがこのケーキのスライスを取るようになっています。 しかし、誰がこのレースに勝つでしょうか？

これについてはすでにいくつかのデータが公開されていますが、正確な答えを得るには、注意して、仮想インフルエンサーと従来のインフルエンサーがどのように共存するかを確認することをお勧めします。

明らかなことは、どちらもソーシャルメディアを通じて顧客を獲得するための非常に効果的な戦略の一部であるということです。 したがって、それがビジネスにとって良い戦略であるかどうかを分析するために、次のことがわかります。

・バーチャルインフルエンサーとは何ですか？

従来のインフルエンサーの姿をすでに知っている場合は、仮想インフルエンサーが何であるかをよりよく理解できます。 これらは同じ機能を果たしますが、これら2つのカテゴリには大きな違いがあります。

これらのインフルエンサーは、ブランドがオーディエンスとのエンゲージメントを生み出し、新しいフォロワーの注目を集め、ロイヤルティを構築し、新しい顧客を獲得するのを支援する上で重要な役割を果たします。

公式は簡単に理解できます。企業は、自社の製品やサービスを宣伝するために、何千人ものフォロワーがいるプロファイルを探します。

►バーチャルインフルエンサー：定義

従来のインフルエンサー（一般の人々）とは異なり、彼らは架空のキャラクター、つまり人間のように見えるロボットであり、人工知能から作成され、主要なブランドを宣伝するために使用されます。

彼らは彼ら自身の個性を受け取り、彼らの構成において、彼らが彼らの聴衆とより良くつながるように指示されたセグメントの価値と好みが追加されました。 そのため、企業向けの商品やサービスを宣伝するキャンペーンを実施するだけでなく、社会的関心のある問題を広めるためにも使用されます。

間違いなく、バーチャルインフルエンサーはインターネット上で最も影響力のある「人々」になっています。

プラダやカルバンクラインなどのブランドと協力してきたバーチャルインフルエンサーの1人であるミケラスーザのように、Instagramには最大150万人のフォロワーがいます。

しかし、なぜ彼らがこれほど多くのフォロワーを引き付けるのか知っていますか？ まあ、これらのキャラクターのそれぞれの背後にあるので、彼らが到達する市場セグメントを最も引き付ける原型とステレオタイプに関する重要な研究があります。 彼らは「カスタムメイドの人々 」と言えます。 「「

これは、従来のインフルエンサーとのパートナーシップから生じる問題に対処することなく、ニッチ市場に関連するインフルエンサーと協力したいブランドにサービスを提供するロボット企業によって行われます。

►インフルエンサーと仮想インフルエンサー

はじめに、誰もが同じ市場で共存し、スペースを失わないように適応する必要があると述べました。 私たちが「伝統的」と呼んでいるインフルエンサーは、新しい競争相手がいることを受け入れる必要があります。

しかし、どちらのオプションが良いでしょうか？ 違いを見てみましょう：

◆カスタマイズ。

人間はすでに自分の個性を持っており、私たちの人生を通して構築されており、簡単に変更することはできません。

ただし、バーチャルインフルエンサーは完全に操作可能であるため、ブランドのターゲットオーディエンスが必要とする好みや価値観に適合させることができます。 これにより、より多くの接続が生成されます。

◆独占性。

従来のインフルエンサーは、多くの場合、同時に複数のブランドと連携し、それらの1つに認識されたり関連付けられたりするだけではありません。

ただし、バーチャルインフルエンサーはブランド専用に作成し、そのブランドに永久に「ライブ」でリンクすることができます。

◆測定可能な結果。

管理者が、彼らがどのように行動し、何を、いつ、どこで行うかを管理および制御できるという事実は、仮想インフルエンサーによって生成される結果の制御を容易にします。

これは、問題のロボットが会社のものであるのに対し、実在の人物はそうではないためです。

◆理想化。

ソーシャルメディアの世界は少し理想化されていますが、非現実的または非常に完璧なキャラクターを提示する場合は注意が必要です。

あなたのターゲットオーディエンスを引き付ける代わりに、これは彼らを追い払う可能性があります。 これは両方のタイプのインフルエンサーで発生する可能性がありますが、仮想インフルエンサーにとっては特に問題になります。

◆作業のしやすさ。

もちろん、人々には生産性の限界があります。 私たちは一日に限られた時間しか働けません。 しかし、マシンにはこれらの制限がなく、疲れることも、あらゆる種類のアクティビティの実行を拒否することもできません。

◆エンゲージメント。

バーチャルインフルエンサーの成功にもかかわらず、従来のインフルエンサーは依然としてより多くのエンゲージメントを生み出します。

ただし、傾向は、このギャップが縮小され、将来的には、これらのロボットがデジタルマーケティング戦略においてさらに重要な役割を果たすことを示しています。

◆信頼。

これらのロボットを作成するために使用される技術は、それらの使用について懸念を引き起こす可能性があります。

つまり、彼らが微妙な提案を通じて私たちを操作しているのか、それとも倫理的に使用されているのかについて疑問があるかもしれません。 何かがうまくいかない場合、問題のインフルエンサーに関連するブランドは悪影響を受けます。

・バーチャルインフルエンサーとそのビジネスの可能性

バーチャルインフルエンサーの使用はまだ普及していません。

それらのいくつかが有名になり、ブランディング戦略の一部として不可欠であったか、ファッションモデルとして参加したことは事実です。 しかし、これはまだ企業間で一般的な慣行ではありません（特にラテンアメリカ市場では）。

しかし、その商業的可能性は非常に注目に値します。 実際、ますます多くの企業がフォロワーと対話するための仮想キャラクターを作成しています。

この戦略のいくつかの利点を見てみましょう。

►カスタム設計

私たちが説明したように、ブランドは会社の価値と特徴を取り入れて、カスタマイズされた仮想キャラクターを注文することができます。

これらのキャラクターの主な目的は、エンゲージメントと販売を促進するためにフォロワーとの共感を生み出すことであるため、これらの値と特性は高度な研究に基づいて定義されます。

この意味で、子供服ブランドのバーチャルインフルエンサーの特性は、食品ブランドを宣伝するために作成されたものと同じではありません（たとえば）。

いずれの場合も、企業の商取引の対象者を調査および分析して、構成を詳細に調整する必要があります。 このように、マーケティングキャンペーンはより良い結果を提供します。

►より多くの制御と利点

これらのタイプの新しいインフルエンサーは、彼らにお金を払った会社の管理下にあります。 したがって、ロボットに対する彼らの制御は完全です。

言い換えれば、会社は彼らが望むものは何でもバーチャルインフルエンサーで行うことができるでしょう。 そして、それはいくつかの利点につながる可能性があります。

さらに、彼らは実在の人物ではないため、インフルエンサーに給与を支払う必要はありません。つまり、従来のインフルエンサーを使用する場合よりもコストがはるかに低くなります（これらのロボットには食べ物や宿泊施設がないことは言うまでもありません。または休暇費用）。

一方、ブランドイメージに影響を与える可能性のある間違いを犯すリスクは低くなります。 これは実在の人物で発生する可能性がありますが、ロボットでは、実行するすべてのステップを完全に制御できるため、より複雑になります。

►プラスの影響

これらの文字を使用する傾向が高まっています。 ロボットのLilMiquela、Noonoouri、Imma.gramのアカウントのようなInstagramアカウントには、数千人のフォロワーが集まっています（最初のアカウントは180万人と強調されています）。

数は増え続けており、今後数年間は改善が続くと予想されます。

ほぼ人間のロボットが24時間あなたのブランドのために働く可能性を想像できますか？ あなたの会社のアカウントには何人のフォロワーがいますか？ それ以上のものがあることを願っていますが、そうでない場合は、このテクノロジーを使用することで、ブランドを消費者に近づけることができます。

►リアルな外観

これらのロボットを作成する設計者は通常、「アバター」を作成することを好みます。 それは人間のように見え、これらのキャラクターとの接触を容易にし、それらとの接続と相互作用がはるかに簡単になります。

ただし、常に一般の人々に正直であり、最初から、人工知能で作成されたキャラクターと話していることを説明する必要があります（実際の人とは話していません）。

透明性と誠実さは、どのブランドにも有利なポイントを追加します。 顧客をだまそうとしないでください。

►質の高いトラフィックを引き付ける

これらのインフルエンサーは、ユーザープロファイルを念頭に置いて作成されています。つまり、ロボットが宣伝しているブランドに潜在的に関心のある人々だけを引き付けるということです。

これらのバーチャルインフルエンサーがあなたのウェブサイトにトラフィックを送るとき、あなたはあなたのサービスを購入または雇うことになる可能性が高い訪問を受け取ります。 これにより、次のようなランキング指標が改善されます。

►ブランディング

バーチャルインフルエンサーは何百万人ものフォロワーを集めているため、彼らと協力しているブランドは、彼らが何をしているのかを広めるのが簡単です。

バーチャルインフルエンサーが何かを投稿すると、トラフィック、エンゲージメント、コンバージョンが発生します。

しかし、それが起こるためには、これらのプロファイルの背後にいる人が誰であるかが必要です。 つまり、これらのロボットを制御できる人は誰でも、正しい決定を下し、一般の人々やブランドと首尾一貫して行動し、自信を伝える準備ができています。

なぜなら、すべてにもかかわらず、機械は人間によって操作されなければならないからです。 倫理とプロ意識を忘れずに。

►非常にプラスのROI

これは、カスタムメイドのインフルエンサー（エンゲージメントを生み出し、信頼を築き、ブランディングし、ターゲットオーディエンスに接続し、質の高いトラフィックを引き付け、コンバージョンを促進する）があるため、上記のすべてのオプションをまとめた利点になる可能性がありますが、投資の見返りこの戦略を収益性の高いものにするために不可欠です。

この計算は、投資がプラスになるかどうかを判断するために不可欠です。 投資した資本からより多くの利益を得ることができるほど、ROIは高くなります。

上記のすべてのオプションと、これらの架空の人物に計画されている傾向を考慮に入れると、すべてが投資収益率が非常にプラスになることを示しています。

・バーチャルインフルエンサーの未来についての考察

この傾向は、今後数年間のデジタルマーケティング戦略の大部分は、人工知能から作成されたインフルエンサーによって主導されることを示しています。

ユーザーが人間またはロボットを扱っているかどうかをユーザーに通知する義務について、特に義務について、この主題に関する規制がないことは事実です。 しかし、技術が進歩すれば、間違いなくもう一度議論しなければならないことです。

大手ブランドはすでにバーチャルインフルエンサーに賭けているようで、おそらく他の多くのブランドがこのタイプの戦略に黙って取り組んでいます。 コストが高いため、このテクノロジーがすべての人に利用可能かどうかはわかりませんが、将来的には、より手頃な価格の新しいシステムが作成される可能性があります。

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