未公開のコンテンツに新しい命を吹き込む方法

成功したコンテンツの転用は古いニュースです。 あなたはすでにそれからできるだけ多くの価値を搾り出す方法を知っています。

しかし、カットされたことのないコンテンツについてはどうでしょうか。 これらの資産は、ハードドライブまたはクラウドで機能しなくなり、本来の目的を果たすことはありません。 それらは次のようになります。

• ニュース速報によって無関係になったブログ記事。
• プレスリリースがメディアに取り上げられることはありませんでした。
• あなたのコンテンツが公開される前に発行をやめた業界誌のために作成されたソートリーダーシップの記事。
• 組織の優先順位が変更されたときに表にされたケーススタディ。

すべてが失われるわけではありません。未公開のコンテンツに新しい息吹を吹き込む方法は次のとおりです。

不適合コンテンツを見つける

作成されたコンテンツのうち、日の目を見ることのなかったものをすべて覚えているとは限りません。 これらの潜在的な宝石を再発見するには、ブランドのサーバーで、公開プロセスで次のフォルダーに移動したことのないコンテンツを検索します。 自分のハードドライブを見て（そしてチームメンバーに同じことをするように依頼して）、完成したドラフトが完成しなかったものを探します。 未公開のコンテンツについては、コンテンツ管理システム（CMS）をよく読んでください。

この不適合なコンテンツのいくつかを見つけたら、それらの隠された価値を発掘する時が来ました。

拒否されたコンテンツを活性化する

雑誌作家としての25年間で、私は自分の売り込みに対して500をはるかに超える拒否を積み上げました。 失敗した各アイデアをハードドライブ上のフォルダーに保存しました。頻繁に、アイデアのいずれかが新しい出版物に使用できるかどうかを確認しました。

2020年の初めに、著名な女性誌の編集者から、いくつかのアイデアを提案するように頼まれました。 更新および改訂した、拒否されたピッチのアイデアをいくつかまとめました。 それらのアイデアの1つは、12月号に掲載されました。

同様のことができます。 CEOが書いた一度拒否されたコラムを別の出版物に送ってください。 それを使用したことのないレポーターに送信されたその独占リリースを取り、あなたの業界のブロガーのためのリリースに変えてください。

1つのアウトレットでコンテンツが間違っていたからといって、すべてのアウトレットで間違っているとは限らないことを忘れないでください。 または、適切なタイミングになるまで待つ必要がある場合もあります。 却下された作品を新しい目で見て、次のように尋ねます。このコンテンツが輝く時が来たのでしょうか。

活性化されたコンテンツが再び拒否された場合は、ブログ、リソースページ、ソーシャルメディアなどに自分で公開してください。

予期しないイベントが原因でコンテンツの変換が却下された

私が小さなコンテンツスタジオを運営していたとき、女性誌のジャーナリズムの原則をB2Bコンテンツに組み込んで、「ZZZからOMGに移行する」方法についての素晴らしいレポートを作成しました。

レポートを世界に向けて発表した直後、パンデミックが発生しました。 突然、誰も楽しくて面白いコンテンツについて読みたくなかった（または作成したくなかった）。 私たちの新しいコンテンツは、私たちが世界で何が起こっているのかを知っていることを示す必要がありました–暗い「ニューノーマル」。 それは理にかなっています。 少なくともコンテンツの状況に賛成しなかったブランドは、手に負えず、無知に見えました。

しかし、世界で起こっていることに基づいて公開するのが間違っているように思われた驚くべきコンテンツについてはどうでしょうか？

コンテンツアセットを微調整する：場合によっては、簡単な微調整でコンテンツを「彼らは今何を言ったのか」から変えることができます。 「私は今これを読む必要があります。」

パンデミックの封鎖から約1か月後、次のような新しいデザインとリードでレポートを機能させることができました。 B2Bコンテンツの楽しさを高めて、読者にネガティブからの歓迎の休憩を与える方法は次のとおりです。」

アイデアを再構成します。元のコンテンツ処理は現在でも機能しない可能性がありますが、トレンドコンテンツに変えることができます。

あなたが家具のブランドだとしましょう。 パンデミックが始まったちょうどその時、あなたは夏の訪問者のために豪華な客室を作る方法についてのコンテンツキャンペーンを開始しようとしていました。 しかし今、その角度は無関係でした。 代わりに、コンテンツを再構成して、未使用の客室をホームオフィスや教室に変える方法を設定することもできます。そうすれば、キャンペーンは適切なものになります。

他のことをする： B2Bレポートに関する私のコンテンツスタジオの女性誌のレッスンが棚上げされたので、インフォグラフィックの形で新しいコンテンツを作成します–「前例のない」の30の創造的な代替案。 この面白いインフォグラフィックは、状況の認識を示しました。 また、当初の報告から予想していた以上に注目を集めることになりました。

待って

現在のイベントが原因でコンテンツが非公開になった場合は、数日、数週間、または数か月後にコンテンツを再評価して、現在実行可能かどうかを確認します。 私たちは女性誌のB2Bコンテンツレポートでそれを行いました。 パンデミックが始まってから数か月後、人々は暗いマーケティングコンテンツ、地味なピアノ音楽をフィーチャーした広告、そして私たち全員がどのように一緒にいるのかについてのブランドからの電子メールにうんざりしていました。 6月にレポートを再投稿して販売し、多くのエンゲージメントを獲得しました。

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コンテンツをホスティング（および最適化）するためのトップオプション

Webサイトのホスティングに関する決定は、速度、パフォーマンス、管理性、およびコンテンツの利用者に提供するエクスペリエンスに大きな影響を与える可能性があります。 ホスティングソリューションを選択する前に、InMotionHostingのHarryJacksonとのこのチャットをご覧ください。彼は、3つの主要なオプションの概要を説明し、それぞれの長所と短所を説明しています。 今見る！

悪いコンテンツから良いものを選ぶ

場合によっては、未公開のコンテンツが単に回収できないことがあります。

• コンテンツが古くなっているため、時間をかけて更新する価値はありません。
• ケーススタディでは、現在廃業している顧客を取り上げています。
• このビデオは、ブランドが提供しなくなったペルソナを対象としています。
• 著者はもはやあなたの業界で良好な状態ではありません。

しかし、このコンテンツでさえ死んでいません。 それを少しずつマイニングして、別のコンテンツ、ソーシャルメディア、ニュースレターの宣伝文句、紹介文などに使用できます。 たとえば、次の情報を取得して再利用します。

• 対象分野の専門家からの引用
• 役立つ（そしてまだ有効な）ヒント
• ホワイトペーパー、書籍、ガイドなど、回収できない長い形式のコンテンツに関連するサイドバーまたは短いセクション
• リソースリスト

3日目にローストチキンを使っておばあちゃんのようにそのコンテンツを選びます。 私たちはここのチキンサラダの領域にいます、皆さん。 使用可能なコンテンツを無駄にしないでください。

公開できないコンテンツはそれほど公開できません

あなたは自分のコンテンツを掘り下げて、勝者になることができるいくつかの敗者を思いついた。 多くの場合、コンテンツはそれほど悪くはありませんでした。 それは間違った場所や間違った時間の場合でした。

拒否されたコンテンツ、テーブル化されたコンテンツ、または未公開のコンテンツを復活させるためのこれらの戦略ができたので、カレンダーに四半期ごとのリマインダーを追加して、コンテンツのゴールドを掘り下げます。 時間とお金を節約できます。そして、視聴者に、他の方法では見逃していたであろうすばらしいコンテンツを提供します。

JosephKalinowski/コンテンツマーケティングインスティテュートによる表紙画像