ブランド戦略を構築するための5つのステップ

公開: 2021-11-03

あなたが新製品を発売する多国籍メーカーであろうと、近所に新しい外観をもたらすアマチュアファッショニスタであろうと、あなたが人々にあなたがしていることを気にかけてもらいたいのなら、あなたのブランドは計画を必要とします。

混乱したブランドは、注目が不足している世界に影響を与えることはありません。目立つには、スマートなターゲティング、明確な声、優れた製品、そしてきびきびとしたビジュアルが必要です。そしてその下に、それをすべて推進するという明確な目的があります。まとめると、これらすべてが戦略を構成します。

基本的に、ブランド戦略はあなたが下す決定の背後にある理論的根拠です。それはあなたの計画をまとめる接着剤であり、あなたが長期的な成功をもたらすために必要な焦点をあなたに与えます。

したがって、目的が何であれ、ブランド戦略を構築する際に考慮する必要がある5つの要素があります。

ブランドマーケティングの完全なガイドについては、以下をご覧ください。

1.目的を発見する

目的のないブランドを構築することは、砂の上に家を建てるようなものです。目的がなければ、最初はいくつかの波を立てるかもしれませんが、後で、あなたの決定は苦しむでしょう。彼らには、関係するすべての人に団結をもたらすような原動力はありません。

抽象的すぎたり野心的すぎたりする必要はありません。世界で最も優れたブランドのいくつかは、ミニマリストでシンプル、そしてフレンドリーです。生活を楽にするためのシンプルなソリューションを提供している場合は、Supremeのように誇大宣伝する必要はありません。支援する人々を支援したい理由を述べてください。

ミッションステートメントを定義することは、あなたの意図を固め、特にそれを公に共有する場合、あなたに固執する何かを与えます。簡単なことがトリックを行うことができます：

「私たちは、人々が愛する人をよりよく見ることができるように、人々の視力を改善するために毎日取り組んでいます。 」
「私たちの主な使命は、Web開発をより簡単かつ迅速にすることです。これにより、オンラインの創造性が誰にでも開かれるようになります。 」

より具体的にすると、将来的に選択肢が制限される可能性があるため、簡潔にまとめてください。

あなたのブランドの作成者として、あなたはそれをしている理由を深く知る必要がありますが、それを文に結晶化するのに少し自問自答する必要があるかもしれません。時間をかけてブランドの目的に焦点を合わせると、組織の旅にはるかに強力な足がかりが得られます。

2.ポジショニングを正しくする

中を見た後、外を見て、自分がどこに合うかを考えましょう。

ブランドクリエーターは通常、ターゲットオーディエンスが誰であるかについて先天的な考えを持っていますが、それをバックアップするためのデータを常に探すとは限りません。ただし、ここで間違った動きをすることは非常に費用がかかる可能性があるため、アプローチには勤勉かつ系統だったことが重要です。

このステップでは、ターゲットオーディエンスを具体的に定義する必要があります。つまり、人口統計学的基準、性格属性、購買力です。

彼らはどこでたむろしますか？オンラインでは、ソーシャルネットワーク、フォーラム、ディスカッショングループ、サブレディット、ハッシュタグ、Discords、Telegramグループなどを識別できます。オフラインでは、頻繁に利用する店舗、余暇を過ごす場所、消費するレガシーメディアを特定する必要があります。

それぞれのおおよその数を測定し、月に何人の人に到達できるかを計算します。次に、どのチャネルとアクションがあなたの努力に対して最高の利益を得るかを優先します。

次に、彼らのサイコグラフィック属性があります。彼らはどのような原因を気にかけていますか、あなたは彼らの人生の目標を理解できますか？彼らのライフスタイルはどうですか？ここで批判的に考えてください—キーハッシュタグを検索するとき、あなたのトピックはそれについて多くの会話をするかもしれません。しかし、それはあなたが到達して回心することができる人々からですか？それとも、会話に参加しようとすると厄介になるのでしょうか。

オーディエンスセグメンテーション中に具体的かつ明確にできるほど、理想的な顧客があなたのブランドに出会ったときにサービスを提供できるようになります。

3.あなたの製品がそれ自体を語っていることを確認してください

私たちは皆、発売日に墜落して燃える前にファンを熱狂させるブランドを見てきました。誇大宣伝された失望から回復するのは難しいです：Google +、Crystal Pepsi、またはCyberpunk2077を考えてください。

打ち上げ日はライトが点灯し、煙や鏡の後ろに隠れることはできなくなります。ブランドの背後にあるもの、つまり製品、サービス、またはイベントは、それ自体で精査に耐えなければなりません。それで、それは実際に何か良いですか？

それが良いです。

ミッションステートメントで具体化したビジョンを覚えていますか？あなたが取り組むことを約束した問題は、高品質の製品、卓越したサービス、そして真の革新によってのみ解決することができます。世界に真の価値を提供するブランドは、それらの約束を果たす必要があるので、あなたは単にこれを正しくする必要があります。

一人でこの負担を負うことはめったにありません。たとえば、あなたがブランドの背後にいる先見の明のある「アイデアの人」である場合、品質管理や効率的な製造のための理想的なスキルセットを持っていない可能性があります。ですから、今こそ、あなたを補完する能力を持つ人々とチームを組み、ある程度のコントロールを引き継ぐチャンスです。

4.ブランドの声と顔を釘付けにする

この時点で、ブランドが何を表しているのかをより全体的に把握できるようになります。外の世界とどのようにコミュニケーションをとるかを理解するのはそれほど難しくありません。

ここには2つの主な焦点があります：あなたがどのようにコミュニケーションするか、そしてあなたがどのように見えるかです。小さなサイドハッスルをブランディングする場合でも、多国籍のメガブランドをブランディングする場合でも、周囲の世界のアイデアを創造的に組み合わせて、新しいものを作成する必要があります。

他のブランドからインスピレーションを得ましょう。あなたがビジネスの場合は、アート、音楽、アクティビズム、映画、ファッションなど、他の声を考慮してイノベーションを増やしてください。

結果はアイデアのカタログになり、ブランドが社内外でどのように提示されるかについての簡潔なガイドになります。書面によるコミュニケーションの場合は、「声のトーン」ガイドが必要です。詳細すぎるものは何もありません。さもないと、それが沈みません。そして、視覚的な側面については、Web、印刷、パッケージングを指示できるブランドアイデンティティの小冊子です。、およびメディアアイデンティティは不可欠です。

プロジェクトで必要な場合は、適切なブランディングエージェンシーまたはクリエイティブコピーライターを導入することで、すべての違いを生むことができます。これまでにこれを行ったことがない場合は、調整期間が発生する可能性があります。デザイナーはあなたの心を読み取ることができないため、物事が想像どおりに見えない場合はイライラする可能性があります。しかし、クリエイティブな専門家は、生のアイデアを、何年にもわたって使用できる美しい市場対応の作品に変えることができるため、投資する価値があることがよくあります。

覚えておいてください：あなたは世界で最もユニークで、物議を醸す、または望ましい製品を持っているかもしれませんが、他のすべての製品と同じように見える場合、あなたはまったく注目を集めません。

ブランドスタイルガイドの開発の詳細については、以下をご覧ください。

5.持続するブランドの構築に焦点を当てる

あなたがその初心者の興奮と意欲を持っている間、あなたのブランドを誇大宣伝するのはとても簡単です。しかし、それはすべてが始まったよりも早く消えていくのでしょうか？

この最後のステップは、長期にわたってブランドを強力にする一貫した定期的な行動に関するものです。

あなたがするすべてのことを通してあなたのブランドの精神を広めることはここでのゲームの名前です。これは、内部と外部のブランディングの調和を構築することを意味します。 内部的には、それはあなたの行動とあなたの言葉に浸透しなければなりません。それで、持続可能性があなたのブランドにとって不可欠であるならば、あなたはオフィスの台所で使い捨てのプラスチックスプーンを使うべきですか？在宅勤務を許可しない場合、あなたの会社の二酸化炭素排出量はあなたの製品の環境認証と対立していますか？

あなたが活気に満ちた先駆的なブランドであるなら、オープンマインドな消費者にあなたがどれほどスリリングで前衛的であるかを示したいと思うでしょう。しかし、創造的な思考や実験を思いとどまらせるトップダウンの階層を実行しても、ブランドには何のメリットもありません。焦点を絞ったビジョンを持った強力なリーダーシップが役立つ場合もありますが、会社の方向性をしっかりと把握しているマイクロマネージャーの場合、ブランド力は少し不誠実に見え始めます。

外部的には、この部分には、短期、中期、および長期にわたってあなたの声の一貫性を保つことが含まれます。上記のファンダメンタルズを固めた後で初めて、より広い世界と真剣にコミュニケーションを始めることができます。ライアン・ホリデイ、ペレニアル・セラーでの執筆は、その理由を要約しています。

「広告は火に燃料を追加することができますが、それを開始するのに十分なことはめったにありません。 」

ロケット燃料の目的、明確なビジョン、そしてキラー製品があれば、何を言うべきかを理解するのはそれほど難しくありません。そして、週に1度言うことがあるので、適切な基盤があれば、週に1回の外出がはるかに簡単になります。