Wie man unveröffentlichten Inhalten neues Leben einhaucht

Die Wiederverwendung erfolgreicher Inhalte ist eine alte Neuigkeit. Sie wissen bereits, wie Sie so viel Wert wie möglich herausholen können.

Aber was ist mit Ihren Inhalten, die es nie geschafft haben? Diese Assets verharren auf Ihrer Festplatte oder in der Cloud und erfüllen nie ihren ursprünglichen Zweck. Sie könnten sein:

• Blogartikel, die durch Eilmeldungen irrelevant geworden sind.
• Pressemitteilungen, die nie von den Medien aufgegriffen wurden.
• Vordenkerartikel, die für Fachzeitschriften erstellt wurden, die ihre Veröffentlichung eingestellt haben, bevor Ihre Inhalte veröffentlicht werden konnten.
• Aufgelistete Fallstudien, wenn sich die Prioritäten Ihrer Organisation geändert haben.

Es ist nicht alles verloren: So hauchen Sie diesen unveröffentlichten Inhalten neues Leben ein.

Finden Sie die nicht passenden Inhalte

Wahrscheinlich erinnern Sie sich nicht an jeden erstellten Inhalt, der nie das Licht der Welt erblickt hat. Um diese potenziellen Juwelen wiederzuentdecken, durchsuchen Sie den Server Ihrer Marke nach Inhalten, die im Veröffentlichungsprozess nie in den nächsten Ordner verschoben wurden. Suchen Sie auf Ihrer eigenen Festplatte nach abgeschlossenen Entwürfen, die nie fertiggestellt wurden (und bitten Sie die Teammitglieder, dasselbe zu tun). Durchsuchen Sie Ihr Content-Management-System (CMS) nach unveröffentlichten Inhalten.

Sobald Sie einige dieser unpassenden Inhalte gefunden haben, ist es an der Zeit, ihren verborgenen Wert aufzudecken.

Revitalisieren Sie abgelehnte Inhalte

In meinen 25 Jahren als Zeitschriftenautor habe ich weit über 500 Ablehnungen für meine Pitches gesammelt. Ich speicherte jede gescheiterte Idee in einem Ordner auf meiner Festplatte, und von Zeit zu Zeit ging ich sie durch, um zu sehen, ob eine der Ideen für eine neue Veröffentlichung umsetzbar wäre.

Anfang 2020 bat mich eine Redakteurin einer bekannten Frauenzeitschrift, einige Ideen vorzustellen. Ich habe eine Handvoll abgelehnter Pitch-Ideen zusammengestellt, die ich aktualisiert und überarbeitet habe. Eine dieser Ideen landete in der Dezember-Ausgabe.

Sie können etwas Ähnliches tun. Senden Sie die einmal abgelehnte Kolumne, die von Ihrem CEO geschrieben wurde, an eine andere Publikation. Nehmen Sie diese exklusive Veröffentlichung, die an einen Reporter gesendet wird, der sie nie verwendet hat, und verwandeln Sie sie in eine Veröffentlichung für Blogger in Ihrer Branche.

Denken Sie daran, nur weil ein Inhalt für eine Verkaufsstelle falsch war, bedeutet das nicht, dass er für alle falsch ist. Oder manchmal müssen Sie einfach warten, bis die Zeit reif ist. Betrachten Sie Ihre abgelehnte Arbeit mit neuen Augen und fragen Sie: Ist es an der Zeit, dass dieser Inhalt glänzt?

Wenn Ihre revitalisierten Inhalte erneut abgelehnt werden, veröffentlichen Sie sie selbst auf Ihrem Blog, Ihrer Ressourcenseite, in sozialen Medien usw.

Transformieren Sie Inhalte, die aufgrund unerwarteter Ereignisse verworfen wurden

Als ich ein kleines Content-Studio leitete, entwickelten wir einen unglaublichen Bericht darüber, wie man die Prinzipien des Frauenzeitschriftenjournalismus in B2B-Inhalte integrieren kann, um „es von ZZZ zu OMG zu bringen“.

Unmittelbar nachdem wir den Bericht veröffentlicht hatten, schlug die Pandemie zu. Plötzlich wollte niemand mehr über lustige, unterhaltsame Inhalte lesen (oder erstellen). Unsere neuen Inhalte mussten zeigen, dass wir wussten, was in der Welt vor sich ging – die düstere „neue Normalität“. Es machte Sinn. Marken, die nicht zumindest inhaltlich auf die Situation einnickten, wirkten abgehoben und taktlos.

Aber was ist mit dem erstaunlichen Inhalt, dessen Veröffentlichung aufgrund der Ereignisse in der Welt falsch schien?

Optimieren Sie das Inhaltselement: Manchmal kann eine einfache Optimierung Ihren Inhalt von „Sie sagten WAS jetzt?“ Umwandeln. zu „Ich muss das jetzt lesen.“

Ungefähr einen Monat nach der Sperrung durch die Pandemie hätten wir den Bericht mit einem neuen Design und einem neuen Leitsatz zum Laufen bringen können, wie zum Beispiel: „Wir alle könnten heutzutage eine Ablenkung gebrauchen. So steigern Sie den Spaß in Ihren B2B-Inhalten, um Ihren Lesern eine willkommene Pause vom Negativen zu bieten.“

Formulieren Sie die Idee neu: Vielleicht funktioniert die ursprüngliche Inhaltsbehandlung in der Gegenwart immer noch nicht, aber sie könnte in trendige Inhalte umgewandelt werden.

Angenommen, Sie sind eine Einrichtungsmarke. Gerade als die Pandemie begann, wollten Sie gerade eine Inhaltskampagne starten, in der es darum ging, wie man ein luxuriöses Gästezimmer für Sommergäste schafft. Aber jetzt war dieser Winkel irrelevant. Stattdessen hätten Sie den Inhalt dahingehend umgestalten können, wie Sie ein ungenutztes Gästezimmer in ein Heimbüro oder ein Klassenzimmer verwandeln können, und die Kampagne wäre genau richtig.

Etwas anderes machen: Nachdem die Frauenmagazin-Lektionen meines Content-Studios für den B2B-Bericht ad acta gelegt wurden, erstellen wir neuen Inhalt in Form einer Infografik – 30 kreative Alternativen zu „beispiellos“. Diese amüsante Infografik zeigte ein Bewusstsein für die Situation. Es hat auch noch mehr Aufmerksamkeit erregt, als wir nach dem ursprünglichen Bericht erwartet hatten.

Warte es ab

Wenn der Inhalt aufgrund aktueller Ereignisse unveröffentlicht blieb, überprüfen Sie ihn einige Tage, Wochen oder Monate später erneut, um zu sehen, ob er jetzt realisierbar ist. Das ist uns mit unserem Frauenmagazin B2B content report gelungen. Ein paar Monate nach Beginn der Pandemie hatten die Leute genug von düsteren Marketinginhalten, Anzeigen mit düsterer Klaviermusik und E-Mails von Marken darüber, wie wir alle zusammenhalten. Wir haben den Bericht im Juni erneut veröffentlicht und vermarktet, und er hat viel Engagement geerntet.

ANZEIGE

Top-Optionen zum Hosten (und Optimieren!) Ihrer Inhalte

Ihre Entscheidungen zum Hosten von Websites können einen großen Einfluss auf Geschwindigkeit, Leistung und Verwaltbarkeit haben – und auf das Erlebnis, das Sie Ihren Content-Konsumenten bieten. Bevor Sie sich für eine Hosting-Lösung entscheiden, sehen Sie sich diesen Chat mit Harry Jackson von InMotion Hosting an, in dem er die drei Hauptoptionen umreißt und die Vor- und Nachteile jeder einzelnen erläutert. Schau jetzt!

Wählen Sie die guten von den schlechten Inhalten

In einigen Fällen ist der unveröffentlichte Inhalt einfach nicht zu retten:

• Der Inhalt ist so veraltet, dass es sich nicht lohnt, ihn zu aktualisieren.
• Die Fallstudie zeigt einen Kunden, der jetzt nicht mehr im Geschäft ist.
• Das Video zielt auf eine Persona ab, die Ihre Marke nicht mehr bedient.
• Der Autor hat in Ihrer Branche keinen guten Ruf mehr.

Aber auch dieser Inhalt ist nicht tot. Sie können es nach Bits durchsuchen und diese für andere Inhalte, soziale Medien, Newsletter-Klappentexte, Testimonials und so weiter verwenden. Nehmen Sie zum Beispiel Folgendes heraus und verwenden Sie es wieder:

• Zitate von Fachexperten
• Hilfreiche (und immer noch gültige) Tipps
• Seitenleisten oder kurze Abschnitte, die mit nicht verwertbaren Inhalten in Langform verbunden sind, z. B. Whitepaper, Bücher und Leitfäden
• Ressourcenlisten

Wählen Sie diesen Inhalt aus wie eine Oma, die am dritten Tag ein Brathähnchen benutzt. Wir sind hier auf dem Gebiet des Hühnersalats, Leute. Lassen Sie keinen nutzbaren Inhalt verschwenden.

Ihr unveröffentlichbarer Inhalt ist nicht so unveröffentlichbar

Sie haben sich mit Ihren Inhalten beschäftigt und einige Verlierer gefunden, die Sie in Gewinner verwandeln könnten. In vielen Fällen werden Sie feststellen, dass der Inhalt nicht wirklich schlecht war. Es war nur ein Fall vom falschen Ort oder der falschen Zeit.

Jetzt, da Sie diese Strategien zur Wiederbelebung abgelehnter, eingereichter und anderweitig unveröffentlichter Inhalte haben, fügen Sie Ihrem Kalender eine vierteljährliche Erinnerung hinzu, um nach Content-Gold zu graben. Sie sparen Zeit und Geld – und verwöhnen Ihr Publikum mit erstaunlichen Inhalten, die es sonst verpasst hätte.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute