建立品牌戰略的五個步驟

已發表: 2021-11-03

無論您是推出新產品的跨國製造商，還是為社區帶來新面貌的業餘時尚達人，如果您希望人們關心您在做什麼，您的品牌就需要一個計劃。

一個混亂的品牌不會在註意力不足的世界中脫穎而出——你需要聰明的定位、清晰的聲音、一流的產品和活潑的視覺效果才能脫穎而出。在此之下，有一個明確的目的來推動這一切。綜上所述，所有這些構成了一個策略。

從本質上講，品牌戰略是您做出決策的基本原理。它是將您的計劃結合在一起的粘合劑，為您提供實現持久成功所需的重點。

因此，無論您的目標是什麼，以下是您在製定品牌戰略時需要考慮的五個要素。

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1. 發現你的目標

建立一個沒有目的的品牌就像在沙灘上蓋房子。沒有目的，你可能會一開始就掀起波瀾，但後來，你的決定會受到影響。他們不會有那種為所有相關人員帶來團結的動力。

你不必想得太抽像或雄心勃勃。一些世界上最偉大的品牌是極簡、簡單和友好的。如果您要提供一個簡單的解決方案來讓生活更輕鬆，那麼沒有必要像 Supreme 那樣大肆宣傳自己。只需說明您為什麼要幫助您將要幫助的人。

定義使命宣言可以鞏固你的意圖並讓你堅持下去，特別是如果你公開分享它。一些簡單的事情可以解決問題：

“我們每天都在努力改善人們的視力，讓他們能夠更好地看到親人。 ”
"我們的核心使命是讓 Web 開發更輕鬆、更快捷，讓在線創意向所有人開放。 "

獲得更具體的信息可能會限制您將來的選擇，因此請保持簡潔明了。

作為您品牌的創造者，您應該深入了解自己為什麼要這樣做，但可能需要一點自我質疑才能將其具體化為一句話。當您花時間專注於您的品牌目標時，您將在組織的旅程中擁有更強大的立足點。

2. 正確定位

向內看之後，是時候向外看，找出適合自己的位置了。

品牌創建者通常對他們的目標受眾是誰有一個天生的想法，但並不總是尋找數據來支持它。但是，在這裡做出錯誤的舉動可能會非常昂貴，因此在您的方法中勤奮和有條不紊是值得的。

在此步驟中，您需要具體定義目標受眾：他們的人口統計標準、個性屬性和購買力。

他們在哪裡閒逛？在線，您將識別社交網絡、論壇、討論組、subreddits、主題標籤、Discords、Telegram 組等。離線時，您需要確定他們經常光顧的商店、休閒時間在哪里以及他們使用的傳統媒體。

測量每個人的一些近似數字，併計算出您每月可以接觸到多少人。然後，優先考慮哪些渠道和行動將為您的努力獲得最佳回報。

然後是他們的心理屬性：他們關心什麼原因，你能弄清楚他們的人生目標嗎？他們的生活方式是怎樣的？在這裡批判性地思考 - 當您搜索關鍵主題標籤時，您的主題可能會圍繞它進行很多對話。但它是來自你可以接觸和轉化的人嗎？或者如果你嘗試加入對話會很尷尬？

在您的受眾細分過程中，您越具體、越清晰，就越能在理想客戶遇到您的品牌時為他們提供服務。

3. 確保你的產品會說話

我們都看到過在發布日崩潰和燃燒之前激起粉絲狂熱的品牌。大肆宣傳的失望情緒很難從中恢復：想想 Google+、Crystal Pepsi 或 Cyberpunk 2077。

發射日是燈光亮起的時候，你不能再躲在煙霧和鏡子後面了。品牌背後的東西——你的產品、服務或活動——必須自己經得起審查。那麼它實際上有什麼好處嗎？

最好是。

還記得你在使命宣言中明確的願景嗎？您承諾解決的問題只能通過優質的產品、卓越的服務和真正的創新來解決。一個為世界提供真正價值的品牌需要兌現這些承諾，所以你只需要做到這一點。

一個人很少能獨自承擔這個負擔。例如，如果您是品牌背後有遠見的“創意人”，那麼您可能不具備質量控製或高效製造的理想技能。所以現在你有機會與能力互補的人合作，交出一些控制權。

4.確定您品牌的聲音和麵貌

在這一點上，您將對您的品牌所代表的內容有一個更全面的了解——弄清楚您將如何與外界溝通應該不難。

這裡有兩個主要焦點：你如何溝通和你的樣子。無論您是打造小型副業品牌還是跨國大品牌，您都必須創造性地結合周圍世界的想法並創造新事物。

讓自己受到其他品牌的啟發。如果您是一家企業，請通過考慮其他聲音來增加您的創新：藝術、音樂、激進主義、電影、時尚等等。

結果應該是一個想法目錄，最終形成一份關於如何在內部和外部展示您的品牌的簡明指南。對於書面通訊，您需要一個“語調”指南：不要太詳細，否則它不會深入人心。對於視覺方面，可以指導您的網絡、印刷、包裝的品牌標識手冊，媒體身份是必不可少的。

如果項目需要，聘請合適的品牌代理或創意文案可以發揮重要作用。如果您以前沒有這樣做過，可能會有一個調整期：設計師無法讀懂您的想法，因此當事情看起來與您想像的不完全一樣時，您可能會感到沮喪。但是創意專家可以將您的原始想法轉化為可以使用多年的精美、適合市場的作品，因此它們通常值得投資。

請記住：您可能擁有世界上最獨特、最有爭議或最令人嚮往的產品，但如果您看起來像其他所有人一樣，您就不會引起任何關注。

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5.專注於建立一個持久的品牌

當你有初學者的興奮和動力時，炒作你的品牌太容易了。但它會比一切開始更快地消失嗎？

這最後一步是關於使您的品牌長期保持強大的一致、定期的行動。

在你所做的每一件事中傳播你的品牌精神就是這裡的遊戲名稱。這意味著在您的內部和外部品牌之間建立和諧。 在內部，它必須滲透到你的行動和言語中。因此，如果可持續性對您的品牌至關重要，您是否應該在辦公室廚房使用一次性塑料勺子？如果您不允許遠程工作，您公司的碳足跡是否與您產品的環境認證不一致？

如果您是您所在領域的一個充滿活力、開拓性的品牌，您將希望向思想開放的消費者展示您是多麼令人興奮的前衛。但是，運行自上而下的層次結構會阻礙創造性思維和實驗，不會給品牌帶來任何好處。強有力的領導力和專注的願景會有所幫助，但如果你是一個對公司方向有嚴格控制的微觀管理者，你的品牌實力就會開始顯得有些虛偽。

在外部，這部分涉及在短期、中期和長期保持你的聲音一致。只有在鞏固了上述基礎之後，你才能開始認真地與更廣闊的世界交流。 Ryan Holiday 在Perennial Seller中寫道：

“廣告可以火上澆油，但很少足以引發一場大火。 ”

有了火箭般的目標、清晰的願景和殺手級產品，不難弄清楚該說什麼。有了正確的基礎，一周又一周地有話要說會容易得多。