Пять шагов к созданию стратегии бренда

Опубликовано: 2021-11-03

Независимо от того, являетесь ли вы многонациональным производителем, запускающим новый продукт, или модницей-любителем, создающей новый образ в районе, вашему бренду нужен план, если вы хотите, чтобы людям было небезразлично то, что вы делаете.

Запутанный бренд не поможет в мире, где не хватает внимания — вам нужен умный таргетинг, четкий голос, звездный продукт и яркие визуальные эффекты, чтобы выделиться. И под этим определяющая цель, чтобы управлять всем этим. В совокупности все это составляет стратегию.

По сути, стратегия бренда — это обоснование решений, которые вы принимаете. Это клей, который скрепляет ваши планы, давая вам фокус, необходимый для достижения долгосрочного успеха.

Итак, какими бы ни были ваши цели, вот пять элементов, которые необходимо учитывать при построении стратегии бренда.

Полное руководство по бренд-маркетингу:

1. Узнайте свою цель

Строить бренд без цели — все равно, что строить дом на песке. Без цели вы можете поначалу навести волну, но позже ваши решения пострадают. У них не будет той движущей силы, которая объединяет всех участников.

Не нужно думать слишком абстрактно или амбициозно. Некоторые из величайших мировых брендов минималистичны, просты и дружелюбны. Если вы предлагаете простое решение, облегчающее жизнь, не нужно расхваливать себя, как Supreme. Просто скажите, почему вы хотите помочь людям, которым вы будете помогать.

Определение миссии укрепляет ваши намерения и дает вам возможность придерживаться их, особенно если вы делитесь ими публично. Что-то простое может помочь:

« Каждый день мы работаем над улучшением зрения людей, чтобы они могли еще лучше видеть своих близких».
« Наша основная миссия — сделать веб-разработку проще и быстрее, чтобы онлайн-творчество стало доступным для всех».

Уточнение деталей может ограничить ваши возможности в будущем, поэтому делайте это красиво и кратко.

Как создатель своего бренда, вы должны в глубине души знать, почему вы это делаете, но может потребоваться немного самоанализа, чтобы кристаллизовать это в предложение. Когда вы потратите время на то, чтобы четко сфокусировать цель своего бренда, у вас будет гораздо более прочная опора на пути вашей организации.

2. Правильно позиционируйте себя

Заглянув внутрь, пришло время посмотреть наружу и выяснить, где вы подходите.

Создатели брендов обычно имеют врожденное представление о том, кто является их целевой аудиторией, но не всегда ищут данные, подтверждающие это. Тем не менее, неправильные шаги здесь могут быть очень дорогими, поэтому стоит проявить усердие и методичность в своем подходе.

На этом этапе вам необходимо конкретно определить свою целевую аудиторию: ее демографические критерии, личностные качества и покупательную способность.

Где они тусуются? В Интернете вы будете определять социальные сети, форумы, дискуссионные группы, сабреддиты, хэштеги, Discords, группы Telegram и так далее. В автономном режиме вы захотите определить, какие магазины они часто посещают, где проводят свободное время и какие устаревшие медиа используют.

Измерьте некоторые приблизительные числа для каждого и выясните, сколько людей в месяц вы можете охватить. Затем расставьте приоритеты, какие каналы и действия принесут наибольшую отдачу от ваших усилий.

Кроме того, есть их психографические характеристики: какие причины их волнуют, можете ли вы определить их жизненные цели? Каков их образ жизни? Подумай критически — вокруг твоей темы может быть много разговоров, когда ты ищешь ключевые хэштеги. Но от людей ли вы можете связаться и обратить? Или будет неловко, если вы попытаетесь присоединиться к разговору?

Чем более конкретным и ясным вы сможете быть во время сегментации аудитории, тем лучше это поможет вам обслуживать ваших идеальных клиентов, когда они сталкиваются с вашим брендом.

3. Убедитесь, что ваш продукт говорит сам за себя

Мы все видели бренды, которые доводят фанатов до безумия, прежде чем рухнуть и сгореть в день запуска. От раздутого разочарования трудно избавиться: вспомните Google+, Crystal Pepsi или Cyberpunk 2077.

День запуска — это когда загораются огни, и вы больше не можете прятаться за дымом и зеркалами. То, что стоит за брендом — ваш продукт, услуга или мероприятие — само по себе должно выдержать проверку. Так действительно ли это хорошо?

Лучше быть.

Помните видение, которое вы кристаллизовали в своем заявлении о миссии? Проблемы, которые вы обещали решить, могут быть решены только с помощью качественных продуктов, отличного обслуживания и настоящих инноваций. Бренд, который предлагает реальную ценность для мира, должен выполнять эти обещания, поэтому вам просто нужно сделать это правильно.

Одинокий человек редко может взять на себя это бремя. Например, если вы дальновидный «человек идей», стоящий за вашим брендом, у вас может не быть идеального набора навыков для контроля качества или эффективного производства. Так что теперь у вас есть шанс объединиться с людьми, обладающими дополнительными способностями, и передать часть контроля.

4. Придайте голосу и лицу свой бренд

На этом этапе у вас будет гораздо более целостное представление о том, что означает ваш бренд — не должно быть слишком сложно понять, как вы собираетесь общаться с внешним миром.

Здесь есть два основных момента: как вы общаетесь и как вы выглядите. Независимо от того, продвигаете ли вы небольшую подработку или многонациональный мегабренд, вам придется творчески сочетать идеи из окружающего мира и создавать что-то новое.

Позвольте себе вдохновиться другими брендами. Если вы представляете бизнес, расширяйте свои инновации, принимая во внимание другие мнения: искусство, музыку, активизм, кино, моду и т. д.

Результатом должен стать каталог идей, кульминацией которого станет краткое руководство о том, как ваш бренд представлен внутри и снаружи. Для письменного общения вам понадобится руководство по «тону голоса»: ничего слишком подробного, иначе оно не усвоится. А что касается визуальной стороны вещей, буклет с идентификацией бренда, который может проинструктировать ваш веб-сайт, печать, упаковку. , и медиа-идентичность имеет важное значение.

Привлечение правильного брендингового агентства или креативного копирайтера может иметь решающее значение, если проект требует этого. Если вы не делали этого раньше, может наступить период адаптации: дизайнеры не могут читать ваши мысли, поэтому может быть неприятно, когда что-то выглядит не так, как вы себе представляли. Но творческие эксперты могут превратить ваши сырые идеи в красивую, готовую к рынку работу, которую вы сможете использовать годами, поэтому в них часто стоит инвестировать.

Помните: у вас может быть самый уникальный, спорный или желанный продукт в мире, но если вы будете выглядеть как все остальные, вы просто не привлечете к себе внимания.

Подробнее о разработке руководства по фирменному стилю:

5. Сосредоточьтесь на создании прочного бренда

Слишком легко раскрутить свой бренд, пока у вас есть азарт и драйв новичка. Но неужели все закончится быстрее, чем все началось?

Этот последний шаг посвящен последовательным, регулярным действиям, которые сделают ваш бренд сильным в долгосрочной перспективе.

Пропаганда духа вашего бренда во всем, что вы делаете, — вот в чем суть игры. Это означает создание гармонии между вашим внутренним и внешним брендингом. Внутренне оно должно проникать через ваши действия, а также ваши слова. Итак, если экологичность важна для вашего бренда, стоит ли использовать одноразовые пластиковые ложки на офисной кухне? Если вы не разрешаете удаленную работу, не противоречит ли углеродный след вашей компании экологическим характеристикам вашего продукта?

Если вы являетесь ярким, новаторским брендом в своей области, вы захотите показать непредубежденным потребителям, насколько вы захватывающе авангардны. Но нисходящая иерархия, препятствующая творческому мышлению и экспериментам, не принесет бренду никакой пользы. Сильное лидерство с целенаправленным видением может помочь, но если вы микроменеджер с железной хваткой над направлением компании, сила вашего бренда начинает выглядеть немного неискренне.

Внешне эта часть включает в себя поддержание неизменности вашего голоса в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективе. Только после того, как вы закрепите вышеуказанные основы, вы можете начать серьезно общаться с более широким миром. Райан Холидей в статье для Perennial Seller резюмирует, почему:

« Реклама может подлить масла в огонь, но ее редко бывает достаточно, чтобы его разжечь».

С ракетной целью, четким видением и убойным продуктом не составит труда придумать, что сказать. И иметь вещи, чтобы сказать неделю за неделей, намного проще с правильными основаниями.