不间断更新：SEO 分享对其日常、工作与生活平衡和职业前景的影响

今年，谷歌推出了数量异常多的更新。 事实上，该公司在我们为本文进行采访时发布了本地搜索更新。 谷歌更新可能会让品牌和企业感到沮丧，因为它们可能会对他们的知名度产生负面影响，将排名让给竞争对手并影响流量和/或收入。

今年更新频率的提高可能会加强这种体验，这意味着 SEO 也可能面临更大的压力来识别问题和实施解决方案。 但是，有许多类型的 SEO 在不同的垂直领域以及机构和内部工作，他们各自的经验各不相同。

为了全面了解在这种环境中工作的感觉，五位 SEO 分享了更新推出后他们的工作量如何变化、他们的客户可能如何响应，以及今年的更新如何改变了他们的工作与生活平衡和职业前景。

网站在更新后的表现如何影响未来的工作

算法更新是不可避免的，当辛勤工作得到回报时，接下来的几天和几周可能会令人兴奋，或者如果排名突然下降，可能会造成毁灭性的破坏。 这些更新的高风险性质意味着，在尘埃落定之后，工作量可能会因品牌和 SEO 而异。

“算法更新后，我们肯定更忙了，”Go Fish Digital 营销副总裁 Chris Long 说。 他补充说：“我们需要将这些信息传达给客户，并分享有关这对他们的网站有何影响的任何数据，”他补充说，“在战略方面，我们希望保持相同的行动方针，但有时算法更新会改变一些优先事项。”

Optix Solutions 的高级数字策略师 Crystal Carter 表示：“一些网站，如 DTC [直接面向消费者] 业务对算法更新特别敏感，并且可能会在这段时间看到收入的巨大变化，”并指出重要的是要有一个明确的了解网站受到的影响以及后续步骤的建议。 “这可能需要时间来整理，因此在更新后通常会增加监控和报告，”她说。

与任何涉及与客户合作的职业一样，工作的要求将根据客户的需求和对该主题的专业知识而有所不同。 Inseev Interactive 的 SEO 和分析高级总监 Jason Melman 说：“对于那些知识渊博且了解行业新闻的联系人来说，他们可能需要深入分析网站是如何受到更新的影响的。”

内部工作的 SEO 在 Google 更新后可能会有不同的体验，因为他们为一个品牌工作（而不是为多个客户工作）。 SimpleTire 的技术 SEO 产品经理 Masaki Okazawa 说：“除非算法更新对我们造成非常严重的影响，否则工作量不会增加，而是会转移，”我和我的团队开始监控自然流量的变化以识别风险领域。 从那里，我们更新我们的路线图以适应需要。”

“我认为谷歌更新不应该让搜索引擎优化的人发疯，”Canva 的搜索引擎优化和语言经理 Veruska Anconitano 说。 Anconitano 将 Google 搜索更新视为重新评估其网站的知名度并创建改进清单的机会。

“我往往不会在新的更新发布后立即查看数据，”她说，并强调更新通常需要一周多的时间才能完成推出。 “我的工作量没有太大变化； 改变的是对数据的分析，以试图了解下降或改进是否与更新有关，或者不解决它，”她补充说。

准备好向利益相关者解释更新

更新后流量和排名的变化可能会很受欢迎，或者在极端情况下，会使利益相关者进入损害控制模式。 “好消息就是好消息，”卡特说，“这再次证明了在该网站上投入的辛勤工作，并有助于建立更多利益相关者的支持。”

另一方面，“当事情没有按计划进行时，通常可能向企业内的单一联系人报告的 SEO 可能需要向董事会等高层提供更广泛的背景，”她补充道，“这并不罕见，所以请保持冷静。 在这些对话中，展示 SEO 如何与业务目标直接相关以及您作为 SEO 如何为更广泛的搜索环境提供上下文是很有价值的。”

“即使 [客户] 没有从更新中受益，他们通常也明白 Google 的算法并不完美，而且我们正在采取的方法是为他们设置好长期的，”Long 说，“有时在更新发生之前谈论我们对更新的看法会有所帮助。 这样，当它们不可避免地发生时，我们就在同一页上。” 他补充说，利益相关者也可能对他们的竞争如何受到更新的影响感兴趣。

一些客户希望对更新进行简单的解释（例如，它影响了哪些类型的站点，它强调了站点的哪些方面等）。 “有时客户需要向内部团队传播信息，让公司的每个人都了解情况，”梅尔曼说，“在这种情况下，我们通常会帮助他们制作一个 PowerPoint，让他们与团队分享。”

尽管利益相关者可能希望对更新有一个简单的概述，但这并不总是可能的。 有些更新比其他更新更广泛：Google 的核心更新很广泛，涵盖了网站的许多方面。 另一方面，产品评论更新的范围要窄得多，并且会影响与电子商务相关的内容。 对于在核心更新后知名度下降的网站，Google 提供了一些关于恢复的建议，但找出哪些建议最适用于您的网站（然后确定它们的优先级）可能是一个反复试验的过程。

无论是在内部还是在代理机构，SEO 都有责任将排名和/或流量的更新和变化与利益相关者联系起来。 “与其响应谷歌更新，利益相关者通常想知道大局：为什么流量下降，为什么改善，为什么特定页面在转化方面表现良好或更差等。” 安科尼塔诺说。

工作与生活的平衡可能是一个问题，但 SEO 并不是“拯救生命”

当网站的知名度提高时，您可以“拍拍自己的后背，继续前进，”卡特说。 但是，“当客户感到压力时，挑战结果可能会带来压力，”她补充道，“如果您需要暂停预定活动以响应更新，请让客户知道您正在调整计划。 如果客户想要更定期的签到，那么设置时间表可以帮助每个人集中精力。”

“我已经让利益相关者要求我们的团队在算法更新后的 72 小时内制定交通恢复计划，”在机构工作过的 Okazawa 说，“这无疑给团队和我增加了很多压力'我个人有几个晚上只是利用我所有的 SEO 知识来找到问题的适当解决方案。

“虽然它通常对我们来说更忙，而且白天工作更多，但这并没有对我的工作与生活平衡产生太大影响，”朗说。 在内部工作的 Anconitano 也有类似的看法：“总的来说，除非有重大紧急情况，否则我的工作与生活平衡保持不变……归根结底，我并没有拯救生命。”

今年有很多更新； 这对您将 SEO 作为您的职业生涯有何影响？

尽管谷歌每年会推出数千次更新，但只有少数几项影响力足以被宣布。 今年，SEO 经历了比最近更多的宣布更新； 以下是 2021 年下半年的更新列表。

核心更新：

• 2021 年 7 月核心更新
• 2021 年 11 月核心更新

非核心更新：

• 6 月 23 日垃圾邮件更新
• 6 月 28 日垃圾邮件更新
• 七月链接垃圾邮件更新
• 页面体验更新
• 2021 年 11 月垃圾邮件更新
• 2021 年 11 月本地搜索更新
• 2021 年 12 月产品评论更新

这些更新的异常频率可能会导致各种挑战，例如来自客户的更多请求或隔离特定更新影响的更大困难，例如。

这些更新本身也可能正在塑造 SEO 职业道路：“随着谷歌努力跟上用户需求，SERP 和更新变得更加针对利基市场，”卡特说，并补充说，“我认为对 SEO 专业化的需求更大在搜索的特定方面，而不是被期望做这一切。 电子商务 SEO 与内容 SEO 不同，与本地 SEO 不同——您可以从那里进一步深入。 专业化可以帮助您始终满足您的要求并有效地实施它们。”

“最近似乎转向更多利基网站，与大牌竞争更加困难，”梅尔曼说，“虽然许多 SEO 可能认为这不公平或令人沮丧，但我个人喜欢挑战，并发现它值得了解如何克服这些挑战并仍然为我们的客户赢得最高职位。”

快速变化的步伐使得进入 SEO 成为一个激动人心的时刻，“但很难将其作为一个长期的职业，”Okazawa 说，“我作为安全网所做的是发展我的像项目管理和路线图这样的软技能，这样如果我决定 SEO 不适合我，我就可以过渡到产品管理。”

“你只需学会期待它们并知道它们即将到来，”Long 在谈到 Google 更新时说，“我认为这有助于我专注于长期解决方案，这将使客户更有可能从更新中受益。 如果你知道算法更新想要奖励什么，你就需要将其纳入你的整体战略。”

尽管存在一些波动，但 SEO 仍然有一个北极星来指导他们

搜索引擎的目标是为用户提供最好的体验，这也是品牌应该关注的。 重叠意味着，无论可能有什么更新，SEO 总是有一个北极星来指导他们。

“我认为谷歌的更新是为了强调 SEO 的目的是为用户服务，并摆脱‘排名和流量就是一切’的想法，”Anconitano 说，并指出 ROI 和转换是更重要的业务指标。 “产生转化的唯一方法是为用户提供良好的服务。 成为谷歌的第一名是有帮助的，但在谷歌和用户眼中，相关性比其他任何事情都重要，”她说。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。