如何为未发表的内容注入新的活力
已发表: 2022-05-23
重新利用成功的内容是旧闻。 您已经知道如何尽可能多地从中榨取价值。
但是，您从未成功过的内容呢？ 这些资产在您的硬盘驱动器或云中枯萎，永远无法实现其最初的目的。 他们可能是：
- 博客文章因突发新闻而变得无关紧要。
- 新闻稿从未被媒体报道。
- 为在您的内容发布之前停止发布的行业杂志创建的思想领袖文章。
- 当您的组织的优先事项发生变化时提出的案例研究。
一切都不会丢失：以下是如何为未发布的内容注入新的活力。
找到不合适的内容
您可能不记得创建的每一条内容都从未出现过。 要重新发现这些潜在的宝石，请在您的品牌服务器上搜索从未在发布过程中移动到下一个文件夹的内容。 查看您自己的硬盘驱动器（并要求团队成员也这样做）以获取从未最终确定的已完成草稿。 仔细阅读您的内容管理系统 (CMS) 以获取未发布的内容。
一旦你找到了一些不合适的内容，就该挖掘它们隐藏的价值了。
@Hey_Formichelli 通过@CMIContent @inmotionshosting 说，找到一些不合适的未发布的#content 并发掘其隐藏的价值。 点击推文重振被拒绝的内容
在我担任杂志作家的 25 年中，我的投稿遭到了超过 500 次拒绝。 我将每个失败的想法都保存在硬盘上的一个文件夹中，并且每隔一段时间，我会检查一下是否有任何想法可以用于新出版物。
2020 年初，一家著名女性杂志的编辑让我提出一些想法。 我整理了一些被拒绝的推销想法，并对其进行了更新和修改。 其中一个想法最终出现在 12 月刊中。
你可以做类似的事情。 将您的 CEO 撰写的曾经被拒绝的专栏发送到另一个出版物。 将该独家版本发送给从未使用过它的记者，并将其变成您所在行业的博客作者的版本。
请记住，仅仅因为某条内容对于一个渠道来说是错误的，并不意味着它对于所有渠道都是错误的。 或者有时，您只需要等到合适的时机。 用新的眼光看待你被拒绝的作品，然后问：现在是这个内容大放异彩的时候了吗？
仅仅因为一个出口的#content 是错误的并不意味着它对所有人都是错误的。 通过@CMIContent @inmotionhosting 说@Hey_Formichelli 让您被拒绝的内容重新焕发生机。 点击推文如果您的振兴内容再次被拒绝，请自行在您的博客、资源页面、社交媒体等上发布。
因意外事件而取消的转换内容
当我经营一家小型内容工作室时，我们开发了一份令人难以置信的报告，内容是如何将女性杂志新闻的原则融入 B2B 内容中，以“将其从 ZZZ 带到 OMG”。
就在我们向世界发布报告后，大流行就来了。 突然之间，没有人愿意阅读（或创造）有趣、有趣的内容。 我们的新内容需要证明我们知道世界上正在发生什么——令人沮丧的“新常态”。 这是有道理的。 至少没有对内容中的情况表示赞同的品牌看起来脱节和不圆滑。
但是，根据世界上正在发生的事情，发布似乎错误的惊人内容呢？
调整内容资产：有时，一个简单的调整可以将您的内容从“他们现在说什么？” 到“我现在需要读这个。”
在大流行封锁一个月左右后，我们本可以使用新的设计和领导来制作报告，例如：“这些天我们都可以分散注意力。 以下是如何在您的 B2B 内容中增加乐趣，让您的读者从负面情绪中解脱出来。”
重新构想：也许原来的内容处理现在仍然行不通，但它可以变成流行的内容。
假设你是一个家居用品品牌。 就在大流行开始之际，您即将发起一项内容活动，介绍如何为夏季游客打造豪华客房。 但现在，那个角度已经无关紧要了。 相反，您可以将内容重新构建为如何将未使用的客房变成家庭办公室或教室，并且该活动将是正确的。
@Hey_Formichelli 通过@CMIContent @inmotionhosting 说，您最初的#content 角度目前可能不起作用，但它可以变成流行内容。 点击推文做点别的：在我的内容工作室针对 B2B 报告的女性杂志课程搁置后，我们以信息图的形式创建新内容——“前所未有”的 30 种创意替代品。 这个有趣的信息图显示了对这种情况的认识。 它最终也得到了比我们从原始报告中预期的更多的关注。
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等一下
如果内容因当前事件而未发布，请在几天、几周或几个月后重新评估它，看看它现在是否可行。 我们通过女性杂志 B2B 内容报告做到了这一点。 大流行开始几个月后，人们确实厌倦了阴郁的营销内容、以忧郁的钢琴音乐为特色的广告，以及来自品牌的关于我们如何在一起的电子邮件。 我们在 6 月重新发布并推广了该报告，并获得了很多参与。
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从不好的内容中挑选好的
在某些情况下，未发布的内容根本无法挽救：
- 内容已经过时，不值得您花时间更新它。
- 该案例研究的特点是一位客户现在已经停业。
- 该视频针对您的品牌不再服务的角色。
- 作者在您的行业中不再享有盛誉。
但是，即使是这个内容也没有死。 您可以将其挖掘出来，并将它们用于另一条内容、社交媒体、新闻简报、推荐信等。 例如，抓住并重用：
- 来自主题专家的报价
- 有用（并且仍然有效）的提示
- 与无法挽救的长篇内容（例如白皮书、书籍和指南）相关联的侧边栏或简短部分
- 资源列表
像奶奶在第三天使用烤鸡一样挑选内容。 伙计们，我们在这里是鸡肉沙拉领域。 不要让任何可用的内容浪费掉。
您不可发布的内容并非如此不可发布
您已经深入研究了您的内容，并提出了一些您可能会变成赢家的失败者。 在许多情况下，您会发现内容还不错。 这只是一个错误的地点或错误的时间。
既然您已经有了这些策略来恢复被拒绝、已提交和未发布的内容，请在您的日历中添加一个季度提醒，以挖掘内容黄金。 您将节省时间和金钱 - 并让您的观众欣赏他们本来会错过的精彩内容。
Joseph Kalinowski/内容营销研究所的封面图片