تحديثات بدون توقف: يشارك مُحسنات محركات البحث التأثير على حياتهم اليومية والتوازن بين العمل والحياة والتوقعات المهنية

هذا العام ، طرحت Google عددًا كبيرًا غير عادي من التحديثات. في الواقع ، أصدرت الشركة تحديث بحث محلي أثناء إجراء المقابلات الخاصة بهذه المقالة. يمكن أن تكون تحديثات Google محبطة للعلامات التجارية والشركات لأنها قد تؤثر سلبًا على ظهورها ، وتتنازل عن التصنيفات للمنافسين وتؤثر على حركة المرور و / أو الإيرادات.

قد يؤدي التكرار المتزايد للتحديثات هذا العام إلى تكثيف هذه التجربة ، مما يعني أن مُحسنات محركات البحث قد تكون أيضًا تحت ضغط أكبر لتحديد المشكلات وتنفيذ الحلول. ولكن ، هناك العديد من أنواع مُحسّنات محرّكات البحث التي تعمل عبر قطاعات مختلفة وكذلك في الوكالات وداخل الشركة ، وتختلف تجارب كل منها.

لتقديم صورة شاملة لما يشبه العمل في هذه البيئة ، شارك خمسة من مُحسنات محركات البحث كيفية تغير عبء العمل بعد طرح التحديثات ، وكيف يمكن أن يستجيب عملاؤهم ، إلى جانب كيف غيّرت تحديثات هذا العام التوازن بين العمل والحياة والتوقعات المهنية.

تؤثر طريقة أداء الموقع بعد التحديث على العمل المستقبلي

تحديثات الخوارزميات أمر لا مفر منه ، والأيام والأسابيع التالية يمكن أن تكون مثيرة عندما يؤتي العمل الجاد ثماره ، أو قد تكون مدمرة إذا تراجعت التصنيفات فجأة. تعني طبيعة المخاطر الكبيرة لهذه التحديثات أنه بعد استقرار الغبار ، يمكن أن تختلف أعباء العمل اختلافًا كبيرًا من علامة تجارية إلى أخرى ومن تحسين محركات البحث إلى تحسين محركات البحث.

قال كريس لونج ، نائب رئيس التسويق في Go Fish Digital: "نحن بالتأكيد أكثر انشغالًا بعد تحديث الخوارزمية". وأضاف: "نحتاج إلى توصيل هذه المعلومات إلى العميل ومشاركة أي بيانات حول كيفية تأثير ذلك على موقعه" ، وأضاف ، "فيما يتعلق بالاستراتيجية ، نود الحفاظ على نفس مسار العمل ولكن في بعض الأحيان تغير تحديثات الخوارزمية بعض الأولويات."

قال كريستال كارتر ، كبير المحللين الاستراتيجيين الرقميين في Optix Solutions ، "بعض المواقع ، مثل DTC [مباشرة إلى المستهلك] ، حساسة بشكل خاص لتحديثات الخوارزمية وقد تشهد تغييرات كبيرة في الإيرادات في هذا الوقت" ، مشيرًا إلى أنه من المهم أن يكون لديك فكرة واضحة فهم كيفية تأثر الموقع بالإضافة إلى توصيات للخطوات التالية. وقالت: "قد يستغرق تجميع هذا وقتًا طويلاً ، لذلك هناك عمومًا زيادة في المراقبة وإعداد التقارير بعد التحديث".

كما هو الحال مع أي مهنة تتضمن العمل مع العملاء ، ستختلف متطلبات الوظيفة حسب احتياجات العميل وخبرته في الموضوع. قال جيسون ميلمان ، كبير مديري تحسين محركات البحث والتحليلات في Inseev Interactive ، "بالنسبة إلى جهات الاتصال المطلعة للغاية والمحدثة بأخبار الصناعة ، فقد يحتاجون إلى تحليل عميق حول كيفية تأثر الموقع بالتحديث".

قد يكون لدى مُحسّنات محرّكات البحث التي تعمل داخليًا تجربة مختلفة بعد تحديث Google نظرًا لأنها تعمل مع علامة تجارية واحدة (على عكس العديد من العملاء). قال ماساكي أوكازاوا ، مدير منتج تحسين محركات البحث التقني في SimpleTire ، "ما لم يصيبنا تحديث الخوارزمية بشكل سيء للغاية ، لا يزداد عبء العمل ، بل يتم تغييره بدلاً من ذلك" ، "أبدأ أنا وفريقي في مراقبة التحولات في حركة المرور العضوية لتحديد المخاطر المناطق. من هناك ، نقوم بتحديث خارطة الطريق الخاصة بنا لاستيعابها إذا لزم الأمر ".

قالت Veruska Anconitano ، مُحسّنات محرّكات البحث ومدير اللغة في Canva: "أعتقد أن تحديث Google يجب ألا يجعل محسّنات محركات البحث مجنونًا". تعتبر Anconitano تحديثات بحث Google فرصة لإعادة تقييم ظهور موقعها وإنشاء قائمة تحقق من التحسينات.

قالت: "لا أميل إلى إلقاء نظرة على البيانات بمجرد إصدار تحديث جديد" ، مشيرة إلى أن التحديثات غالبًا ما تستغرق أكثر من أسبوع للانتهاء من طرحها. "عبء عملي لا يتغير كثيرًا ؛ ما هي التغييرات في تحليل البيانات لمحاولة فهم ما إذا كان الانخفاض أو التحسين مرتبطًا بالتحديث أم لا ".

كن مستعدًا لشرح التحديثات لأصحاب المصلحة

قد يتم استقبال التغييرات في حركة المرور والتصنيفات بعد التحديث بشكل جيد ، أو في النهاية الجذرية ، قم بإلقاء أصحاب المصلحة في وضع التحكم في الضرر. قال كارتر: "الأخبار السارة جيدة ، إنها تؤكد مجددًا على العمل الجاد الذي تم استثماره في الموقع ويمكن أن تساعد في بناء المزيد من تأييد أصحاب المصلحة".

من ناحية أخرى ، "عندما لا تسير الأمور كما هو مخطط لها ، قد يحتاج مُحسنات محركات البحث الذين قد يقدمون تقاريرهم عادةً إلى جهة اتصال واحدة داخل الشركة إلى توفير سياق أوسع للمسؤولين الأعلى ، مثل مجلس الإدارة" ، أضافت ، " هذا ليس بالأمر غير المألوف لذا تشبث بأعصابك. في هذه المحادثات ، هناك قيمة في توضيح كيفية ارتباط مُحسِّن محركات البحث مباشرةً بأهداف العمل وكيف يمكنك ، بصفتك أحد مُحسِّن محركات البحث ، توفير سياق لمشهد البحث الأوسع. "

قال لونج: "حتى إذا لم يستفد [العميل] من التحديث ، فهم غالبًا ما يدركون أن خوارزمية Google ليست مثالية وأن النهج الذي نتخذه هو إعدادهم جيدًا على المدى الطويل" ، "في بعض الأحيان من المفيد التحدث عن وجهة نظرنا بشأن التحديثات قبل حدوثها. بهذه الطريقة ، نحن على نفس الصفحة عندما تحدث حتمًا ". وأضاف أن أصحاب المصلحة قد يكونون مهتمين أيضًا بكيفية تأثر منافستهم بالتحديث أيضًا.

سيحتاج بعض العملاء شرحًا بسيطًا للتحديث (على سبيل المثال ، أنواع المواقع التي تأثرت بها ، وما هي جوانب الموقع التي أكد عليها ، وما إلى ذلك). قال ميلمان: "في بعض الأحيان يحتاج العميل إلى نشر المعلومات إلى الفرق الداخلية لإبقاء كل فرد في الشركة على اطلاع" ، "في هذه الحالات ، سنساعد في كثير من الأحيان في تجميع PowerPoint لمشاركته مع فرقهم."

على الرغم من أن أصحاب المصلحة قد يرغبون في نظرة عامة مباشرة على التحديث ، إلا أن هذا ليس ممكنًا دائمًا. بعض التحديثات أوسع بكثير من غيرها: تحديثات Google الأساسية واسعة وتغطي العديد من جوانب الموقع. من ناحية أخرى ، تعد تحديثات مراجعات المنتج أكثر تحديدًا وتأثيرًا على المحتوى المرتبط بالتجارة الإلكترونية. بالنسبة للمواقع التي شهدت تراجعًا في الرؤية بعد التحديث الأساسي ، قدمت Google بعض النصائح حول التعافي ، ولكن تحديد النصائح الأكثر ملاءمة لموقعك (ومن ثم ترتيبها حسب الأولوية) يمكن أن يكون عملية تجربة وخطأ.

سواء كان ذلك داخليًا أو في وكالة ، فمن واجب مُحسنات محركات البحث تحديد سياق التحديثات والتحولات في التصنيف و / أو حركة المرور إلى أصحاب المصلحة. "بدلاً من الرد على تحديثات Google ، يرغب أصحاب المصلحة عمومًا في معرفة الصورة الكبيرة: سبب انخفاض حركة المرور ، ولماذا تحسنت ، ولماذا تعمل صفحة معينة بشكل جيد أو أسوأ من حيث التحويلات ، وما إلى ذلك." قال Anconitano.

يمكن أن يكون التوازن بين العمل والحياة مشكلة ، لكن مُحسنات محركات البحث لا تعمل على "إنقاذ الأرواح"

قال كارتر: عندما تتحسن رؤية الموقع ، يمكنك "تربيت نفسك على ظهرك واستمر في ذلك". ولكن ، "يمكن أن تكون النتائج الصعبة مرهقة عندما يشعر العملاء بالضيق" ، أضافت ، "إذا كنت بحاجة إلى إيقاف النشاط المجدول مؤقتًا للرد على تحديث ، فأخبر العميل أنك تقوم بتعديل خططك. إذا رغب العميل في المزيد من عمليات تسجيل الوصول المنتظمة ، فإن تحديد جدول زمني يمكن أن يساعد الجميع في التركيز. "

قال أوكازاوا ، الذي لديه أيضًا خبرة في العمل في وكالة ، "لقد طلب أصحاب المصلحة من فريقنا إنشاء خطة لاستعادة حركة المرور في غضون 72 ساعة من تحديث الخوارزمية ، وهذا بالتأكيد يضيف الكثير من التوتر للفريق وأنا لقد أمضيت شخصيًا ليالٍ فقط من الاستفادة من جميع معرفتي عن تحسين محركات البحث من أجل إيجاد حل مناسب لهذه المشكلة ".

قال لونج: "على الرغم من أن الأمر أكثر انشغالًا بالنسبة لنا والمزيد من العمل خلال الأيام ، إلا أنه لم يؤثر كثيرًا على التوازن بين العمل والحياة الخاصة بي". شارك Anconitano ، الذي يعمل في المنزل ، نفس الشعور: "بشكل عام ، ما لم تكن هناك حالة طوارئ ضخمة ، سيظل توازني بين العمل والحياة كما هو ... في نهاية اليوم ، لن أنقذ الأرواح."

كان هناك الكثير من التحديثات هذا العام ؛ كيف أثر ذلك على نظرتك إلى مُحسّنات محرّكات البحث باعتبارها مهنتك؟

على الرغم من أن Google تطرح آلاف التحديثات سنويًا ، إلا أن حفنة قليلة فقط هي التي لها تأثير كافٍ ليتم الإعلان عنها. هذا العام ، شهدت مُحسنات محركات البحث تحديثات مُعلنة أكثر مما كانت عليه في الماضي القريب ؛ فيما يلي قائمة بالتحديثات من النصف الأخير من عام 2021.

التحديثات الأساسية:

• التحديث الأساسي لشهر يوليو 2021
• التحديث الأساسي لشهر نوفمبر 2021

التحديثات غير الأساسية:

• تحديث البريد العشوائي في 23 يونيو
• 28 حزيران (يونيو) تحديث البريد العشوائي
• يوليو تحديث البريد العشوائي
• تحديث تجربة الصفحة
• تحديث البريد العشوائي لشهر تشرين الثاني (نوفمبر) 2021
• تحديث البحث المحلي لشهر نوفمبر 2021
• ديسمبر 2021 تحديث مراجعات المنتج

يمكن أن يؤدي التكرار غير المعتاد لهذه التحديثات إلى مجموعة متنوعة من التحديات ، مثل المزيد من الطلبات من العملاء أو صعوبة أكبر في عزل تأثير تحديثات معينة ، على سبيل المثال.

قد تعمل التحديثات نفسها أيضًا على تشكيل المسارات الوظيفية لتحسين محركات البحث: "أصبحت SERPs والتحديثات أكثر استهدافًا لأن Google تعمل لمواكبة احتياجات المستخدمين" ، كما قال كارتر ، مضيفًا: "أرى المزيد من الحاجة إلى التخصص في تحسين محركات البحث في جوانب معينة من البحث بدلاً من توقع القيام بكل شيء. يختلف مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية عن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، ويختلف عن مُحسّنات محرّكات البحث المحلي - ويمكنك التعمق أكثر من هناك. يساعدك التخصص في متابعة متطلباتك وتنفيذها بفعالية ".

قال ميلمان: "في الآونة الأخيرة ، يبدو أن هناك تحولًا نحو المزيد من المواقع المتخصصة التي تواجه صعوبة أكبر في التنافس مع الأسماء الكبيرة" ، "في حين أن العديد من مُحسِّن محركات البحث قد يرون أن هذا غير عادل أو محبط ، فإنني شخصياً أستمتع بالتحدي وأجد أنه من المجدي أن أرى ذلك لمعرفة كيفية التغلب على هذه التحديات والاستمرار في الفوز بالمراكز العليا لعملائنا ".

إن سرعة التغيير تجعله وقتًا مثيرًا للانضمام إلى تحسين محركات البحث ، "ولكن قد يكون من الصعب الاحتفاظ بها كمهنة طويلة الأجل ،" قال أوكازاوا ، "ما فعلته كشبكة أمان هو تطوير المهارات اللينة مثل إدارة المشاريع ورسم خرائط الطريق حتى أتمكن من الانتقال إلى إدارة المنتج إذا قررت يومًا ما أن تحسين محركات البحث لا يناسبني ".

قال لونج عن تحديثات Google: "إنك تتعلم فقط توقعها وتعلم أنها قادمة" ، "أعتقد أن هذا يساعدني على التركيز على الحلول طويلة المدى التي ستزيد من احتمالية استفادة العملاء من التحديثات. إذا كنت تعرف ما الذي تسعى تحديثات الخوارزمية إلى مكافأته ، فأنت بحاجة إلى دمج ذلك في إستراتيجيتك العامة ".

على الرغم من بعض التقلبات ، لا يزال لدى مُحسّنات محرّكات البحث نجمة شمالية لإرشادهم

الهدف من محركات البحث هو تزويد المستخدمين بأفضل تجربة ممكنة ، وهو ما يجب أن تركز عليه العلامات التجارية أيضًا. يعني التداخل أنه بغض النظر عن التحديثات التي قد تأتي ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث لديها دائمًا نجمة شمالية لإرشادهم.

قال Anconitano: "أرى تحديثات Google كوسيلة للتأكيد على أن الغرض من تحسين محركات البحث هو خدمة المستخدمين والابتعاد عن فكرة أن" الترتيب وحركة المرور هما كل شيء "، مشيرًا إلى أن عائد الاستثمار والتحويلات هي مقاييس عمل أكثر أهمية. "الطريقة الوحيدة لتوليد التحويلات هي خدمة المستخدمين بشكل جيد. إن كونك في المرتبة الأولى في Google يساعد ، لكن كونك مهمًا أكثر من أي شيء آخر ، سواء في نظر Google أو في نظر المستخدمين ".

الآراء المعبر عنها في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.