Marka Stratejisi Oluşturmanın Beş Adımı

İster yeni bir ürün piyasaya süren çok uluslu bir üretici olun, ister mahalleye yeni bir görünüm getiren amatör bir moda tutkunu olun, insanların ne yaptığınızı önemsemesini istiyorsanız markanızın bir plana ihtiyacı vardır.

Karmaşık bir marka, dikkatin yetersiz olduğu bir dünyada işi bitiremez - öne çıkmak için akıllı hedeflemeye, net bir sese, mükemmel bir ürüne ve hızlı görsellere ihtiyacınız var. Ve bunun altında, hepsini yürütmek için belirleyici bir amaç. Bunların hepsi bir araya geldiğinde bir strateji oluşturuyor.

Esasen marka stratejisi, verdiğiniz kararların arkasındaki mantıktır. Planlarınızı bir arada tutan ve size uzun süreli başarıyı getirmeniz için gereken odağı veren yapıştırıcıdır.

Hedefleriniz ne olursa olsun, marka stratejinizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken beş unsur burada.

Marka pazarlamasıyla ilgili eksiksiz bir kılavuz için:

Marka Pazarlaması: İhtiyacınız Olan Kılavuz

Markalaşma, pazarlama stratejinizin merkezinde yer alır. Marka pazarlamasının tüm yönlerini ve bunun işletmeniz için ne kadar önemli olduğunu öğrenin. Okumaya devam et

1. Amacınızı Keşfedin

Amaçsız bir marka inşa etmek, kum üzerine bir ev inşa etmeye benzer. Amaçsız, başlangıçta bazı dalgalar yapabilirsiniz, ancak daha sonra çizgide kararlarınız zarar görecektir. Katılan herkese birlik getiren itici güce sahip olmayacaklar.

Çok soyut veya hırslı düşünmek zorunda değilsiniz. Dünyanın en büyük markalarından bazıları minimalist, basit ve arkadaş canlısıdır. Hayatları kolaylaştırmak için basit bir çözüm sunuyorsanız, Supreme gibi kendinizi abartmanıza gerek yok. Sadece yardım edeceğiniz insanlara neden yardım etmek istediğinizi belirtin.

Bir misyon beyanı tanımlamak, niyetinizi sağlamlaştırır ve özellikle bunu herkese açık olarak paylaşırsanız, size bağlı kalacağınız bir şey verir. Basit bir şey hile yapabilir:

• " İnsanların sevdiklerini daha iyi görebilmeleri için vizyonunu geliştirmek için her gün çalışıyoruz. "

• " Temel görevimiz web geliştirmeyi daha kolay ve hızlı hale getirmektir, böylece çevrimiçi yaratıcılık herkese açık hale gelir. "

Daha spesifik olmak, gelecekte seçeneklerinizi sınırlayabilir, bu yüzden güzel ve kısa tutun.

Markanızın yaratıcısı olarak, bunu neden yaptığınızı derinlemesine biliyor olmalısınız, ancak bunu bir cümleye dönüştürmek için biraz kendi kendinize sorgulamanız gerekebilir. Marka amacınıza lazer odaklı odaklanmak için zaman ayırdığınızda, kuruluşunuzun yolculuğunda çok daha güçlü bir dayanağınız olur.

2. Konumlandırmanızı Doğru Yapın

İçine baktıktan sonra, dışarı bakmanın ve nereye sığdığınızı anlamanın zamanı geldi.

Marka yaratıcıları, genellikle hedef kitlelerinin kim olduğu konusunda doğuştan gelen bir fikre sahiptir, ancak bunu her zaman yedeklemek için veri aramazlar. Burada yanlış hamleler yapmak ciddi şekilde pahalı olabilir, bu yüzden yaklaşımınızda gayretli ve metodik olmakta fayda var.

Bu adımda, hedef kitlenizi özel olarak tanımlamanız gerekir: demografik kriterleri, kişilik özellikleri ve satın alma gücü.

Nerede takılırlar? Çevrimiçi olarak sosyal ağları, forumları, tartışma gruplarını, alt dizinleri, hashtag'leri, Anlaşmazlıkları, Telegram gruplarını vb. tanımlayacaksınız. Çevrimdışıyken, hangi mağazalara gittiklerini, boş zamanlarını nerede geçirdiklerini ve eski medyayı tükettiklerini belirlemek isteyeceksiniz.

Her biri için bazı yaklaşık sayıları ölçün ve ayda kaç kişiye ulaşabileceğinizi hesaplayın. Ardından, çabalarınız için en iyi getiriyi hangi kanalların ve eylemlerin alacağına öncelik verin.

Bir de psikografik özellikleri var: Hangi nedenlere önem veriyorlar, yaşam hedeflerini anlayabiliyor musunuz? Yaşam tarzları nasıl? Burada eleştirel düşünün - önemli hashtag'leri aradığınızda konunuz etrafında çok fazla konuşma olabilir. Ama ulaşıp dönüştürebileceğiniz insanlardan mı? Yoksa sohbete katılmaya çalışırsan garip mi olacak?

Kitle segmentasyonu sırasında ne kadar spesifik ve net olursanız, ideal müşterilerinize markanızla karşılaştıklarında hizmet vermek için sizi o kadar iyi donatır.

3. Ürününüzün Kendi Adına Konuştuğundan Emin Olun

Lansman gününde çökmeden ve yanmadan önce hayranlarını çılgına çeviren markaları hepimiz görmüşüzdür. Abartılı bir hayal kırıklığından kurtulmak zordur: Google+, Crystal Pepsi veya Cyberpunk 2077'yi düşünün.

Lansman günü, ışıkların yandığı ve artık dumanın ve aynaların arkasına saklanamayacağınız zamandır. Markanın arkasındaki şey - ürününüz, hizmetiniz veya etkinliğiniz - incelemeye tek başına dayanmalıdır. Peki gerçekten iyi mi?

Olsa iyi olur.

Misyon beyanınızda kristalize ettiğiniz vizyonu hatırlıyor musunuz? Çözmeyi taahhüt ettiğiniz sorunlar ancak kaliteli ürünler, üstün hizmet ve gerçek inovasyonla çözülebilir. Dünyaya gerçek değer sunan bir markanın bu vaatleri yerine getirmesi gerekir, bu yüzden bunu doğru yapmanız yeterlidir.

Tek bir kişi bu yükü nadiren tek başına omuzlayabilir. Örneğin, markanızın arkasındaki vizyon sahibi "fikir kişisi"yseniz, kalite kontrol veya verimli üretim için ideal becerilere sahip olmayabilirsiniz. Öyleyse, sizinkileri tamamlayıcı yeteneklere sahip insanlarla takım kurma ve kontrolü biraz devretme şansınız var.

4. Markanızın Sesini ve Yüzünü Çivileyin

Bu noktada, markanızın ne anlama geldiğine dair çok daha bütünsel bir resme sahip olacaksınız - dış dünyayla nasıl iletişim kuracağınızı anlamak çok zor olmamalı.

Burada iki ana odak noktası vardır: nasıl iletişim kurduğunuz ve neye benzediğiniz. İster küçük, ister çok uluslu bir mega markayı markalaştırıyor olun, çevrenizdeki dünyadan fikirleri yaratıcı bir şekilde birleştirmeniz ve yeni bir şey yapmanız gerekecek.

Diğer markalardan ilham alın. Bir işletmeyseniz, diğer sesleri dikkate alarak inovasyonunuzu artırın: sanat, müzik, aktivizm, film, moda ve ötesi.

Sonuç, markanızın dahili ve harici olarak nasıl sunulduğuna dair kısa bir kılavuzla sonuçlanan bir fikir kataloğu olmalıdır. Yazılı iletişimler için bir "ses tonu" kılavuzuna ihtiyacınız olacak: çok ayrıntılı hiçbir şey yok, aksi takdirde batmaz. Ve işin görsel yönü için, web, baskı, ambalajınızı yönlendirebilecek bir marka kimliği kitapçığı ve medya kimliği esastır.

Proje gerektiriyorsa, doğru marka ajansı veya yaratıcı metin yazarını işe almak her şeyi değiştirebilir. Bunu daha önce yapmadıysanız bir uyum dönemi olabilir: tasarımcılar zihninizi okuyamaz, bu nedenle işler tam olarak hayal ettiğiniz gibi görünmediğinde sinir bozucu olabilir. Ancak yaratıcı uzmanlar, ham fikirlerinizi yıllarca kullanabileceğiniz güzel, pazara hazır işlere dönüştürebilir, bu nedenle genellikle yatırım yapmaya değerdirler.

Unutmayın: dünyadaki en benzersiz, tartışmalı veya arzu edilen ürüne sahip olabilirsiniz, ancak diğerleri gibi görünüyorsanız, hiç dikkat çekmezsiniz.

Marka stili kılavuzu geliştirme hakkında daha fazla bilgi için:

İşletmenizi Büyüten Bir Marka Stili Rehberi Nasıl Geliştirilir?

Harika bir müşteri deneyimi geliştirmek sadece rastgele varlıklar yaratmak değildir; tutarlılık sağlamakla ilgilidir. Bir marka stili rehberinin bunu nasıl yapabileceğini öğrenin. Okumaya devam et

5. Kalıcı Olan Bir Marka Oluşturmaya Odaklanın

Yeni başlayanların heyecanına ve motivasyonuna sahipken markanızı heyecanlandırmak çok kolay. Ama her şey başladığından daha hızlı mı sönecek?

Bu son adım, markanızı uzun vadede güçlü kılan tutarlı, düzenli eylemlerle ilgilidir.

Yaptığınız her şey boyunca marka değerlerinizi yaymak, buradaki oyunun adıdır. Bu, iç ve dış markalaşmanız arasında uyum oluşturmak anlamına gelir. Dahili olarak, sözleriniz kadar eylemlerinize de nüfuz etmelidir. Peki, markanız için sürdürülebilirlik çok önemliyse, ofis mutfağında tek kullanımlık plastik kaşık mı kullanmalısınız? Uzaktan çalışmaya izin vermiyorsanız, şirketinizin karbon ayak izi, ürününüzün çevresel kimlik bilgileriyle çelişiyor mu?

Alanınızda canlı, öncü bir markaysanız, açık fikirli tüketicilere ne kadar heyecan verici bir avangard olduğunuzu göstermek isteyeceksiniz. Ancak yaratıcı düşünmeyi ve deney yapmayı engelleyen yukarıdan aşağıya bir hiyerarşi yürütmek markaya hiçbir fayda sağlamayacaktır. Odaklanmış bir vizyona sahip güçlü liderlik yardımcı olabilir, ancak şirketin yönünü demirden kavrayan bir mikro yöneticiyseniz, marka gücünüz biraz samimiyetsiz görünmeye başlar.

Dışarıdan, bu kısım sesinizi kısa, orta ve uzun vadede tutarlı tutmayı içerir. Daha geniş dünya ile ciddi bir şekilde iletişim kurmaya ancak yukarıdaki temelleri sağlamlaştırdıktan sonra başlamalısınız. Perennial Seller'da yazan Ryan Holiday, nedenini şöyle özetliyor:

" Reklam bir yangını körükleyebilir, ancak nadiren bir yangını başlatmak için yeterlidir. "

Roket yakıtlı bir amaç, net bir vizyon ve öldürücü bir ürün ile ne söyleyeceğinizi anlamak çok zor olmayacak. Ve her hafta söyleyecek şeylere sahip olmak, doğru temellerle çok daha kolay olur.