如何使用引人入勝的內容來取得在線成功

內容營銷已經伴隨我們近三個世紀了，但在過去的八年裡，它的作用變得至關重要。 業內沒有人再爭論這一點了。 相反，他們談論的是它的複雜性如何隨著數字趨勢不斷發展，以及它的策略如何在今天的營銷成功中仍然如此有價值。

我們將搜索範圍擴大到廣泛，以了解行業專家在做什麼，並找出我們所在領域的思想領袖要說什麼。 我們遇到的信息和示例讓我們重新認識了引人注目的內容。

通過使用我們的摘要作為指導，您將受到啟發，重新審視您使用內容的方式，並找到新的方法來確保您的內容正在建立您的品牌並提高您的轉化率。

引人注目的內容甚至意味著什麼

我們處於競爭激烈的數字時代，好不再足夠好。 寫出引人入勝的內容意味著創造一些同時具有吸引力、令人信服和結論性的原創作品。 這並不容易。 消費者不再對我們不得不說和分享的內容如此著迷。 他們已經每天都在通過網絡營銷的偽裝來尋找自己的方式，因此為了獲得（並保持）他們的注意力，您必須提供一些真正相關和有價值的東西。

所以這就是引人注目的意思。 更重要的是您了解內容的完整定義。 我們傾向於經常談論文章和社交媒體帖子，因為它很重要，但它並不是唯一存在的內容。 你在那裡說的每一個字都很重要。

以 Duo Lingo 為例

以下是語言學習應用程序 Duo Lingo 採用單行內容並將其變成真正美麗的東西的兩個不同場合：

應用內廣告文案

每個人都喜歡免費的東西，但沒有人喜歡廣告。 Duo Lingo 利用這個難得的機會提醒我們，他們關心教育，並且他們正在力所能及的範圍內確保我們可以免費獲得它。 短短七個字，他們在情感上令人著迷，富有洞察力和令人信服。 現在這很有說服力。

用戶更有可能耐心等待廣告並繼續使用該應用程序，因為他們了解其背後的溫暖動機。 此外，一旦他們能夠看到並感受到品牌的道德價值觀，他們就更有可能轉變為忠誠的付費客戶。

電子郵件內容

Duo Lingo 採用以人為本的方法來處理電子郵件主題行的措辭。 這對他們的互動率有很好的影響。 他們以三種非常簡單的方式做到這一點：

首先，他們在應用程序平台之外與您保持聯繫，以保持您的真實聯繫和強烈的興趣。 通過提供每週進度報告，他們正在以一種真正有利於您的方式實現這一目標。

其次，當他們看到您有一段時間不活動時，他們會通過微妙的提醒與您聯繫。 這不像垃圾郵件或煩人。 相反，它禮貌地表示他們將不再發送報告更新，因為您方面沒有任何進展可供他們使用。 這有點內疚，但它是有效的。

最後，他們用可愛的卡通貓頭鷹 Duo 的這種情感單線打擊你。 一旦他們發現他們的努力沒有奏效並且您仍然不在線，他們就會拉動您的心弦。 保證，大部分觀眾會在閱讀後再次訪問該應用程序。

當您想到消費者在訪問您的網站或從您的在線商店購買時遇到的所有單行字時，從 Duo Lingo 以人為本的溝通方式中尋找靈感。 您提供的每條內容都必須以改善互動、增加轉化和維持忠誠度為更高目標。 在人性化的層面上與您的消費者交談，您的內容將自動變得更具吸引力。

如果您想了解更多有關創建像 Duo Lingo 那樣引人注目的電子郵件的信息，請務必查看我們關於電子郵件營銷 101 的文章，該文章深入探討了創建和優化電子郵件內容、細分數據以及完成完整的電子郵件生命週期.

如果內容為王，那麼數據就是你的另一個王者

內容是一個異想天開的東西，因為它在您的業務工作中扮演著如此無所不在的角色，它對您的品牌成功的貢獻常常被忽視。 您可以確定您的流量、檢查您的跳出率併計算您的潛在客戶，但您永遠無法真正跟踪來自內容營銷的每一次轉化。

但有一點是肯定的：內容營銷是一種創意與數據的混合體。 如果你想知道你的努力做得如何，你必須依賴多個分析數據流。 即使您的內容現在很成功，它也不會永遠在相同的方法中存活下來。

在新領域進行持續研究和數據評估是找到準確答案、制定策略、衡量成功和推動更好決策的唯一途徑。

Think with Google 從營銷專家那裡收集了寶貴的見解，以強化數據激發創造力的理念。 有兩句特別引人注意的名言：

Joanna Monteiro，FBC 巴西首席創意官。

“數據本身並不強大。 作為創意人員，我們現在的工作是挖掘數據以確保相關的、戰略性的和創造性的工作。 作為創意人員，我們必須成為數據為我們提供的知識的最佳用戶。”

她的聲明向我們保證，數據不能取代良好講故事的人類素質，但如果實施得當，它將極大地增強您的內容。 找到新的方法來做到這一點取決於您，因為沒有單一的策略會發揮同樣的作用，也不會與公眾公開分享出色的策略。 球現在在你的球場上。

Noah Kahn，TBWA & DAN 數字與創新區域總裁

“使用數據來支持我們的立場消除了主觀性，讓我們能夠專注於提供顛覆性的工作。 我們使用數據來提供洞察力，驗證創意，衡量我們的工作正在產生的影響，優化以獲得更大的結果，並學習和建立更大的智能。 換句話說，數據幫助我們將與客戶的對話從“我認為”重新定義為“我知道”。”

他的話讓我們想知道：內容真的很好地適應了營銷趨勢，還是真的負責創造新趨勢？ 從數據中可以找到很大的啟發。 我們不能只專注於將數據用作回顧工具，而應將其用作發現實時機會和未來前景的門戶。

添加策略以使您的引人入勝的內容獲勝

到目前為止，我們與您分享的所有內容都是一次精心嘗試，旨在激發您的靈感並啟動您的頭腦風暴過程。 但現在您必須完成進行徹底研究和分析關鍵數據的基本步驟。

只有完成此操作後，您才能實施更直接的努力。 如果您跳過第一步，您可能會錯過更廣泛的有效內容營銷，並冒著讓您的策略失敗的風險。

如果您準備好讓您的內容蓬勃發展，請遵循以下五個重要提示：

• 展望 SEO 的未來可能會圍繞您的受眾的行為指標展開。 因此，優先考慮用戶體驗作為您未來 SEO 排名目標的重要組成部分。 無論您的內容多麼好，如果它位於一個迷失而孤獨的博客上的某個地方，或者隱藏在休眠和脫節的網站頁面的層層之下，它就不會獲勝。 您的平台及其所有旅程必須易於觀眾直觀地找到和關注。

• 深入了解您的轉化率，並根據數據部署轉化率優化策略。 這將提高您對頁面性能與消費者行為的了解。 當您定義這兩者之間的關係時，您會很快發現在線旅程中需要改進的內容和設計的小差距（因為它們齊頭並進）。

• 在您開始發佈內容之前，準確了解您的受眾想要看到和閱讀的內容。 您可能已經在頭腦風暴和研究步驟中涵蓋了大部分內容，但現在是時候驗證您是否走在正確的軌道上。 使用民意調查、調查和訪談來收集有關消費者關注和意見的第一手數據。 如果您想更進一步，請開始進行情緒分析並深入了解您的受眾與您分享的內容以及關於您的內容 - 而不是您與他們分享。 了解這一點將使您處於卓越品牌建設和收入增長的最前沿。

• 給有機內容營銷一些愛。 如今，消費者對他們在屏幕上看到的內容有很大的控制權，他們已經成為了胡說八道的專家。 他們只想看到有趣或有趣的東西，所以要保持相關性，讓真實成為你的超級大國。

• 制定更好的 CTA 遊戲計劃。 這一點至關重要，因為如果用戶不知道下一步該做什麼，您的所有溝通努力都會變得毫無用處。 內容營銷可以成為一個相當扭曲的網絡，消費者在不同的旅程點上通過不同的內容實例來回反彈。 在您的平台中使用重複出現的短語來增強特定的轉化目標，並優化您的設計和佈局以加強您的 CTA，以便消費者知道下一步該做什麼。

外賣

內容可以說是運營在線商店最具挑戰性的部分。 但這是您必須以任性的態度面對的挑戰，因為您的在線營銷的成功最終取決於消費者的指尖輕掃和點擊。

您現在必須做的是再次通讀此內容，並標記所有對您來說突出的重要點。 用我們分享的知識在這裡開始您的頭腦風暴過程，並根據您自己的靈感和市場趨勢研究制定新的策略。

如果您有任何想了解更多的話題，或者您只是想聊聊電子商務營銷趨勢，請隨時給我們打電話。 我們在這裡確保您公司的在線成功，我們喜歡對您關心的主題進行研究。 不要害羞，讓我們讓您的業務蓬勃發展。