如何為未發表的內容注入新的活力
已發表: 2022-05-23
重新利用成功的內容是舊聞。 您已經知道如何盡可能多地從中榨取價值。
但是，您從未成功過的內容呢？ 這些資產在您的硬盤驅動器或云中枯萎，永遠無法實現其最初的目的。 他們可能是：
- 博客文章因突發新聞而變得無關緊要。
- 新聞稿從未被媒體報導。
- 為在您的內容髮布之前停止發布的行業雜誌創建的思想領袖文章。
- 當您的組織的優先事項發生變化時提出的案例研究。
一切都不會丟失：以下是如何為未發布的內容注入新的活力。
找到不合適的內容
您可能不記得創建的每一條內容都從未出現過。 要重新發現這些潛在的寶石，請在您的品牌服務器上搜索從未在發布過程中移動到下一個文件夾的內容。 查看您自己的硬盤驅動器（並要求團隊成員也這樣做）以獲取從未最終確定的已完成草稿。 仔細閱讀您的內容管理系統 (CMS) 以獲取未發布的內容。
一旦你找到了一些不合適的內容，就該挖掘它們隱藏的價值了。
@Hey_Formichelli 通過@CMIContent @inmotionshosting 說，找到一些不合適的未發布的#content 並發掘其隱藏的價值。 點擊推文重振被拒絕的內容
在我擔任雜誌作家的 25 年中，我的投稿遭到了超過 500 次拒絕。 我將每個失敗的想法都保存在硬盤上的一個文件夾中，並且每隔一段時間，我會檢查一下是否有任何想法可以用於新出版物。
2020 年初，一家著名女性雜誌的編輯讓我提出一些想法。 我整理了一些被拒絕的推銷想法，並對其進行了更新和修改。 其中一個想法最終出現在 12 月刊中。
你可以做類似的事情。 將您的 CEO 撰寫的曾經被拒絕的專欄發送到另一個出版物。 將該獨家版本發送給從未使用過它的記者，並將其變成您所在行業的博客作者的版本。
請記住，僅僅因為某條內容對於一個渠道來說是錯誤的，並不意味著它對於所有渠道都是錯誤的。 或者有時，您只需要等到合適的時機。 用新的眼光看待你被拒絕的作品，然後問：現在是這個內容大放異彩的時候了嗎？
僅僅因為一個出口的#content 是錯誤的並不意味著它對所有人都是錯誤的。 通過@CMIContent @inmotionhosting 說@Hey_Formichelli 讓您被拒絕的內容重新煥發生機。 點擊推文如果您的振興內容再次被拒絕，請自行在您的博客、資源頁面、社交媒體等上發布。
因意外事件而取消的轉換內容
當我經營一家小型內容工作室時，我們開發了一份令人難以置信的報告，內容是如何將女性雜誌新聞的原則融入 B2B 內容中，以“將其從 ZZZ 帶到 OMG”。
就在我們向世界發布報告後，大流行就來了。 突然之間，沒有人願意閱讀（或創造）有趣、有趣的內容。 我們的新內容需要證明我們知道世界上正在發生什麼——令人沮喪的“新常態”。 這是有道理的。 至少沒有對內容中的情況表示贊同的品牌看起來脫節和不圓滑。
但是，根據世界上正在發生的事情，發布似乎錯誤的驚人內容呢？
調整內容資產：有時，一個簡單的調整可以將您的內容從“他們現在說什麼？” 到“我現在需要讀這個。”
在大流行封鎖一個月左右後，我們本可以使用新的設計和領導來製作報告，例如：“這些天我們都可以分散注意力。 以下是如何在您的 B2B 內容中增加樂趣，讓您的讀者從負面情緒中解脫出來。”
重新構想：也許原來的內容處理現在仍然行不通，但它可以變成流行的內容。
假設你是一個家居用品品牌。 就在大流行開始之際，您即將發起一項內容活動，介紹如何為夏季遊客打造豪華客房。 但現在，那個角度已經無關緊要了。 相反，您可以將內容重新構建為如何將未使用的客房變成家庭辦公室或教室，並且該活動將是正確的。
@Hey_Formichelli 通過@CMIContent @inmotionhosting 說，您最初的#content 角度目前可能不起作用，但它可以變成流行內容。 點擊推文做點別的：在我的內容工作室針對 B2B 報告的女性雜誌課程擱置後，我們以信息圖表的形式創建新內容——“前所未有”的 30 種創意替代品。 這個有趣的信息圖顯示了對這種情況的認識。 它最終也得到了比我們從原始報告中預期的更多的關注。
精選相關內容：
- 創建有用的臨時內容營銷策略的 7 個步驟
- 每個作家都應該問的 7 個問題來製作有效的潛在客戶
等一下
如果內容因當前事件而未發布，請在幾天、幾週或幾個月後重新評估它，看看它現在是否可行。 我們通過女性雜誌 B2B 內容報告做到了這一點。 大流行開始幾個月後，人們確實厭倦了陰鬱的營銷內容、以憂鬱的鋼琴音樂為特色的廣告，以及來自品牌的關於我們如何在一起的電子郵件。 我們在 6 月重新發布並推廣了該報告，並獲得了很多參與。
廣告
託管（和優化！）您的內容的最佳選擇
您的網站託管決策會對速度、性能和可管理性以及您向內容消費者提供的體驗產生重大影響。 在您選擇託管解決方案之前，請觀看與 InMotion Hosting 的 Harry Jackson 的聊天，他在其中概述了三個主要選項並解釋了每個選項的優缺點。 立即觀看！
從不好的內容中挑選好的
在某些情況下，未發布的內容根本無法挽救：
- 內容已經過時，不值得您花時間更新它。
- 該案例研究的特點是一位客戶現在已經停業。
- 該視頻針對您的品牌不再服務的角色。
- 作者在您的行業中不再享有盛譽。
但是，即使是這個內容也沒有死。 您可以將其挖掘出來，並將它們用於另一條內容、社交媒體、新聞簡報、推薦信等。 例如，抓住並重用：
- 來自主題專家的報價
- 有用（並且仍然有效）的提示
- 與無法挽救的長篇內容（例如白皮書、書籍和指南）相關聯的側邊欄或簡短部分
- 資源列表
像奶奶在第三天使用烤雞一樣挑選內容。 伙計們，我們在這裡是雞肉沙拉領域。 不要讓任何可用的內容浪費掉。
您不可發布的內容並非如此不可發布
您已經深入研究了您的內容，並提出了一些您可能會變成贏家的失敗者。 在許多情況下，您會發現內容還不錯。 這只是一個錯誤的地點或錯誤的時間。
既然您已經有了這些策略來恢復被拒絕、已提交和未發布的內容，請在您的日曆中添加一個季度提醒，以挖掘內容黃金。 您將節省時間和金錢 - 並讓您的觀眾欣賞他們本來會錯過的精彩內容。
Joseph Kalinowski/內容營銷研究所的封面圖片