如何設計您的電子郵件營銷活動
已發表: 2018-04-12電子郵件營銷是最有效的營銷渠道之一。 2017 年，全球 54% 的人口擁有電子郵件地址。 這意味著擁有電子郵件地址的人比擁有 Facebook 社交媒體帳戶的人多。
雖然 Facebook 是接觸受眾和增加銷售額的好方法，但精明的數字營銷人員將其用作獲取人們電子郵件地址的一種方式。 他們知道電子郵件營銷比社交媒體更有效，44% 的用戶查看他們的電子郵件以了解他們認識的公司的交易，而只有 4% 的用戶會去 Facebook。
電子郵件選擇加入對於您的電子郵件營銷活動非常重要。 如果有人在您的電子郵件列表中，那是因為他們選擇在那裡。 這意味著你所要做的就是把它們留在那裡，然後把你的東西賣給他們。
你打算怎麼做？ 通過完美設計的電子郵件營銷活動，其中包含所有正確的組件，從一流的副本到引人入勝的視覺效果。
首先，你需要……
確定主題行
幾乎 50% 的訂閱者會打開一封電子郵件，因為主題行對他們很有吸引力。
Buzzfeed 知道主題行在開展電子商務電子郵件營銷活動時的重要性。 他們的主題行總是很精彩，他們的前通訊編輯丹·奧辛西 (Dan Oshinksy) 在他說你需要“明確你的主題行時”給出了很好的建議。 沒有人應該打開電子郵件而不知道他們將要閱讀什麼。”
電子郵件營銷人員在主題行上掙扎，因為他們需要大約 40-50 個字符來給讀者留下印象。 這並不多，這意味著您需要在有限的空間內做一些事情：
- 告訴人們他們將得到什麼
- 個性化——包括他們的名字
- 挑逗——激發好奇心
- 概述他們打開此電子郵件後將獲得的好處
- 避免垃圾郵件，例如“免費”或“現金”
- 營造緊迫感
你需要成為魔術師才能完成這項工作嗎？ 一點也不。 以下是精心製作的主題行示例：
發送很棒的副本
沒有人願意閱讀無聊的電子郵件。 他們想要被告知或至少被娛樂，如果他們不想，他們會很快退訂。
不要在活動期間發送的每封電子郵件中都專注於銷售某些東西。 事實上，很難在互聯網上向陌生人推銷產品，除非您首先與他們建立了牢固的關係，以便他們現在信任您。
通過發送具有豐富價值和提示和技巧的電子郵件來建立融洽的關係。 通過講述您的個人故事，與您的讀者建立人際關係。 帶著問題去了解他們。
細分您的電子郵件列表
當人們選擇加入您的電子郵件營銷時，不要將他們全部歸為同一個列表。 分割工作。 分段電子郵件列表返回的點擊次數增加了近 60%，打開率提高了 14.64%。 如果您不細分您的電子郵件列表，您實際上是在向所有具有不同品味、興趣和優先級的客戶發送相同的電子郵件。 隨著時間的推移，一些訂閱者會覺得他們沒有從您的電子郵件中獲得任何價值，並且會停止打開它們或取消訂閱。
也許細分列表的最簡單方法是進行調查或測驗。 請記住，您的列表需要激勵——畢竟，並非所有訂閱者都會出於自己的善意而花時間填寫調查或列表。
調查可讓您深入了解客戶的需求，但也可讓您根據不同的需求和需求細分清單。 然後，您可以設計電子郵件營銷活動，以便向正確的客戶群發送更有針對性的電子郵件。
WordPress 有一個測驗和調查大師插件，您可能會發現它很有用。
另一種細分列表的方法是根據過去的購買情況。 如果客戶購買了 X 件產品，請確保您使用類似的產品重新定位他們——而不是對他們零興趣的隨機產品。 這為每個人量身定制了購物體驗，並使其更加個性化——這正是客戶想要的。
使用顏色
這是一些電子郵件營銷人員錯過的一個技巧，但所有營銷人員在他們的電子郵件中都使用顏色也並不重要。 這一切都取決於你的利基是什麼。
例如，有機食品通訊將受益於一些綠色文本，使電子郵件充滿活力和新鮮感。 這可以更好地與目標受眾建立聯繫。
顏色可能是電子郵件通訊的一個非常重要的方面，它可以幫助您脫穎而出並與訂閱者建立情感聯繫。
想一想聖誕節。 節日電子郵件需要包含哪些顏色才能使其脫穎而出並吸引您的眼球？ 紅色和綠色會起作用。
當然，還有顏色背後的心理因素，大多數消費者都表示，顏色對他們的決策影響最大。
你使用什麼顏色取決於你的意圖是什麼：
紅色的：
- 吸引眼球
- 產生一種他們可能會錯過的緊迫感（危險）
黃色：
- 讓我們感覺良好（陽光、溫暖、幸福）
- 用它來宣傳假期和優惠
橘子：
- 精力充沛（陽光親吻，橙子）
- 促進食品生產
綠：
- 水果和蔬菜活動
藍色：
- 促進信任感
- 水產品和清潔度
黑色的：
- 專業的
- 圓滑的
- 優雅的
創建一個殺手 CTA
帶有單個號召性用語的電子郵件將點擊次數增加 371%，銷售額增加 1617%。 它們是您電子郵件的重要組成部分。
CTA 是您告訴訂閱者您希望他們做什麼的部分。 希望他們購買您的產品？ 用你的 CTA 告訴他們。 想讓他們參加你的測驗嗎？ 用你的 CTA 詢問他們。
將其設為按鈕，使其看起來也可點擊。 在文本密集的電子郵件中，視覺元素脫穎而出。 與其在正文中放置超鏈接並希望您收到點擊，不如創建一個可點擊且易於查找的 CTA。 您可以使用 Design Wizard 之類的網站來創建按鈕，而無需圖形設計師。
通過保持 CTA 的視覺和文字簡單來提高點擊率。 不要讓人們做太多事情。 只給他們一個選擇：
使用預製模板
視覺效果非常值得使用。 我們生活在一個日益視覺化的世界中，如果您還沒有開始關注電子郵件的視覺內容，現在可能是時候開始了。
74% 的營銷人員表示，他們 70% 以上的內容包含視覺元素。
當您使用預先製作的電子郵件模板時，在您的電子郵件營銷策略中實施視覺效果要容易得多。 預製模板特別受初學者歡迎，他們以前從未在電子郵件中使用過視覺效果。 它們提供了很好的基礎，但我建議您調整您使用的任何模板，以便您的聲音清晰。
有一些工具可以為您提供現成的電子郵件營銷模板，您根本不需要花時間。 對您來說，不涉及設計。 您需要做的就是選擇一個模板並對其進行調整，以便（如前所述）您的聲音和品牌形象得以體現。
模板由內容塊組成，您可以輕鬆刪除、複製或移動這些內容塊。
使用圖像
沒有必要過度使用圖像。 一張圖就能說出一千個字。
電子郵件中的圖像的好處在於您不需要浪費時間和金錢自己拍照。 相反，您可以從在線站點下載庫存照片。 例如，Pik Wizard 提供了大量免費圖像。 事實上，有一些網站提供免費的庫存照片。
這取決於您的信息和品牌是什麼，但您不必總是以高質量圖像為目標。 許多電子郵件營銷人員使用的模因不是一流的照片，而是幽默且引人入勝的。 有時這才是最重要的。
結論
這些是有關如何在 2018 年設計電子郵件營銷活動的一些技巧。當然，不要期望立竿見影的效果。 微調您的設計工作，準備好進行更改，直到轉換和銷售開始滾動。
請在下面的評論中告訴我們您的想法。