Jak tchnąć nowe życie w niepublikowane treści

Ponowne wykorzystanie udanych treści to przestarzałe wiadomości. Wiesz już, jak wycisnąć z niego jak najwięcej wartości.

Ale co z Twoimi treściami, które nigdy nie trafiły na scenę? Zasoby te marnieją na dysku twardym lub w chmurze, nigdy nie spełniając swojego pierwotnego przeznaczenia. Oni mogą być:

• Artykuły na blogu stały się nieistotne dzięki najnowszym wiadomościom.
• Komunikaty prasowe nigdy nie zostały odebrane przez media.
• Artykuły o przywództwie myśli stworzone dla magazynów branżowych, które przestały być publikowane, zanim Twoje treści mogły zostać opublikowane.
• Studia przypadków przedstawione, gdy zmieniły się priorytety Twojej organizacji.

Nie wszystko stracone: oto jak tchnąć nowe życie w niepublikowane treści.

Znajdź nieodpowiednie treści

Prawdopodobnie nie pamiętasz wszystkich utworzonych treści, które nigdy nie ujrzały światła dziennego. Aby na nowo odkryć te potencjalne perełki, przeszukaj serwer swojej marki w poszukiwaniu treści, które nigdy nie zostały przeniesione do następnego folderu w procesie publikacji. Spójrz na swój dysk twardy (i poproś członków zespołu, aby zrobili to samo) pod kątem ukończonych wersji roboczych, które nigdy nie zostały sfinalizowane. Sprawdź swój system zarządzania treścią (CMS) w poszukiwaniu niepublikowanych treści.

Po znalezieniu niektórych z tych niedopasowanych treści nadszedł czas, aby odkryć ich ukrytą wartość.

Odśwież odrzucone treści

W ciągu 25 lat mojej pracy jako pisarka magazynów zebrałem ponad 500 odmów na moje prezentacje. Każdy nieudany pomysł zapisywałem w folderze na moim dysku twardym i co jakiś czas przeglądałem go, aby sprawdzić, czy któryś z pomysłów może być wykonalny dla nowej publikacji.

Na początku 2020 roku redaktorka znanego magazynu kobiecego poprosiła mnie o przedstawienie kilku pomysłów. Zebrałem garść odrzuconych pomysłów na prezentację, które zaktualizowałem i poprawiłem. Jeden z tych pomysłów znalazł się w grudniowym numerze.

Możesz zrobić coś podobnego. Wyślij raz odrzuconą kolumnę napisaną przez dyrektora generalnego do innej publikacji. Weź tę ekskluzywną informację wysłaną do reportera, który nigdy jej nie używał, i przekształć ją w wersję dla blogerów z Twojej branży.

Pamiętaj, że tylko dlatego, że treść była zła dla jednego punktu sprzedaży, nie oznacza to, że jest zła dla wszystkich. Czasami wystarczy poczekać, aż nadejdzie odpowiedni czas. Spójrz na swoją odrzuconą pracę nowym okiem i zapytaj: Czy nadszedł czas, aby zabłysnąć?

Jeśli Twoja zrewitalizowana treść zostanie ponownie odrzucona, opublikuj ją samodzielnie na swoim blogu, stronie zasobów, w mediach społecznościowych itp.

Przekształć treść odrzuconą z powodu nieoczekiwanych zdarzeń

Kiedy prowadziłam małe studio treści, opracowaliśmy niesamowity raport o tym, jak włączyć zasady dziennikarstwa kobiecego do treści B2B, aby „przenieść to z ZZZ do OMG”.

Zaraz po tym, jak opublikowaliśmy raport światu, wybuchła pandemia. Nagle nikt nie chciał czytać (ani tworzyć) zabawnych, rozrywkowych treści. Nasza nowa treść musiała pokazać, że wiemy, co się dzieje na świecie – ponurą „nową normalność”. To miało sens. Marki, które w swoich treściach nie dały przynajmniej ukłon w stronę sytuacji, wyglądały na nieczułe i nietaktowne.

Ale co z niesamowitym fragmentem treści, który wydawał się niewłaściwy do opublikowania w oparciu o to, co działo się na świecie?

Dostosuj zasób treści: Czasami proste dostosowanie może zmienić treść z „Powiedzieli CO teraz?” na „Muszę to teraz przeczytać”.

Mniej więcej miesiąc po zablokowaniu pandemii mogliśmy sprawić, że raport będzie działał z nowym projektem i tropem, takim jak: „W dzisiejszych czasach wszyscy moglibyśmy odwrócić uwagę. Oto, jak podkręcić zabawę w treści B2B, aby dać czytelnikom mile widzianą przerwę od negatywów”.

Przeformułuj pomysł: być może oryginalne traktowanie treści nadal nie będzie działać w teraźniejszości, ale można je przekształcić w treści zgodne z trendami.

Załóżmy, że jesteś marką wyposażenia domu. Gdy tylko zaczęła się pandemia, miałeś rozpocząć kampanię treści na temat tego, jak stworzyć luksusowy pokój gościnny dla letnich gości. Ale teraz ten kąt nie miał znaczenia. Zamiast tego można by przeformułować treść tak, aby zamienić nieużywany pokój gościnny w domowe biuro lub klasę, a kampania byłaby na miejscu.

Zrób coś innego: Odkładając na półkę lekcje magazynów dla kobiet w moim content studio do raportu B2B, tworzymy nowe treści w formie infografiki – 30 kreatywnych alternatyw dla „bezprecedensowych”. Ta zabawna infografika pokazała świadomość sytuacji. Skończyło się również na tym, że przyciągnął jeszcze więcej uwagi, niż oczekiwaliśmy po oryginalnym raporcie.

Przeczekaj to

Jeśli treść nie została opublikowana z powodu bieżących wydarzeń, oceń ją ponownie kilka dni, tygodni lub miesięcy później, aby sprawdzić, czy jest teraz wykonalna. Zrobiliśmy to z naszym raportem B2B magazynu dla kobiet. Kilka miesięcy po rozpoczęciu pandemii ludzie znudzili się ponurymi treściami marketingowymi, reklamami przedstawiającymi ponurą muzykę fortepianową i e-mailami od marek o tym, jak wszyscy jesteśmy w tym razem. W czerwcu opublikowaliśmy i opublikowaliśmy raport, który wzbudził duże zainteresowanie.

REKLAMA

Najlepsze opcje hostingu (i optymalizacji!) Treści

Decyzje dotyczące hostingu Twojej witryny mogą mieć duży wpływ na szybkość, wydajność i łatwość zarządzania — a także na wrażenia, jakie dostarczasz klientom treści. Zanim wybierzesz rozwiązanie hostingowe, obejrzyj ten czat z Harrym Jacksonem z InMotion Hosting, gdzie przedstawia on trzy główne opcje i wyjaśnia zalety i wady każdej z nich. Patrz teraz!

Wybierz dobre ze złych treści

W niektórych przypadkach nieopublikowanego fragmentu treści po prostu nie da się uratować:

• Treść jest tak nieaktualna, że ​​nie warto poświęcać czasu na jej aktualizację.
• Studium przypadku przedstawia klienta, który nie ma już firmy.
• Film jest skierowany do osoby, której Twoja marka już nie obsługuje.
• Autor nie cieszy się już dobrą opinią w twojej branży.

Jednak nawet ta treść nie jest martwa. Możesz je wydobywać na kawałki i wykorzystywać je do innych treści, mediów społecznościowych, notek do biuletynów, referencji i tak dalej. Na przykład chwyć i użyj ponownie:

• Cytaty ekspertów z danej dziedziny
• Przydatne (i wciąż aktualne) wskazówki
• Paski boczne lub krótkie sekcje połączone z niemożliwą do odzyskania treścią długą, taką jak oficjalne dokumenty, książki i przewodniki
• Listy zasobów

Pozbądź się tej treści, jak babcia, używając pieczonego kurczaka trzeciego dnia. Jesteśmy na terytorium sałatek z kurczakiem, ludzie. Nie pozwól, aby jakiekolwiek użyteczne treści się zmarnowały.

Twoje treści, których nie można opublikować, nie są tak nie do opublikowania

Zagłębiłeś się w treść i znalazłeś kilku przegranych, których możesz zmienić w zwycięzców. W wielu przypadkach okaże się, że treść nie była naprawdę zła. To był tylko przypadek niewłaściwego miejsca lub niewłaściwego czasu.

Teraz, gdy masz już te strategie przywracania treści odrzuconych, zgłoszonych i w inny sposób nieopublikowanych, dodaj kwartalne przypomnienie do swojego kalendarza, aby zacząć szukać złota. Zaoszczędzisz czas i pieniądze, a także zapewnisz swoim widzom niesamowite treści, które inaczej by przegapili.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute