如何使用引人入胜的内容来取得在线成功

内容营销已经伴随我们近三个世纪了，但在过去的八年里，它的作用变得至关重要。 业内没有人再争论这一点了。 相反，他们谈论的是它的复杂性如何随着数字趋势不断发展，以及它的策略如何在今天的营销成功中仍然如此有价值。

我们将搜索范围扩大到广泛，以了解行业专家在做什么，并找出我们所在领域的思想领袖要说什么。 我们遇到的信息和示例让我们重新认识了引人注目的内容。

通过使用我们的摘要作为指导，您将受到启发，重新审视您使用内容的方式，并找到新的方法来确保您的内容正在建立您的品牌并提高您的转化率。

引人注目的内容甚至意味着什么

我们处于竞争激烈的数字时代，好不再足够好。 写出引人入胜的内容意味着创造一些同时具有吸引力、令人信服和结论性的原创作品。 这并不容易。 消费者不再对我们不得不说和分享的内容如此着迷。 他们已经每天都在通过网络营销的伪装来寻找自己的方式，因此为了获得（并保持）他们的注意力，您必须提供一些真正相关和有价值的东西。

所以这就是引人注目的意思。 更重要的是您了解内容的完整定义。 我们倾向于经常谈论文章和社交媒体帖子，因为它很重要，但它并不是唯一存在的内容。 你在那里说的每一个字都很重要。

以 Duo Lingo 为例

以下是语言学习应用程序 Duo Lingo 采用单行内容并将其变成真正美丽的东西的两个不同场合：

应用内广告文案

每个人都喜欢免费的东西，但没有人喜欢广告。 Duo Lingo 利用这个难得的机会提醒我们，他们关心教育，并且他们正在力所能及的范围内确保我们可以免费获得它。 短短七个字，他们在情感上令人着迷，富有洞察力和令人信服。 现在这很有说服力。

用户更有可能耐心等待广告并继续使用该应用程序，因为他们了解其背后的温暖动机。 此外，一旦他们能够看到并感受到品牌的道德价值观，他们就更有可能转变为忠诚的付费客户。

电子邮件内容

Duo Lingo 采用以人为本的方法来处理电子邮件主题行的措辞。 这对他们的互动率有很好的影响。 他们以三种非常简单的方式做到这一点：

首先，他们在应用程序平台之外与您保持联系，以保持您的真实联系和强烈的兴趣。 通过提供每周进度报告，他们正在以一种真正有利于您的方式实现这一目标。

其次，当他们看到您有一段时间不活动时，他们会通过微妙的提醒与您联系。 这不像垃圾邮件或烦人。 相反，它礼貌地表示他们将不再发送报告更新，因为您方面没有任何进展可供他们使用。 这有点内疚，但它是有效的。

最后，他们用可爱的卡通猫头鹰 Duo 的这种情感单线打击你。 一旦他们发现他们的努力没有奏效并且您仍然不在线，他们就会拉动您的心弦。 保证，大部分观众会在阅读后再次访问该应用程序。

当您想到消费者在访问您的网站或从您的在线商店购买时遇到的所有单行字时，从 Duo Lingo 以人为本的沟通方式中寻找灵感。 您提供的每条内容都必须以改善互动、增加转化和维持忠诚度为更高目标。 在人性化的层面上与您的消费者交谈，您的内容将自动变得更具吸引力。

如果您想了解更多有关创建像 Duo Lingo 那样引人注目的电子邮件的信息，请务必查看我们关于电子邮件营销 101 的文章，该文章深入探讨了创建和优化电子邮件内容、细分数据以及完成完整的电子邮件生命周期.

如果内容为王，那么数据就是你的另一个王者

内容是一个异想天开的东西，因为它在您的业务工作中扮演着如此无所不在的角色，它对您的品牌成功的贡献常常被忽视。 您可以确定您的流量、检查您的跳出率并计算您的潜在客户，但您永远无法真正跟踪来自内容营销的每一次转化。

但有一点是肯定的：内容营销是一种创意与数据的混合体。 如果你想知道你的努力做得如何，你必须依赖多个分析数据流。 即使您的内容现在很成功，它也不会永远在相同的方法中存活下来。

在新领域进行持续研究和数据评估是找到准确答案、制定策略、衡量成功和推动更好决策的唯一途径。

Think with Google 从营销专家那里收集了宝贵的见解，以强化数据激发创造力的理念。 有两句特别引人注意的名言：

Joanna Monteiro，FBC 巴西首席创意官。

“数据本身并不强大。 作为创意人员，我们现在的工作是挖掘数据以确保相关的、战略性的和创造性的工作。 作为创意人员，我们必须成为数据为我们提供的知识的最佳用户。”

她的声明向我们保证，数据不能取代良好讲故事的人类素质，但如果实施得当，它将极大地增强您的内容。 找到新的方法来做到这一点取决于您，因为没有单一的策略会发挥同样的作用，也不会与公众公开分享出色的策略。 球现在在你的球场上。

Noah Kahn，TBWA & DAN 数字与创新区域总裁

“使用数据来支持我们的立场消除了主观性，让我们能够专注于提供颠覆性的工作。 我们使用数据来提供洞察力，验证创意，衡量我们的工作正在产生的影响，优化以获得更大的结果，并学习和建立更大的智能。 换句话说，数据帮助我们将与客户的对话从“我认为”重新定义为“我知道”。”

他的话让我们想知道：内容真的很好地适应了营销趋势，还是真的负责创造新趋势？ 从数据中可以找到很大的启发。 我们不能只专注于将数据用作回顾工具，而应将其用作发现实时机会和未来前景的门户。

添加策略以使您的引人入胜的内容获胜

到目前为止，我们与您分享的所有内容都是一次精心尝试，旨在激发您的灵感并启动您的头脑风暴过程。 但现在您必须完成进行彻底研究和分析关键数据的基本步骤。

只有完成此操作后，您才能实施更直接的努力。 如果您跳过第一步，您可能会错过更广泛的有效内容营销，并冒着让您的策略失败的风险。

如果您准备好让您的内容蓬勃发展，请遵循以下五个重要提示：

• 展望 SEO 的未来可能会围绕您的受众的行为指标展开。 因此，优先考虑用户体验作为您未来 SEO 排名目标的重要组成部分。 无论您的内容多么好，如果它位于一个迷失而孤独的博客上的某个地方，或者隐藏在休眠和脱节的网站页面的层层之下，它就不会获胜。 您的平台及其所有旅程必须易于观众直观地找到和关注。

• 深入了解您的转化率，并根据数据部署转化率优化策略。 这将提高您对页面性能与消费者行为的了解。 当您定义这两者之间的关系时，您会很快发现在线旅程中需要改进的内容和设计的小差距（因为它们齐头并进）。

• 在您开始发布内容之前，准确了解您的受众想要看到和阅读的内容。 您可能已经在头脑风暴和研究步骤中涵盖了大部分内容，但现在是时候验证您是否走在正确的轨道上。 使用民意调查、调查和访谈来收集有关消费者关注和意见的第一手数据。 如果您想更进一步，请开始进行情绪分析并深入了解您的受众与您分享的内容以及关于您的内容 - 而不是您与他们分享。 了解这一点将使您处于卓越品牌建设和收入增长的最前沿。

• 给有机内容营销一些爱。 如今，消费者对他们在屏幕上看到的内容有很大的控制权，他们已经成为了胡说八道的专家。 他们只想看到有趣或有趣的东西，所以要保持相关性，让真实成为你的超级大国。

• 制定更好的 CTA 游戏计划。 这一点至关重要，因为如果用户不知道下一步该做什么，您的所有沟通努力都会变得毫无用处。 内容营销可以成为一个相当扭曲的网络，消费者在不同的旅程点上通过不同的内容实例来回反弹。 在您的平台中使用重复出现的短语来增强特定的转化目标，并优化您的设计和布局以加强您的 CTA，以便消费者知道下一步该做什么。

外卖

内容可以说是运营在线商店最具挑战性的部分。 但这是您必须以任性的态度面对的挑战，因为您的在线营销的成功最终取决于消费者的指尖轻扫和点击。

您现在必须做的是再次通读此内容，并标记所有对您来说突出的重要点。 用我们分享的知识在这里开始您的头脑风暴过程，并根据您自己的灵感和市场趋势研究制定新的策略。

如果您有任何想了解更多的话题，或者您只是想聊聊电子商务营销趋势，请随时给我们打电话。 我们在这里确保您公司的在线成功，我们喜欢对您关心的主题进行研究。 不要害羞，让我们让您的业务蓬勃发展。