跟踪 IOS14 後 Facebook 廣告結果的最佳軟件

已發表: 2022-05-11

新的 iOS14 更新打破了每個第三方應用程序直接獲取您的網站和廣告效果數據的能力，這最終將有助於更好的廣告定位。

雖然這對大多數營銷人員來說似乎令人沮喪，但仍有一些方法可以跟踪您的廣告效果。作為一家直接處理此問題的社交媒體機構，The Good Marketer 收集了一系列工具，可幫助您在 iOS14 之後跟踪您的 Facebook 廣告結果。

IOS14 如何影響 Facebook 廣告？發生了什麼變化？

iOS14 的發佈為 Facebook 和使用它的廣告商帶來了許多變化。這些變化中的大部分都圍繞著這樣一個事實，即 Apple 不再允許廣告工具跟踪您的數據。

以前，Facebook 可以跟踪您訪問過的網站，然後根據您的興趣向您展示有針對性的廣告，但現在他們只能非常有限地訪問這些信息。這意味著您以前期望和依賴的定位功能不再可用。

由於人們針對他們的興趣投放的廣告較少，因此用戶不參與您的廣告活動的可能性非常高。

而且由於您的廣告不會像以前那樣覆蓋盡可能多的人，因此您需要更高的預算才能讓它們表現得足夠好，這樣您就可以看到任何類型的投資回報。

此外，如果無法完全訪問用戶數據，您（和 Facebook）將更難全面了解您的廣告的效果——這將使優化它們比平時更加困難！

但這是 The Good Marketer 的做法：

當然，Facebook 廣告管理器已經對所有 Facebook 廣告商免費開放！它是一款功能強大的工具，可讓您創建和管理廣告，並為您提供有關廣告效果的詳細分析。

對於沒有太多 Facebook 廣告經驗並希望控制自己的廣告系列的初學者來說，Ad Manager 是最佳選擇。

它非常簡單，您可以輕鬆地學習如何自己使用它，但它也有足夠的工具來真正幫助您創建有效的廣告活動。您甚至可以使用該工具的內置分析儀表板來查看您的廣告的效果並根據需要進行更改。

現在，您可能會問，如果不再允許訪問您的數據，為什麼還要使用廣告管理器。

好吧，在優化或對廣告系列進行任何形式的更改之前，您需要知道自己的立場。 Facebook 廣告管理器是讓您清楚了解分析的完美工具。

Pixel 是一小段代碼，運行在您的網站或登錄頁面上，用於跟踪訪問者。它易於理解且易於設置，因此任何人都可以使用它。

很簡單，Pixel 通過將數據發送回 Facebook 從您網站或登錄頁面上的訪問者那裡收集數據。

例如，如果有人訪問了您的網站但沒有轉化，您可以使用不同的廣告來定位他們，從而有望將他們變成付費客戶。

現在，由於它是一個代碼並且沒有第三方應用程序干預，iOS14 允許 Pixel 通過 Facebook 的 Conversions API 直接從服務器訪問用戶事件（數據）。然後，您可以在廣告中使用這些數據來充分利用您的廣告支出。

Google Analytics（分析）是衡量您的受眾、流量和轉化的絕佳工具。

它可以幫助您找出哪些網站渠道表現最好，向您展示哪些著陸頁正在轉換最多的訪問者，並為您提供有關用戶如何與您的整體網站內容互動的數據。它易於設置，易於使用，最重要的是，它是免費的。

由於 Facebook 無法跟踪您的指標，您可以直接登錄 GA 來評估您的活動，比較您在不同平台上的策略，並衡量您在每個為您的網站帶來流量的營銷渠道中的廣告效果。

儘管您可能無法像以前那樣獲得個人數據，但您可以與更大的群體甚至更小的客戶群合作來調整您的 Facebook 廣告。基於通過評估收集的特定數據集

您可以為所有不同的客戶群製作效果更好的廣告——就像您在電子郵件營銷活動中所做的那樣。

KPI 或關鍵績效指標報告可幫助您向客戶展示社交媒體活動的投資回報率。該報告通常以演示文稿的形式創建，每張幻燈片都包含文本和/或圖像，例如圖形、圖表和照片。

這些視覺效果可以幫助企業更好地了解他們的活動表現，而無需閱讀解釋結果的冗長段落。

在更新之前，您可以通過第三方應用程序自動獲取 KPI 報告。但是現在，您必須手動設置這些以獲得最佳結果。由於 KPI 將幫助您更好地了解廣告的行為方式，因此投資創建深入的報告至關重要——尤其是在 iOS14 之後。

如果您對技術術語和許多可用選項感到不知所措，那麼聘請社交媒體代理商為您跟踪您的廣告可能是有意義的。

代理機構可以為您提供全面的廣告管理服務，包括使用不需要您干預的專門工具定制專業級跟踪策略。儘管它不會像以前那樣自動化，但只要您將頭痛的事情外包出去，您就不必費心去理解流程的細節。

通過提供全方位服務的社交媒體代理來處理您的廣告跟踪，您不必擔心跟上不斷變化的算法或根據它們優化您的廣告系列。

您還可以獲得高級數據分析，這將幫助您根據什麼對您的公司最有效（以及什麼不是）做出更好的決策。

最後，聘請代理機構是在擁擠的市場中保持競爭力的好方法。

雖然您可能很難在一天中抽出時間來正確管理您的 Facebook 廣告活動，但代理商將有專門的團隊為您消除噪音並儘可能高效地獲得結果。