كيف تتنفس حياة جديدة في محتوى غير منشور
نشرت: 2022-05-23
تغيير الغرض من المحتوى الناجح هو خبر قديم. أنت تعرف بالفعل كيف تستخرج منه أكبر قدر ممكن من القيمة.
ولكن ماذا عن المحتوى الخاص بك الذي لم يسبق له مثيل؟ تتراكم هذه الأصول على محرك الأقراص الثابتة أو في السحابة ، ولا تحقق أبدًا الغرض الأصلي منها. قد يكونوا:
- مقالات المدونة جعلت الأخبار العاجلة غير ذات صلة.
- النشرات الصحفية لم تلتقطها وسائل الإعلام.
- مقالات القيادة الفكرية التي تم إنشاؤها للمجلات التجارية التي توقف نشرها قبل نشر المحتوى الخاص بك.
- تم جدولة دراسات الحالة عندما تغيرت أولويات مؤسستك.
لم نفقد كل شيء: إليك كيفية بث حياة جديدة في هذا المحتوى غير المنشور.
ابحث عن المحتوى غير المناسب
من المحتمل أنك لا تتذكر كل جزء من المحتوى تم إنشاؤه ولم يسبق له مثيل. لإعادة اكتشاف هذه الجواهر المحتملة ، ابحث في خادم علامتك التجارية عن المحتوى الذي لم ينتقل أبدًا إلى المجلد التالي في عملية النشر. انظر إلى القرص الصلب الخاص بك (واطلب من أعضاء الفريق أن يفعلوا الشيء نفسه) للمسودات المكتملة التي لم يتم الانتهاء منها أبدًا. راجع نظام إدارة المحتوى الخاص بك (CMS) للمحتوى غير المنشور.
بمجرد العثور على بعض هذا المحتوى غير الملائم ، فقد حان الوقت لاكتشاف قيمته المخفية.
ابحث عن بعض #content غير المنشور واكتشف قيمته المخفية ، كما تقولHey_Formichelli عبرCMIContentinmotionshosting. انقر للتغريدتنشيط المحتوى المرفوض
خلال 25 عامًا من عملي ككاتب في مجلة ، تلقيت أكثر من 500 رفض لعروضي. لقد قمت بحفظ كل فكرة فاشلة في مجلد على محرك الأقراص الثابتة ، وفي كثير من الأحيان ، كنت أقوم بمراجعتها لمعرفة ما إذا كانت أي من الأفكار قد تكون قابلة للتطبيق لمنشور جديد.
في أوائل عام 2020 ، طلب مني محرر في مجلة نسائية بارزة طرح بعض الأفكار. جمعت عددًا قليلاً من أفكار العروض الترويجية المرفوضة التي قمت بتحديثها ومراجعتها. واحدة من هذه الأفكار انتهى في عدد ديسمبر.
يمكنك فعل شيء مشابه. أرسل العمود الذي تم رفضه من قبل والذي كتبه الرئيس التنفيذي إلى منشور آخر. خذ هذا الإصدار الحصري المرسل إلى مراسل لم يستخدمه مطلقًا وقم بتحويله إلى إصدار للمدونين في مجال عملك.
تذكر ، لمجرد أن جزءًا من المحتوى كان خاطئًا لمنفذ واحد لا يعني أنه خطأ بالنسبة لهم جميعًا. أو في بعض الأحيان ، تحتاج فقط إلى الانتظار حتى يحين الوقت المناسب. انظر إلى عملك المرفوض بعيون جديدة ، واسأل: هل حان وقت تألق هذا المحتوى؟
لمجرد أن جزءًا من #content كان خاطئًا لمنفذ واحد لا يعني أنه خطأ للجميع. قم بتنشيط المحتوى المرفوض ، كما تقولHey_Formichelli عبرCMIContentinmotionhosting. انقر للتغريدإذا تم رفض المحتوى الذي أعيد تنشيطه مرة أخرى ، فقم بنشره بنفسك على مدونتك أو صفحة الموارد أو وسائل التواصل الاجتماعي ، إلخ.
تم رفض تحويل المحتوى بسبب أحداث غير متوقعة
عندما كنت أدير استوديو محتوى صغيرًا ، قمنا بتطوير تقرير لا يصدق حول كيفية دمج مبادئ صحافة المجلات النسائية في محتوى B2B "لنقلها من ZZZ إلى OMG".
مباشرة بعد أن أصدرنا التقرير للعالم ، ضرب الوباء. فجأة ، لم يرغب أحد في القراءة عن (أو إنشاء) محتوى ممتع ترفيهي. احتاج المحتوى الجديد إلى إظهار أننا نعرف ما كان يحدث في العالم - "الوضع الطبيعي الجديد" القاتم. كان من المنطقي. بدت العلامات التجارية التي لم تعطِ إشارة على الموقف في محتواها على الأقل بعيدة عن اللمس وبلا لبس.
ولكن ماذا عن المحتوى الرائع الذي بدا من الخطأ نشره بناءً على ما كان يحدث في العالم؟
تعديل مادة عرض المحتوى: في بعض الأحيان ، يمكن أن يؤدي تعديل بسيط إلى تحويل المحتوى الخاص بك من "قالوا ماذا الآن؟" إلى "أنا بحاجة لقراءة هذا الآن."
بعد شهر أو نحو ذلك من الإغلاق الوبائي ، كان بإمكاننا جعل التقرير يعمل بتصميم جديد وقيادة جديدة ، مثل: "يمكننا جميعًا استخدام وسيلة إلهاء هذه الأيام. إليك كيفية زيادة المتعة في محتوى B2B الخاص بك لمنح القراء استراحة ترحيبية من السلبية ".
أعد صياغة الفكرة: ربما لن تعمل معالجة المحتوى الأصلي في الوقت الحاضر ، ولكن يمكن تحويلها إلى محتوى مواكب للموضة.
لنفترض أنك علامة تجارية لمفروشات المنزل. بمجرد أن بدأ الوباء ، كنت على وشك إطلاق حملة محتوى حول كيفية إنشاء غرفة ضيوف فاخرة لزوار الصيف. لكن الآن ، هذه الزاوية لم تعد ذات صلة. بدلاً من ذلك ، كان من الممكن إعادة صياغة المحتوى إلى كيفية تحويل غرفة الضيوف غير المستخدمة إلى مكتب منزلي أو فصل دراسي ، وستكون الحملة مناسبة تمامًا.
قد لا تعمل زاوية #content الأصلية في الوقت الحاضر ، ولكن يمكن تحويلها إلى محتوى مواكب للاتجاه ، كما تقولHey_Formichelli عبرCMIContentinmotionhosting. انقر للتغريدافعل شيئًا آخر: مع تعليق دروس المجلات النسائية في استوديو المحتوى الخاص بي لتقرير B2B ، نقوم بإنشاء محتوى جديد في شكل رسم بياني - 30 بدائل إبداعية لـ "غير مسبوق". أظهر هذا الرسم البياني المسلي وعياً بالوضع. انتهى الأمر أيضًا بالحصول على اهتمام أكثر مما توقعنا من التقرير الأصلي.
المحتوى ذو الصلة المنتقى باليد:
- 7 خطوات لإنشاء استراتيجية تسويق محتوى مؤقتة مفيدة
- 7 أسئلة يجب على كل كاتب طرحها من أجل صياغة مقترح مؤثر
أنتظرها
إذا لم يتم نشر المحتوى بسبب الأحداث الجارية ، فقم بإعادة تقييمه بعد بضعة أيام أو أسابيع أو أشهر لمعرفة ما إذا كان قابلاً للتطبيق الآن. لقد فعلنا ذلك من خلال تقرير المحتوى B2B لمجلتنا النسائية. بعد بضعة أشهر من بدء الوباء ، سئم الناس من المحتوى التسويقي الكئيب ، والإعلانات التي تعرض موسيقى البيانو الكئيبة ، ورسائل البريد الإلكتروني من العلامات التجارية حول كيفية قيامنا جميعًا بهذا معًا. أعدنا نشر التقرير وتسويقه في يونيو ، وحصل على الكثير من المشاركة.
الإعلانات 
أفضل الخيارات لاستضافة (وتحسين) المحتوى الخاص بك
يمكن أن يكون لقرارات استضافة موقع الويب الخاص بك تأثير كبير على السرعة والأداء وإمكانية الإدارة - والتجربة التي تقدمها إلى مستهلكي المحتوى الخاص بك. قبل أن تختار حل استضافة ، شاهد هذه الدردشة مع Harry Jackson of InMotion Hosting ، حيث يحدد الخيارات الثلاثة الرئيسية ويشرح إيجابيات وسلبيات كل منها. شاهد الآن!
اختر الجيد من المحتوى السيئ
في بعض الحالات ، يكون جزء المحتوى غير المنشور غير قابل للإصلاح:
- المحتوى قديم جدًا ولا يستحق وقتك لتحديثه.
- تعرض دراسة الحالة عميلاً خارج العمل الآن.
- يستهدف الفيديو شخصية لم تعد علامتك التجارية تخدمها.
- لم يعد المؤلف في وضع جيد في مجال عملك.
ومع ذلك ، حتى هذا المحتوى لم يمت. يمكنك التنقيب فيها عن أجزاء صغيرة واستخدامها في جزء آخر من المحتوى ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والنشرات الإخبارية ، والشهادات ، وما إلى ذلك. على سبيل المثال ، انتزاع وإعادة استخدام:
- اقتباسات من خبراء الموضوع
- نصائح مفيدة (ولا تزال سارية)
- أشرطة جانبية أو أقسام قصيرة متصلة بمحتوى طويل لا يمكن إصلاحه ، مثل الأوراق البيضاء والكتب والأدلة
- قوائم الموارد
اختر هذا المحتوى مثل الجدة التي تستخدم الدجاج المشوي في اليوم الثالث. نحن في منطقة سلطة الدجاج هنا ، أيها الناس. لا تدع أي محتوى قابل للاستخدام يذهب هباءً.
المحتوى الخاص بك غير قابل للنشر ليس غير قابل للنشر
لقد تعمقت في المحتوى الخاص بك وتوصلت إلى بعض الخاسرين الذين يمكنك تحويلهم إلى فائزين. في كثير من الحالات ، ستجد أن المحتوى لم يكن سيئًا حقًا. كانت مجرد حالة المكان الخطأ أو الوقت الخطأ.
الآن بعد أن أصبحت لديك هذه الاستراتيجيات لإحياء المحتوى المرفوض والمجدول وغير المنشور بأي طريقة أخرى ، أضف تذكيرًا ربع سنويًا إلى التقويم الخاص بك لبدء البحث عن المحتوى الذهبي. ستوفر الوقت والمال - وتعامل جمهورك بمحتوى مذهل كان سيفوتهم لولا ذلك.
صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى