擔心 Omicron 浪潮，營銷人員不太可能參加即將舉行的面對面會議

一項新的 MarTech 調查發現，營銷人員有 50/50 的機會參加 2022 年上半年的現場活動、會議或貿易展。 這個統計數據應該會嚇到任何希望面對面聚會的兩年不確定性即將結束的活動組織者。

MarTech 的活動參與指數的受訪者認為他們在 2022 年上半年參加面對面商務活動的可能性為 5 分（滿分 5 分）。這一前景在 2022 年下半年略有改善，當時營銷人員給出了 6 分的可能性10.

營銷人員給出了十分之七的可能性，他們會在 2023 年上半年參加一場面對面的活動，但這場大流行向我們展示了一年內會發生多少變化。

過去的這項調查標誌著我們第八次使用事件參與指數，數據中有一個清晰的模式。 當被問及參加超過 6 個月的活動的可能性時，受訪者總是更樂觀。 但每次那些遙遠的約會越來越近，他們的舒適度就會下降。

例如，2021 年 3 月的受訪者給 2022 年第一季度參加活動的可能性打了 7 分（滿分 10 分）。但是當今年 11 月再次被問到時，營銷人員給整個上半年的 5 分（滿分 10 分）。

鑑於 Omicron 等新變種的興起以及許多人不願接種該病毒的疫苗，這並不奇怪。 但對於活動策劃者來說，這只是意味著您的註冊人今天的樂觀情緒可能不會在活動時間到來時出現。

下表顯示了受訪者在調查進行後三個月內參加活動的可能性。 這表明我們確實走出了那些面對面聚會被取消或根本不可行的黑暗時期。 但它也表明，我們還沒有看到一個可能性超過 50% 的時期。

這種猶豫也體現在預算中。 在接受我們調查的 220 名營銷人員中，約有 78% 的人表示，他們的預算僅用於 2022 年的少數活動。

一位受訪者說：“我認為活動製作者應該期待出席人數繼續減少，併計劃舉辦規模較小的區域性活動。” “我認為活動需要改變參展商需要投入一年或更長時間的模式。 也許更多的彈出式事件更靈活，更有吸引力，因為親密和更深層次的聯繫的機會。”

虛擬事件還是破產？

僅僅因為潛在的與會者對面對面的活動保持警惕，這並不意味著他們會全力以赴參加虛擬活動。 受訪者認為他們在 2022 年上半年參加虛擬活動的可能性是十分之六。 有趣的是，這與他們給出的 2022 年下半年和 2023 年上半年的可能性相同。

它表明，就像有些人可能永遠不會在面對面的活動中感到舒服一樣，有些人要么看不到虛擬活動的價值，要么對現在可用的大量虛擬活動感到“厭倦” .

“虛擬事件很方便，但它們不一樣。 我不想整天坐在虛擬會議上； 時間總是很奇怪，如果我有一個項目到期，很容易跳過一節課，”一位受訪者寫道。

但是，該評論僅代表少數。 大多數受訪者建議組織者繼續關注混合和虛擬體驗，特別是如果他們需要再次取消現場表演。

“作為與會者，我更喜歡虛擬活動，”一位受訪者寫道。 “限制旅行費用和時間使我能夠參加比以往更多的活動。 一些面對面的人很好，但更喜歡在建立初步關係並且明確確定產品的目標和價值之後進行。”

我們的數據也支持這一點。 當被問及他們是否更願意親自參加或以虛擬方式參加活動時，27% 的人表示他們更喜歡只親自參加，34% 的人表示他們更喜歡以虛擬方式參加，39% 的人表示他們更願意親自參加並使用虛擬方式成分。

“我認為人們會期望混合活動成為常態，”一位受訪者寫道。 “面對面的出勤率可能會略低於歷史數字，而虛擬出勤率將顯著增加整體出勤率。 活動主持人將通過定價來確定現場價格和虛擬價格之間的理想差距。”

活動組織者沒有明確的路徑

Salesforce 上週在紐約舉行了 Dreamforce NYC 活動，但根據在活動前發給與會者的一封電子郵件，對新的 Omicron 變體的擔憂導致這家營銷技術巨頭加強了保護措施。

“於 12 月 9 日通過測試合作夥伴 Senneca 完成現場快速測試。測試時間為美國東部時間上午 7:30 至下午 5:00。 COVID 測試可能需要長達一個小時，因此請儘早到達並相應計劃。 一旦您的疫苗記錄和測試得到驗證，請在您的電子郵件中查找您的 Dreampass。 您必須擁有 Dreampass 才能進入活動場地。 帶上你最喜歡的口罩，準備好在現場時戴上它。”

雖然這些保障措施無疑給面對面的體驗增加了新的麻煩，但如果這意味著他們可以參加會議，人們通常會贊成這樣的協議。 例如，在我們的調查中，超過 70% 的受訪者表示組織者應該強制要求與會者接種疫苗。

事實上，儘管今年出現了 Delta 變體浪潮，但營銷人員確實在 2021 年參加了面對面的活動。大約 30% 的受訪者表示，他們今年最多參加了兩次面對面的商務活動。 大約 16% 的人表示他們參加了多達 5 場活動，4% 的人參加了多達 9 場活動，4% 的人表示他們參加了 10 場或更多。

當然，這也意味著 46% 的人今年沒有參加任何面對面的活動。

那麼組織者應該怎麼做呢？ 截至目前，許多公司正在推進 2022 年的面對面會議，但我們的數據表明，至少今年上半年的出席人數將繼續低於大流行前的水平。

如果有的話，我們收集的數據突出了公司在決定舉辦活動時需要多麼深思熟慮。 觀眾有希望，但也有很多關於人身安全的擔憂，這肯定會影響出勤率。 同時，僅僅因為虛擬具有成本效益，這並不意味著觀眾，特別是那些重視社交活動的人，會接受虛擬作為面對面的替代方案。

“我認為他們應該期待他們的觀眾在選擇只參加虛擬會議而不是親自參加的人群中出現相當大的差異。 即使對我自己來說，我也更喜歡親自參加，但我開始大量使用任何虛擬內容，尤其是活動後，”一位受訪者寫道。

“我認為兩件事同樣正確，”另一位寫道。 “有些人錯過了面對面的活動，但其他人則讚賞參加虛擬活動所節省的時間和金錢。 在虛擬方面做得好的公司將在未來具有優勢。 電話會議公司使分組會議等事情變得更容易，複製了面對面活動帶來的網絡優勢。”

活動參與指數時間表

• 2021 年 8 月： Delta 變體讓營銷人員不那麼渴望今年重返現場活動
• 2021 年 4 月：大多數營銷人員預計到 2022 年初參加面對面的會議
• 2021 年 2 月：營銷人員表示，COVID 疫苗為現場活動的快速回歸創造了希望
• 2020 年 9 月：營銷人員希望在 2021 年末舉行面對面會議
• 2020 年 7 月：營銷人員表示，在 2021 年下半年之前不會舉辦現場活動
• 2020 年 6 月：2020 年面對面會議的前景黯淡
• 2020 年 5 月：在 COVID-19 疫苗接種之前，許多營銷人員不太可能參加面對面的會議

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。