Come dare nuova vita a contenuti inediti

Riproporre contenuti di successo è una notizia vecchia. Sai già come spremere più valore possibile.

Ma per quanto riguarda i tuoi contenuti che non hanno mai fatto il taglio? Queste risorse languiscono sul tuo disco rigido o nel cloud, senza mai raggiungere il loro scopo originale. Potrebbero essere:

• Articoli di blog resi irrilevanti dalle ultime notizie.
• Comunicati stampa mai ripresi dai media.
• Articoli di leadership di pensiero creati per riviste di settore che hanno smesso di pubblicare prima che i tuoi contenuti potessero essere pubblicati.
• Casi di studio presentati quando le priorità della tua organizzazione sono cambiate.

Non tutto è perduto: ecco come dare nuova vita a quei contenuti inediti.

Trova il contenuto disadattato

Probabilmente non ricordi ogni contenuto creato che non ha mai visto la luce. Per riscoprire queste potenziali gemme, cerca nel server del tuo marchio i contenuti che non sono mai stati spostati nella cartella successiva nel processo di pubblicazione. Guarda il tuo disco rigido (e chiedi ai membri del team di fare lo stesso) per le bozze completate che non sono mai state finalizzate. Esamina il tuo sistema di gestione dei contenuti (CMS) per i contenuti non pubblicati.

Una volta trovati alcuni di questi contenuti disadattati, è tempo di portarne alla luce il valore nascosto.

Rivitalizza i contenuti rifiutati

Nei miei 25 anni come scrittore di riviste, ho accumulato oltre 500 rifiuti alle mie presentazioni. Ho salvato ogni idea fallita in una cartella sul mio disco rigido e, ogni tanto, la esaminavo per vedere se qualcuna delle idee poteva essere realizzabile per una nuova pubblicazione.

All'inizio del 2020, un editore di un'importante rivista femminile mi ha chiesto di presentare alcune idee. Ho compilato una manciata di idee di presentazione rifiutate che ho aggiornato e rivisto. Una di quelle idee è finita nel numero di dicembre.

Puoi fare qualcosa di simile. Invia la colonna una volta rifiutata scritta dal tuo CEO a un'altra pubblicazione. Prendi quel comunicato esclusivo inviato a un giornalista che non l'ha mai usato e trasformalo in un comunicato per i blogger del tuo settore.

Ricorda, solo perché un contenuto era sbagliato per un punto vendita non significa che sia sbagliato per tutti loro. O a volte, devi solo aspettare fino a quando non sarà il momento giusto. Guarda il tuo lavoro rifiutato con un occhio nuovo e chiedi: è il momento di brillare per questo contenuto?

Se il tuo contenuto rivitalizzato viene nuovamente rifiutato, pubblicalo tu stesso sul tuo blog, pagina delle risorse, social media, ecc.

Trasforma i contenuti eliminati a causa di eventi imprevisti

Quando gestivo un piccolo studio di contenuti, abbiamo sviluppato un rapporto incredibile su come incorporare i principi del giornalismo delle riviste femminili nei contenuti B2B per "portarlo da ZZZ a OMG".

Subito dopo aver rilasciato il rapporto al mondo, la pandemia ha colpito. All'improvviso, nessuno voleva leggere (o creare) contenuti divertenti e divertenti. Il nostro nuovo contenuto doveva dimostrare che sapevamo cosa stava succedendo nel mondo: la cupa "nuova normalità". Aveva senso. I marchi che almeno non accennavano alla situazione nei loro contenuti sembravano privi di tatto e di tatto.

Ma che dire dello straordinario contenuto che sembrava sbagliato pubblicare in base a ciò che stava accadendo nel mondo?

Modifica la risorsa del contenuto: a volte, una semplice modifica può trasformare il tuo contenuto da "Hanno detto COSA ora?" a "Ho bisogno di leggerlo ora".

Circa un mese dopo il blocco della pandemia, avremmo potuto far funzionare il rapporto con un nuovo design e un nuovo vantaggio, come ad esempio: "Potremmo tutti usare una distrazione in questi giorni. Ecco come aumentare il divertimento nei tuoi contenuti B2B per dare ai tuoi lettori una gradita pausa dal negativo".

Riformula l'idea: forse il trattamento del contenuto originale non funzionerà ancora nel presente, ma potrebbe essere trasformato in contenuto di tendenza.

Supponi di essere un marchio di arredamento per la casa. Proprio quando è iniziata la pandemia, stavi per lanciare una campagna di contenuti su come creare una lussuosa camera per gli ospiti per i visitatori estivi. Ma ora quell'angolo era irrilevante. Invece, avresti potuto riformulare il contenuto in come trasformare una stanza degli ospiti inutilizzata in un ufficio a casa o in un'aula e la campagna sarebbe perfetta.

Fai qualcos'altro: con le lezioni delle riviste femminili del mio studio di contenuti per i rapporti B2B accantonate, creiamo nuovi contenuti sotto forma di un'infografica: 30 alternative creative a "senza precedenti". Questa divertente infografica ha mostrato la consapevolezza della situazione. Ha anche finito per ricevere ancora più attenzione di quanto ci aspettassimo dal rapporto originale.

Aspetta

Se il contenuto non è stato pubblicato a causa di eventi attuali, rivalutalo alcuni giorni, settimane o mesi dopo per vedere se ora è fattibile. Lo abbiamo fatto con il rapporto sui contenuti B2B della nostra rivista femminile. Pochi mesi dopo l'inizio della pandemia, le persone si sono stancate di contenuti di marketing cupi, annunci con musica cupa per pianoforte ed e-mail di marchi su come siamo tutti coinvolti insieme. Abbiamo ripubblicato e commercializzato il rapporto a giugno e ha raccolto molto impegno.

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Scegli il buono dal cattivo contenuto

In alcuni casi, il contenuto inedito è semplicemente irrecuperabile:

• Il contenuto è così obsoleto che non vale la pena di aggiornarlo.
• Il case study presenta un cliente che ora ha cessato l'attività.
• Il video si rivolge a una persona che il tuo marchio non serve più.
• L'autore non è più in regola nel tuo settore.

Tuttavia, anche questo contenuto non è morto. Puoi estrarlo per bit e usarli per un altro contenuto, social media, newsletter, testimonianze e così via. Ad esempio, prendi e riutilizza:

• Citazioni da esperti in materia
• Consigli utili (e comunque validi).
• Barre laterali o brevi sezioni collegate a contenuti di lunga durata non recuperabili, come white paper, libri e guide
• Elenchi di risorse

Raccogli quel contenuto come una nonna che usa un pollo arrosto il terzo giorno. Siamo nel territorio dell'insalata di pollo qui, gente. Non lasciare che alcun contenuto utilizzabile vada sprecato.

Il tuo contenuto non pubblicabile non è così non pubblicabile

Hai approfondito i tuoi contenuti e hai trovato alcuni perdenti che potresti trasformare in vincitori. In molti casi, scoprirai che il contenuto non era davvero male. Era solo un caso del posto sbagliato o del momento sbagliato.

Ora che hai queste strategie per far rivivere i contenuti rifiutati, presentati e altrimenti non pubblicati, aggiungi un promemoria trimestrale al tuo calendario per cercare l'oro dei contenuti. Risparmierai tempo e denaro e offrirai al tuo pubblico contenuti straordinari che altrimenti si sarebbero persi.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute