不間斷更新：SEO 分享對其日常、工作與生活平衡和職業前景的影響

今年，谷歌推出了數量異常多的更新。 事實上，該公司在我們為本文進行採訪時發布了本地搜索更新。 谷歌更新可能會讓品牌和企業感到沮喪，因為它們可能會對他們的知名度產生負面影響，將排名讓給競爭對手並影響流量和/或收入。

今年更新頻率的提高可能會加強這種體驗，這意味著 SEO 也可能面臨更大的壓力來識別問題和實施解決方案。 但是，有許多類型的 SEO 在不同的垂直領域以及機構和內部工作，他們各自的經驗各不相同。

為了全面了解在這種環境中工作的感覺，五位 SEO 分享了更新推出後他們的工作量如何變化、他們的客戶可能如何響應，以及今年的更新如何改變了他們的工作與生活平衡和職業前景。

網站在更新後的表現如何影響未來的工作

算法更新是不可避免的，當辛勤工作得到回報時，接下來的幾天和幾周可能會令人興奮，或者如果排名突然下降，可能會造成毀滅性的破壞。 這些更新的高風險性質意味著，在塵埃落定之後，工作量可能會因品牌和 SEO 而異。

“算法更新後，我們肯定更忙了，”Go Fish Digital 營銷副總裁 Chris Long 說。 他補充說：“我們需要將這些信息傳達給客戶，並分享有關這對他們的網站有何影響的任何數據，”他補充說，“在戰略方面，我們希望保持相同的行動方針，但有時算法更新會改變一些優先事項。”

Optix Solutions 的高級數字策略師 Crystal Carter 表示：“一些網站，如 DTC [直接面向消費者] 業務對算法更新特別敏感，並且可能會在這段時間看到收入的巨大變化，”並指出重要的是要有一個明確的了解網站受到的影響以及後續步驟的建議。 “這可能需要時間來整理，因此在更新後通常會增加監控和報告，”她說。

與任何涉及與客戶合作的職業一樣，工作的要求將根據客戶的需求和對該主題的專業知識而有所不同。 Inseev Interactive 的 SEO 和分析高級總監 Jason Melman 說：“對於那些知識淵博且了解行業新聞的聯繫人來說，他們可能需要深入分析網站是如何受到更新的影響的。”

內部工作的 SEO 在 Google 更新後可能會有不同的體驗，因為他們為一個品牌工作（而不是為多個客戶工作）。 SimpleTire 的技術 SEO 產品經理 Masaki Okazawa 說：“除非算法更新對我們造成非常嚴重的打擊，否則工作量不會增加，而是會轉移，”我和我的團隊開始監控自然流量的變化以識別風險領域。 從那裡，我們更新我們的路線圖以適應需要。”

“我認為谷歌更新不應該讓搜索引擎優化的人發瘋，”Canva 的搜索引擎優化和語言經理 Veruska Anconitano 說。 Anconitano 將 Google 搜索更新視為重新評估其網站的知名度並創建改進清單的機會。

“我往往不會在新的更新發布後立即查看數據，”她說，並強調更新通常需要一周多的時間才能完成推出。 “我的工作量沒有太大變化； 改變的是對數據的分析，以試圖了解下降或改進是否與更新有關，或者不解決它，”她補充說。

準備好向利益相關者解釋更新

更新後流量和排名的變化可能會很受歡迎，或者在極端情況下，會使利益相關者進入損害控制模式。 “好消息就是好消息，”卡特說，“這再次證明了在該網站上投入的辛勤工作，並有助於建立更多利益相關者的支持。”

另一方面，“當事情沒有按計劃進行時，通常可能向企業內的單一聯繫人報告的 SEO 可能需要向董事會等高層提供更廣泛的背景，”她補充道，“這並不罕見，所以請保持冷靜。 在這些對話中，展示 SEO 如何與業務目標直接相關以及您作為 SEO 如何為更廣泛的搜索環境提供上下文是很有價值的。”

“即使 [客戶] 沒有從更新中受益，他們通常也明白 Google 的算法並不完美，而且我們正在採取的方法是為他們設置好長期的，”Long 說，“有時在更新發生之前談論我們對更新的看法會有所幫助。 這樣，當它們不可避免地發生時，我們就在同一頁上。” 他補充說，利益相關者也可能對他們的競爭如何受到更新的影響感興趣。

一些客戶希望對更新進行簡單的解釋（例如，它影響了哪些類型的站點，它強調了站點的哪些方面等）。 “有時客戶需要向內部團隊傳播信息，讓公司的每個人都了解情況，”梅爾曼說，“在這種情況下，我們通常會幫助他們製作一個 PowerPoint，讓他們與團隊分享。”

儘管利益相關者可能希望對更新有一個簡單的概述，但這並不總是可能的。 有些更新比其他更新更廣泛：Google 的核心更新很廣泛，涵蓋了網站的許多方面。 另一方面，產品評論更新的範圍要窄得多，並且會影響與電子商務相關的內容。 對於在核心更新後知名度下降的網站，Google 提供了一些關於恢復的建議，但找出哪些建議最適用於您的網站（然後確定它們的優先級）可能是一個反複試驗的過程。

無論是在內部還是在代理機構，SEO 都有責任將排名和/或流量的更新和變化與利益相關者聯繫起來。 “與其響應谷歌更新，利益相關者通常想知道大局：為什麼流量下降，為什麼改善，為什麼特定頁面在轉化方面表現良好或更差等。” 安科尼塔諾說。

工作與生活的平衡可能是一個問題，但 SEO 並不是“拯救生命”

當網站的知名度提高時，您可以“拍拍自己的後背，繼續前進，”卡特說。 但是，“當客戶感到壓力時，挑戰結果可能會帶來壓力，”她補充道，“如果您需要暫停預定活動以響應更新，請讓客戶知道您正在調整計劃。 如果客戶想要更定期的簽到，那麼設置時間表可以幫助每個人集中精力。”

“我已經讓利益相關者要求我們的團隊在算法更新後的 72 小時內製定交通恢復計劃，”在機構工作過的 Okazawa 說，“這無疑給團隊和我增加了很多壓力'我個人有幾個晚上只是利用我所有的 SEO 知識來找到問題的適當解決方案。

“雖然它通常對我們來說更忙，而且白天工作更多，但這並沒有對我的工作與生活平衡產生太大影響，”朗說。 在內部工作的 Anconitano 也有類似的看法：“總的來說，除非有重大緊急情況，否則我的工作與生活平衡保持不變……歸根結底，我並沒有拯救生命。”

今年有很多更新； 這對您將 SEO 作為您的職業生涯有何影響？

儘管谷歌每年會推出數千次更新，但只有少數幾項影響力足以被宣布。 今年，SEO 經歷了比最近更多的宣布更新； 以下是 2021 年下半年的更新列表。

核心更新：

• 2021 年 7 月核心更新
• 2021 年 11 月核心更新

非核心更新：

• 6 月 23 日垃圾郵件更新
• 6 月 28 日垃圾郵件更新
• 七月鏈接垃圾郵件更新
• 頁面體驗更新
• 2021 年 11 月垃圾郵件更新
• 2021 年 11 月本地搜索更新
• 2021 年 12 月產品評論更新

這些更新的異常頻率可能會導致各種挑戰，例如來自客戶的更多請求或隔離特定更新影響的更大困難，例如。

這些更新本身也可能正在塑造 SEO 職業道路：“隨著谷歌努力跟上用戶需求，SERP 和更新變得更加針對利基市場，”卡特說，並補充說，“我認為對 SEO 專業化的需求更大在搜索的特定方面，而不是被期望做這一切。 電子商務 SEO 與內容 SEO 不同，與本地 SEO 不同——您可以從那裡進一步深入。 專業化可以幫助您始終滿足您的要求並有效地實施它們。”

“最近似乎轉向更多利基網站，與大牌競爭更加困難，”梅爾曼說，“雖然許多 SEO 可能認為這不公平或令人沮喪，但我個人喜歡挑戰，並發現它值得了解如何克服這些挑戰並仍然為我們的客戶贏得最高職位。”

快速變化的步伐使得進入 SEO 成為一個激動人心的時刻，“但很難將其作為一個長期的職業，”Okazawa 說，“我作為安全網所做的是發展我的像項目管理和路線圖這樣的軟技能，這樣如果我決定 SEO 不適合我，我就可以過渡到產品管理。”

“你只需學會期待它們並知道它們即將到來，”Long 在談到 Google 更新時說，“我認為這有助於我專注於長期解決方案，這將使客戶更有可能從更新中受益。 如果你知道算法更新想要獎勵什麼，你就需要將其納入你的整體戰略。”

儘管存在一些波動，但 SEO 仍然有一個北極星來指導他們

搜索引擎的目標是為用戶提供最好的體驗，這也是品牌應該關注的。 重疊意味著，無論可能有什麼更新，SEO 總是有一個北極星來指導他們。

“我認為谷歌的更新是為了強調 SEO 的目的是為用戶服務，並擺脫‘排名和流量就是一切’的想法，”Anconitano 說，並指出 ROI 和轉換是更重要的業務指標。 “產生轉化的唯一方法是為用戶提供良好的服務。 成為谷歌的第一名是有幫助的，但在谷歌和用戶眼中，相關性比其他任何事情都重要，”她說。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。