Como dar vida nova ao conteúdo inédito

Reaproveitar conteúdo de sucesso é notícia velha. Você já sabe como extrair o máximo de valor possível.

Mas e o seu conteúdo que nunca foi aprovado? Esses ativos definham em seu disco rígido ou na nuvem, nunca cumprindo sua finalidade original. Eles poderiam ser:

• Artigos de blog tornados irrelevantes por notícias de última hora.
• Comunicados de imprensa nunca captados pela mídia.
• Artigos de liderança de pensamento criados para revistas especializadas que pararam de publicar antes que seu conteúdo pudesse ser publicado.
• Estudos de caso apresentados quando as prioridades da sua organização mudaram.

Nem tudo está perdido: veja como dar nova vida a esse conteúdo inédito.

Encontre o conteúdo desajustado

Você provavelmente não se lembra de cada conteúdo criado que nunca viu a luz do dia. Para redescobrir essas joias em potencial, pesquise no servidor da sua marca por conteúdo que nunca foi movido para a próxima pasta no processo de publicação. Olhe para o seu próprio disco rígido (e peça aos membros da equipe que façam o mesmo) para rascunhos concluídos que nunca foram finalizados. Examine seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) para conteúdo não publicado.

Depois de encontrar um pouco desse conteúdo desajustado, é hora de descobrir seu valor oculto.

Revitalize o conteúdo rejeitado

Em meus 25 anos como redator de revistas, acumulei bem mais de 500 rejeições aos meus lançamentos. Salvei cada ideia fracassada em uma pasta no meu disco rígido e, de vez em quando, eu a examinava para ver se alguma das ideias poderia ser viável para uma nova publicação.

No início de 2020, um editor de uma importante revista feminina me pediu para apresentar algumas ideias. Compilei um punhado de ideias de pitch rejeitadas que atualizei e revisei. Uma dessas ideias acabou na edição de dezembro.

Você pode fazer algo semelhante. Envie a coluna antes rejeitada escrita pelo seu CEO para outra publicação. Pegue esse release exclusivo enviado a um repórter que nunca o usou e transforme-o em um release para blogueiros do seu setor.

Lembre-se, só porque um conteúdo estava errado para um canal não significa que está errado para todos eles. Ou às vezes, você só precisa esperar até que seja a hora certa. Olhe para o seu trabalho rejeitado com um novo olhar e pergunte: é a hora deste conteúdo brilhar?

Se o seu conteúdo revitalizado for rejeitado novamente, publique-o você mesmo em seu blog, página de recursos, mídia social etc.

Transformar conteúdo dispensado devido a eventos inesperados

Quando dirigi um pequeno estúdio de conteúdo, desenvolvemos uma reportagem incrível sobre como incorporar os princípios do jornalismo de revistas femininas ao conteúdo B2B para “levar do ZZZ ao OMG”.

Logo depois que divulgamos o relatório para o mundo, a pandemia atingiu. De repente, ninguém queria ler (ou criar) conteúdo divertido e divertido. Nosso novo conteúdo precisava demonstrar que sabíamos o que estava acontecendo no mundo – o sombrio “novo normal”. Fazia sentido. Marcas que não deram ao menos um aceno para a situação em seu conteúdo pareciam fora de contato e sem tato.

Mas e o incrível conteúdo que parecia errado publicar com base no que estava acontecendo no mundo?

Ajuste o recurso de conteúdo: às vezes, um simples ajuste pode transformar seu conteúdo de “Eles disseram O QUE agora?” para “Preciso ler isso agora”.

Mais ou menos um mês após o bloqueio da pandemia, poderíamos ter feito o relatório funcionar com um novo design e lead, como: “Todos nós poderíamos usar uma distração hoje em dia. Veja como aumentar a diversão em seu conteúdo B2B para dar aos seus leitores uma pausa bem-vinda do negativo.”

Reformule a ideia: talvez o tratamento do conteúdo original ainda não funcione no presente, mas pode ser transformado em conteúdo de tendência.

Digamos que você seja uma marca de móveis para casa. Assim que a pandemia começou, você estava prestes a lançar uma campanha de conteúdo sobre como criar um quarto luxuoso para visitantes de verão. Mas agora, esse ângulo era irrelevante. Em vez disso, você poderia ter reformulado o conteúdo em como transformar um quarto de hóspedes não utilizado em um escritório em casa ou sala de aula, e a campanha estaria no ponto certo.

Faça outra coisa: Com as lições da revista feminina do meu estúdio de conteúdo para o relatório B2B arquivadas, criamos novo conteúdo na forma de um infográfico – 30 alternativas criativas para 'sem precedentes'. Este divertido infográfico mostrou uma consciência da situação. Também acabou recebendo ainda mais atenção do que esperávamos do relatório original.

Espere

Se o conteúdo não foi publicado devido a eventos atuais, reavalie-o alguns dias, semanas ou meses depois para ver se agora é viável. Fizemos isso com nosso relatório de conteúdo B2B da revista feminina. Alguns meses após o início da pandemia, as pessoas se cansaram de conteúdo de marketing sombrio, anúncios com música sombria de piano e e-mails de marcas sobre como estamos todos juntos nisso. Nós republicamos e comercializamos o relatório em junho, e ele conquistou muito engajamento.

PROPAGANDA

Principais opções para hospedar (e otimizar!) seu conteúdo

Suas decisões de hospedagem de sites podem ter um grande impacto na velocidade, desempenho e capacidade de gerenciamento – e na experiência que você oferece aos seus consumidores de conteúdo. Antes de escolher uma solução de hospedagem, assista a este bate-papo com Harry Jackson da InMotion Hosting, onde ele descreve as três principais opções e explica os prós e contras de cada uma. Assista agora!

Escolha o bom do conteúdo ruim

Em alguns casos, o conteúdo não publicado é simplesmente irrecuperável:

• O conteúdo está tão desatualizado que não vale a pena atualizá-lo.
• O estudo de caso apresenta um cliente agora fora do negócio.
• O vídeo segmenta uma persona que sua marca não atende mais.
• O autor não está mais em boas condições em seu setor.

No entanto, mesmo esse conteúdo não está morto. Você pode extrair pedaços e usá-los para outro conteúdo, mídia social, sinopses de boletins informativos, depoimentos e assim por diante. Por exemplo, pegue e reutilize:

• Citações de especialistas no assunto
• Dicas úteis (e ainda válidas)
• Barras laterais ou seções curtas conectadas a conteúdo de formato longo não recuperável, como white papers, livros e guias
• Listas de recursos

Escolha esse conteúdo como uma vovó usando um frango assado no terceiro dia. Estamos em território de salada de frango aqui, pessoal. Não deixe nenhum conteúdo utilizável ser desperdiçado.

Seu conteúdo não publicável não é tão não publicável

Você mergulhou no seu conteúdo e encontrou alguns perdedores que você pode transformar em vencedores. Em muitos casos, você descobrirá que o conteúdo não era realmente ruim. Foi apenas um caso de lugar errado ou hora errada.

Agora que você tem essas estratégias para reviver conteúdo rejeitado, apresentado e de outra forma não publicado, adicione um lembrete trimestral ao seu calendário para procurar ouro de conteúdo. Você economizará tempo e dinheiro – e oferecerá ao seu público um conteúdo incrível que, de outra forma, eles teriam perdido.

Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute