如何通過 5 個有效步驟進行 Google Ads 審核

對於您的 Google Ads 廣告系列，了解哪些有效以及需要在哪些方面進行更改至關重要。

然而，您的 Google Ads 帳戶可能難以有效管理，其中涉及多個部分，如果您不密切注意，可能會從您身邊溜走。

進行 Google Ads 帳戶審核會有所幫助。

審核此帳戶可以為您提供有關在何處進行有益更改的寶貴信息，並且還可以潛在地指導您的數字廣告策略的其他領域。

繼續閱讀以了解更多信息！

什麼是 Google Ads 審核？

Google Ads 審核是識別和評估帳戶有效性的專門流程。

從本質上講，這是一個詳細審查您的帳戶如何工作以及需要更改的地方的過程。

它可以揭示您甚至不知道的問題，並讓您專注於提高整體性能的方法。

您將做筆記、截取屏幕截圖並準備一份總體結果報告。 從那裡，您可以採取行動。

Google Ads 審核的目標是什麼？

進行 Google Ads 審核的主要目標是了解廣告系列、關鍵字和廣告組的狀態，以找出問題和機會。

Google Ads 審核的具體目標包括以下內容。

識別浪費的支出

在數字營銷中，浪費金錢的可能性始終是一個因素。

事情在不斷變化和發展，這可能會影響您當前使用的策略，這通常會導致預算效率低下。

通過找出您的 Google Ads 帳戶中哪些地方出現了浪費性支出，您可以確定在哪裡削減該廣告預算並將其重新分配到其他地方。

尋找新機會

在當今的數字市場中，您需要不斷尋找新的機會來接觸目標受眾並增加回報。

因此，持續監控至關重要。 興奮可以圍繞新的機會，因此請留意趨勢關鍵字、廣告內容類型（例如，交互式內容）和廣告格式功能。

簡化或更新管理流程

為了保持效率，您需要偶爾找到簡化或更新管理流程的方法。 您的 Google Ads 帳戶審核可以確定需要改進的領域並引入幫助工具，例如 AI。

驗證任何發展中的假設

探索審計產生的數據可以提醒您潛在的相關性或可能使您的業務受益的增長趨勢。

但是，當您不完全確定並準備好提交資源時，請給它一些時間。 避免草率下結論。 讓這些假設證明自己。

記下您發現的內容，然後在下一次審核中，尋求跟進這些內容以確定它們是否值得您花時間。 現在是否有足夠的信息或數據來驗證您的假設？

獲得可行的見解

獲得洞察力是有益的，您可以採取行動並改進您的廣告以覆蓋更多目標受眾。

要獲得這些見解，請利用您帳戶中可用的指標和數據。 使用它來尋找隨時間發生的顯著趨勢或變化。

確定您認為會與您的買家角色產生共鳴的報價、功能或主題。

為什麼您的企業需要 Google Ads 審核？

您的企業需要 Google Ads 審核的原因有很多。

一方面，如果您是公司的新手或出於任何原因接管 Google Ads 帳戶，它有助於獲得一個起點。

此外，在營銷和廣告工作的日常管理中，您很少深入了解您正在進行的每項活動或渠道。

審核使您可以專注於這一渠道，並確保您充分利用它。

以下是您的企業需要 Google Ads 審核的其他原因。

確保廣告的相關性

雖然您的廣告現在或過去可能會成功，但這並不意味著它們永遠都會成功。 廣告的相關性可能會迅速或隨著時間的推移而消失，這取決於世界上正在發生的事情。

通過審核，您可以了解哪些表現不佳的人會對您的 Google 質量得分產生負面影響。

提醒您關鍵字的價值

分析關鍵字的有用性可以提醒您它們的價值，隨著時間的推移會逐漸減弱。

更改要求您知道何時更新這些關鍵字並找到更有效地針對您的受眾的新關鍵字，從而提高參與度、轉化率和銷售量。

提供一種與觀眾保持同步的方式

通過定期進行 Google Ads 審核，您可以了解目標受眾並與目標受眾保持同步。 您將找出最能吸引並吸引他們的內容，以及哪些內容不能，從而幫助您制定內容策略。

確認預算和投資回報率

為了充分利用廣告預算，您需要知道自己在做什麼是有效的。 如果沒有審核，您可能會將部分預算浪費在不適用於目標受眾的內容上。

進行 Google Ads 審核的 5 個戰略步驟

Google Ads 有多個層次，每一層都會影響您的策略結果。 使用以下五個步驟來定位需要擴展、刪除、優化或改進的區域。

1.設置基準來比較你的表現

在進入您的帳戶之前，首先要定義和設置基準來衡量績效。

在開始之前，您需要確定您對成功的看法。

這些基準對流程至關重要，向您展示您希望審計完成什麼。

2.優化時間和預算支出

查看您的帳戶結構，以確定優化時間和預算支出的更好方法。 尋找更好、更有效地組織的方法。

當帳戶結構不充分時，性能可能會受到限制。 查看您當前如何管理最小的細節，包括預算、出價和廣告。

包括以下這些：

• 分析您的預算當前在不同廣告系列中的支出情況。
• 設計更多的方法來調整你的策略，在預算方面，以獲得更高的收益。
• 尋找阻塞點，例如優化不佳的登錄頁面。
• 確定表現最差的人，你在這些上花費了多少，並決定是否刪除它們。

記下您的所有優化工作，以便在下次審核時進行審核。

3.定義關鍵字

當談到 Google Ads 中的關鍵字使用時，您需要一種策略來評估其效果。

列出您當前在廣告中使用的關鍵字。 進行單獨的關鍵字研究，並使用兩者來定義您需要在您的 Google Ads 帳戶中使用的最佳關鍵字。

這裡有一些提示。

• 關注用戶意圖關鍵字，即受眾在搜索查詢中輸入的關鍵字。
  
  
• 將品牌關鍵詞（提及您的特定品牌的關鍵詞）添加到至少一個廣告活動中。
  
  
• 通過查看廣告系列中每個關鍵字的效果來識別低質量關鍵字。
  
  
• 編制否定關鍵字列表。 計劃刪除與您的廣告系列或業務目標不相關且可能降低您的質量得分的任何內容。 您可以通過詢問找到這些：哪些關鍵字不服務於特定主題或您的轉化目標？ 哪些關鍵字（如果有）會導致零轉化，即使它們獲得了點擊？
  
  
• 對要包含的新關鍵字保持開放態度（通常在搜索詞報告中找到）。

關注每個廣告系列中的關鍵字。

這些對於您的廣告的成功至關重要，因此請花時間定義然後修改您的關鍵字策略。

4. 測試

廣告活動不應成為吸引受眾的“一勞永逸”的工具。

在您進行審核時，確定可以在哪裡實施A/B 測試以達到最大效果。

確保您的廣告組包含兩個獨立的輪播版本，以便自動進行測試。

無需讓您的內容團隊提出所有新的廣告文案，儘管您可能希望在審核後的行動計劃中考慮這一點。

保持小的差異。 測試對廣告不同元素的修改，例如不同的標題。

5. 定義如何吸引用戶

吸引用戶是每個 Google Ad 背後的目標。

因此，您希望找到吸引用戶採取某種行動並提高轉化率的最佳方法。

在您的廣告將用戶帶到包含信息標題和號召性用語 (CTA) 的目標網頁之前，您首先需要吸引他們的注意力。

因此，Google 廣告需要覆蓋正確的受眾並讓正確的人點擊您的目標網頁。 這使得廣告文案至關重要。

如果沒有良好的廣告文案，您將無法吸引最大的潛在客戶或訂閱者採取任何行動。

在審核期間，確定您的廣告中當前有效的內容以及需要新策略和廣告文案的內容。

在您完成審計的戰略步驟時，記下描述性筆記，捕捉那些重要的屏幕截圖，並使用您所學到的一切來準備一份審計報告，然後您就可以採取行動了。

包起來

審核可以為您提供有價值的見解，了解您在做什麼正確以及需要調整什麼。

它還可以向您展示新的擴展機會，以改進您的廣告，同時最大限度地提高您的潛在投資回報率。

首先為審計建立基準，然後審查帳戶結構以確定優化時間和預算支出的方法，從而為成功做好準備。

接下來，專注於關鍵字，測試廣告版本，並確保通過清晰而誘人的廣告文案和 CTA 找到與受眾互動的最佳方式。

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