什麼是 Facebook In-Stream 視頻廣告以及如何使用它們？

2017 年，數字廣告商迎來了一個黃金廣告機會：Facebook 視頻插播廣告。 該社交媒體平台了解到，由於人們在移動設備上觀看較長格式的視頻，因此他們應該匹配這種行為。 這意味著廣告商可以選擇將視頻廣告直接放置在移動設備上的直播和點播視頻中。

當您考慮到這些視頻中有 70% 被觀看到完整併提供 89% 的平均目標率時，在線視頻廣告從未如此相同。 將這些令人印象深刻的統計數據與大多數插播視頻廣告都是有聲播放的事實相結合，很容易理解為什麼數字廣告商會利用這種廣告類型。

什麼是 Facebook 插播視頻？

根據 Facebook 的定義，此廣告版位允許廣告商向已經在移動設備上觀看 Facebook 視頻的用戶投放 5-15 秒、不可跳過的視頻插播廣告。 由於這些廣告在進入主要視頻內容至少 60 秒後才會出現，人們積極參與“後仰”觀看模式，廣告就像是實際視頻的商業廣告。

與任何其他 Facebook 廣告活動類似，廣告商可以有選擇地為視頻插播廣告選擇目標受眾。 由於這些廣告是基於受眾的，因此同一視頻的觀看者可能會看到不同的廣告，具體取決於他們的興趣。

為了演示，以下是來自 ABC News 4 的 Facebook 流媒體視頻廣告示例，該示例出現在 Good Housekeeping 視頻中約一分鐘：

插播視頻廣告展示位置

數字廣告商有兩種選擇來放置其插播視頻廣告：Facebook 和 Audience Network。

在 Facebook 上，視頻插播廣告會在來自熟悉的發布商和數字優先創作者的視頻（插播）期間播放，這些創作者專門為 Facebook 受眾量身定制內容。 在這裡，廣告僅出現在移動設備上，並且僅在主要視頻內容播放 60 秒後出現。

Facebook Audience Network 上的視頻廣告與典型的 Facebook 插播視頻廣告略有不同。 它們可能會出現在數百個發布商網站和應用的視頻內容（前貼片或插播）之前或期間，它們的長度可能為 10-30 秒。 借助 Audience Network，可以在移動設備和桌面設備上使用插播視頻廣告。

廣告商可以在廣告集創建的“展示位置”部分中選擇他們的展示位置選項：

雖然有選擇地選擇自己的位置或選擇自動位置都是選項，但 Facebook 為大多數廣告商推薦後者，因為這允許平台根據相關性、目標和預算為您的視頻廣告找到最優化的位置。

插播視頻和 Facebook 視頻之間的區別

在插播視頻廣告之前，營銷人員可以投放新聞提要視頻廣告或贊助廣告，例如來自 Sun Basket 的廣告：

新聞提要視頻廣告的視頻廣告之間插播的主要區別在於，新聞提要視頻廣告是出現在用戶的News Feeds，而不是另一種視頻內廣告的獨立。

另一個不同之處，如下所示，是廣告可以運行的視頻長度 - 240 分鐘的新聞提要，以及僅 5-15 秒的插播時間。 此外，插播廣告需要聲音，而新聞提要廣告則不需要。

每個廣告展示位置的目標也各不相同。 對於 Facebook 動態廣告，所有目標都可用。 但是，對於插播廣告，只有四個特定目標可用：

每個視頻廣告展示位置的數據也存在差異。 例如，新聞提要視頻廣告的收視率並不高。 下面的兩個圖表展示了人們在註意力開始漂移之前觀看這兩種類型的視頻廣告的時間：

從這個比較來看，信息流視頻廣告的觀看時間急劇下降是有道理的，因為 Facebook 用戶通常處於滾動中和移動中，因此更難長時間吸引他們的注意力。

相反，不可跳過的插播廣告會插入到用戶選擇觀看的視頻中，例如 George Takei 視頻和 14 秒諾基亞健康視頻插播廣告。 如果用戶想看完所選視頻，他或她必須完整觀看視頻廣告，因此觀看時間更長：

由於此人已經選擇觀看視頻，這可能意味著他們處於觀看狀態並且聲音已打開。 誠然，隨著視頻廣告長度的增加，總觀看時間趨於減少，但視頻插播廣告的總體觀看時間仍然更長。

為什麼我應該使用 Facebook 廣告插播視頻？

如果您的目標是提高知名度、品牌知名度、覆蓋面或參與度，您應該使用插播視頻展示位置。 這是因為在 Facebook 廣告管理器和 Power Editor 中，此廣告類型可用於每個特定目標：視頻觀看次數、品牌知名度、覆蓋面和帖子參與度。

更高的知名度

每月有超過 10 億人通過 Facebook 的 Audience Network 看到廣告，因此您可以接觸到全球受眾，平均人數比 Facebook 或 Instagram 多 16%。

還記得我們之前展示的那兩張圖嗎？ 這是一個更完整的圖片，以加強對插播視頻廣告（不可跳過）的論證：

這些圖表表明不可跳過的視頻廣告在吸引觀眾注意力方面優於所有其他視頻廣告選項。 對於一些數字廣告商來說，這可能意味著重新分配花在新聞提要視頻廣告、可跳過視頻廣告、故事提要視頻廣告和直播電視廣告上的資金——並將這些資金重新分配給不可跳過的廣告。

品牌意識

基於受眾的定位可以輕鬆地向合適的受眾投放相關廣告，這就是為什麼這種廣告類型非常適合提高品牌知名度。

Facebook 的“推薦視頻”也有助於提高品牌知名度。 當用戶觀看他們選擇的視頻時，推薦的視頻會在之後自動繼續播放。 這讓插播視頻廣告有更多機會呈現在用戶面前。

擴大覆蓋面

通常，當消費者抱怨廣告時，他們實際上只是在抱怨糟糕的廣告——破壞性的、不相關的和執行不力的廣告。

好的廣告 - 是原生的、相關的和優化的廣告。 他們有可能擴大覆蓋面。 換句話說，創意、娛樂和有用的廣告獲得了大量份額和更多潛在客戶的眼球。

提高參與度

一些廣告商認為插播視頻的選擇有限，主要是因為許多平台不提供它們。 然而，另一方面，來自其他廣告商的競爭減少意味著您的廣告參與度更高。

此外，由於插播視頻廣告與信譽良好的發布商內容相關聯，因此它們為廣告商提供了創建補充活動的機會，以進一步提高相關性並提高用戶參與度。

需要注意的是，廣告商不會被迫在這些廣告和 Facebook 上的信息流視頻廣告之間做出選擇。 您可以選擇一個或兩個展示位置，具體取決於您的目標和目標受眾。 您提供的視頻格式越多，您的活動就越強大和有效。

使用您的 Facebook 視頻插播廣告有選擇地選擇

如果您擔心將您的品牌與某些敏感話題相關聯。 Facebook 允許您有意排除您的插播視頻廣告出現在特定內容類別中。 其中包括“有爭議的社會問題”、“成熟的”或“悲劇和衝突”。

您甚至可以阻止您的廣告出現在某些網站和應用程序上，或在某些發布商處展示。 請務必阻止該發布商的所有可用域和 URL。 此外，請記住，一年內允許的阻止數量限制為 10,000 個域或 URL。

如果您選擇從敏感類別中排除您的廣告，它也可能會限制您的廣告系列的投放和覆蓋面，因此權衡這樣做的利弊很重要。

Facebook 直播和視頻插播廣告

自 2016 年 4 月推出以來，Facebook Live 已讓企業和用戶能夠實時提高知名度並吸引關注者。 現在，這家社交網絡通過 Facebook Live 視頻插播廣告將其直播平台更進一步。

截至 2018 年 2 月，直播廣告仍處於 Beta 測試階段，但一旦完成，它們仍不會向所有廣告客戶開放。 只有擁有至少 2,000 名關注者的頁面或個人資料才有資格獲得直播廣告，即便如此，他們也應該擁有至少 300 名並發觀眾的近期直播視頻。

流程如何運作

當用戶開始直播視頻時——該視頻時長達到 4 分鐘並且至少有 300 人觀看——直播視頻創建者只需點擊一個按鈕，上面寫著“你現在可以休息一下：”

Facebook 然後會自動開始廣告插播，最多運行 20 秒。 如果直播視頻再持續 5 分鐘，創作者可以再暫停一次廣告。 廣告過程以這種方式每五分鍾繼續一次。

最佳做法和廣告規範

要使插播視頻廣告為您的品牌發揮最佳效果，請考慮以下廣告規範和提示。

長度

規格：在 Facebook 上，您的插播視頻長度必須在 5 到 15 秒之間。 在 Audience Network 上，選擇自動版位時可以是 10-120 秒。 僅選擇插播視頻展示位置時為 5-30 秒。
最佳做法：雖然更多原生的視頻插播廣告仍會干擾用戶想要消費的內容。 因此，尊重他們的時間並保持您的廣告簡短、有趣和強大是明智的。

縱橫比

規格：對於 Facebook，縱橫比為垂直（高達 9:16）、方形（1:1）和橫向（16:9）。 使用 Audience Network，方形 (1:1) 或橫向 (16:9)。
最佳實踐：為了通過 Audience Network 進行最佳投放，請使用 Landscape i。

聲音

規格：聲音是所有廣告展示位置（Facebook 或 Audience Network）的必備條件。
最佳做法： Facebook 上的每個插播視頻廣告還應包含字幕。

客觀的

規格：不適用，但 Audience Network 的目標包括覆蓋面、品牌知名度、參與度、視頻觀看次數和轉化次數。
最佳做法：由於 Facebook 上的視頻插播廣告不可點擊，因此轉化和點擊後著陸頁流量不適用。 雖然要優化點擊後登錄頁面，但強烈建議通過 Audience Network 從廣告鏈接到點擊後登錄頁面。

注意：新的、全面的 Instapage 數字廣告規範指南在一個地方包含所有內容——尺寸、文件格式、示例等——以在所有平台和設備上創建引人注目的廣告。

Facebook 插播視頻廣告可以改善您的廣告系列

事實證明，在線視頻比文本更具吸引力。 因此，像您這樣的數字廣告商應該尋找其他方法來提高廣告參與度、品牌知名度和影響力。 Facebook 的插播視頻廣告使您能夠完成這三項工作。

廣告是一個組成部分； 不過，優化用戶體驗是另一回事。 您需要消息匹配和能夠提供端到端解決方案的平台，以便產生最大的投資回報率。 Instapage 點擊後優化平台配備了對設計師友好的構建器、團隊協作、Instablocks™、高級分析等，以確保您為潛在客戶優化每個點擊後登錄頁面。