Pembaruan tanpa henti: SEO berbagi dampak pada kehidupan sehari-hari, keseimbangan kehidupan kerja, dan prospek karier mereka

Tahun ini, Google meluncurkan jumlah pembaruan yang luar biasa tinggi. Faktanya, perusahaan merilis pembaruan pencarian lokal saat kami melakukan wawancara untuk artikel ini. Pembaruan Google dapat membuat frustrasi merek dan bisnis karena dapat berdampak negatif pada visibilitas mereka, memberikan peringkat kepada pesaing, dan memengaruhi lalu lintas dan/atau pendapatan.

Frekuensi pembaruan yang meningkat tahun ini dapat mengintensifkan pengalaman itu, yang berarti bahwa SEO mungkin juga berada di bawah tekanan lebih untuk mengidentifikasi masalah dan menerapkan solusi. Namun, ada banyak jenis SEO yang bekerja di berbagai vertikal serta di agensi dan internal, dan pengalaman masing-masing bervariasi.

Untuk memberikan gambaran komprehensif tentang bagaimana rasanya bekerja di lingkungan ini, lima SEO telah membagikan bagaimana beban kerja mereka berubah setelah pembaruan diluncurkan, bagaimana klien mereka mungkin merespons, bersama dengan bagaimana pembaruan tahun ini telah mengubah keseimbangan kehidupan kerja dan prospek karir mereka.

Bagaimana kinerja situs setelah pembaruan memengaruhi pekerjaan di masa mendatang

Pembaruan algoritma tidak dapat dihindari dan hari-hari dan minggu-minggu berikutnya dapat mendebarkan ketika kerja keras terbayar, atau berpotensi menghancurkan jika peringkat tiba-tiba menurun. Sifat berisiko tinggi dari pembaruan ini berarti bahwa, setelah debu mengendap, beban kerja dapat sangat bervariasi dari merek ke merek dan SEO ke SEO.

“Kami pasti lebih sibuk setelah pembaruan algoritma,” kata Chris Long, VP pemasaran di Go Fish Digital. “Kami perlu mengomunikasikan informasi itu kepada klien dan membagikan data apa pun tentang bagaimana hal itu memengaruhi situs mereka,” tambahnya, “Dalam hal strategi, kami ingin mempertahankan tindakan yang sama tetapi terkadang pembaruan algoritme menggeser beberapa prioritas.”

“Beberapa situs, seperti bisnis DTC [langsung ke konsumen] sangat sensitif terhadap pembaruan algoritme dan mungkin melihat perubahan besar pada pendapatan sekitar waktu ini,” Crystal Carter, ahli strategi digital senior di Optix Solutions, mencatat bahwa penting untuk memiliki kejelasan pemahaman tentang bagaimana situs telah terpengaruh serta rekomendasi untuk langkah selanjutnya. “Ini bisa memakan waktu untuk disatukan, jadi umumnya ada peningkatan pemantauan dan pelaporan setelah pembaruan,” katanya.

Seperti halnya karir apa pun yang melibatkan bekerja dengan klien, tuntutan pekerjaan akan bervariasi tergantung pada kebutuhan dan keahlian klien dengan materi pelajaran. "Untuk kontak yang sangat berpengetahuan dan up to date tentang berita industri, mereka mungkin memerlukan analisis mendalam tentang bagaimana situs tersebut dipengaruhi oleh pembaruan," kata Jason Melman, direktur senior SEO dan analitik di Inseev Interactive.

SEO yang bekerja di rumah mungkin memiliki pengalaman berbeda setelah pembaruan Google karena mereka bekerja untuk satu merek (berlawanan dengan beberapa klien). “Kecuali pembaruan algoritme memukul kami dengan sangat buruk, beban kerja tidak meningkat, tetapi malah bergeser,” Masaki Okazawa, manajer produk SEO teknis di SimpleTire, mengatakan, “Saya dan tim saya mulai memantau pergeseran lalu lintas organik untuk mengidentifikasi risiko. daerah. Dari sana, kami memperbarui peta jalan kami untuk mengakomodasi jika diperlukan.”

“Saya pikir pembaruan Google tidak boleh membuat orang SEO gila,” kata Veruska Anconitano, SEO dan manajer bahasa di Canva. Anconitano memandang pembaruan Google Penelusuran sebagai peluang untuk menilai kembali keterlihatan situsnya dan membuat daftar periksa peningkatan.

“Saya cenderung tidak melihat data segera setelah pembaruan baru keluar,” katanya, menyoroti bahwa pembaruan sering kali membutuhkan waktu lebih dari seminggu untuk selesai diluncurkan. “Beban kerja saya tidak banyak berubah; perubahan apa adalah analisis data untuk mencoba memahami apakah penurunan atau peningkatan terkait dengan pembaruan atau untuk tidak mengatasinya, ”tambahnya.

Bersiaplah untuk menjelaskan pembaruan kepada pemangku kepentingan

Perubahan lalu lintas dan peringkat setelah pembaruan mungkin diterima dengan baik atau, pada akhirnya, melemparkan pemangku kepentingan ke mode kontrol kerusakan. “Kabar baik itu bagus,” kata Carter, “Ini menegaskan kembali kerja keras yang telah diinvestasikan di situs dan dapat membantu membangun lebih banyak dukungan pemangku kepentingan.”

Di sisi lain, “Ketika hal-hal tidak berjalan sesuai rencana, SEO yang biasanya melapor ke satu kontak dalam bisnis mungkin perlu memberikan konteks yang lebih luas kepada atasan, seperti dewan direksi,” tambahnya, “ Ini tidak biasa jadi tahan saraf Anda. Dalam percakapan ini, ada nilai dalam menunjukkan bagaimana SEO secara langsung berkorelasi dengan tujuan bisnis dan bagaimana Anda, sebagai SEO, dapat memberikan konteks ke lanskap pencarian yang lebih luas.”

“Bahkan jika [klien] tidak mendapat manfaat dari pembaruan, mereka sering memahami bahwa algoritme Google tidak sempurna dan bahwa pendekatan yang kami ambil adalah menyiapkannya dengan baik untuk jangka panjang,” kata Long, “Kadang-kadang Ini membantu untuk berbicara tentang perspektif kami tentang pembaruan sebelum itu terjadi. Dengan begitu, kita berada di halaman yang sama ketika itu pasti terjadi.” Pemangku kepentingan juga mungkin tertarik dengan bagaimana persaingan mereka dipengaruhi oleh pembaruan juga, tambahnya.

Beberapa klien akan menginginkan penjelasan sederhana tentang pembaruan (misalnya, jenis situs apa yang terpengaruh, aspek situs apa yang ditekankan, dll). “Kadang-kadang klien perlu menyebarkan informasi ke tim internal agar semua orang di perusahaan mendapat informasi,” kata Melman, “Dalam kasus ini, kami akan sering membantu mengumpulkan PowerPoint untuk mereka bagikan dengan tim mereka.”

Meskipun pemangku kepentingan mungkin menginginkan ikhtisar langsung tentang pembaruan, itu tidak selalu memungkinkan. Beberapa pembaruan jauh lebih luas daripada yang lain: Pembaruan inti Google luas dan mencakup banyak aspek situs. Pembaruan ulasan produk, di sisi lain, jauh lebih sempit dan berdampak pada konten terkait e-niaga. Untuk situs yang mengalami penurunan visibilitas setelah pembaruan inti, Google telah memberikan beberapa saran tentang pemulihan, tetapi mencari tahu saran apa yang paling sesuai untuk situs Anda (dan kemudian memprioritaskannya) dapat menjadi proses coba-coba.

Baik di perusahaan atau di agensi, adalah tugas SEO untuk mengontekstualisasikan pembaruan dan pergeseran peringkat dan/atau lalu lintas ke pemangku kepentingan. “Daripada menanggapi pembaruan Google, pemangku kepentingan umumnya ingin mengetahui gambaran besarnya: mengapa lalu lintas turun, mengapa meningkat, mengapa halaman tertentu berkinerja baik atau lebih buruk dalam hal konversi, dll.” kata Anconitano.

Keseimbangan kehidupan kerja bisa menjadi masalah, tetapi SEO tidak 'menyelamatkan nyawa'

Saat visibilitas situs meningkat, Anda dapat “Menepuk punggung Anda dan terus melanjutkan,” kata Carter. Tetapi, “Hasil yang menantang dapat membuat stres ketika klien merasa terjepit,” tambahnya, “Jika Anda perlu menjeda aktivitas terjadwal untuk menanggapi pembaruan, beri tahu klien bahwa Anda sedang menyesuaikan rencana Anda. Jika klien ingin check-in lebih teratur, maka pengaturan jadwal dapat membantu semua orang fokus.”

“Saya meminta pemangku kepentingan meminta tim kami untuk membuat rencana pemulihan lalu lintas dalam waktu 72 jam setelah pembaruan algoritme,” Okazawa, yang juga memiliki pengalaman bekerja di sebuah agensi, mengatakan, “Ini jelas menambah banyak tekanan bagi tim dan saya. 'secara pribadi memiliki malam hanya memanfaatkan semua pengetahuan SEO saya untuk menemukan solusi yang tepat untuk masalah ini.

“Meskipun umumnya lebih sibuk bagi kami dan lebih banyak pekerjaan di siang hari, itu tidak terlalu memengaruhi keseimbangan kehidupan kerja saya,” kata Long. Anconitano, yang bekerja di perusahaan, memiliki sentimen yang sama: “Secara keseluruhan, kecuali ada keadaan darurat yang besar, keseimbangan kehidupan kerja saya tetap sama… pada akhirnya, saya tidak menyelamatkan nyawa.”

Ada banyak pembaruan tahun ini; bagaimana hal itu memengaruhi pandangan Anda tentang SEO sebagai karier Anda?

Meskipun Google meluncurkan ribuan pembaruan setahun, hanya sedikit yang cukup berdampak untuk diumumkan. Tahun ini, SEO mengalami lebih banyak pembaruan yang diumumkan daripada sebelumnya; di bawah ini adalah daftar pembaruan dari paruh terakhir tahun 2021.

Pembaruan inti:

• Pembaruan inti Juli 2021
• Pembaruan inti November 2021

Pembaruan non-inti:

• Pembaruan spam 23 Juni
• Pembaruan spam 28 Juni
• Pembaruan spam tautan Juli
• Pembaruan Pengalaman Halaman
• Pembaruan spam November 2021
• Pembaruan pencarian lokal November 2021
• Pembaruan ulasan produk Desember 2021

Frekuensi yang tidak biasa dari pembaruan ini dapat mengakibatkan berbagai tantangan, seperti lebih banyak permintaan dari klien atau kesulitan yang lebih besar dalam mengisolasi dampak pembaruan tertentu, misalnya.

Pembaruan itu sendiri mungkin juga membentuk jalur karier SEO: “SERP dan pembaruan menjadi lebih ditargetkan karena Google bekerja untuk mengimbangi kebutuhan pengguna,” kata Carter, menambahkan, “Saya melihat lebih banyak kebutuhan untuk spesialisasi SEO. dalam aspek pencarian tertentu daripada diharapkan untuk melakukan semuanya. SEO e-niaga berbeda dari SEO konten, berbeda dari SEO lokal — dan Anda dapat menelusuri lebih jauh dari sana. Spesialisasi membantu Anda untuk tetap memenuhi kebutuhan Anda dan menerapkannya secara efektif.”

“Baru-baru ini tampaknya ada pergeseran ke arah lebih banyak situs niche yang memiliki waktu lebih sulit untuk bersaing dengan nama-nama besar,” kata Melman, “Meskipun banyak SEO mungkin melihat ini tidak adil atau membuat frustrasi, saya pribadi menikmati tantangan dan menganggapnya bermanfaat. bagaimana mengatasi tantangan ini dan tetap memenangkan posisi teratas untuk klien kami.”

Laju perubahan yang cepat menjadikannya waktu yang menyenangkan untuk berada di SEO, "tetapi mungkin sulit untuk ingin mempertahankannya sebagai karier jangka panjang," kata Okazawa, "Apa yang telah saya lakukan sebagai jaring pengaman adalah mengembangkan soft skill seperti manajemen proyek dan pemetaan jalan sehingga saya dapat melakukan transisi ke manajemen produk jika saya memutuskan bahwa SEO tidak cocok untuk saya.”

“Anda hanya belajar untuk mengharapkan mereka dan tahu mereka akan datang,” kata Long tentang pembaruan Google, “Saya pikir itu membantu saya tetap fokus pada solusi jangka panjang yang akan membuat klien lebih mungkin mendapat manfaat dari pembaruan. Jika Anda tahu apa yang ingin diberikan oleh pembaruan algoritme, Anda perlu memasukkannya ke dalam strategi keseluruhan Anda.”

Meskipun ada beberapa volatilitas, SEO masih memiliki bintang utara untuk memandu mereka

Tujuan mesin pencari adalah untuk memberikan pengalaman terbaik kepada pengguna, yang juga harus menjadi fokus merek. Tumpang tindih berarti bahwa, terlepas dari pembaruan apa yang mungkin datang, SEO selalu memiliki bintang utara untuk memandu mereka.

“Saya melihat pembaruan Google sebagai cara untuk menekankan bahwa tujuan SEO adalah untuk melayani pengguna dan menjauh dari gagasan bahwa 'peringkat dan lalu lintas adalah segalanya,'” kata Anconitano, mencatat bahwa ROI dan konversi adalah metrik bisnis yang lebih signifikan. “Satu-satunya cara untuk menghasilkan konversi adalah dengan melayani pengguna dengan baik. Menjadi yang pertama di Google membantu, tetapi menjadi relevan lebih penting dari segalanya, baik di mata Google maupun pengguna,” katanya.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.