Kesintisiz güncellemeler: SEO'lar günlük, iş-yaşam dengesi ve kariyer görünümleri üzerindeki etkiyi paylaşır

Bu yıl, Google alışılmadık derecede yüksek sayıda güncelleme yayınladı. Nitekim bu yazı için röportajlar yaptığımız için şirket yerel bir arama güncellemesi yayınladı. Google güncellemeleri, görünürlüklerini olumsuz etkileyebileceği, sıralamaları rakiplerine bırakabileceği ve trafiği ve/veya geliri etkileyebileceği için markalar ve işletmeler için can sıkıcı olabilir.

Bu yıl artan güncelleme sıklığı, bu deneyimi yoğunlaştırabilir, bu da SEO'ların sorunları tespit etmek ve çözümleri uygulamak için daha fazla baskı altında olabileceği anlamına gelir. Ancak, ajanslarda ve kurum içinde olduğu kadar farklı dikeylerde de çalışan birçok SEO türü vardır ve bunların ilgili deneyimleri farklılık gösterir.

Bu ortamda çalışmanın nasıl bir şey olduğuna dair kapsamlı bir resim sağlamak için beş SEO uzmanı, güncellemelerin kullanıma sunulmasından sonra iş yüklerinin nasıl değiştiğini, müşterilerinin nasıl yanıt verebileceğini ve bu yılki güncellemelerin iş-yaşam dengesini ve kariyer görünümlerini nasıl değiştirdiğini paylaştı.

Bir sitenin bir güncellemeden sonra nasıl performans gösterdiği ilerideki çalışmaları etkiler

Algoritma güncellemeleri kaçınılmazdır ve bir sonraki günler ve haftalar, sıkı çalışmanın meyvesini verdiğinde heyecan verici olabilir veya sıralama aniden düşerse potansiyel olarak yıkıcı olabilir. Bu güncellemelerin yüksek riskli doğası, toz yatıştıktan sonra iş yüklerinin markadan markaya ve SEO'dan SEO'ya büyük ölçüde değişebileceği anlamına gelir.

Go Fish Digital Pazarlama Başkan Yardımcısı Chris Long, “Bir algoritma güncellemesinden sonra kesinlikle daha yoğunuz” dedi. "Bu bilgiyi müşteriye iletmemiz ve bunun sitelerini nasıl etkilediğine dair herhangi bir veriyi paylaşmamız gerekiyor" diye ekledi, "Strateji açısından, aynı hareket tarzını sürdürmek istiyoruz, ancak bazen algoritma güncellemeleri bazı öncelikleri değiştiriyor."

Optix Solutions'ın kıdemli dijital stratejisti Crystal Carter, "DTC [doğrudan tüketiciye] işletmeleri gibi bazı siteler algoritma güncellemelerine karşı özellikle hassastır ve bu süre zarfında gelirde büyük değişiklikler görebilir" dedi. sitenin nasıl etkilendiğini anlamanın yanı sıra sonraki adımlar için öneriler. "Bunun bir araya getirilmesi zaman alabilir, bu nedenle genellikle bir güncellemenin ardından izleme ve raporlamada bir artış olur" dedi.

Müşterilerle çalışmayı içeren herhangi bir kariyerde olduğu gibi, işin talepleri müşterinin ihtiyaçlarına ve konuyla ilgili uzmanlığına bağlı olarak değişecektir. Inseev Interactive SEO ve Analitik Kıdemli Direktörü Jason Melman, “Sektörel haberler hakkında son derece bilgili ve güncel kişiler için sitenin güncellemeden nasıl etkilendiğine dair derin bir analize ihtiyaç duyabilirler” dedi.

Şirket içinde çalışan SEO'lar, bir Google güncellemesinden sonra bir marka için çalıştıkları için (birkaç müşterinin aksine) farklı bir deneyime sahip olabilir. SimpleTire teknik SEO ürün müdürü Masaki Okazawa, “Algoritma güncellemesi bizi çok kötü etkilemediği sürece, iş yükü artmıyor, bunun yerine kayıyor” dedi. alanlar. Oradan, gerekirse uyum sağlamak için yol haritamızı güncelliyoruz.”

Canva SEO ve dil yöneticisi Veruska Anconitano, “Bir Google güncellemesinin SEO çalışanlarını asla çıldırmaması gerektiğini düşünüyorum” dedi. Anconitano, Google Arama güncellemelerini, sitesinin görünürlüğünü yeniden değerlendirmek ve iyileştirmelerden oluşan bir kontrol listesi oluşturmak için bir fırsat olarak görüyor.

"Yeni bir güncelleme çıkar çıkmaz verilere bakma eğilimindeyim" dedi ve güncellemelerin kullanıma sunulmasının genellikle bir haftadan fazla sürdüğünü vurguladı. “İş yüküm pek değişmiyor; Hangi değişiklik, bir düşüşün veya bir gelişmenin güncellemeyle ilgili olup olmadığını veya üstesinden gelmediğini anlamaya çalışmak için verilerin analizidir” diye ekledi.

Paydaşlara güncellemeleri açıklamaya hazır olun

Bir güncellemeden sonra trafikteki ve sıralamadaki değişiklikler iyi karşılanabilir veya en sonunda paydaşları hasar kontrol moduna sokar. "İyi haber iyi," dedi Carter, "Siteye yatırılan sıkı çalışmayı bir kez daha teyit ediyor ve daha fazla paydaş katılımı oluşturmaya yardımcı olabilir."

Öte yandan, "İşler planlandığı gibi gitmediğinde, normalde işletme içindeki tek bir kişiye rapor verebilecek olan SEO'ların, yönetim kurulu gibi üst düzeylere daha geniş bir bağlam sağlaması gerekebilir" diye ekledi, " Bu alışılmadık bir şey değil, bu yüzden sinirinizi koruyun. Bu konuşmalarda, SEO'nun iş hedefleriyle nasıl doğrudan ilişkili olduğunu ve bir SEO olarak sizin daha geniş arama ortamına nasıl bağlam sağlayabileceğinizi göstermenin değeri var."

Long, "[Müşteri] güncellemeden yararlanmamış olsa bile, genellikle Google'ın algoritmasının mükemmel olmadığını ve benimsediğimiz yaklaşımın onları uzun vadede iyi ayarlamak olduğunu anlıyorlar" dedi. güncellemeler gerçekleşmeden önce bizim bakış açımız hakkında konuşmamıza yardımcı olur. Bu şekilde, kaçınılmaz olarak gerçekleştiğinde aynı sayfadayız.” Paydaşlar, rekabetlerinin güncellemeden nasıl etkilendiğiyle de ilgilenebilirler, diye ekledi.

Bazı müşteriler, güncellemenin basit bir açıklamasını isteyecektir (örneğin, ne tür siteleri etkilediği, bir sitenin hangi yönlerini vurguladığı vb.). Melman, "Bazen, müşterinin şirketteki herkesi bilgilendirmek için bilgileri dahili ekiplere yayması gerekir," dedi, "Bu durumlarda, ekipleriyle paylaşmaları için genellikle bir PowerPoint'i bir araya getirmeye yardımcı olacağız."

Paydaşlar bir güncellemeye doğrudan bir genel bakış isteyebilecek olsa da, bu her zaman mümkün değildir. Bazı güncellemeler diğerlerinden çok daha kapsamlıdır: Google'ın temel güncellemeleri geniştir ve bir sitenin birçok yönünü kapsar. Ürün incelemesi güncellemeleri ise çok daha dardır ve e-ticaretle ilgili içeriği etkiler. Temel bir güncellemeden sonra görünürlük düşüşü yaşayan siteler için Google, kurtarma konusunda bazı önerilerde bulundu, ancak siteniz için hangi tavsiyelerin en uygun olduğunu bulmak (ve ardından bunlara öncelik vermek) bir deneme yanılma süreci olabilir.

İster kurum içinde ister bir ajansta olsun, sıralamalardaki ve/veya paydaşlara yönelik trafikteki güncellemeleri ve değişiklikleri bağlamsal hale getirmek bir SEO'nun görevidir. "Paydaşlar, Google güncellemelerine yanıt vermek yerine genellikle büyük resmi bilmek istiyor: trafik neden düştü, neden arttı, belirli bir sayfa neden dönüşümler açısından iyi veya daha kötü durumda, vb." dedi Anconitano.

İş-yaşam dengesi bir sorun olabilir, ancak SEO'lar 'hayat kurtarmıyor'

Bir sitenin görünürlüğü arttığında, "Arkanıza yaslanın ve devam edin" dedi Carter. Ancak, "Müşteriler sıkıntı hissettiğinde zorlu sonuçlar stresli olabilir," diye ekledi, "Bir güncellemeye yanıt vermek için planlanmış etkinliği duraklatmanız gerekiyorsa, müşteriye planlarınızı değiştirdiğinizi bildirin. Bir müşteri daha düzenli check-in yapmak isterse, bir program belirlemek herkesin odaklanmasına yardımcı olabilir.”

Bir ajansta çalışma deneyimine de sahip olan Okazawa, "Paydaşlardan, algoritma güncellemesinden sonraki 72 saat içinde ekibimizden bir trafik kurtarma planı oluşturmalarını istedim," dedi, "Bu kesinlikle ekip için çok fazla stres yaratıyor ve ben Soruna uygun bir çözüm bulmak için kişisel olarak tüm SEO bilgilerimden yararlanarak gecelerim oldu.”

Long, “Genelde bizim için daha yoğun ve gün içinde daha fazla iş olsa da, iş-yaşam dengemi çok fazla etkilemedi” dedi. Şirket içinde çalışan Anconitano da benzer bir düşünceyi paylaştı: "Genel olarak, çok büyük bir acil durum olmadıkça, iş-yaşam dengem aynı kalıyor... günün sonunda hayat kurtarmıyorum."

Bu yıl birçok güncelleme yapıldı; Bu, kariyeriniz olarak SEO'ya bakışınızı nasıl etkiledi?

Google yılda binlerce güncelleme sunsa da, yalnızca bir avuç güncelleme duyurulacak kadar etkilidir. Bu yıl, SEO'lar yakın geçmişte olduğundan daha fazla duyurulan güncelleme yaşadı; 2021'in son yarısına ait güncellemelerin listesi aşağıdadır.

Temel güncellemeler:

• Temmuz 2021 çekirdek güncellemesi
• Kasım 2021 çekirdek güncellemesi

Çekirdek olmayan güncellemeler:

• 23 Haziran spam güncellemesi
• 28 Haziran spam güncellemesi
• Temmuz bağlantı spam güncellemesi
• Sayfa Deneyimi güncellemesi
• Kasım 2021 spam güncellemesi
• Kasım 2021 yerel arama güncellemesi
• Aralık 2021 ürün incelemeleri güncellemesi

Bu güncellemelerin olağandışı sıklığı, örneğin müşterilerden daha fazla talep gelmesi veya belirli güncellemelerin etkisinin yalıtılmasında daha fazla zorluk gibi çeşitli zorluklara neden olabilir.

Güncellemelerin kendileri de SEO kariyer yollarını şekillendiriyor olabilir: "Google, kullanıcı ihtiyaçlarına ayak uydurmak için çalışırken SERP'ler ve güncellemeler daha niş hedefli hale geliyor" diyen Carter, "SEO uzmanlığına daha fazla ihtiyaç görüyorum" dedi. aramanın belirli yönlerinde, hepsini yapması beklenmemektedir. E-ticaret SEO, içerik SEO'dan farklıdır, yerel SEO'dan farklıdır - ve oradan daha ayrıntılı inceleyebilirsiniz. Uzmanlaşmak, gereksinimlerinizi takip etmenize ve bunları etkili bir şekilde uygulamanıza yardımcı olur.”

Melman, "Son zamanlarda, büyük isimlerle rekabet etmekte daha da zorlanan daha niş sitelere doğru bir kayma var gibi görünüyor," dedi, "Birçok SEO uzmanı bunu haksız veya sinir bozucu olarak görse de, ben şahsen bu zorluktan zevk alıyorum ve bunu anlamaya değer buluyorum. Bu zorlukların nasıl üstesinden gelineceğini ve yine de müşterilerimiz için en iyi pozisyonları nasıl kazanacağımızı öğrenin.”

Değişimin hızlı temposu, SEO'da olmayı heyecan verici bir zaman haline getiriyor, "ancak bunu uzun vadeli bir kariyer olarak sürdürmek istemek zor olabilir," dedi Okazawa, "Güvenlik ağı olarak yaptığım şey, SEO'nun işime yaramayacağına karar verirsem, ürün yönetimine geçiş yapabilmem için proje yönetimi ve yol haritalama gibi yumuşak beceriler.

Long, Google güncellemeleri hakkında "Onları beklemeyi ve geleceklerini öğrenmeyi öğreniyorsunuz," dedi ve "Bunun, müşterilerin güncellemelerden yararlanma olasılığını artıracak uzun vadeli çözümlere odaklanmama yardımcı olduğunu düşünüyorum. Algoritma güncellemelerinin neyi ödüllendirmek istediğini biliyorsanız, bunu genel stratejinize dahil etmeniz gerekir.”

Bazı oynaklığa rağmen, SEO'ların hala onlara rehberlik edecek bir kuzey yıldızı var

Arama motorlarının amacı, kullanıcılara mümkün olan en iyi deneyimi sunmaktır, bu da markaların da odaklanması gereken şeydir. Örtüşme, hangi güncellemelerin geleceğine bakılmaksızın, SEO'ların her zaman onlara rehberlik edecek bir kuzey yıldızı olduğu anlamına gelir.

Anconitano, "Google güncellemelerini, SEO'nun amacının kullanıcılara hizmet etmek ve 'sıralama ve trafik her şeydir' fikrinden uzaklaşmak olduğunu vurgulamanın bir yolu olarak görüyorum," dedi ve yatırım getirisi ve dönüşümlerin daha önemli iş metrikleri olduğuna dikkat çekti. “Dönüşüm oluşturmanın tek yolu kullanıcılara iyi hizmet vermektir. Google'da birinci olmak yardımcı olur, ancak alakalı olmak hem Google'ın hem de kullanıcıların gözünde her şeyden daha önemlidir” dedi.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.