Cum să insufleți o nouă viață conținutului nepublicat

Reutilizarea conținutului de succes este o știre veche. Știi deja să stoarceți cât mai multă valoare din ea.

Dar ce zici de conținutul tău care nu a făcut nicio clipă? Aceste active slăbesc pe hard disk sau în cloud, fără a-și îndeplini niciodată scopul inițial. Acestea ar putea fi:

• Articole de blog devenite irelevante prin ultimele știri.
• Comunicate de presă niciodată preluate de mass-media.
• Articole de lider de gândire create pentru reviste comerciale care au încetat să se mai publice înainte ca conținutul dvs. să poată fi publicat.
• Studii de caz prezentate când prioritățile organizației dvs. s-au schimbat.

Nu totul este pierdut: iată cum să insufleți o nouă viață conținutului nepublicat.

Găsiți conținutul nepotrivit

Probabil că nu vă amintiți fiecare bucată de conținut creată care nu a văzut niciodată lumina zilei. Pentru a redescoperi aceste potențiale pietre prețioase, căutați pe serverul mărcii dvs. conținut care nu a fost mutat niciodată în următorul dosar în procesul de publicare. Uită-te la propriul tău hard disk (și cere-le membrilor echipei să facă același lucru) pentru schițele finalizate care nu au fost niciodată finalizate. Consultați sistemul dvs. de management al conținutului (CMS) pentru conținut nepublicat.

Odată ce găsiți o parte din acest conținut nepotrivit, este timpul să descoperiți valoarea lor ascunsă.

Revitalizează conținutul respins

În cei 25 de ani ai mei ca scriitor de reviste, am strâns peste 500 de respingeri la propunerile mele. Am salvat fiecare idee nereușită într-un folder de pe hard disk și, din când în când, o parcurgeam pentru a vedea dacă vreuna dintre idei ar putea fi funcțională pentru o nouă publicație.

La începutul lui 2020, un editor la o revistă proeminentă pentru femei mi-a cerut să prezint câteva idei. Am compilat o mână de idei de prezentare respinse pe care le-am actualizat și revizuit. Una dintre acele idei a ajuns în numărul din decembrie.

Poti sa faci ceva asemanator. Trimiteți coloana odată respinsă scrisă de CEO-ul dvs. către o altă publicație. Luați acea versiune exclusivă trimisă unui reporter care nu a folosit-o niciodată și transformați-o într-o versiune pentru bloggerii din industria dvs.

Amintiți-vă, doar pentru că o bucată de conținut a fost greșită pentru un singur punct de vânzare, nu înseamnă că este greșită pentru toate. Sau, uneori, trebuie doar să așteptați până când este momentul potrivit. Privește-ți munca respinsă cu un nou ochi și întreabă: Este timpul să strălucească acest conținut?

Dacă conținutul dvs. revitalizat este respins din nou, publicați-l singur pe blogul dvs., pe pagina de resurse, pe rețelele sociale etc.

Transformați conținutul respins din cauza unor evenimente neașteptate

Când am condus un mic studio de conținut, am dezvoltat un raport incredibil despre cum să încorporăm principiile jurnalismului pentru reviste pentru femei în conținutul B2B pentru a „du-o de la ZZZ la OMG”.

Imediat după ce am lansat raportul lumii, pandemia a lovit. Dintr-o dată, nimeni nu a vrut să citească despre (sau să creeze) conținut distractiv și distractiv. Noul nostru conținut trebuia să demonstreze că știm ce se întâmplă în lume – „noua normalitate” sumbră. Avea sens. Mărcile care nu au dat măcar un semn din cap situației în conținutul lor păreau lipsite de atingere și lipsite de tact.

Dar cum rămâne cu uimitoarea bucată de conținut care părea greșit să fie publicată pe baza a ceea ce se întâmpla în lume?

Modificați conținutul: uneori, o simplă modificare vă poate transforma conținutul din „Au spus CE acum?” la „Trebuie să citesc asta acum”.

La aproximativ o lună după blocarea din cauza pandemiei, am fi putut face ca raportul să funcționeze cu un design și o pistă nouă, cum ar fi: „Cu toții ne-ar putea folosi o distragere a atenției în aceste zile. Iată cum să sporești distracția în conținutul tău B2B pentru a oferi cititorilor tăi o pauză binevenită de la negativ.”

Reformulați ideea: poate că tratamentul original al conținutului încă nu va funcționa în prezent, dar ar putea fi transformat în conținut la modă.

Să presupunem că ești o marcă de mobilier pentru casă. Exact când a început pandemia, erați pe cale să lansați o campanie de conținut despre cum să creați o cameră de oaspeți de lux pentru vizitatorii de vară. Dar acum, acel unghi era irelevant. În schimb, ați fi putut reîncadra conținutul în modul de a transforma o cameră de oaspeți nefolosită într-un birou sau o sală de clasă, iar campania ar fi corectă.

Faceți altceva: cu lecțiile de reviste pentru femei ale studioului meu de conținut pentru raportul B2B șterse, creăm conținut nou sub forma unui infografic – 30 de alternative creative la „Fără precedent”. Acest infografic amuzant a arătat o conștientizare a situației. De asemenea, a ajuns să primească și mai multă atenție decât ne așteptam din raportul original.

Asteapta afara

Dacă conținutul a rămas nepublicat din cauza evenimentelor actuale, reevaluați-l câteva zile, săptămâni sau luni mai târziu pentru a vedea dacă este acum viabil. Am făcut asta cu raportul de conținut B2B al revistei noastre pentru femei. La câteva luni de la începutul pandemiei, oamenii s-au săturat de conținut de marketing sumbru, reclame cu muzică sumbră de pian și e-mailuri de la mărci despre cum suntem cu toții împreună. Am repostat și comercializat raportul în iunie și a strâns multă implicare.

PUBLICITATE

Opțiuni de top pentru găzduirea (și optimizarea!) Conținutului dvs

Deciziile dvs. de găzduire a site-ului web pot avea un impact mare asupra vitezei, performanței și gestionabilității - și asupra experienței pe care o oferiți consumatorilor de conținut. Înainte de a alege o soluție de găzduire, urmăriți acest chat cu Harry Jackson de la InMotion Hosting, unde acesta prezintă cele trei opțiuni principale și explică avantajele și dezavantajele fiecăreia. Priveste acum!

Alege conținutul bun din conținutul rău

În unele cazuri, conținutul nepublicat este pur și simplu de nesalvat:

• Conținutul este atât de depășit încât nu merită timpul să-l actualizezi.
• Studiul de caz prezintă un client care nu mai are afaceri.
• Videoclipul vizează o persoană pe care marca dvs. nu o mai servește.
• Autorul nu mai este în stare bună în industria dvs.

Cu toate acestea, nici măcar acest conținut nu este mort. Puteți să-l extrageți pentru bucăți și să le folosiți pentru o altă bucată de conținut, rețele sociale, informații despre buletine informative, mărturii și așa mai departe. De exemplu, scoateți și reutilizați:

• Citate de la experți în domeniu
• Sfaturi utile (și încă valabile).
• Bare laterale sau secțiuni scurte conectate la conținut de formă lungă de nerecuperat, cum ar fi cărți albe, cărți și ghiduri
• Liste de resurse

Alegeți acel conținut ca o bunica folosind un pui la friptură în ziua a treia. Suntem pe teritoriul salatei de pui aici, oameni buni. Nu lăsați niciun conținut utilizabil să se irosească.

Conținutul tău nepublicabil nu este atât de nepublicat

Te-ai aprofundat în conținutul tău și ai venit cu câțiva perdanți pe care i-ai putea transforma în câștigători. În multe cazuri, veți descoperi că conținutul nu a fost chiar rău. A fost doar un caz de loc sau moment greșit.

Acum că aveți aceste strategii pentru a reînvia conținutul respins, depus și altfel nepublicat, adăugați un memento trimestrial în calendarul dvs. pentru a căuta conținut de aur. Veți economisi timp și bani – și veți trata publicul cu conținut uimitor pe care altfel l-ar fi ratat.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute