如何设计您的电子邮件营销活动
已发表: 2018-04-12电子邮件营销是最有效的营销渠道之一。 2017 年，全球 54% 的人口拥有电子邮件地址。 这意味着拥有电子邮件地址的人比拥有 Facebook 社交媒体帐户的人多。
虽然 Facebook 是接触受众和增加销售额的好方法，但精明的数字营销人员将其用作获取人们电子邮件地址的一种方式。 他们知道电子邮件营销比社交媒体更有效，44% 的用户查看他们的电子邮件以了解他们认识的公司的交易，而只有 4% 的用户会去 Facebook。
电子邮件选择加入对于您的电子邮件营销活动非常重要。 如果有人在您的电子邮件列表中，那是因为他们选择在那里。 这意味着你所要做的就是把它们留在那里，然后把你的东西卖给他们。
你打算怎么做？ 通过完美设计的电子邮件营销活动，其中包含所有正确的组件，从一流的副本到引人入胜的视觉效果。
首先，你需要……
确定主题行
几乎 50% 的订阅者会打开一封电子邮件，因为主题行对他们很有吸引力。
Buzzfeed 知道主题行在开展电子商务电子邮件营销活动时的重要性。 他们的主题行总是很精彩，他们的前通讯编辑 Dan Oshinksy 在他说你需要“明确你的主题行时”给出了很好的建议。 没有人应该打开电子邮件而不知道他们将要阅读什么。”
电子邮件营销人员在主题行上挣扎，因为他们需要大约 40-50 个字符来给读者留下印象。 这并不多，这意味着您需要在有限的空间内做一些事情：
- 告诉人们他们将得到什么
- 个性化——包括他们的名字
- 挑逗——激发好奇心
- 概述他们打开此电子邮件后将获得的好处
- 避免垃圾邮件，例如“免费”或“现金”
- 营造紧迫感
你需要成为魔术师才能完成这项工作吗？ 一点也不。 以下是精心制作的主题行示例：
发送很棒的副本
没有人愿意阅读无聊的电子邮件。 他们想要被告知或至少被娱乐，如果他们不想，他们会很快退订。
不要在活动期间发送的每封电子邮件中都专注于销售某些东西。 事实上，很难在互联网上向陌生人推销产品，除非您首先与他们建立了牢固的关系，以便他们现在信任您。
通过发送具有丰富价值和提示和技巧的电子邮件来建立融洽的关系。 通过讲述您的个人故事，与您的读者建立人际关系。 带着问题去了解他们。
细分您的电子邮件列表
当人们选择加入您的电子邮件营销时，不要将他们全部归为同一个列表。 分割工作。 分段电子邮件列表返回的点击次数增加了近 60%，打开率提高了 14.64%。 如果您不细分您的电子邮件列表，您实际上是在向所有具有不同品味、兴趣和优先级的客户发送相同的电子邮件。 随着时间的推移，一些订阅者会觉得他们没有从您的电子邮件中获得任何价值，并且会停止打开它们或取消订阅。
也许细分列表的最简单方法是进行调查或测验。 请记住，您的列表需要激励——毕竟，并非所有订阅者都会出于自己的善意而花时间填写调查或列表。
调查可让您深入了解客户的需求，但也可让您根据不同的需求和需求细分清单。 然后，您可以设计电子邮件营销活动，以便向正确的客户群发送更有针对性的电子邮件。
WordPress 有一个测验和调查大师插件，您可能会发现它很有用。
另一种细分列表的方法是根据过去的购买情况。 如果客户购买了 X 件产品，请确保您使用类似的产品重新定位他们——而不是对他们零兴趣的随机产品。 这为每个人量身定制了购物体验，并使其更加个性化——这正是客户想要的。
使用颜色
这是一些电子邮件营销人员错过的一个技巧，但所有营销人员在他们的电子邮件中都使用颜色也并不重要。 这一切都取决于你的利基是什么。
例如，有机食品通讯将受益于一些绿色文本，使电子邮件充满活力和新鲜感。 这可以更好地与目标受众建立联系。
颜色可能是电子邮件通讯的一个非常重要的方面，它可以帮助您脱颖而出并与订阅者建立情感联系。
想一想圣诞节。 节日电子邮件需要包含哪些颜色才能使其脱颖而出并吸引您的眼球？ 红色和绿色会起作用。
当然，还有颜色背后的心理因素，大多数消费者都表示，颜色对他们的决策影响最大。
你使用什么颜色取决于你的意图是什么：
红色的：
- 吸引眼球
- 产生一种他们可能会错过的紧迫感（危险）
黄色：
- 让我们感觉良好（阳光、温暖、幸福）
- 用它来宣传假期和优惠
橘子：
- 精力充沛（阳光亲吻，橙子）
- 促进食品生产
绿：
- 水果和蔬菜活动
蓝色：
- 促进信任感
- 水产品和清洁度
黑色的：
- 专业的
- 圆滑的
- 优雅的
创建一个杀手 CTA
带有单个号召性用语的电子邮件将点击次数增加 371%，销售额增加 1617%。 它们是您电子邮件的重要组成部分。
CTA 是您告诉订阅者您希望他们做什么的部分。 希望他们购买您的产品？ 用你的 CTA 告诉他们。 想让他们参加你的测验吗？ 用你的 CTA 询问他们。
将其设为按钮，使其看起来也可点击。 在文本密集的电子邮件中，视觉元素脱颖而出。 与其在正文中放置超链接并希望您收到点击，不如创建一个可点击且易于查找的 CTA。 您可以使用 Design Wizard 之类的网站来创建按钮，而无需图形设计师。
通过保持 CTA 的视觉和文字简单来提高点击率。 不要让人们做太多事情。 只给他们一个选择：
使用预制模板
视觉效果非常值得使用。 我们生活在一个日益视觉化的世界中，如果您还没有开始关注电子邮件的视觉内容，现在可能是时候开始了。
74% 的营销人员表示，他们 70% 以上的内容包含视觉元素。
当您使用预先制作的电子邮件模板时，在您的电子邮件营销策略中实施视觉效果要容易得多。 预制模板特别受初学者欢迎，他们以前从未在电子邮件中使用过视觉效果。 它们提供了很好的基础，但我建议您调整您使用的任何模板，以便您的声音清晰。
有一些工具可以为您提供现成的电子邮件营销模板，您根本不需要花时间。 对您来说，不涉及设计。 您需要做的就是选择一个模板并对其进行调整，以便（如前所述）您的声音和品牌形象得以体现。
模板由内容块组成，您可以轻松删除、复制或移动这些内容块。
使用图像
没有必要过度使用图像。 一张图就能说出一千个字。
电子邮件中的图像的好处在于您不需要浪费时间和金钱自己拍照。 相反，您可以从在线站点下载库存照片。 例如，Pik Wizard 提供了大量免费图像。 事实上，有一些网站提供免费的库存照片。
这取决于您的信息和品牌是什么，但您不必总是以高质量图像为目标。 许多电子邮件营销人员使用的模因不是一流的照片，而是幽默且引人入胜的。 有时这才是最重要的。
结论
这些是有关如何在 2018 年设计电子邮件营销活动的一些技巧。当然，不要期望立竿见影的效果。 微调您的设计工作，准备好进行更改，直到转换和销售开始滚滚而来。
请在下面的评论中告诉我们您的想法。