自定義廣告：使用 AdRoll 超越模板

我們都看到頭條新聞宣稱沒有什麼是新的或原創的了。 重製版主宰了最新的大片排行榜（我們正在關注你， Dune和He's All That ）。 泰勒斯威夫特正在重新錄製她過去的所有專輯。 Fila 和 Champion 等老牌品牌再次流行起來。 會不會結束？！

談到廣告和營銷，您可能會感到類似的疲勞。 無論是大型科技公司無法滿足的極簡主義“blob people”視覺風格，還是 Instagram 上那種柔和色調的影響者“Canva”美學，感覺就像我們以前見過的一切。

雖然是模板——順便說一句，我們並不想迴避它！ — 可以使內容創建過程更快、更簡單、更便宜（尤其是對於小型企業），但你冒著看起來像其他人的風險。 沒有人願意無聊。

但是，如果你沒有時間，沒有額外的預算，而且左腦無論怎麼努力都無法產生創意，你能做什麼？ 雖然 AdRoll 確實提供了針對轉化優化的強大的廣告和電子郵件模板庫，但我們希望我們的客戶能夠脫穎而出。 這就是為什麼我們提供個性化廣告來消除創建自定義創意內容的壓力。

我們與 AdRoll 的動態創意設計經理 Jake Burroughs 坐下來探討了品牌如何在我們的幫助下將其廣告提升到一個新的水平。

讓我們直奔主題：為什麼品牌推出獨特且個性化的廣告而不僅僅是使用模板很重要？

當最終用戶通過展示廣告點擊進入登錄頁面時，自定義品牌創意可提供更具凝聚力的體驗。 跨渠道一致展示您的品牌可以將您的收入提高 33% 以上。 此外，自定義創意是一個極好的品牌知名度機會，讓您以一種與觀眾產生共鳴的方式講述您的故事，並創建模板無法匹配的聯繫。

說得通。 您能否簡要介紹一下 AdRoll 創意團隊為客戶提供的服務？ 創建自定義廣告的流程是什麼？

我們的設計師與客戶經理密切合作，從我們的客戶那裡獲得創意簡介和相關資產。 然後，我們使用行業標準的設計軟件以各種廣告格式創建品牌上的創意，並將它們上傳到您的客戶儀表板。

我們主要製作帶有個性化產品推薦的動態展示廣告。 可以合併許多不同的功能，例如視頻、倒數計時器、循環促銷動畫等等！ 我們還提供自定義工作的其他格式是靜態廣告、動畫 HTML5 廣告和電子郵件模板。

您是否有任何 AdRoll 創建的自定義動態廣告示例可供我們展示？

是的！ 這是我們為 CLUSE 製作的 970×250 動態展示廣告。 由於他們在提要中提供了額外的生活方式產品圖片，因此我們的設計師可以提供更高級的功能。 “接管”風格的懸停動畫最大化了廣告中的可用空間，同時仍然允許inbanner視頻提供品牌知名度機會。

接下來是我們為 G-Star Raw 製作的 300×600 動態展示廣告。 我們將其著陸頁的樣式與粗體副本相匹配，並結合視頻資產背景來創造動感並吸引眼球。 他們的提要中一致的產品攝影使其看起來乾淨，而導航箭頭和產品信息翻轉鼓勵觀眾互動和探索更多的服裝選擇。

這是為 Soylent 製作的另一個動態展示廣告。 我們在這裡的方法是匹配他們網站的最小外觀和感覺，專注於大型、乾淨和風格化的產品圖像以及僅在懸停時顯示的產品信息和號召性用語 (CTA)。

然後是 Topo Designs 的橫幅，它使用乾淨的排版和對比色來吸引註意力。

靜態廣告和 HTML5 廣告呢？ 你有例子嗎？

看看這個 Open Tour Paris 的廣告，我們使用簡單而生動的郵件主題元素來喚起這種旅行精神。

TeamUp 的這個與其他的有點不同，因為它使用插圖而不是圖像。 互補色和大膽的 CTA 可以很好地讓您停下來閱讀副本。

如果您有興趣了解我們的更多功能，請探索我們的動態和靜態廣告庫。

很酷！ 廣告個性化是 AdRoll 客戶的免費服務嗎？

自定義廣告素材作為免費服務提供給滿足媒體支出要求的客戶。 請聯繫您的客戶經理了解更多詳情。

出於我自己的好奇心，您能否讓我們了解一下 AdRoll 創意團隊的幕後工作方式？

當然！ 我們是一個遠程全球設計團隊，支持跨時區的許多地區。 典型的一天可能包括內部團隊會議以保持聯繫，與客戶進行設計諮詢電話以了解我們的能力，以及大量專注的時間來設計精美的廣告。

聽起來很有趣！ 您對正在應對自己製作引人注目的廣告挑戰的品牌和營銷人員有什麼建議嗎？

在開發動態展示廣告時，請牢記以下提示和最佳做法：

• 投資產品攝影。 廣告必須引人注目且質量上乘，而強大的產品形像是任何活動的核心——也是促成銷售的關鍵！

• 選擇一個尺寸/縱橫比並堅持下去。 人們更喜歡尺寸和縱橫比一致的產品圖片集，尤其是在跨平台投放廣告的情況下。

• 使用透明背景，因為它們會更好地突出您的產品（這應該是您廣告的重點）。

• 不要吝嗇你的副本和 CTA。 與其吹捧產品功能，不如專注於傳達客戶通過滿足他們的需求而將享受到的特定好處。 確保也有明確的 CTA。

• 縮短您的產品標題和描述。 他們會更有效地吸引註意力。 （請記住：產品顯示大約五秒鐘——這不是閱讀大量文本的時間。）

• 測試，測試，再測試。 除非您對所有內容（圖片、文案、CTA 和廣告功能）進行 A/B 測試，否則您不會知道哪種創意效果最好。

• 保持新鮮。 您最不想要的就是在目標受眾中引起廣告疲勞。 我們建議每季度刷新一次您的廣告素材，這意味著要混合廣告的外觀和風格。

如果您對發揮創意遊戲感興趣，這裡還有一些提示。

非常感謝您抽出寶貴的時間，傑克！

不用擔心！ 再說一次，如果您對 AdRoll 的自定義創意功能（我強烈推薦）感興趣，請聯繫您的客戶經理——他們會幫助您入門。

開始使用自定義廣告

是時候通過自定義廣告從人群中脫穎而出了（您現在知道，這不需要建立您的內部圖形設計團隊或自己學習如何使用 Adob​​e 套件！）。

如需更多創意資源，請務必查看 AdRoll 的營銷資源庫——它包含了您需要的一切，可以創建具有吸引力和啟發性的精彩活動。