ห้าขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์แบรนด์

ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ผลิตข้ามชาติที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือแฟชั่นนิสต้ามือสมัครเล่นนำรูปลักษณ์ใหม่มาสู่ย่านนี้ แบรนด์ของคุณจำเป็นต้องมีแผนหากคุณต้องการให้ผู้คนใส่ใจในสิ่งที่คุณทำ

แบรนด์ที่ยุ่งเหยิงจะไม่ได้รับความนิยมในโลกที่ขาดความสนใจ คุณต้องใช้การกำหนดเป้าหมายที่ชาญฉลาด เสียงที่ชัดใส ผลิตภัณฑ์ที่เป็นตัวเอก และภาพที่คมชัดเพื่อให้โดดเด่น และภายใต้นั้น มีจุดมุ่งหมายเพื่อขับเคลื่อนทุกสิ่ง ทั้งหมดนี้ประกอบขึ้นเป็นกลยุทธ์

โดยพื้นฐานแล้ว กลยุทธ์ของแบรนด์คือเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการตัดสินใจของคุณ เป็นกาวที่ยึดแผนของคุณไว้ด้วยกัน ช่วยให้คุณมีสมาธิจดจ่อเพื่อนำความสำเร็จที่ยืนยาวมาสู่คุณ

ดังนั้น ไม่ว่าเป้าหมายของคุณคืออะไร นี่คือองค์ประกอบห้าประการที่คุณต้องพิจารณาเมื่อสร้างกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ

สำหรับคำแนะนำที่สมบูรณ์เกี่ยวกับการตลาดของแบรนด์:

การตลาดแบรนด์: คู่มือที่คุณต้องการ

การสร้างแบรนด์เป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ เรียนรู้ทุกแง่มุมของการตลาดแบรนด์และความสำคัญต่อธุรกิจของคุณ อ่านต่อไป

1. ค้นหาจุดมุ่งหมายของคุณ

การสร้างแบรนด์โดยไม่มีจุดประสงค์ก็เหมือนการสร้างบ้านบนทราย หากไม่มีจุดประสงค์ คุณอาจสร้างกระแสบางอย่างในตอนแรก แต่ภายหลัง การตัดสินใจของคุณจะประสบผลสำเร็จ พวกเขาจะไม่มีแรงผลักดันที่นำความสามัคคีมาสู่ทุกคนที่เกี่ยวข้อง

คุณไม่จำเป็นต้องคิดนามธรรมหรือทะเยอทะยานเกินไป แบรนด์ชั้นนำของโลกบางแบรนด์เป็นแบบมินิมอล เรียบง่าย และเป็นมิตร หากคุณกำลังเสนอวิธีแก้ปัญหาง่ายๆ เพื่อทำให้ชีวิตง่ายขึ้น คุณไม่จำเป็นต้องอวดอ้างเหมือน Supreme เพียงระบุว่าเหตุใดคุณจึงต้องการช่วยเหลือผู้คนที่คุณจะช่วยเหลือ

การกำหนดคำแถลงพันธกิจช่วยเสริมความตั้งใจของคุณและช่วยให้คุณยึดมั่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณแบ่งปันต่อสาธารณะ สิ่งที่เรียบง่ายสามารถทำเคล็ดลับได้:

• " เราทำงานทุกวันเพื่อปรับปรุงวิสัยทัศน์ของผู้คนเพื่อให้พวกเขาได้เห็นคนที่พวกเขารักได้ดียิ่งขึ้น "

• " ภารกิจหลักของเราคือทำให้การพัฒนาเว็บง่ายขึ้นและเร็วขึ้น ทุกคนจึงมีความคิดสร้างสรรค์ออนไลน์ได้ "

การระบุรายละเอียดเพิ่มเติมอาจจำกัดตัวเลือกของคุณในอนาคต ดังนั้นควรพูดให้สั้นและกระชับ

ในฐานะผู้สร้างแบรนด์ของคุณ คุณควรทราบอย่างลึกซึ้งว่าทำไมคุณถึงทำแบบนั้น แต่อาจต้องใช้เวลาซักถามตัวเองเล็กน้อยเพื่อทำให้มันตกผลึกเป็นประโยค เมื่อคุณใช้เวลาในการมุ่งเน้นเป้าหมายของแบรนด์ด้วยเลเซอร์ คุณจะมีจุดยืนที่เข้มแข็งมากขึ้นในการเดินทางขององค์กรของคุณ

2. รับตำแหน่งที่ถูกต้อง

เมื่อมองเข้าไปข้างในแล้ว ก็ถึงเวลามองออกไปข้างนอกแล้วพิจารณาว่าตัวเองเหมาะกับตำแหน่งไหน

ผู้สร้างแบรนด์มักมีแนวคิดโดยกำเนิดว่าใครเป็นผู้ชมเป้าหมาย แต่ไม่ได้ค้นหาข้อมูลเพื่อสำรองข้อมูลเสมอไป การเคลื่อนไหวที่ไม่ถูกต้องอาจมีราคาแพงมาก ดังนั้นคุณควรมีความขยันหมั่นเพียรและมีระเบียบวิธีในแนวทางของคุณ

ในขั้นตอนนี้ คุณต้องกำหนดผู้ชมเป้าหมายของคุณโดยเฉพาะ: เกณฑ์ข้อมูลประชากร คุณลักษณะบุคลิกภาพ และกำลังซื้อ

พวกเขาออกไปเที่ยวที่ไหน ออนไลน์ คุณจะระบุเครือข่ายสังคม ฟอรัม กลุ่มสนทนา subreddits แฮชแท็ก Discords กลุ่มโทรเลข และอื่นๆ ออฟไลน์ คุณจะต้องพิจารณาว่าร้านใดที่พวกเขาไปบ่อย ที่ที่พวกเขาใช้เวลาว่าง และสื่อดั้งเดิมที่พวกเขาบริโภค

วัดจำนวนโดยประมาณสำหรับแต่ละรายการและหาจำนวนคนต่อเดือนที่คุณสามารถเข้าถึงได้ จากนั้นจัดลำดับความสำคัญว่าช่องทางและการดำเนินการใดจะได้รับผลตอบแทนที่ดีที่สุดสำหรับความพยายามของคุณ

แล้วมีคุณลักษณะทางจิตวิทยาของพวกเขา: สาเหตุอะไรที่พวกเขาสนใจ คุณสามารถทราบเป้าหมายชีวิตของพวกเขาได้หรือไม่? ไลฟ์สไตล์ของพวกเขาเป็นอย่างไร? คิดอย่างมีวิจารณญาณที่นี่ หัวข้อของคุณอาจมีบทสนทนามากมายเมื่อคุณค้นหาแฮชแท็กที่สำคัญ แต่มาจากคนที่คุณเข้าถึงและเปลี่ยนใจเลื่อมใสหรือไม่ หรือมันจะอึดอัดใจถ้าคุณพยายามเข้าร่วมการสนทนา?

ยิ่งคุณมีความเฉพาะเจาะจงและชัดเจนมากขึ้นในระหว่างการแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ คุณก็จะยิ่งพร้อมที่จะให้บริการลูกค้าในอุดมคติของคุณเมื่อพวกเขาพบกับแบรนด์ของคุณ

3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณพูดเพื่อตัวเอง

เราเคยเห็นแบรนด์ต่างๆ ที่ยั่วยวนให้แฟนๆ คลั่งก่อนที่จะพังทลายในวันเปิดตัว ความผิดหวังที่เกินจริงนั้นยากที่จะกู้คืนได้: ลองนึกถึง Google+, Crystal Pepsi หรือ Cyberpunk 2077

วันเปิดตัวคือเวลาที่ไฟสว่างขึ้น และคุณไม่สามารถซ่อนตัวหลังควันและกระจกอีกต่อไป สิ่งที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ บริการ หรืองานกิจกรรม ต้องยืนหยัดเพื่อพิจารณาด้วยตัวมันเอง แล้วมันดีจริงหรือ?

มันจะดีกว่าที่จะ

จำวิสัยทัศน์ที่คุณตกผลึกในพันธกิจของคุณหรือไม่? ปัญหาที่คุณให้คำมั่นว่าจะแก้ไขสามารถแก้ไขได้ด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ บริการที่โดดเด่น และนวัตกรรมที่แท้จริงเท่านั้น แบรนด์ที่มอบคุณค่าที่แท้จริงให้กับโลกจำเป็นต้องปฏิบัติตามคำมั่นสัญญาเหล่านั้น ดังนั้นคุณเพียงแค่ต้องทำให้ถูกต้อง

คนโสดมักแบกรับภาระนี้ด้วยตัวเองไม่ค่อยได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็น "คนมีแนวคิด" ที่มีวิสัยทัศน์ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ของคุณ คุณอาจไม่มีชุดทักษะในอุดมคติสำหรับการควบคุมคุณภาพหรือการผลิตที่มีประสิทธิภาพ ตอนนี้เป็นโอกาสของคุณที่จะร่วมทีมกับผู้ที่มีความสามารถเสริมสำหรับคุณและมอบการควบคุมบางอย่าง

4. ตอกย้ำเสียงและภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

ณ จุดนี้ คุณจะมีภาพรวมมากขึ้นว่าแบรนด์ของคุณมีจุดยืนอย่างไร ไม่ควรยากเกินไปที่จะเข้าใจว่าคุณจะสื่อสารกับโลกภายนอกอย่างไร

มีจุดสนใจหลักสองจุดในที่นี้: วิธีการสื่อสารและรูปลักษณ์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะสร้างแบรนด์ที่เร่งรีบเล็กน้อยหรือเป็นแบรนด์ระดับนานาชาติขนาดใหญ่ คุณจะต้องผสมผสานแนวคิดจากโลกรอบตัวคุณอย่างสร้างสรรค์และสร้างสิ่งใหม่

ให้ตัวเองได้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์อื่นๆ หากคุณเป็นธุรกิจ ให้เพิ่มนวัตกรรมของคุณโดยพิจารณาจากเสียงอื่นๆ เช่น ศิลปะ ดนตรี การเคลื่อนไหวร่างกาย ภาพยนตร์ แฟชั่น และอื่นๆ

ผลลัพธ์ควรเป็นแค็ตตาล็อกของแนวคิด จบด้วยคำแนะนำที่กระชับเกี่ยวกับการนำเสนอแบรนด์ของคุณภายในและภายนอก สำหรับการสื่อสารแบบเป็นลายลักษณ์อักษร คุณจะต้องมีคู่มือ "tone of voice": ไม่มีรายละเอียดมากเกินไป มิฉะนั้น ข้อมูลจะไม่ครอบคลุม และสำหรับด้านการมองเห็นของสิ่งต่างๆ สมุดประจำตัวของแบรนด์ที่สามารถแนะนำเว็บ พิมพ์ บรรจุภัณฑ์ และเอกลักษณ์ของสื่อเป็นสิ่งสำคัญ

การนำเอเจนซี่การสร้างแบรนด์ที่เหมาะสมหรือนักเขียนคำโฆษณาที่สร้างสรรค์สามารถสร้างความแตกต่างได้หากโครงการเรียกร้อง อาจมีช่วงการปรับแก้ถ้าคุณไม่เคยทำสิ่งนี้มาก่อน: นักออกแบบไม่สามารถอ่านใจคุณได้ ดังนั้นมันจึงน่าหงุดหงิดเมื่อสิ่งต่าง ๆ ไม่ตรงตามที่คุณจินตนาการไว้ แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านความคิดสร้างสรรค์สามารถแปลงความคิดดิบของคุณให้เป็นงานที่สวยงามและพร้อมสำหรับการตลาด ซึ่งคุณสามารถใช้เป็นเวลาหลายปีได้ ดังนั้นพวกเขาจึงมักจะคุ้มค่าที่จะลงทุน

ข้อควรจำ: คุณอาจมีผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใคร เป็นที่ถกเถียง หรือน่าปรารถนาที่สุดในโลก แต่หากคุณดูเหมือนผลิตภัณฑ์อื่นๆ ทั้งหมด คุณก็จะไม่ดึงดูดความสนใจใดๆ

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการพัฒนาคู่มือสไตล์แบรนด์:

วิธีการพัฒนาคู่มือสไตล์แบรนด์ที่ขยายธุรกิจของคุณ

การพัฒนาประสบการณ์ลูกค้าที่ยอดเยี่ยมไม่ใช่แค่การสร้างทรัพย์สินแบบสุ่ม มันเกี่ยวกับการสร้างความสม่ำเสมอ เรียนรู้ว่าคู่มือสไตล์แบรนด์สามารถทำได้อย่างไร อ่านต่อไป

5. มุ่งเน้นการสร้างแบรนด์ที่จะคงอยู่ตลอดไป

เป็นเรื่องง่ายเกินไปที่จะกระตุ้นแบรนด์ของคุณในขณะที่คุณมีความตื่นเต้นและแรงผลักดันของผู้เริ่มต้น แต่มันจะมอดลงเร็วกว่าที่มันเริ่มต้นทั้งหมดหรือไม่?

ขั้นตอนสุดท้ายนี้เป็นการดำเนินการที่สม่ำเสมอและสม่ำเสมอซึ่งทำให้แบรนด์ของคุณแข็งแกร่งในระยะยาว

การประกาศให้ทราบถึงความเป็นแบรนด์ของคุณในทุกสิ่งที่คุณทำคือชื่อของเกมที่นี่ ซึ่งหมายถึงการสร้างความสามัคคีระหว่างการสร้างแบรนด์ ภายใน และ ภายนอกของคุณ ภายในต้องซึมซาบผ่านการกระทำและคำพูดของคุณ ดังนั้น หากความยั่งยืนเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ของคุณ คุณควรใช้ช้อนพลาสติกแบบใช้แล้วทิ้งในห้องครัวในสำนักงานหรือไม่ หากคุณไม่อนุญาตให้ทำงานจากระยะไกล คาร์บอนฟุตพริ้นท์ของบริษัทของคุณขัดแย้งกับการรับรองด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่?

หากคุณเป็นแบรนด์ที่มีชีวิตชีวาและเป็นผู้บุกเบิกในพื้นที่ของคุณ คุณจะต้องการแสดงให้ผู้บริโภคที่เปิดกว้างเห็นว่าคุณมีความล้ำหน้าที่น่าตื่นเต้นเพียงใด แต่การใช้ลำดับชั้นจากบนลงล่างที่กีดกันความคิดสร้างสรรค์และการทดลองจะไม่ช่วยอะไรแบรนด์เลย ความเป็นผู้นำที่แข็งแกร่งพร้อมวิสัยทัศน์ที่มุ่งเน้นสามารถช่วยได้ แต่ถ้าคุณเป็นผู้จัดการขนาดเล็กที่มีด้ามจับเหล็กเหนือทิศทางของบริษัท ความแข็งแกร่งของแบรนด์ของคุณเริ่มดูไม่จริงใจเล็กน้อย

ภายนอก ส่วนนี้เกี่ยวข้องกับการรักษาเสียงของคุณให้สอดคล้องกันในระยะสั้น กลาง และระยะยาว หลังจากยึดหลักพื้นฐานข้างต้นแล้ว คุณควรเริ่มสื่อสารกับโลกกว้างๆ อย่างจริงจัง Ryan Holiday เขียนใน Perennial Seller สรุปว่าเหตุใด:

" การโฆษณาสามารถเพิ่มเชื้อเพลิงให้กับกองไฟได้ แต่ไม่ค่อยเพียงพอที่จะเริ่มต้น "

ด้วยจุดประสงค์ที่ใช้เชื้อเพลิงจรวด วิสัยทัศน์ที่ชัดเจน และผลิตภัณฑ์นักฆ่า ไม่ยากเกินไปที่จะคิดออกว่าจะพูดอะไร และการมีสิ่งที่จะพูดสัปดาห์แล้วสัปดาห์เล่าเกิดขึ้นได้ง่ายขึ้นมากด้วยรากฐานที่เหมาะสม