Cara Menghirup Kehidupan Baru ke dalam Konten yang Tidak Dipublikasikan

Menggunakan kembali konten yang sukses adalah berita lama. Anda sudah tahu bagaimana memeras sebanyak mungkin nilai darinya.

Tapi bagaimana dengan konten Anda yang tidak pernah berhasil? Aset ini merana di hard drive Anda atau di cloud, tidak pernah memenuhi tujuan awalnya. Mereka bisa jadi:

• Artikel blog dibuat tidak relevan dengan berita terkini.
• Siaran pers tidak pernah diangkat oleh media.
• Artikel kepemimpinan pemikiran yang dibuat untuk majalah perdagangan yang berhenti diterbitkan sebelum konten Anda dapat diterbitkan.
• Studi kasus diajukan saat prioritas organisasi Anda berubah.

Semua tidak hilang: Inilah cara menghembuskan kehidupan baru ke dalam konten yang tidak dipublikasikan itu.

Temukan konten yang tidak sesuai

Anda mungkin tidak ingat setiap bagian dari konten yang dibuat yang tidak pernah melihat cahaya hari. Untuk menemukan kembali potensi permata ini, telusuri server merek Anda untuk konten yang tidak pernah dipindahkan ke folder berikutnya dalam proses penerbitan. Lihat hard drive Anda sendiri (dan minta anggota tim untuk melakukan hal yang sama) untuk draf lengkap yang tidak pernah diselesaikan. Baca dengan teliti sistem manajemen konten (CMS) Anda untuk konten yang tidak dipublikasikan.

Setelah Anda menemukan beberapa konten yang tidak sesuai ini, saatnya untuk menggali nilai tersembunyinya.

Merevitalisasi konten yang ditolak

Dalam 25 tahun saya sebagai penulis majalah, saya mendapat lebih dari 500 penolakan terhadap penawaran saya. Saya menyimpan setiap ide yang gagal dalam folder di hard drive saya, dan sering kali, saya akan memeriksanya untuk melihat apakah ada ide yang bisa diterapkan untuk publikasi baru.

Di awal tahun 2020, seorang editor di majalah wanita terkemuka meminta saya untuk memberikan beberapa ide. Saya mengumpulkan beberapa ide pitch yang ditolak yang saya perbarui dan revisi. Salah satu ide itu berakhir di edisi Desember.

Anda dapat melakukan hal serupa. Kirim kolom yang pernah ditolak yang ditulis oleh CEO Anda ke publikasi lain. Ambil rilis eksklusif yang dikirim ke reporter yang tidak pernah menggunakannya dan ubah menjadi rilis untuk blogger di industri Anda.

Ingat, hanya karena satu konten salah untuk satu outlet tidak berarti itu salah untuk semuanya. Atau terkadang, Anda hanya perlu menunggu sampai waktunya tepat. Lihatlah pekerjaan Anda yang ditolak dengan pandangan baru, dan tanyakan: Apakah ini saatnya konten untuk bersinar?

Jika konten Anda yang direvitalisasi ditolak lagi, publikasikan sendiri di blog Anda, halaman sumber daya, media sosial, dll.

Transformasi konten ditutup karena kejadian tak terduga

Ketika saya menjalankan studio konten kecil, kami mengembangkan laporan yang luar biasa tentang bagaimana memasukkan prinsip-prinsip jurnalisme majalah wanita ke dalam konten B2B untuk “mengambilnya dari ZZZ ke OMG.”

Tepat setelah kami merilis laporan ke dunia, pandemi melanda. Tiba-tiba, tidak ada yang mau membaca (atau membuat) konten yang menyenangkan dan menghibur. Konten baru kami perlu menunjukkan bahwa kami tahu apa yang sedang terjadi di dunia – “normal baru” yang suram. Itu masuk akal. Merek yang setidaknya tidak menyetujui situasi di konten mereka tampak tidak tersentuh dan tidak bijaksana.

Tetapi bagaimana dengan konten luar biasa yang tampaknya salah untuk diterbitkan berdasarkan apa yang terjadi di dunia?

Tweak aset konten: Terkadang, tweak sederhana dapat mengubah konten Anda dari “Mereka mengatakan APA sekarang?” menjadi "Saya perlu membaca ini sekarang."

Sebulan atau lebih setelah penguncian pandemi, kami dapat membuat laporan berfungsi dengan desain dan petunjuk baru, seperti: “Kita semua dapat menggunakan pengalih perhatian akhir-akhir ini. Inilah cara meningkatkan kesenangan dalam konten B2B Anda untuk memberikan istirahat selamat datang kepada pembaca Anda dari hal-hal negatif.”

Membingkai ulang gagasan: Mungkin perlakuan konten asli masih tidak akan berfungsi saat ini, tetapi dapat diubah menjadi konten yang sedang tren.

Katakanlah Anda adalah merek perabot rumah tangga. Tepat saat pandemi dimulai, Anda akan meluncurkan kampanye konten tentang cara membuat ruang tamu mewah untuk pengunjung musim panas. Tapi sekarang, sudut itu tidak relevan. Sebagai gantinya, Anda bisa membingkai ulang konten menjadi bagaimana mengubah ruang tamu yang tidak terpakai menjadi kantor rumah atau ruang kelas, dan kampanyenya akan tepat sasaran.

Lakukan sesuatu yang lain: Dengan pelajaran majalah wanita studio konten saya untuk laporan B2B disimpan, kami membuat konten baru dalam bentuk infografis – 30 Alternatif Kreatif untuk 'Belum Pernah Terjadi Sebelumnya'. Infografis yang lucu ini menunjukkan kesadaran akan situasi tersebut. Itu juga akhirnya mendapatkan lebih banyak perhatian daripada yang kami harapkan dari laporan asli.

Tunggu dulu

Jika konten tidak dipublikasikan karena peristiwa terkini, nilai ulang beberapa hari, minggu, atau bulan kemudian untuk melihat apakah sekarang layak. Kami melakukannya dengan laporan konten majalah wanita B2B kami. Beberapa bulan setelah pandemi dimulai, orang-orang bosan dengan konten pemasaran yang suram, iklan yang menampilkan musik piano yang suram, dan email dari merek tentang bagaimana kita semua bersama-sama. Kami mem-posting ulang dan memasarkan laporan tersebut pada bulan Juni, dan mendapatkan banyak keterlibatan.

IKLAN

Opsi Teratas untuk Hosting (dan Mengoptimalkan!) Konten Anda

Keputusan hosting situs web Anda dapat membuat dampak besar pada kecepatan, kinerja, dan pengelolaan – dan pengalaman yang Anda berikan kepada konsumen konten Anda. Sebelum Anda memilih solusi hosting, tonton obrolan ini dengan Harry Jackson dari InMotion Hosting, di mana ia menguraikan tiga opsi utama dan menjelaskan pro dan kontra masing-masing. Menonton sekarang!

Pilih yang baik dari konten yang buruk

Dalam beberapa kasus, bagian konten yang tidak dipublikasikan tidak dapat diselamatkan:

• Kontennya sangat ketinggalan zaman sehingga Anda tidak perlu memperbaruinya.
• Studi kasus menampilkan seorang pelanggan yang sekarang tidak lagi berbisnis.
• Video tersebut menargetkan persona yang tidak lagi dilayani merek Anda.
• Penulis tidak lagi bereputasi baik di industri Anda.

Namun, bahkan konten ini tidak mati. Anda dapat menambangnya sedikit dan menggunakannya untuk konten lain, media sosial, uraian buletin, testimonial, dan sebagainya. Misalnya, ambil dan gunakan kembali:

• Kutipan dari pakar materi pelajaran
• Kiat yang bermanfaat (dan masih valid)
• Bilah samping atau bagian pendek yang terhubung ke konten bentuk panjang yang tidak dapat diselamatkan, seperti kertas putih, buku, dan panduan
• Daftar sumber daya

Pilih konten itu seperti nenek menggunakan ayam panggang pada hari ketiga. Kami berada di wilayah salad ayam di sini, teman-teman. Jangan biarkan konten yang berguna terbuang sia-sia.

Konten Anda yang tidak dapat dipublikasikan tidak terlalu tidak dapat dipublikasikan

Anda telah mempelajari konten Anda dan menemukan beberapa pecundang yang bisa Anda ubah menjadi pemenang. Dalam banyak kasus, Anda akan menemukan bahwa kontennya tidak terlalu buruk. Itu hanya kasus tempat yang salah atau waktu yang salah.

Sekarang setelah Anda memiliki strategi ini untuk menghidupkan kembali konten yang ditolak, diajukan, dan tidak dipublikasikan, tambahkan pengingat triwulanan ke kalender Anda untuk menggali emas konten. Anda akan menghemat waktu dan uang – dan memanjakan audiens Anda dengan konten luar biasa yang seharusnya mereka lewatkan.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute