什麼是零位？ 精選片段變得簡單

它曾經是第一就足夠了——在大多數地方，它仍然是。 你不會發現任何奧運運動員或前 40 位藝術家抱怨他們的第一名地位。 即使在搜索引擎優化 (SEO) 方面，位置一通常也是最佳目標。 但是現在越來越多的人試圖獲得精選片段的地位，這就提出了一個問題：什麼是零位？

當谷歌確定用戶的搜索意圖可以通過立即在搜索結果本身而不是在第三方頁面上提供簡短答案來最好地匹配時，就會出現精選片段。 他們來自前幾名的搜索結果，並且傾向於回答相對簡單的問題。

精選片段覆蓋了一半的移動屏幕，為您的品牌提供無與倫比的知名度。 雖然它們只出現在 19% 的搜索引擎結果頁面 (SERP) 上，但它們一旦出現就會產生巨大的影響。

‌這就是為什麼有時候零比成為第一要好。 請繼續閱讀以了解何時、為什麼以及如何最好地利用零位。

什麼是零位？

雖然人們經常將“位置零”和“特色片段”等同起來，但它們並不完全相同。 位置零是頁面上的位置，而特色片段是可以顯示信息的格式。

在精選片段中，摘錄或頁面信息出現在列表之前而不是之後。 它們可以出現在知識圖和“人們也問”部分以及搜索結果中。

當精選片段出現在 SERP 的最頂部時，據說它佔據了零位，並且是用戶首先會看到的內容。 由於片段可以立即提供最重要的信息，因此它們在語音和移動搜索方面特別有用。 這使得語音搜索引擎優化對特色片段很重要。

例如，如果我搜索“有多少 SERP 具有特色片段”，我會得到一個頁面，該頁面將我的問題的即時答案放在頁面頂部，位置為零。

不同類型的精選片段

雖然大多數精選片段都引用了單一來源，但有些片段來自更多來源。 您可以找到將來自一個來源的文本與來自另一個來源的媒體結合起來的雙片段和片段。

無論如何，它們往往以下列格式之一出現。

段落

搜索“有多少 SERP 具有特色片段”的上述示例以段落形式出現。 只有幾句話長，段落是迄今為止最常見的片段類型。

列表

第二種最常見的精選片段類型是列表。 食譜和其他類型的操作方法內容通常顯示為步驟編號列表。 您還可以在某個類別中找到排名和未排名的項目列表，例如“最佳法國奶酪”。

表

有時 Google 會以表格形式從頁面中提取信息。 您可能會發現這些數據量大的片段是費率表或統計數據表。

視頻

如果字數不夠，Google 可能會以視頻格式提供精選片段。 如果您點擊圖片，該視頻將直接在搜索結果中播放，而不是將您帶到 YouTube。 ‌

優化零位的方法

首先，如果您還沒有出現在最初的少數結果中，那麼嘗試針對零位置進行優化是沒有意義的。 您首先需要清除該欄。

但是，如果您已經在那裡並且想要獲得令人垂涎的零位置，那麼您可以採取的最重要的行動就是簡單明了的良好 SEO：定位正確的關鍵字並匹配搜索者的意圖。

尋找長尾關鍵詞，特別是那些基於問題的關鍵詞，並適合特色片段。 然後確保您提供的信息與進行該搜索的人的可能用戶意圖相匹配。

此外，您在編寫內容時應遵循以下四個規則：

1. 使用“what is”標題和“is”句子

例如，當您合併“是什麼”標題時； “什麼是零位”——在你的內容中，谷歌更有可能向提出這個問題的人提供你的答案。

您還應該包括使用動詞“to be”形式的簡單句子——例如，“position zero is...”。 讓 Google 知道您正在回答和提出問題。

2. 簡潔完整地回答問題

提供正確的信息是不夠的。 您的內容還必須為 Google 提供簡潔而完整的答案，以便可以輕鬆地從較長的片段中摘錄並在有限的空間中顯示。

3.定位其中一種特色片段格式

您現在知道 Google 如何格式化精選片段，因此請使用它們來構建您的副本。 適當地調整內容。

如何？ 在有意義的情況下使用列表和表格。 如果需要的話，寫下可以獨立存在的簡短段落。 在視頻描述以及視頻本身中回答問題。

4.避免使用第一人稱和品牌名稱

第一人稱聲音（我、我們）和品牌名稱都會將您的片段排除在考慮範圍之外。 谷歌需要客觀的信息，而不是個人敘述或廣告。 盡可能保持潛在的特色片段中立。

有關精選片段的更多提示

上述做法將幫助您優化您的內容。 但是，在瞄準零位置時，這裡還有一些提示供您考慮。

從競爭對手那裡獲取精選片段

如果你看到一個開頭——一個沒有片段但應該放在首位的主題——那就更好了。 但是，如果有人已經擁有那個珍貴的位置，你將不得不從他們那裡竊取它。

確定一個對您的業務有意義的長尾搜索詞，並研究該詞的零位置。 找到當前精選片段後，單擊該頁面並分析其中的內容。

有什麼方法可以改進這個答案嗎？ 是否有信息缺失或可用的更新數據？ 相應地製作你的答案。

激勵瀏覽器點擊進入網站

一些 SEO 專業人士已經開始對零位的價值持懷疑態度。 是的，它確實增加了您品牌的知名度，但它是否會通過在 SERP 上直接回答問題來竊取潛在的點擊率？

答案是，有時。 但是，有人會回答這個問題，所以也可能是你。 訣竅是確保您自己的頁面增加的價值超出了用戶在摘錄中可以找到的價值。

準備接管零位

在了解了零位是什麼以及如何獲得它之後，沒有什麼能阻止您成為精選片段。 好吧，除了來自其他試圖做同樣事情的企業的競爭外，別無他法。

第一步是確定可以獲得哪些精選片段。 列出您的企業已經在前五個結果中排名的類似問題的搜索詞。 然後檢查每個以查看該搜索是否已經具有精選片段。

一旦你找到了你的目標，你就可以瞄準和射擊。