미공개 콘텐츠에 새로운 생명을 불어넣는 방법

성공적인 콘텐츠의 용도를 변경하는 것은 오래된 뉴스입니다. 가능한 한 많은 가치를 끌어내는 방법을 이미 알고 있습니다.

하지만 한 번도 성공하지 못한 콘텐츠는 어떻습니까? 이러한 자산은 하드 드라이브나 클라우드에서 시들해지며 결코 원래 목적을 달성하지 못합니다. 그들은 다음과 같을 수 있습니다.

• 뉴스 속보로 인해 관련이 없는 블로그 기사.
• 보도 자료는 언론에 의해 선택되지 않았습니다.
• 귀하의 콘텐츠가 출판되기 전에 출판을 중단한 무역 잡지를 위해 작성된 사고 리더십 기사.
• 조직의 우선 순위가 변경되었을 때 표로 작성된 사례 연구.

모든 것은 손실되지 않습니다. 게시되지 않은 콘텐츠에 새 생명을 불어넣는 방법은 다음과 같습니다.

부적합 콘텐츠 찾기

빛을 보지 못한 제작된 모든 콘텐츠를 기억하지는 못할 것입니다. 이러한 잠재적인 보석을 재발견하려면 브랜드 서버에서 게시 프로세스에서 다음 폴더로 이동하지 않은 콘텐츠를 검색하십시오. 완료되지 않은 완성된 초안이 있는지 자신의 하드 드라이브를 살펴보고 팀원들에게도 동일한 작업을 수행하도록 요청하십시오. 게시되지 않은 콘텐츠에 대해서는 콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 자세히 살펴보십시오.

이 부적합한 콘텐츠 중 일부를 찾으면 숨겨진 가치를 발굴할 때입니다.

거부된 콘텐츠 활성화

잡지 작가로 일한 25년 동안 나는 내 제안에 대해 500번이 훨씬 넘는 거부를 겪었습니다. 나는 실패한 각각의 아이디어를 내 하드 드라이브의 폴더에 저장했고, 아주 자주 그 아이디어 중 하나가 새 출판물에 사용할 수 있는지 알아보기 위해 검토했습니다.

2020년 초, 저명한 여성 잡지의 한 편집자가 저에게 몇 가지 아이디어를 제안해달라고 요청했습니다. 나는 업데이트하고 수정한 소수의 거부된 피치 아이디어를 수집했습니다. 그 아이디어 중 하나가 12월호에 실렸습니다.

비슷한 일을 할 수 있습니다. CEO가 작성한 한 번 거부된 칼럼을 다른 출판물로 보내십시오. 한 번도 사용해 본 적이 없는 기자에게 보낸 독점 릴리스를 해당 업계의 블로거를 위한 릴리스로 전환하십시오.

한 콘센트에 콘텐츠가 잘못되었다고 해서 모든 콘센트에 잘못된 것은 아닙니다. 또는 때로는 적절한 때가 될 때까지 기다려야 합니다. 거부된 작업을 새로운 눈으로 바라보고 질문하십시오. 이 콘텐츠가 빛날 때입니까?

활성화된 콘텐츠가 다시 거부되면 블로그, 리소스 페이지, 소셜 미디어 등에 직접 게시하십시오.

예기치 않은 이벤트로 인해 변환 콘텐츠가 닫혔습니다.

내가 작은 콘텐츠 스튜디오를 운영했을 때 우리는 여성 잡지 저널리즘의 원칙을 B2B 콘텐츠에 통합하여 "ZZZ에서 OMG로" 가져오는 방법에 대한 놀라운 보고서를 개발했습니다.

보고서를 전 세계에 공개한 직후 팬데믹이 발생했습니다. 갑자기 아무도 재미있고 재미있는 콘텐츠에 대해 읽고 싶어(또는 만들고 싶어하지) 않았습니다. 우리의 새로운 콘텐츠는 세상에서 무슨 일이 일어나고 있는지, 즉 우울한 "뉴 노멀"이 무엇인지 알고 있음을 보여주기 위해 필요했습니다. 그것은 의미가 있었다. 콘텐츠의 상황에 대해 최소한 고개를 끄덕이지 않는 브랜드는 손이 닿지 않고 재치가 없어 보였습니다.

그러나 세상에서 일어나고 있는 일을 바탕으로 게시하기에는 잘못된 것처럼 보이는 놀라운 콘텐츠는 어떻습니까?

콘텐츠 자산 조정: 때때로 간단한 조정으로 콘텐츠가 "지금 뭐라고 했지?"에서 콘텐츠를 바꿀 수 있습니다. "나는 지금 이것을 읽어야 한다."

팬데믹 잠금 이후 한 달 정도 후에 우리는 다음과 같은 새로운 디자인과 리드로 보고서를 만들 수 있었습니다. B2B 콘텐츠의 재미를 높여 독자들에게 부정적인 감정으로부터의 환영의 휴식을 제공하는 방법은 다음과 같습니다.”

아이디어 재구성: 원래 콘텐츠 처리가 현재에는 여전히 작동하지 않을 수 있지만 트렌드 콘텐츠로 전환될 수 있습니다.

귀하가 가정용 가구 브랜드라고 가정해 보겠습니다. 팬데믹이 시작되었을 때 여름 방문객을 위한 호화로운 객실을 만드는 방법에 대한 콘텐츠 캠페인을 시작하려고 했습니다. 하지만 지금은 그 각도가 중요하지 않았습니다. 대신, 사용하지 않는 객실을 사무실이나 교실로 바꾸는 방법으로 콘텐츠를 재구성할 수 있었고 캠페인이 적절한 시점에 갔을 것입니다.

다른 일을 하십시오: 내 콘텐츠 스튜디오의 B2B 보고서 여성 잡지 수업이 보류된 상태에서 우리는 인포그래픽의 형태로 새로운 콘텐츠를 만듭니다 – '전례 없는 것'에 대한 30가지 창의적인 대안. 이 재미있는 인포그래픽은 상황에 대한 인식을 보여주었습니다. 또한 원래 보고서에서 예상했던 것보다 훨씬 더 많은 관심을 받았습니다.

기다려

현재 이벤트로 인해 콘텐츠가 게시되지 않은 경우 며칠, 몇 주 또는 몇 달 후에 콘텐츠를 다시 평가하여 현재 실행 가능한지 확인합니다. 여성잡지 B2B 콘텐츠 레포트에서 그렇게 했습니다. 팬데믹이 시작된 지 몇 달 후, 사람들은 우울한 마케팅 콘텐츠, 우울한 피아노 음악이 나오는 광고, 우리 모두가 함께 하는 방법에 대한 브랜드의 이메일에 지쳤습니다. 우리는 6월에 보고서를 다시 게시하고 마케팅했으며 많은 참여를 얻었습니다.

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콘텐츠 호스팅(및 최적화!)을 위한 최고의 옵션

웹사이트 호스팅 결정은 속도, 성능, 관리 용이성과 콘텐츠 소비자에게 제공하는 경험에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 호스팅 솔루션을 선택하기 전에 InMotion Hosting의 Harry Jackson과의 이 채팅을 시청하십시오. 여기에서 그는 세 가지 주요 옵션을 설명하고 각각의 장단점을 설명합니다. 지금보기!

나쁜 내용에서 좋은 것을 골라라

어떤 경우에는 게시되지 않은 콘텐츠가 단순히 복구할 수 없습니다.

• 콘텐츠가 너무 오래되어 업데이트할 시간이 없습니다.
• 사례 연구에는 현재 폐업한 고객이 있습니다.
• 동영상은 귀하의 브랜드가 더 이상 제공하지 않는 페르소나를 대상으로 합니다.
• 작성자는 더 이상 귀하의 업계에서 좋은 평판을 얻지 못합니다.

그러나 이 콘텐츠도 죽지 않았습니다. 비트를 채굴하고 다른 콘텐츠, 소셜 미디어, 뉴스레터 광고문구, 평가 등에 사용할 수 있습니다. 예를 들어 다음을 가져와 재사용합니다.

• 주제 전문가의 인용문
• 유용한(그리고 여전히 유효한) 팁
• 백서, 책, 가이드와 같이 복구할 수 없는 긴 형식의 콘텐츠와 연결된 사이드바 또는 짧은 섹션
• 리소스 목록

3일차에 로스트 치킨을 사용하는 할머니처럼 그 콘텐츠를 선택하십시오. 우리는 여기 치킨 샐러드 영역에 있습니다. 사용 가능한 콘텐츠를 낭비하지 마세요.

게시할 수 없는 콘텐츠는 게시할 수 없는 것이 아닙니다.

콘텐츠를 자세히 살펴보고 승자가 될 수 있는 일부 패자를 생각해 냈습니다. 많은 경우에 내용이 그다지 나쁘지 않았다는 것을 알게 될 것입니다. 그것은 단지 잘못된 장소나 잘못된 시간의 경우였습니다.

이제 거부되거나 게시되지 않았거나 게시되지 않은 콘텐츠를 되살리기 위한 이러한 전략이 있으므로 캘린더에 분기별 알림을 추가하여 콘텐츠 골드를 파헤쳐 보십시오. 시간과 비용을 절약하고 청중이 놓쳤을 놀라운 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute의 표지 이미지