虚拟影响者的未来及其品牌潜力

随着技术的进步，提高数字营销策略有效性的机会也在增加。 随着电子邮件营销软件、社交网络管理器、CMS、机器人的出现，这种情况已经发生。 现在，随着虚拟影响者的诞生，这种情况似乎会再次发生。

这个角色不仅由名人扮演，而且由开始在家发布内容的“普通”人扮演。

这个领域的争议越来越大，影响者的收入超过许多名人。 然而，虚拟影响者正在从这块蛋糕中分一杯羹。 但是谁会赢得这场比赛呢？

虽然这方面已经公布了一些数据，但最好保持谨慎，看看虚拟和传统的影响者将如何共存，以获得准确的答案。

显而易见的是，两者都是通过社交媒体获取客户的非常有效策略的一部分。 因此，为了让您分析这是否适合您的业务，我们将看到：

· 什么是虚拟影响者？

如果您已经了解传统影响者的形象，那么您就更接近于了解虚拟影响者是什么。 它们完成相同的功能，但是这两个类别之间存在很大的不同点。

这些影响者在帮助品牌与受众互动、吸引新粉丝的注意力、建立忠诚度和赢得新客户方面发挥着至关重要的作用。

这个公式很容易理解：公司寻找拥有数千名粉丝的个人资料来宣传他们的产品或服务。

► 虚拟影响者：定义

与传统的影响者（普通人）不同，他们是虚构的人物，或者是仿人机器人，由人工智能创造，用于为各大品牌做广告。

他们获得了自己的个性，并且在他们的配置中，添加了细分市场的价值观和品味，引导他们更好地与观众建立联系。 因此，除了为公司开展宣传产品和服务的活动外，它们还被用来传播社会关注的问题。

毫无疑问，虚拟网红已经成为互联网上最具影响力的“人”。

他们中的一些人在 Instagram 上拥有多达 150 万粉丝，例如 Miquela Sousa，他是与 Prada 和 Calvin Klein 等品牌合作过的虚拟影响者之一。

但是你知道为什么他们吸引了这么多粉丝吗？ 嗯，因为在这些角色中的每一个背后，都有关于最能吸引他们将到达的细分市场的原型和刻板印象的重要研究。 我们可以说他们是“定制的人”。 “

这是由机器人公司完成的，这些公司为想要与其利基市场相关的网红合作的品牌提供服务，而无需处理与传统网红合作所产生的问题。

► 影响者与虚拟影响者

在介绍中，我们说过，每个人都必须在同一个市场中共存，必须适应才能不失去空间。 我们称之为“传统”的影响者现在必须接受他们将有新的竞争对手。

但是，哪个选项会更好？ 让我们看看差异：

◆ 定制。

人类已经有自己的个性，在我们的一生中建立起来，不能轻易改变。

然而，虚拟影响者是完全可操纵的，因此它可以适应品牌目标受众所需的品味和价值观。 这会产生更多的连接。

◆ 排他性。

传统的影响者经常同时与多个品牌合作，而不仅仅是被认可或与其中一个品牌相关联。

然而，虚拟影响者可以专门为一个品牌创建，并与它永远“活”在一起。

◆ 可衡量的结果。

管理员将能够管理和控制他们的行为方式、行为方式、时间和地点这一事实将有助于控制虚拟影响者产生的结果。

那是因为有问题的机器人属于公司，而真人则不是。

◆ 理想化。

尽管社交媒体的世界有点理想化，但在呈现不切实际或非常完美的角色时必须小心。

这很可能会将他们赶走，而不是吸引您的目标受众。 这可能发生在两种类型的影响者身上，但对于虚拟影响者来说尤其成问题。

◆ 工作轻松。

当然，人们的生产力是有限的； 我们每天只能工作有限的几个小时。 但是机器没有这些限制，它永远不会疲倦，也不会拒绝执行任何类型的活动。

◆ 参与。

尽管虚拟影响者取得了成功，但传统影响者仍然会产生更多参与度。

然而，趋势表明，这种差距将会缩小，未来，这些机器人将在数字营销策略中发挥更加关键的作用。

◆ 信任。

用于制造这些机器人的技术可能会引起人们对其使用的担忧。

也就是说，可能会怀疑他们是否通过微妙的建议来操纵我们，或者他们是否被合乎道德地使用。 如果出现问题，与相关影响者相关的品牌将受到负面影响。

· 虚拟影响者及其商业潜力

虚拟影响者的使用尚未普及。

他们中的一些人确实出名了，并且作为品牌战略的一部分至关重要，或者作为时装模特参与其中。 但这仍然不是公司之间的普遍做法（尤其是在拉丁美洲市场）。

然而，它的商业潜力是相当可观的。 事实上，越来越多的公司正在创建虚拟角色来与他们的追随者互动。

让我们看看这种策略的一些优点。

► 定制设计

正如我们所解释的，品牌可以订购一个定制的虚拟角色，结合公司的价值观和特征。

这些价值观和特征将根据高级研究进行定义，因为这些角色的主要目标是与追随者产生共鸣，以鼓励参与和销售。

从这个意义上说，童装品牌的虚拟影响者的特征将与为食品品牌做广告而创建的特征（例如）不同。

在每种情况下，都需要研究和分析公司商业行为的目标受众，以将配置调整到细节。 通过这种方式，营销活动将提供更好的结果。

► 更多控制和优势

这些类型的新影响者都在为他们付费的公司的控制之下。 因此，他们对机器人的控制是完整的。

换句话说，公司将能够对虚拟影响者做任何他们想做的事情。 这可以转化为几个优势。

此外，由于他们不是真人，您无需向网红支付薪水，这意味着成本将比与传统网红合作时要低得多（更不用说这些机器人没有食物，住宿，或假期费用）。

另一方面，犯可能影响品牌形象的错误的风险较低。 这可能发生在真人身上，但对于机器人来说，情况会更加复杂，因为您对自己采取的每一步都有绝对的控制权。

► 积极影响

使用这些字符的趋势正在增加。 Instagram 帐户，就像机器人 Lil Miquela、Noonoouri 或 Imma.gram 的帐户一样，积累了数千名粉丝（第一个有 180 万名）。

这些数字正在增长，预计在未来几年将继续改善。

您能想象拥有一个几乎是人类的机器人一天 24 小时为您的品牌工作的潜力吗？ 您公司的帐户有多少关注者？ 我希望您拥有的不仅仅是它们，但如果情况并非如此，使用这项技术可能是让您的品牌更贴近消费者的一种选择。

► 逼真的外观

创造这些机器人的设计师通常更喜欢创造一个“化身”。 看起来像一个人，这有助于与这些角色的接触，并且更容易与他们联系和互动。

但是，您应该始终对公众诚实，并从一开始就说明他们正在与用人工智能（而不是真人）创建的角色交谈。

透明和诚实为任何品牌加分。 不要试图欺骗您的客户。

► 吸引优质流量

这些影响者是根据用户资料创建的，这意味着他们只会吸引可能对机器人推广的品牌感兴趣的人。

当这些虚拟影响者向您的网站发送流量时，您很可能会收到访问，最终购买或雇用您的服务。 这将改善排名指标，例如：

► 品牌塑造

由于虚拟影响者积累了数百万粉丝，与他们合作的品牌更容易传播他们正在做的事情。

当虚拟影响者发布内容时，它将产生流量、参与度和转化率。

但要做到这一点，这些配置文件背后的人是必要的。 也就是说，谁控制了这些机器人，谁就准备好做出正确的决定，与公众和品牌保持一致，并传达信心。

因为，无论如何，机器必须由人操作。 不要忘记道德和专业精神。

► 非常积极的投资回报率

这可能是总结上述所有选项的优势，因为拥有定制的影响者（将产生参与度，建立信任，品牌，与目标受众建立联系，吸引优质流量并鼓励转化。），但投资回报对于使该策略有利可图至关重要。

此计算对于确定投资是否为正值至关重要。 您从投资的资本中获得的利润越多，您的投资回报率就越高。

如果我们考虑到上述所有选项，以及为这些虚构人物规划的趋势，一切都表明投资回报将非常积极。

· 对虚拟影响者未来的反思

这一趋势表明，未来几年的数字营销策略将在很大程度上由人工智能创造的影响者主导。

确实，在这个问题上缺乏监管，特别是在通知用户是否有义务与人或机器人打交道方面。 然而，当技术更先进时，这无疑将不得不再次讨论。

大品牌似乎已经在押注虚拟影响者，而且可能还有许多其他品牌正在默默地研究这种类型的策略。 由于成本高昂，我们不知道这项技术是否会被所有人使用，但未来可能会创建新的、更实惠的系统。

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