Actualizări non-stop: SEO împărtășesc impactul asupra echilibrului lor de zi cu zi, asupra vieții profesionale și asupra perspectivei de carieră

Anul acesta, Google a lansat un număr neobișnuit de mare de actualizări. De fapt, compania a lansat o actualizare de căutare locală în timp ce am realizat interviuri pentru acest articol. Actualizările Google pot fi frustrante pentru mărci și companii, deoarece le-ar putea avea un impact negativ asupra vizibilității, cedând clasamentele concurenților și influențând traficul și/sau veniturile.

Frecvența crescută a actualizărilor din acest an poate intensifica această experiență, ceea ce înseamnă că SEO ar putea fi, de asemenea, sub presiune mai mare pentru a identifica problemele și a implementa soluții. Dar, există multe tipuri de SEO care lucrează în diferite verticale, precum și la agenții și la nivel intern, iar experiențele lor variază.

Pentru a oferi o imagine cuprinzătoare a cum este să lucrezi în acest mediu, cinci SEO-uri au împărtășit cum se schimbă volumul lor de lucru după lansarea actualizărilor, cum ar putea răspunde clienții lor, împreună cu modul în care actualizările din acest an le-au schimbat echilibrul dintre viața profesională și viața personală și perspectiva de carieră.

Modul în care funcționează un site după o actualizare influențează munca pe care o urmează

Actualizările algoritmilor sunt inevitabile, iar zilele și săptămânile care urmează pot fi palpitante când munca grea dă roade sau potențial devastatoare dacă clasamentul se reduce brusc. Natura cu mize mari a acestor actualizări înseamnă că, după ce praful se așează, sarcinile de lucru pot varia foarte mult de la o marcă la alta și de la SEO la SEO.

„Suntem cu siguranță mai ocupați după o actualizare a algoritmului”, a spus Chris Long, VP de marketing la Go Fish Digital. „Trebuie să comunicăm acele informații clientului și să împărtășim orice date despre felul în care acest lucru a afectat site-ul lor”, a adăugat el, „În ceea ce privește strategia, ne place să păstrăm același curs de acțiune, dar uneori actualizările algoritmilor schimbă unele priorități.”

„Unele site-uri, cum ar fi companiile DTC [direct to consumer], sunt deosebit de sensibile la actualizările algoritmilor și pot vedea schimbări majore ale veniturilor în această perioadă”, a spus Crystal Carter, strateg digital senior la Optix Solutions, menționând că este important să avem o informație clară. înțelegerea modului în care site-ul a fost afectat, precum și recomandări pentru următorii pași. „Acest lucru poate dura timp pentru a pune cap la cap, așa că în general există o creștere a monitorizării și raportării în urma unei actualizări”, a spus ea.

Ca și în cazul oricărei cariere care implică lucrul cu clienții, cerințele postului vor varia în funcție de nevoile și expertiza clientului în materie. „Pentru persoanele de contact care sunt extrem de informate și la curent cu știrile din industrie, ar putea necesita o analiză aprofundată a modului în care site-ul a fost afectat de actualizare”, a declarat Jason Melman, director senior de SEO și analiză la Inseev Interactive.

SEO care lucrează intern poate avea o experiență diferită după o actualizare Google, deoarece lucrează pentru o singură marcă (spre deosebire de mai mulți clienți). „Cu excepția cazului în care actualizarea algoritmului ne lovește foarte rău, volumul de muncă nu crește, ci se schimbă”, a spus Masaki Okazawa, manager tehnic de produs SEO la SimpleTire, „Echipa mea și cu mine începem să monitorizăm schimbările în traficul organic pentru a identifica riscul. zone. De acolo, ne actualizăm foaia de parcurs pentru a ne adapta dacă este necesar.”

„Cred că o actualizare Google nu ar trebui să-i înnebunească niciodată pe oamenii SEO”, a spus Veruska Anconitano, SEO și manager de limbă la Canva. Anconitano vede actualizările Căutării Google ca pe o oportunitate de a reevalua vizibilitatea site-ului său și de a crea o listă de verificare a îmbunătățirilor.

„Am tendința să nu mă uit la datele de îndată ce apare o nouă actualizare”, a spus ea, subliniind că deseori, actualizările durează mai mult de o săptămână pentru a se termina. „Vocătura mea de muncă nu se schimbă atât de mult; ceea ce se schimbă este analiza datelor pentru a încerca să înțelegem dacă o scădere sau o îmbunătățire este legată de actualizare sau pentru a nu o aborda”, a adăugat ea.

Fiți pregătit să explicați actualizările părților interesate

Schimbările în trafic și clasamente după o actualizare ar putea fi bine primite sau, la capătul drastic, ar putea arunca părțile interesate în modul de control al daunelor. „Veștile bune sunt bune”, a spus Carter, „reafirmă munca grea care a fost investită în site și poate contribui la creșterea gradului de participare a părților interesate.”

Pe de altă parte, „Când lucrurile nu merg conform planului, SEO care, în mod normal, poate raporta unui singur contact din cadrul afacerii ar putea avea nevoie să ofere un context mai larg superiorilor, cum ar fi consiliul de administrație”, a adăugat ea. Acest lucru nu este neobișnuit, așa că țineți-vă nervii. În aceste conversații, este util să demonstrezi modul în care SEO se corelează direct cu obiectivele de afaceri și cum tu, în calitate de SEO, poți oferi context peisajului de căutare mai larg.”

„Chiar dacă [clientul] nu a beneficiat de pe urma actualizării, ei înțeleg adesea că algoritmul Google nu este perfect și că abordarea pe care o adoptăm este să-i configureze bine pe termen lung”, a spus Long, „Uneori. este de ajutor să vorbim despre perspectiva noastră asupra actualizărilor înainte ca acestea să apară. În acest fel, suntem pe aceeași pagină când se întâmplă inevitabil.” Părțile interesate pot fi, de asemenea, interesați de modul în care concurența lor a fost afectată de actualizare, a adăugat el.

Unii clienți vor dori o explicație simplă a actualizării (de exemplu, ce tipuri de site-uri a afectat, ce aspecte ale unui site a subliniat etc.). „Uneori, clientul trebuie să disemineze informații către echipele interne pentru a-i ține informați pe toți cei din companie”, a spus Melman, „În aceste cazuri, deseori îi vom ajuta să creeze un PowerPoint pe care să-l împărtășească cu echipele lor.”

Deși părțile interesate pot dori o imagine de ansamblu simplă a unei actualizări, acest lucru nu este întotdeauna posibil. Unele actualizări sunt mult mai ample decât altele: actualizările de bază ale Google sunt largi și acoperă multe aspecte ale unui site. Actualizările recenziilor de produse, pe de altă parte, sunt mult mai restrânse și au impact asupra conținutului legat de comerțul electronic. Pentru site-urile care au înregistrat o scădere a vizibilității după o actualizare de bază, Google a oferit câteva sfaturi cu privire la recuperare, dar a afla ce sfaturi sunt cele mai aplicabile site-ului dvs. (și apoi a le prioritiza) poate fi un proces de încercare și eroare.

Indiferent dacă este internă sau la o agenție, este datoria SEO să contextualizeze actualizările și schimbările în clasamente și/sau trafic către părțile interesate. „În loc să răspundă la actualizările Google, părțile interesate doresc în general să cunoască imaginea de ansamblu: de ce a scăzut traficul, de ce s-a îmbunătățit, de ce o anumită pagină merge bine sau mai rău în ceea ce privește conversiile etc.” spuse Anconitano.

Echilibrul dintre viața profesională și viața privată poate fi o problemă, dar SEO nu „salva vieți”

Atunci când vizibilitatea unui site se îmbunătățește, poți să „te mângâie pe spate și să continui”, a spus Carter. Dar, „Rezultatele provocatoare pot fi stresante atunci când clienții resimt ciupit”, a adăugat ea, „Dacă trebuie să întrerupeți activitatea programată pentru a răspunde la o actualizare, atunci informați clientul că vă ajustați planurile. Dacă un client dorește check-in-uri mai regulate, atunci stabilirea unui program poate ajuta toată lumea să se concentreze.”

„Am avut părți interesate care au cerut echipei noastre să creeze un plan de recuperare a traficului în 72 de ore de la actualizarea algoritmului”, a spus Okazawa, care are și experiență de lucru la o agenție, „Acest lucru adaugă cu siguranță mult stres pentru echipă și pentru mine. Personal, am avut nopți profitând de toate cunoștințele mele SEO pentru a găsi o soluție adecvată la problemă.”

„Deși este în general mai aglomerat pentru noi și mai multă muncă în timpul zilei, nu mi-a afectat prea mult echilibrul dintre muncă și viață”, a spus Long. Anconitano, care lucrează intern, a împărtășit un sentiment similar: „În general, dacă nu există o urgență uriașă, echilibrul meu dintre muncă și viață rămâne același... la sfârșitul zilei, nu salvez vieți.”

Au existat o mulțime de actualizări în acest an; cum ți-a afectat asta perspectiva asupra SEO ca carieră?

Deși Google lansează mii de actualizări pe an, doar câteva au un impact suficient pentru a fi anunțate. În acest an, SEO au experimentat mai multe actualizări anunțate decât au avut în trecutul recent; mai jos este o listă de actualizări din ultima jumătate a anului 2021.

Actualizări de bază:

• Actualizare de bază din iulie 2021
• Actualizare de bază din noiembrie 2021

Actualizări non-core:

• Actualizare spam din 23 iunie
• Actualizare spam din 28 iunie
• Actualizare de spam a linkului din iulie
• Actualizare a experienței paginii
• Actualizare spam din noiembrie 2021
• Actualizare de căutare locală noiembrie 2021
• Actualizare decembrie 2021 a recenziilor produselor

Frecvența neobișnuită a acestor actualizări poate duce la o varietate de provocări, cum ar fi mai multe solicitări din partea clienților sau dificultăți mai mari în izolarea impactului unor actualizări specifice, de exemplu.

Actualizările, ele însele, pot modela, de asemenea, traseele de carieră SEO: „SERP-urile și actualizările devin din ce în ce mai orientate pe nișă, deoarece Google lucrează pentru a ține pasul cu nevoile utilizatorilor”, a spus Carter, adăugând: „Văd mai mult o nevoie de specializare SEO. în anumite aspecte ale căutării, mai degrabă decât să se aştepte să facă totul. SEO pentru comerțul electronic este diferit de SEO de conținut, este diferit de SEO local - și puteți detalia mai departe de acolo. Specializarea te ajută să fii la curent cu cerințele tale și să le implementezi eficient.”

„Recent pare să existe o schimbare către mai multe site-uri de nișă, care au un timp și mai greu să concureze cu nume mari”, a spus Melman, „Deși mulți SEO pot vedea acest lucru ca fiind nedrept sau frustrant, personal îmi place provocarea și mi se pare plină de satisfacție să-mi dau seama. a afla cum să depășim aceste provocări și să câștigăm în continuare poziții de top pentru clienții noștri.”

Ritmul rapid al schimbării face ca acesta să fie un moment interesant pentru a fi în SEO, „dar poate fi dificil să vrei să o păstrezi ca o carieră pe termen lung”, a spus Okazawa, „Ceea ce am făcut ca plasă de siguranță este să-mi dezvolt. abilități neobișnuite, cum ar fi managementul proiectelor și roadmapping-ul, astfel încât să pot face o tranziție către managementul de produs dacă decid vreodată că SEO nu o face pentru mine.”

„Învățați doar să vă așteptați la ei și să știți că vor veni”, a spus Long despre actualizările Google, „Cred că asta mă ajută să rămân concentrat pe soluții pe termen lung care vor face ca clienții să beneficieze mai mult de actualizări. Dacă știți ce vor să recompenseze actualizările algoritmului, trebuie să includeți asta în strategia dvs. generală.”

În ciuda unei anumite volatilități, SEO au încă o stea nordică care să-i ghideze

Scopul motoarelor de căutare este de a oferi utilizatorilor cea mai bună experiență posibilă, pe care ar trebui să se concentreze și mărcile. Suprapunerea înseamnă că, indiferent de actualizările pot veni, SEO au întotdeauna o stea nordică care să-i ghideze.

„Văd actualizările Google ca o modalitate de a sublinia că scopul SEO este de a servi utilizatorii și de a se îndepărta de ideea că „clasificarea și traficul este totul”, a spus Anconitano, observând că rentabilitatea investiției și conversiile sunt valori mai semnificative pentru afaceri. „Singura modalitate de a genera conversii este de a servi bine utilizatorii. A fi primul în Google ajută, dar a fi relevant contează mai mult decât orice altceva, atât în ​​ochii Google, cât și în ochii utilizatorilor”, a spus ea.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.