Yayınlanmamış İçeriğe Nasıl Yeni Bir Hayat Verilir?

Başarılı içeriği yeniden kullanmak eski bir haberdir. Ondan olabildiğince çok değer çıkarmayı zaten biliyorsun.

Peki ya hiç kesinti yapmayan içeriğiniz? Bu varlıklar, sabit sürücünüzde veya bulutta yok olup, orijinal amaçlarını asla yerine getirmezler. Şunlar olabilir:

• Son dakika haberleri ile blog yazıları alakasız hale getirildi.
• Basın bültenleri asla medya tarafından alınmadı.
• İçeriğiniz yayınlanmadan önce yayınını durduran ticaret dergileri için oluşturulan düşünce liderliği makaleleri.
• Kuruluşunuzun öncelikleri değiştiğinde tablolanan vaka çalışmaları.

Her şey kaybolmaz: İşte bu yayınlanmamış içeriğe nasıl yeni bir soluk getireceğiniz.

Uygun olmayan içeriği bulun

Muhtemelen gün ışığını görmemiş olan her bir içerik parçasını hatırlamıyorsunuzdur. Bu potansiyel cevherleri yeniden keşfetmek için, yayınlama sürecinde hiçbir zaman bir sonraki klasöre taşınmamış içerik için markanızın sunucusunu arayın. Asla kesinleştirilmemiş tamamlanmış taslaklar için kendi sabit diskinize bakın (ve ekip üyelerinden de aynısını yapmasını isteyin). Yayınlanmamış içerik için içerik yönetim sisteminizi (CMS) inceleyin.

Bu uyumsuz içeriğin bir kısmını bulduğunuzda, onların gizli değerlerini ortaya çıkarmanın zamanı geldi.

Reddedilen içeriği canlandırın

25 yıllık bir dergi yazarı olarak, konuşmalarıma 500'den fazla ret aldım. Her başarısız fikri sabit diskimdeki bir klasöre kaydettim ve sık sık, fikirlerden herhangi birinin yeni bir yayın için işe yarayıp yaramayacağını görmek için gözden geçirirdim.

2020'nin başlarında, önde gelen bir kadın dergisinin editörü benden bazı fikirler sunmamı istedi. Güncellediğim ve revize ettiğim bir avuç reddedilen satış konuşması fikrini derledim. Bu fikirlerden biri Aralık sayısında sona erdi.

Benzer bir şey yapabilirsiniz. CEO'nuz tarafından bir kez reddedilen sütunu başka bir yayına gönderin. Hiç kullanmamış bir muhabire gönderilen bu özel yayını alın ve sektörünüzdeki blogcular için bir yayına dönüştürün.

Unutmayın, bir içerik parçasının bir çıkış noktası için yanlış olması, hepsi için yanlış olduğu anlamına gelmez. Veya bazen, doğru zaman gelene kadar beklemeniz gerekir. Reddedilen işinize yeni bir gözle bakın ve sorun: Bu içeriğin parlama zamanı geldi mi?

Yeniden canlandırılan içeriğiniz tekrar reddedilirse, blogunuzda, kaynak sayfanızda, sosyal medyada vb. kendiniz yayınlayın.

Beklenmeyen olaylar nedeniyle reddedilen dönüştürme içeriği

Küçük bir içerik stüdyosu işlettiğimde, kadın dergisi gazeteciliğinin ilkelerini B2B içeriğine nasıl dahil edeceğimiz konusunda "ZZZ'den OMG'ye taşıma" konusunda inanılmaz bir rapor geliştirdik.

Raporu dünyaya yayınladıktan hemen sonra pandemi vurdu. Aniden kimse eğlenceli, eğlenceli içerik okumak (veya yaratmak) istemedi. Yeni içeriğimizin dünyada neler olup bittiğini bildiğimizi göstermesi gerekiyordu - kasvetli "yeni normal". Mantıklı geldi. İçeriğindeki duruma en azından bir selam vermeyen markalar, ilgisiz ve patavatsız görünüyordu.

Peki ya dünyada olup bitenlere dayanarak yayınlamanın yanlış olduğu düşünülen harika içerik parçasına ne demeli?

İçerik öğesinde ince ayar yapın: Bazen basit bir ince ayar, içeriğinizi "Şimdi NE dediler?" "Bunu şimdi okumam gerek."

Pandemi kilitlenmesinden bir ay kadar sonra, raporun yeni bir tasarım ve ipucu ile çalışmasını sağlayabilirdik, örneğin: "Bugünlerde hepimiz bir oyalama kullanabiliriz. Okuyucularınıza olumsuzluktan hoş bir mola vermek için B2B içeriğinizdeki eğlenceyi nasıl artıracağınız aşağıda açıklanmıştır.”

Fikri yeniden çerçeveleyin: Belki orijinal içerik tedavisi günümüzde hala işe yaramayabilir, ancak trend olan içeriğe dönüştürülebilir.

Diyelim ki bir ev mobilyası markasısınız. Pandemi başladığında, yaz ziyaretçileri için lüks bir misafir odasının nasıl oluşturulacağına dair bir içerik kampanyası başlatmak üzereydiniz. Ama şimdi, bu açı önemsizdi. Bunun yerine, içeriği kullanılmayan bir misafir odasını bir ev ofisine veya sınıfa nasıl dönüştüreceğinize göre yeniden şekillendirebilirdiniz ve kampanya tam yerinde olurdu.

Başka bir şey yapın: İçerik stüdyomun B2B raporu için kadın dergisi dersleri rafa kaldırıldığında, bir infografik biçiminde yeni içerik oluşturuyoruz – 'Eşsiz'e 30 Yaratıcı Alternatif. Bu eğlenceli infografik, durumun farkında olduğunu gösterdi. Ayrıca, orijinal rapordan beklediğimizden daha fazla ilgi gördü.

bekle

İçerik güncel olaylar nedeniyle yayından kaldırıldıysa, şimdi uygun olup olmadığını görmek için birkaç gün, hafta veya ay sonra yeniden değerlendirin. Kadın dergisi B2B içerik raporumuzla bunu başardık. Pandemi başladıktan birkaç ay sonra insanlar kasvetli pazarlama içeriklerinden, kasvetli piyano müziği içeren reklamlardan ve markalardan bu işte nasıl birlikte olduğumuza dair e-postalardan bıktı. Raporu Haziran ayında yeniden yayınladık ve pazarladık ve çok fazla ilgi topladı.

REKLAMCILIK

İçeriğinizi Barındırma (ve Optimize Etme!) İçin En İyi Seçenekler

Web sitesi barındırma kararlarınız hız, performans ve yönetilebilirlik üzerinde ve içerik tüketicilerinize sunduğunuz deneyim üzerinde büyük bir etki yaratabilir. Bir barındırma çözümü seçmeden önce, InMotion Hosting'den Harry Jackson ile üç ana seçeneği özetlediği ve her birinin artılarını ve eksilerini açıkladığı bu sohbeti izleyin. İzle şimdi!

Kötü içerikten iyiyi seçin

Bazı durumlarda, yayınlanmamış içerik parçası kurtarılamaz:

• İçerik o kadar güncel değil ki, güncellemek için zaman ayırmaya değmez.
• Örnek olay incelemesi, artık işsiz bir müşteriyi içeriyor.
• Video, markanızın artık hizmet vermediği bir kişiyi hedefliyor.
• Yazar artık sektörünüzde iyi durumda değil.

Ancak, bu içerik bile ölü değil. Onu küçük parçalara ayırabilir ve bunları başka bir içerik parçası, sosyal medya, bülten tanıtım yazıları, referanslar vb. için kullanabilirsiniz. Örneğin, alın ve yeniden kullanın:

• Konu uzmanlarından alıntılar
• Yararlı (ve hala geçerli) ipuçları
• Teknik incelemeler, kitaplar ve kılavuzlar gibi kurtarılamaz uzun biçimli içeriğe bağlı kenar çubukları veya kısa bölümler
• Kaynak listeleri

Bu içeriği, üçüncü günde kızarmış tavuk kullanan bir büyükanne gibi seçin. Burada tavuk salatası bölgesindeyiz millet. Kullanılabilir herhangi bir içeriğin boşa gitmesine izin vermeyin.

Yayınlanamaz içeriğiniz o kadar yayınlanamaz değil

İçeriğinizi araştırdınız ve kazananlara dönüştürebileceğiniz bazı kaybedenler buldunuz. Çoğu durumda, içeriğin gerçekten kötü olmadığını göreceksiniz. Sadece yanlış yer veya yanlış zaman vakasıydı.

Artık reddedilen, masaya yatırılan ve başka bir şekilde yayınlanmamış içeriği canlandırmak için bu stratejilere sahip olduğunuza göre, içerik altını aramak için takviminize üç ayda bir hatırlatıcı ekleyin. Zamandan ve paradan tasarruf edeceksiniz ve kitlenize, aksi halde kaçıracakları harika içerikler sunacaksınız.

Kapak resmi Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute