オンラインで成功するために説得力のあるコンテンツを使用する方法

公開: 2019-07-19

コンテンツマーケティングは、ほぼ3世紀にわたって私たちと共にありましたが、過去8年間で、その役割は最優先事項になりました。業界の誰もこれ以上それを主張していません。代わりに、彼らはその複雑さがデジタルトレンドとともに進化し続ける方法と、その戦略が今日のマーケティングの成功にとってどのように非常に価値があるかについて話している。

私たちは検索を広範囲に広げて、業界の専門家が何をしているのかを確認し、私たちの分野の思想的リーダーが何を言わなければならないかを調べます。私たちが出会った情報と例は、説得力のあるコンテンツの理解を元に戻しました。

要約をガイドラインとして使用することで、コンテンツの使用方法を再検討し、コンテンツがブランドを構築し、コンバージョン率を向上させるための新しい方法を見つけるように促されます。

説得力のあるコンテンツとはどういう意味ですか

私たちは競争の激しいデジタル時代にあり、良いものではもはや十分ではありません。説得力のあるコンテンツを書くということは、魅力的で説得力があり、同時に決定的なオリジナルの何かを作成することを意味します。これは簡単ではありません。消費者は、私たちが言わなければならないことや共有しなければならないことにそれほど夢中になっているわけではありません。彼らはすでに毎日オンラインマーケティングの変装を乗り越えているので、彼らの注意を引く（そして維持する）には、本当に関連性があり価値のあるものを提供する必要があります。

だから、それは説得力があることを意味します。ただし、より重要なのは、コンテンツの完全な定義を理解していることです。記事やソーシャルメディアの投稿は非常に重要であるため、よく話しますが、存在するコンテンツはそれだけではありません。あなたがそこに出すすべての単語が重要です。

DuoLingoを例にとってみましょう

言語学習アプリのDuoLingoがワンライナーコンテンツを取得して、それを本当に美しいものに変える2つの別々の機会を次に示します。

アプリ内広告コピー

誰もが無料のものが好きですが、誰も広告が好きではありません。 Duo Lingoはこの珍しい機会を利用して、彼らが教育に関心を持っていること、そして私たちが無料で教育にアクセスできるようにするために彼らの手段の範囲内で働いていることを思い出させました。たった7つの言葉で、彼らは感情的に魅了され、洞察に満ち、説得力がありました。今ではそれは説得力があります。

ユーザーは、広告の背後にある心温まる動機を理解しているため、広告を辛抱強く待ってアプリを使い続ける可能性がはるかに高くなります。さらに、ブランドの道徳的価値を見て感じられるようになると、忠実で有料の顧客に転向する可能性が高くなります。

メールの内容

Duo Lingoは、メールの件名の言い方に人間中心のアプローチを採用しています。これは彼らの相互作用率に良い影響を及ぼします。彼らはこれを3つの非常に簡単な方法で行います。

まず、アプリプラットフォームの外部で連絡を取り合い、接続を現実に保ち、強い関心を維持します。毎週の進捗レポートを提供することで、彼らは実際にあなたに利益をもたらす方法でこれを達成しています。

第二に、彼らはあなたがしばらく活動していないのを見ると、微妙なリマインダーであなたに連絡します。スパムのようなものでも迷惑なものでもありません。代わりに、彼らが作業するためのあなたの側からの進歩がなかったので、彼らはもうレポートの更新を送信しないと丁寧に言っています。少し罪悪感がありますが、効果的です。

最後に、かわいい漫画のフクロウであるDuoのこの感動的なワンライナーであなたを襲います。彼らが彼らの努力が機能しておらず、あなたがまだオンラインではないことに気づいたら、彼らはあなたの心の琴線を正しく引っ張る。確かに、これを読んだ後、オーディエンスの大部分が再びアプリにアクセスします。

消費者があなたのウェブサイトにアクセスしたり、オンラインストアから購入したりするときに出くわすすべてのワンライナーについて考えるとき、DuoLingoの人間中心のコミュニケーションアプローチからインスピレーションを得てください。配信するコンテンツのすべてのストランドは、インタラクションを改善し、コンバージョンを増やし、忠誠心を維持するというより高い目的で作成する必要があります。人間レベルで消費者と話すと、コンテンツは自動的により魅力的なものになります。

Duo Lingoのように説得力のあるメールを作成する方法について詳しく知りたい場合は、メールコンテンツの作成と最適化、データのセグメント化、メールのライフサイクル全体の処理について詳しく説明しているメールマーケティング101に関する記事もご覧ください。。

コンテンツが王様なら、データは、まあ、あなたの他の王様です

コンテンツは気まぐれなものであり、ビジネスの取り組みにおいてそのような遍在的な役割を果たしているため、ブランドの成功への貢献はしばしば目立たなくなります。トラフィックを特定し、バウンス率を確認し、リードを数えることはできますが、コンテンツマーケティングからのすべてのコンバージョンを実際に追跡することはできません。

しかし、確かなことが1つあります。それは、コンテンツマーケティングは、創造性とデータのハイブリッドです。自分の努力がどれだけうまくやっているかを知りたい場合は、分析データの複数のストリームに依存する必要があります。あなたのコンテンツが今成功しているとしても、それは同じアプローチから永遠に生き残ることはできません。

新しい分野で継続的な調査とデータ評価を行うことは、正確な答えを見つけ、戦略を進化させ、成功を測定し、より良い決定を推進する唯一の方法です。

Think with Googleは、マーケティングの専門家から貴重な洞察を集めて、データに触発された創造性のアイデアを強化します。特に2つの素晴らしい引用が際立っていました：

FBCブラジルの最高クリエイティブ責任者、ジョアンナモンテイロ。

「データ自体は強力ではありません。クリエイティブとしての私たちの仕事は、データをマイニングして、関連性があり、戦略的で、クリエイティブな仕事を確実にすることです。クリエイティブとして、私たちはデータが私たちに与える知識の最高のユーザーでなければなりません。」

彼女の声明は、データが人間品質の優れたストーリーテリングに取って代わることはできないが、正しく実装されればコンテンツに大きな力を与えることを私たちに安心させます。単一の戦略が同じように機能することはなく、優れた戦略が一般に公開されないため、これを行うための新しい方法を見つけるのはあなた次第です。ボールは今あなたのコートにあります。

TBWA＆DAN、デジタルおよびイノベーションのリージョナルプレジデント、ノアカーン

「データを使用して私たちの立場をサポートすることで、主観性がなくなり、破壊的な仕事の提供に集中できるようになります。データを使用して、洞察を提供し、創造的なアイデアを検証し、作業がもたらす影響を測定し、さらに優れた結果を得るために最適化し、より優れたインテリジェンスを学習して構築します。言い換えれば、データは、クライアントとの会話を「私は思う」から「私は知っている」に再構成するのに役立ちます。」

彼の言葉は私たちに疑問を残しました：コンテンツはマーケティングのトレンドに本当にうまく適応しているのでしょうか、それとも実際に新しいトレンドを生み出す責任があるのでしょうか？データから素晴らしいインスピレーションを見つけることができます。データを遡及的なツールとしてのみ使用することに焦点を当てるのではなく、リアルタイムの機会と将来の展望を発見するためのゲートウェイとしても使用する必要があります。

魅力的なコンテンツを勝ち取るための戦術を追加する

これまでに共有してきたことはすべて、インスピレーションを刺激し、ブレインストーミングプロセスを開始するための精巧な試みです。しかし今、あなたは徹底的な調査を行い、重要なデータを分析するという基本的なステップを踏まなければなりません。

これを実行して初めて、より簡単な取り組みを実装できるようになります。最初のステップをスキップすると、効果的なコンテンツマーケティングのより広い範囲を見逃し、戦術が失敗するリスクを冒す可能性があります。

コンテンツを繁栄させる準備ができている場合に従うべき5つの重要なヒントを次に示します。

今後、SEOの将来は、オーディエンスの行動指標を中心に展開する可能性があります。したがって、将来のSEOランキングの目標の重要な部分として、ユーザーエクスペリエンスを優先します。あなたのコンテンツがどんなに優れていても、それが失われた孤独なブログのどこかにあるか、休眠中のばらばらのウェブサイトページの層の下に隠されているなら、それは勝ちません。プラットフォームとそのすべての旅は、視聴者が直感的に見つけてフォローできるようにする必要があります。
コンバージョン率を詳しく調べ、データに基づいてコンバージョン率の最適化戦略を展開します。これにより、ページのパフォーマンスと消費者の行動に関する知識が向上します。これら2つの関係を定義すると、改善が必要なオンラインジャーニーのコンテンツとデザインの小さなギャップ（密接に関連しているため）をすぐに見つけることができます。
コンテンツの作成を開始する前に、視聴者が見たいものや読みたいものを正確に見つけてください。ブレーンストーミングと調査のステップでこれのほとんどをカバーしたと思いますが、今度は自分が正しい方向に進んでいることを確認するときです。世論調査、調査、インタビューを使用して、消費者の懸念や意見に関する直接のデータを収集します。さらに一歩進めたい場合は、感情分析の実施を開始し、視聴者と共有するのではなく、視聴者があなたと共有していることやあなたについての知識を深めてください。これを理解することで、卓越したブランド構築と収益成長の最前線に立つことができます。
オーガニックコンテンツマーケティングに愛を与えましょう。消費者は最近、画面に表示される内容を細かく制御でき、ナンセンスを呼び出す専門家になっています。彼らは彼らにとって面白いか面白いものを見たいだけなので、関連性を保ち、真正性をあなたの超大国にしてください。
より良いCTAゲームプランを作成します。ユーザーが次に何をすべきかわからない場合、コミュニケーションのすべての努力が役に立たなくなるため、これは非常に重要です。コンテンツマーケティングは、消費者がさまざまなジャーニーポイントでさまざまなコンテンツインスタンスを行き来する、かなりねじれたWebになる可能性があります。プラットフォーム全体で繰り返しフレーズを使用して特定のコンバージョン目標を強化し、デザインとレイアウトを最適化してCTAを強化し、消費者が次に何をすべきかを理解できるようにします。

持ち帰り

コンテンツは、間違いなくオンラインストアを運営する上で最も難しい部分です。しかし、オンラインマーケティングの成功は、最終的には消費者の指先をスワイプしてクリックすることにかかっているため、頭の痛い態度で直面しなければならない課題です。

あなたが今しなければならないことは、このコンテンツをもう一度徹底的に読み、あなたにとって目立ったすべての重要なポイントをマークすることです。私たちが共有した知識を使ってここでブレインストーミングプロセスを開始し、独自のインスピレーションと市場動向調査に基づいて新しい戦略を構築します。

もっと知りたいトピックがある場合、または単にeコマースマーケティングのトレンドについてチャットしたい場合は、お気軽にご連絡ください。私たちはあなたの会社のオンラインでの成功を確実にするためにここにいます、そして私たちはあなたが気にかけているトピックについて研究するのが大好きです。恥ずかしがらずに、あなたのビジネスを繁栄させましょう。