建立品牌战略的五个步骤

已发表: 2021-11-03

无论您是推出新产品的跨国制造商，还是为社区带来新面貌的业余时尚达人，如果您希望人们关心您在做什么，您的品牌就需要一个计划。

一个混乱的品牌不会在注意力不足的世界中脱颖而出——你需要聪明的定位、清晰的声音、一流的产品和活泼的视觉效果才能脱颖而出。在此之下，有一个明确的目的来推动这一切。综上所述，所有这些构成了一个策略。

从本质上讲，品牌战略是您做出决策的基本原理。它是将您的计划结合在一起的粘合剂，为您提供实现持久成功所需的重点。

因此，无论您的目标是什么，以下是您在制定品牌战略时需要考虑的五个要素。

有关品牌营销的完整指南：

1. 发现你的目标

建立一个没有目的的品牌就像在沙滩上盖房子。没有目的，你可能会一开始就掀起波澜，但后来，你的决定会受到影响。他们不会有那种为所有相关人员带来团结的动力。

你不必想得太抽象或雄心勃勃。一些世界上最伟大的品牌是极简、简单和友好的。如果您要提供一个简单的解决方案来让生活更轻松，那么没有必要像 Supreme 那样大肆宣传自己。只需说明您为什么要帮助您将要帮助的人。

定义使命宣言可以巩固你的意图并让你坚持下去，特别是如果你公开分享它。一些简单的事情可以解决问题：

“我们每天都在努力改善人们的视力，让他们能够更好地看到亲人。 ”
"我们的核心使命是让 Web 开发更轻松、更快捷，让在线创意向所有人开放。 "

获得更具体的信息可能会限制您将来的选择，因此请保持简洁明了。

作为您品牌的创造者，您应该深入了解自己为什么要这样做，但可能需要一点自我质疑才能将其具体化为一句话。当您花时间专注于您的品牌目标时，您将在组织的旅程中拥有更强大的立足点。

2. 正确定位

向内看之后，是时候向外看，找出适合自己的位置了。

品牌创建者通常对他们的目标受众是谁有一个天生的想法，但并不总是寻找数据来支持它。但是，在这里做出错误的举动可能会非常昂贵，因此在您的方法中勤奋和有条不紊是值得的。

在此步骤中，您需要具体定义目标受众：他们的人口统计标准、个性属性和购买力。

他们在哪里闲逛？在线，您将识别社交网络、论坛、讨论组、subreddits、主题标签、Discords、Telegram 组等。离线时，您需要确定他们经常光顾的商店、休闲时间在哪里以及他们使用的传统媒体。

测量每个人的一些近似数字，并计算出您每月可以接触到多少人。然后，优先考虑哪些渠道和行动将为您的努力获得最佳回报。

然后是他们的心理属性：他们关心什么原因，你能弄清楚他们的人生目标吗？他们的生活方式是怎样的？在这里批判性地思考 - 当您搜索关键主题标签时，您的主题可能会围绕它进行很多对话。但它是来自你可以接触和转化的人吗？或者如果你尝试加入对话会很尴尬？

在您的受众细分过程中，您越具体、越清晰，就越能在理想客户遇到您的品牌时为他们提供服务。

3. 确保你的产品会说话

我们都看到过在发布日崩溃和燃烧之前激起粉丝狂热的品牌。大肆宣传的失望情绪很难从中恢复：想想 Google+、Crystal Pepsi 或 Cyberpunk 2077。

发射日是灯光亮起的时候，你不能再躲在烟雾和镜子后面了。品牌背后的东西——你的产品、服务或活动——必须自己经得起审查。那么它实际上有什么好处吗？

最好是。

还记得你在使命宣言中明确的愿景吗？您承诺解决的问题只能通过优质的产品、卓越的服务和真正的创新来解决。一个为世界提供真正价值的品牌需要兑现这些承诺，所以你只需要做到这一点。

一个人很少能独自承担这个负担。例如，如果您是品牌背后有远见的“创意人”，那么您可能不具备质量控制或高效制造的理想技能。所以现在你有机会与能力互补的人合作，交出一些控制权。

4.确定您品牌的声音和面貌

在这一点上，您将对您的品牌所代表的内容有一个更全面的了解——弄清楚您将如何与外界沟通应该不难。

这里有两个主要焦点：你如何沟通和你的样子。无论您是打造小型副业品牌还是跨国大品牌，您都必须创造性地结合周围世界的想法并创造新事物。

让自己受到其他品牌的启发。如果您是一家企业，请通过考虑其他声音来增加您的创新：艺术、音乐、激进主义、电影、时尚等等。

结果应该是一个想法目录，最终形成一份关于如何在内部和外部展示您的品牌的简明指南。对于书面通讯，您需要一个“语调”指南：不要太详细，否则它不会深入人心。对于视觉方面，可以指导您的网络、印刷、包装的品牌标识手册，媒体身份是必不可少的。

如果项目需要，聘请合适的品牌代理或创意文案可以发挥重要作用。如果您以前没有这样做过，可能会有一个调整期：设计师无法读懂您的想法，因此当事情看起来与您想象的不完全一样时，您可能会感到沮丧。但是创意专家可以将您的原始想法转化为可以使用多年的精美、适合市场的作品，因此它们通常值得投资。

请记住：您可能拥有世界上最独特、最有争议或最令人向往的产品，但如果您看起来像其他所有人一样，您就不会引起任何关注。

有关制定品牌风格指南的更多信息：

5.专注于建立一个持久的品牌

当你有初学者的兴奋和动力时，炒作你的品牌太容易了。但它会比一切开始更快地消失吗？

这最后一步是关于使您的品牌长期保持强大的一致、定期的行动。

在你所做的每一件事中传播你的品牌精神就是这里的游戏名称。这意味着在您的内部和外部品牌之间建立和谐。 在内部，它必须渗透到你的行动和言语中。因此，如果可持续性对您的品牌至关重要，您是否应该在办公室厨房使用一次性塑料勺子？如果您不允许远程工作，您公司的碳足迹是否与您产品的环境认证不一致？

如果您是您所在领域的一个充满活力、开拓性的品牌，您将希望向思想开放的消费者展示您是多么令人兴奋的前卫。但是，运行自上而下的层次结构会阻碍创造性思维和实验，不会给品牌带来任何好处。强有力的领导力和专注的愿景会有所帮助，但如果你是一个对公司方向有严格控制的微观管理者，你的品牌实力就会开始显得有些虚伪。

在外部，这部分涉及在短期、中期和长期保持你的声音一致。只有在巩固了上述基础之后，你才能开始认真地与更广阔的世界交流。 Ryan Holiday 在Perennial Seller中写道：

“广告可以火上浇油，但很少足以引发一场大火。 ”

有了火箭般的目标、清晰的愿景和杀手级产品，不难弄清楚该说什么。有了正确的基础，一周又一周地有话要说会容易得多。