Non-Stop-Updates: SEOs teilen die Auswirkungen auf ihren Alltag, ihre Work-Life-Balance und ihre Karriereaussichten

In diesem Jahr hat Google ungewöhnlich viele Updates ausgerollt. Tatsächlich veröffentlichte das Unternehmen ein lokales Suchupdate, als wir Interviews für diesen Artikel führten. Google-Updates können für Marken und Unternehmen frustrierend sein, da sie sich negativ auf ihre Sichtbarkeit auswirken, Rankings an Wettbewerber abtreten und den Traffic und/oder Umsatz beeinträchtigen können.

Die erhöhte Häufigkeit von Updates in diesem Jahr kann diese Erfahrung intensivieren, was bedeutet, dass SEOs möglicherweise auch unter größerem Druck stehen, Probleme zu identifizieren und Lösungen zu implementieren. Aber es gibt viele Arten von SEOs, die in verschiedenen Branchen sowie in Agenturen und intern arbeiten, und ihre jeweiligen Erfahrungen variieren.

Um ein umfassendes Bild davon zu vermitteln, wie es ist, in diesem Umfeld zu arbeiten, haben fünf SEOs mitgeteilt, wie sich ihre Arbeitsbelastung nach der Einführung von Updates ändert, wie ihre Kunden reagieren könnten und wie die diesjährigen Updates ihre Work-Life-Balance und Karriereaussichten verändert haben.

Die Leistung einer Website nach einem Update beeinflusst die bevorstehende Arbeit

Algorithmus-Updates sind unvermeidlich und die Tage und Wochen danach können aufregend sein, wenn sich die harte Arbeit auszahlt, oder möglicherweise verheerend, wenn die Rankings plötzlich sinken. Der hohe Einsatz dieser Updates bedeutet, dass die Arbeitslasten, nachdem sich der Staub gelegt hat, von Marke zu Marke und von SEO zu SEO stark variieren können.

„Nach einem Algorithmus-Update haben wir definitiv mehr zu tun“, sagte Chris Long, VP of Marketing bei Go Fish Digital. „Wir müssen diese Informationen dem Kunden mitteilen und alle Daten darüber teilen, wie sich das auf seine Website ausgewirkt hat“, fügte er hinzu. „In Bezug auf die Strategie behalten wir gerne die gleiche Vorgehensweise bei, aber manchmal verschieben Algorithmus-Updates einige Prioritäten.“

„Einige Websites, wie DTC [Direct to Consumer]-Unternehmen, reagieren besonders empfindlich auf Algorithmus-Updates und können um diese Zeit große Umsatzänderungen erfahren“, sagte Crystal Carter, Senior Digital Strategist bei Optix Solutions, und merkte an, dass es wichtig ist, einen klaren Überblick zu haben Verständnis der Auswirkungen auf die Website sowie Empfehlungen für die nächsten Schritte. „Die Zusammenstellung kann einige Zeit in Anspruch nehmen, daher gibt es im Allgemeinen eine Zunahme der Überwachung und Berichterstattung nach einem Update“, sagte sie.

Wie bei jeder Karriere, die die Arbeit mit Kunden beinhaltet, variieren die Anforderungen des Jobs je nach den Bedürfnissen und dem Fachwissen des Kunden in Bezug auf das Thema. „Für Kontakte, die äußerst sachkundig und über Branchennachrichten auf dem Laufenden sind, benötigen sie möglicherweise eine eingehende Analyse der Auswirkungen des Updates auf die Website“, sagte Jason Melman, Senior Director of SEO and Analytics bei Inseev Interactive.

SEOs, die intern arbeiten, haben nach einem Google-Update möglicherweise eine andere Erfahrung, da sie für eine Marke arbeiten (im Gegensatz zu mehreren Kunden). „Wenn uns das Algorithmus-Update nicht sehr stark trifft, erhöht sich die Arbeitslast nicht, sondern wird stattdessen verlagert“, sagte Masaki Okazawa, technischer SEO-Produktmanager bei SimpleTire, „Mein Team und ich beginnen mit der Überwachung auf Verschiebungen im organischen Traffic, um Risiken zu identifizieren Bereiche. Von dort aus aktualisieren wir unsere Roadmap, um sie bei Bedarf anzupassen.“

„Ich denke, dass ein Google-Update SEO-Leute niemals verrückt machen sollte“, sagt Veruska Anconitano, SEO- und Sprachmanagerin bei Canva. Anconitano betrachtet die Aktualisierungen der Google-Suche als Gelegenheit, die Sichtbarkeit ihrer Website neu zu bewerten und eine Checkliste mit Verbesserungen zu erstellen.

„Ich schaue mir die Daten eher nicht an, sobald ein neues Update herauskommt“, sagte sie und betonte, dass Updates oft mehr als eine Woche dauern, bis sie fertig sind. „Mein Arbeitspensum ändert sich nicht so sehr; Was sich ändert, ist die Analyse der Daten, um zu versuchen zu verstehen, ob ein Rückgang oder eine Verbesserung mit dem Update zusammenhängt, oder es nicht anzugehen“, fügte sie hinzu.

Seien Sie darauf vorbereitet, den Stakeholdern Aktualisierungen zu erklären

Änderungen des Traffics und der Rankings nach einem Update könnten positiv aufgenommen werden oder im schlimmsten Fall die Beteiligten in den Schadensbegrenzungsmodus versetzen. „Gute Nachrichten sind gut“, sagte Carter, „sie bekräftigen die harte Arbeit, die in die Website investiert wurde, und können dazu beitragen, mehr Stakeholder-Buy-in aufzubauen.“

Auf der anderen Seite: „Wenn die Dinge nicht nach Plan laufen, müssen SEOs, die normalerweise einem einzelnen Ansprechpartner innerhalb des Unternehmens unterstellt sind, höheren Stellen wie dem Vorstand möglicherweise einen breiteren Kontext bieten“, fügte sie hinzu, „ Das ist nicht ungewöhnlich, also behalte die Nerven. In diesen Gesprächen ist es wertvoll zu zeigen, wie SEO direkt mit Geschäftszielen korreliert und wie Sie als SEO einen Kontext für die breitere Suchlandschaft bereitstellen können.“

„Auch wenn [der Kunde] nicht von dem Update profitiert hat, versteht er oft, dass der Algorithmus von Google nicht perfekt ist und dass der Ansatz, den wir verfolgen, ihn langfristig gut aufstellt“, sagte Long, „Manchmal Es hilft, über unsere Sichtweise auf Updates zu sprechen, bevor sie passieren. Auf diese Weise sind wir auf der gleichen Seite, wenn sie unvermeidlich passieren.“ Stakeholder könnten auch daran interessiert sein, wie ihre Konkurrenz durch das Update beeinflusst wurde, fügte er hinzu.

Einige Kunden möchten eine einfache Erklärung der Aktualisierung (z. B. welche Arten von Websites betroffen sind, welche Aspekte einer Website hervorgehoben wurden usw.). „Manchmal muss der Kunde Informationen an interne Teams weitergeben, um alle im Unternehmen auf dem Laufenden zu halten“, sagte Melman, „in diesen Fällen helfen wir ihnen oft dabei, ein PowerPoint zusammenzustellen, das sie mit ihren Teams teilen können.“

Auch wenn Stakeholder einen einfachen Überblick über ein Update wünschen, ist dies nicht immer möglich. Einige Updates sind viel umfassender als andere: Die Kernupdates von Google sind umfassend und decken viele Aspekte einer Website ab. Aktualisierungen von Produktbewertungen hingegen sind viel enger gefasst und wirken sich auf E-Commerce-bezogene Inhalte aus. Für Websites, die nach einem Core-Update einen Sichtbarkeitseinbruch erlitten haben, hat Google einige Ratschläge zur Wiederherstellung gegeben, aber herauszufinden, welche Ratschläge für Ihre Website am besten geeignet sind (und diese dann zu priorisieren), kann ein Prozess von Versuch und Irrtum sein.

Ob intern oder in einer Agentur, es ist die Pflicht eines SEOs, Aktualisierungen und Verschiebungen in Rankings und/oder Traffic zu Stakeholdern zu kontextualisieren. „Anstatt auf Google-Updates zu reagieren, möchten Interessengruppen im Allgemeinen das Gesamtbild wissen: warum der Traffic zurückgegangen ist, warum er sich verbessert hat, warum eine bestimmte Seite in Bezug auf Conversions gut oder schlechter abschneidet usw.“ sagte Anconitano.

Work-Life-Balance kann ein Problem sein, aber SEOs „retten keine Leben“

Wenn sich die Sichtbarkeit einer Website verbessert, können Sie sich „auf die Schulter klopfen und weitermachen“, sagte Carter. Aber: „Herausfordernde Ergebnisse können stressig sein, wenn Kunden die Zwickmühle spüren“, fügte sie hinzu. „Wenn Sie geplante Aktivitäten unterbrechen müssen, um auf ein Update zu reagieren, lassen Sie den Kunden wissen, dass Sie Ihre Pläne anpassen. Wenn ein Kunde regelmäßigere Check-ins wünscht, kann die Festlegung eines Zeitplans allen helfen, sich zu konzentrieren.“

„Ich habe Interessenvertreter gebeten, unser Team zu bitten, innerhalb von 72 Stunden nach einem Algorithmus-Update einen Wiederherstellungsplan für den Datenverkehr zu erstellen“, sagte Okazawa, der auch Erfahrung in der Arbeit in einer Agentur hat, „Das bedeutet definitiv viel Stress für das Team und mich Ich persönlich hatte Nächte damit, mein gesamtes SEO-Wissen anzuzapfen, um eine angemessene Lösung für das Problem zu finden.“

„Obwohl es für uns im Allgemeinen geschäftiger ist und wir tagsüber mehr arbeiten, hat es meine Work-Life-Balance nicht allzu sehr beeinträchtigt“, sagte Long. Anconitano, der intern arbeitet, teilte eine ähnliche Meinung: „Alles in allem bleibt meine Work-Life-Balance gleich, es sei denn, es gibt einen großen Notfall. Letztendlich rette ich keine Leben.“

In diesem Jahr gab es viele Updates; Wie hat sich das auf Ihre Einstellung zu SEO als Karriere ausgewirkt?

Obwohl Google jedes Jahr Tausende von Updates herausbringt, sind nur eine Handvoll wirkungsvoll genug, um angekündigt zu werden. In diesem Jahr erlebten SEOs mehr angekündigte Updates als in der jüngeren Vergangenheit; Nachfolgend finden Sie eine Liste der Aktualisierungen aus der letzten Hälfte des Jahres 2021.

Kern-Updates:

• Kernupdate Juli 2021
• November 2021 Core-Update

Nicht-Kern-Updates:

• Spam-Update vom 23. Juni
• Spam-Update vom 28. Juni
• Link-Spam-Update vom Juli
• Aktualisierung der Seitenerfahrung
• Spam-Update vom November 2021
• Update der lokalen Suche vom November 2021
• Dezember 2021 Aktualisierung der Produktbewertungen

Die ungewöhnliche Häufigkeit dieser Updates kann zu einer Vielzahl von Herausforderungen führen, wie z. B. mehr Anfragen von Clients oder größere Schwierigkeiten beim Eingrenzen der Auswirkungen bestimmter Updates.

Die Updates selbst können auch SEO-Karrierewege prägen: „Die SERPs und Updates werden nischenorientierter, da Google daran arbeitet, mit den Benutzeranforderungen Schritt zu halten“, sagte Carter und fügte hinzu: „Ich sehe eher einen Bedarf an SEO-Spezialisierung insbesondere bestimmte Aspekte der Suche, anstatt dass von ihnen erwartet wird, dass sie alles tun. E-Commerce-SEO unterscheidet sich von Inhalts-SEO, unterscheidet sich von lokaler SEO – und Sie können von dort aus weiter nach unten gehen. Die Spezialisierung hilft Ihnen, Ihre Anforderungen im Blick zu behalten und effektiv umzusetzen.“

„In letzter Zeit scheint es eine Verschiebung hin zu mehr Nischenseiten zu geben, die es noch schwerer haben, gegen die großen Namen anzutreten“, sagte Melman, „Während viele SEOs dies als unfair oder frustrierend ansehen mögen, genieße ich persönlich die Herausforderung und finde es lohnend, herauszufinden herauszufinden, wie wir diese Herausforderungen meistern und trotzdem Top-Positionen für unsere Kunden gewinnen können.“

Das schnelle Tempo des Wandels macht es zu einer aufregenden Zeit für SEO, „aber es kann schwierig sein, es als langfristige Karriere beizubehalten“, sagte Okazawa. „Was ich als Sicherheitsnetz getan habe, ist, mich weiterzuentwickeln Soft Skills wie Projektmanagement und Roadmapping, damit ich ins Produktmanagement wechseln kann, falls ich jemals entscheiden sollte, dass SEO für mich nicht ausreicht.“

„Man lernt einfach, sie zu erwarten und zu wissen, dass sie kommen“, sagte Long über Google-Updates. „Ich denke, das hilft mir, mich auf langfristige Lösungen zu konzentrieren, die es wahrscheinlicher machen, dass Kunden von Updates profitieren. Wenn Sie wissen, was die Algorithmus-Updates belohnen sollen, müssen Sie dies in Ihre Gesamtstrategie integrieren.“

Trotz einiger Schwankungen haben SEOs immer noch einen Nordstern, an dem sie sich orientieren können

Das Ziel von Suchmaschinen ist es, den Nutzern das bestmögliche Erlebnis zu bieten, worauf sich auch Marken konzentrieren sollten. Die Überlappung bedeutet, dass SEOs unabhängig von den kommenden Updates immer einen Nordstern haben, der sie leitet.

„Ich sehe die Google-Updates als eine Möglichkeit zu betonen, dass der Zweck von SEO darin besteht, den Nutzern zu dienen und sich von der Idee zu entfernen, dass ‚Ranking und Traffic alles sind'“, sagte Anconitano und merkte an, dass ROI und Conversions wichtigere Geschäftskennzahlen sind. „Die einzige Möglichkeit, Conversions zu generieren, besteht darin, den Benutzern gute Dienste zu leisten. Bei Google an erster Stelle zu stehen, hilft, aber relevant zu sein, ist wichtiger als alles andere, sowohl in den Augen von Google als auch in den Augen der Nutzer“, sagte sie.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.