논스톱 업데이트: SEO는 일상, 일과 삶의 균형 및 경력 전망에 미치는 영향을 공유합니다.

올해 Google은 비정상적으로 많은 수의 업데이트를 출시했습니다. 사실 회사는 이 기사를 위해 인터뷰를 진행하면서 지역 검색 업데이트를 발표했습니다. Google 업데이트는 가시성에 부정적인 영향을 미치고 경쟁자에게 순위를 양도하고 트래픽 및/또는 수익에 영향을 줄 수 있기 때문에 브랜드와 비즈니스에 좌절감을 줄 수 있습니다.

올해 업데이트 빈도가 높아짐에 따라 이러한 경험이 강화될 수 있으며, 이는 SEO도 문제를 식별하고 솔루션을 구현해야 하는 압박을 받을 수 있음을 의미합니다. 그러나 에이전시 및 사내뿐만 아니라 다양한 업종에서 일하는 많은 유형의 SEO가 있으며 각각의 경험도 다릅니다.

이 환경에서 일하는 것이 어떤 것인지에 대한 포괄적인 그림을 제공하기 위해 5명의 SEO가 업데이트 롤아웃 후 워크로드가 어떻게 변화하는지, 클라이언트가 어떻게 반응하는지, 올해 업데이트가 일과 삶의 균형 및 경력 전망을 어떻게 변화시켰는지 공유했습니다.

업데이트 후 사이트가 앞으로의 작업에 영향을 미치는 방식

알고리즘 업데이트는 불가피하며, 그 다음 날과 몇 주는 열심히 노력한 결과가 나올 때 짜릿할 수 있고 순위가 갑자기 하락하면 잠재적으로 파괴적일 수 있습니다. 이러한 업데이트의 위험성이 높은 특성은 먼지가 가라앉은 후 워크로드가 브랜드와 SEO에 따라 크게 다를 수 있음을 의미합니다.

Go Fish Digital의 마케팅 부사장인 Chris Long은 "알고리즘 업데이트 이후로 확실히 더 바빠졌습니다."라고 말했습니다. 그는 "이 정보를 고객에게 전달하고 이것이 고객의 사이트에 어떤 영향을 미쳤는지에 대한 데이터를 공유해야 합니다."라고 덧붙였습니다. "전략 측면에서 우리는 동일한 행동 방침을 유지하고 싶지만 때로는 알고리즘 업데이트로 인해 우선 순위가 일부 변경됩니다."

Optix Solutions의 수석 디지털 전략가인 Crystal Carter는 "DTC[소비자 직판] 비즈니스와 같은 일부 사이트는 알고리즘 업데이트에 특히 민감하며 이 시기에 수익에 큰 변화가 있을 수 있습니다."라고 말했습니다. 사이트가 어떻게 영향을 받았는지 이해하고 다음 단계에 대한 권장 사항. 그녀는 "이를 정리하는 데 시간이 걸릴 수 있으므로 일반적으로 업데이트 후 모니터링 및 보고가 증가합니다"라고 말했습니다.

클라이언트와 함께 일하는 모든 직업과 마찬가지로 해당 업무의 요구 사항은 클라이언트의 요구 사항과 해당 주제에 대한 전문 지식에 따라 달라집니다. Inseev Interactive의 SEO 및 분석 수석 이사인 Jason Melman은 "업계 뉴스에 대한 지식이 풍부하고 최신 정보를 제공하는 연락처의 경우 업데이트가 사이트에 어떤 영향을 미쳤는지에 대한 심층 분석이 필요할 수 있습니다."라고 말했습니다.

사내에서 작동하는 SEO는 (여러 클라이언트가 아닌) 하나의 브랜드에서 작동하기 때문에 Google 업데이트 후에 다른 경험을 가질 수 있습니다. SimpleTire의 기술 SEO 제품 관리자인 Masaki Okazawa는 "알고리즘 업데이트가 우리에게 심각한 타격을 주지 않는 한 워크로드가 증가하지 않고 대신 이동됩니다."라고 말했습니다. 지역. 거기에서 필요에 따라 로드맵을 업데이트합니다.”

Canva의 SEO이자 언어 관리자인 Veruska Anconitano는 "Google 업데이트가 SEO 사람들을 미치게 만들어서는 안 된다고 생각합니다."라고 말했습니다. Anconitano는 Google 검색 업데이트를 사이트의 가시성을 재평가하고 개선 체크리스트를 작성할 수 있는 기회로 봅니다.

그녀는 "저는 새 업데이트가 나오면 바로 데이터를 확인하지 않는 경향이 있습니다."라고 말하면서 업데이트 롤아웃을 완료하는 데 일주일 이상이 걸리는 경우가 많다고 강조했습니다. “내 작업량은 그다지 변하지 않습니다. 어떤 변화가 데이터를 분석해 업데이트와 관련된 드롭이나 개선이 있는지, 아니면 다루지 않는지 파악하는 것”이라고 덧붙였다.

이해 관계자에게 업데이트를 설명할 준비를 하십시오.

업데이트 후 트래픽과 순위의 변화는 좋은 평가를 받을 수도 있고, 극단적인 경우 이해 관계자를 피해 통제 모드로 전환할 수도 있습니다. Carter는 "좋은 소식은 좋은 소식입니다. 사이트에 투자한 노력을 재확인하는 것이며 더 많은 이해 관계자의 동의를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다."라고 말했습니다.

반면에 "일이 계획대로 되지 않을 때 일반적으로 비즈니스 내 단일 연락처에 보고하는 SEO는 이사회와 같은 상위 직원에게 더 넓은 컨텍스트를 제공해야 할 수 있습니다."라고 그녀는 덧붙였습니다. 이것은 이상한 일이 아니므로 긴장을 늦추지 마십시오. 이 대화에서 SEO가 비즈니스 목표와 어떻게 직접적으로 연관되는지, 그리고 SEO로서 더 광범위한 검색 환경에 컨텍스트를 제공할 수 있는 방법을 보여주는 가치가 있습니다."

Long은 "[클라이언트]가 업데이트의 이점을 얻지 못하더라도 Google의 알고리즘이 완벽하지 않으며 우리가 취하는 접근 방식이 장기적으로 잘 설정된다는 점을 이해하는 경우가 많습니다. 업데이트가 발생하기 전에 업데이트에 대한 우리의 관점에 대해 이야기하는 것이 도움이 됩니다. 그렇게 하면 불가피하게 발생할 때 같은 페이지에 있게 됩니다.” 이해 관계자는 경쟁이 업데이트로 인해 어떤 영향을 받았는지에 대해서도 관심을 가질 수 있다고 덧붙였습니다.

일부 클라이언트는 업데이트에 대한 간단한 설명을 원할 것입니다(예: 영향을 받은 사이트의 종류, 강조한 사이트 측면 등). Melman은 "때때로 고객은 회사의 모든 사람에게 정보를 제공하기 위해 내부 팀에 정보를 배포해야 합니다. 이 경우 팀과 공유할 수 있도록 PowerPoint를 만드는 데 도움을 줄 것입니다."라고 말했습니다.

이해 관계자가 업데이트에 대한 간단한 개요를 원할 수 있지만 항상 가능한 것은 아닙니다. 일부 업데이트는 다른 것보다 훨씬 광범위합니다. Google의 핵심 업데이트는 광범위하며 사이트의 여러 측면을 다룹니다. 반면에 제품 리뷰 업데이트는 훨씬 더 범위가 좁고 전자 상거래 관련 콘텐츠에 영향을 미칩니다. 핵심 업데이트 이후 가시성이 저하된 사이트의 경우 Google은 복구에 대한 몇 가지 조언을 제공했지만, 귀하의 사이트에 가장 적합한 조언을 파악하고 우선 순위를 지정하는 것은 시행착오의 과정일 수 있습니다.

사내에서든 에이전시에서든 이해 관계자에 대한 순위 및/또는 트래픽의 업데이트와 변화를 맥락화하는 것은 SEO의 의무입니다. "이해관계자는 Google 업데이트에 응답하기보다 일반적으로 트래픽이 감소한 이유, 개선된 이유, 전환 측면에서 특정 페이지의 실적이 좋은 이유 등 큰 그림을 알고 싶어합니다." 안코니타노가 말했다.

일과 삶의 균형이 문제가 될 수 있지만 SEO는 '생명을 구하는 것'이 아닙니다.

사이트의 가시성이 향상되면 "등을 두드리며 계속해서 계속할 수 있습니다"라고 Carter는 말했습니다. 그러나 그녀는 "고객이 어려움을 느낄 때 도전적인 결과에 스트레스를 받을 수 있습니다. 업데이트에 응답하기 위해 예정된 활동을 일시 중지해야 하는 경우 고객에게 계획을 조정하고 있음을 알리십시오. 클라이언트가 더 정기적인 체크인을 원할 경우 일정을 설정하면 모두가 집중하는 데 도움이 될 수 있습니다.”

에이전시에서 근무한 경험이 있는 Okazawa는 다음과 같이 말했습니다. 개인적으로 문제에 대한 적절한 솔루션을 찾기 위해 모든 SEO 지식을 활용하는 밤을 보냈습니다.”

“일반적으로 우리에게는 더 바쁘고 낮에는 더 많은 일을 하지만, 내 일과 삶의 균형에 큰 영향을 미치지는 않았습니다.”라고 Long이 말했습니다. 사내에서 일하는 Anconitano도 비슷한 감정을 공유했습니다. “전반적으로 큰 비상 사태가 발생하지 않는 한 제 일과 삶의 균형은 그대로 유지됩니다. 결국 저는 생명을 구하는 것이 아닙니다.”

올해 많은 업데이트가 있었습니다. 그것이 당신의 경력으로서 SEO에 대한 당신의 전망에 어떤 영향을 미쳤습니까?

Google은 매년 수천 개의 업데이트를 출시하지만 발표될 만큼 영향력이 있는 업데이트는 소수에 불과합니다. 올해 SEO는 최근 과거보다 더 많은 발표 업데이트를 경험했습니다. 아래는 2021년 하반기 업데이트 목록입니다.

핵심 업데이트:

• 2021년 7월 핵심 업데이트
• 2021년 11월 핵심 업데이트

비핵심 업데이트:

• 6월 23일 스팸 업데이트
• 6월 28일 스팸 업데이트
• 7월 링크 스팸 업데이트
• 페이지 경험 업데이트
• 2021년 11월 스팸 업데이트
• 2021년 11월 지역 검색 업데이트
• 2021년 12월 상품평 업데이트

이러한 업데이트가 비정상적으로 자주 발생하면 클라이언트의 요청이 늘어나거나 특정 업데이트의 영향을 격리하는 데 어려움이 생기는 등 다양한 문제가 발생할 수 있습니다.

Carter는 업데이트 자체가 SEO 경력 경로를 형성할 수도 있습니다. 모든 작업을 수행할 것으로 기대되기 보다는 검색의 특정 측면에서. 전자 상거래 SEO는 콘텐츠 SEO와 다르고 로컬 SEO와도 다르며 여기에서 더 자세히 드릴다운할 수 있습니다. 전문화를 통해 요구 사항을 파악하고 효과적으로 구현할 수 있습니다."

Melman은 다음과 같이 말했습니다. "최근에 더 많은 틈새 사이트로 이동하여 유명인과 경쟁하기가 훨씬 더 어려워진 것 같습니다. 많은 SEO가 이를 불공정하거나 실망스럽게 생각할 수 있지만, 저는 개인적으로 도전을 즐기고 파악하는 것이 보람을 느낍니다. 이러한 도전을 극복하고 여전히 고객을 위한 최고의 위치를 ​​확보하는 방법에 대해 설명합니다."

Okazawa는 빠른 변화 속도 때문에 SEO에 있는 것이 흥미진진하지만 "장기적인 경력으로 유지하기는 어려울 수 있습니다."라고 Okazawa는 말했습니다. SEO가 나에게 적합하지 않다고 판단되면 제품 관리로 전환할 수 있도록 프로젝트 관리 및 로드 매핑과 같은 소프트 스킬을 사용합니다."

Long은 Google 업데이트에 대해 "기대하는 법을 배우고 곧 올 것이라는 것을 알게 됩니다."라고 말했습니다. 알고리즘 업데이트가 보상을 원하는 것이 무엇인지 안다면 이를 전체 전략에 포함해야 합니다.”

약간의 변동성에도 불구하고 SEO에는 여전히 그들을 안내할 북극성이 있습니다.

검색 엔진의 목표는 사용자에게 가능한 최고의 경험을 제공하는 것이며, 이는 브랜드도 집중해야 하는 것입니다. 중복은 어떤 업데이트가 올 수 있는지에 관계없이 SEO가 항상 그들을 안내할 북극성을 가지고 있음을 의미합니다.

Anconitano는 "Google 업데이트는 SEO의 목적이 사용자에게 서비스를 제공하고 '순위와 트래픽이 모든 것'이라는 생각에서 벗어나는 것임을 강조하기 위한 방법이라고 생각합니다."라고 말하면서 ROI와 전환이 더 중요한 비즈니스 지표라고 언급했습니다. "전환을 생성하는 유일한 방법은 사용자에게 잘 서비스를 제공하는 것입니다. Google에서 1위가 되는 것은 도움이 되지만 Google과 사용자의 눈에는 관련성이 무엇보다 중요합니다.”라고 그녀는 말했습니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.