โฆษณา Bing กับโฆษณา Google: ข้อดีและข้อเสียของแต่ละแพลตฟอร์ม

เมื่อพูดถึงโฆษณา PPC ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะคิด: Bing Ads กับ Google Ads ยิ่งไปกว่านั้น:

• แพลตฟอร์มใดเข้าถึงได้มากกว่า
• Bing มีราคาถูกกว่าหรือไม่?
• อันไหนมีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายมากกว่ากัน?
• ซึ่งจะสร้างการแปลงและรายได้มากขึ้น?

ในขณะที่ผู้โฆษณา PPC หลายรายมองว่าทั้งสองแพลตฟอร์มเป็นคู่แข่งกัน แต่จริง ๆ แล้วพวกเขาทำงานได้ดีที่สุด Google มีตลาดการค้นหาส่วนใหญ่อย่างไม่ต้องสงสัย แต่โฆษณา Bing ไม่ควรลืมอย่างแน่นอน แทนที่จะใช้ Google Ads กับ Bing Ads นักการตลาดควรนึกถึง Google Ads ร่วม กับ Bing Ads

มาดูความสัมพันธ์และพลวัตระหว่างสองแพลตฟอร์มโฆษณาที่ทรงพลังกัน ที่สำคัญที่สุดคือใช้ร่วมกันได้ดีที่สุดอย่างไร

ความแตกต่างระหว่างโฆษณา Google และ Bing Ads

แนวคิดเบื้องหลังทั้งสองแพลตฟอร์มเหมือนกัน ทั้งสองเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงผู้ชมเฉพาะ กระตุ้นการเข้าชม และเพิ่มรายได้

ในขณะเดียวกัน แต่ละแพลตฟอร์มก็มีคุณสมบัติและประโยชน์เฉพาะ ทำให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและได้เปรียบเหนือแพลตฟอร์มอื่นๆ

นี่เป็นเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยในแต่ละแพลตฟอร์มก่อนที่เราจะเน้นความแตกต่างระหว่างทั้งสอง

Google Ads

Google Ads ประกอบด้วยเครือข่ายโฆษณาสองเครือข่าย:

1. เครือข่ายการค้นหา : ผู้โฆษณาสร้างโฆษณาแบบข้อความเพื่อให้ปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ตัวอย่างด้านล่าง
2. เครือข่ายดิสเพลย์ : ผู้โฆษณาสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์เพื่อให้ปรากฏบนเว็บไซต์จำนวนมากทั่วอินเทอร์เน็ต

โฆษณา Bing

Bing ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Microsoft มีเครื่องมือค้นหาสามรายการ ได้แก่ Bing Yahoo และ AOL ดังนั้นเมื่อคุณโฆษณาบนแพลตฟอร์มเดียว โฆษณาของคุณจะปรากฏจริงในทั้งสาม นี่เป็นการเปิดแคมเปญสำหรับผู้ค้นหาทั่วทั้งไซต์ที่เป็นเจ้าของและดำเนินการของ Bing, Yahoo และ AOL รวมถึงไซต์พันธมิตรต่างๆ:

โฆษณา Bing กับ Google Ads

มาดูกันว่า Google Ads และ Bing Ads เปรียบเทียบกันในด้านพื้นฐานบางอย่างอย่างไร เช่น URL ที่แสดง ข้อความอธิบาย คำหลัก และอัตราการคลิกผ่าน

URL ที่แสดง

Google และ Bing แสดง URL ที่แสดงใต้พาดหัวโฆษณา Bing เน้น URL ที่แสดงด้วยการจัดรูปแบบตัวหนา Google Ads ไม่:

คำอธิบายข้อความ

ก่อนหน้านี้ Google อนุญาตให้มีบรรทัดรายละเอียดแยกกันสองบรรทัด โดยแต่ละบรรทัดมีอักขระไม่เกิน 35 ตัว และ Bing ได้เสนอบรรทัดเดียวที่มีอักขระสูงสุด 71 ตัว ตอนนี้ ทั้ง Google และ Bing อนุญาตให้ 80 อักขระในฟิลด์คำอธิบายที่ยาวขึ้นหนึ่งฟิลด์

คีย์เวิร์ด

ทั้ง Google และ Bing มีเครื่องมือวิจัยคำหลัก การทำงานแบบกว้าง และการกำหนดเป้าหมายคำหลักเชิงลบ ความแตกต่างหลักระหว่างสองแพลตฟอร์มคือปริมาณการเข้าชมสำหรับคำหลักนั้นต่ำกว่ามากใน Bing

อัตราการคลิกผ่าน

เนื่องจาก Yahoo และ MSN ต่างก็เสนอการรายงานทางการเงิน โฆษณา Bing มักจะมี CTR ที่สูงขึ้นสำหรับประเภทการค้นหาการช็อปปิ้งและบริการทางการเงิน นั่นเป็นเพราะพวกเขาเสนอแหล่งช้อปปิ้งและการเงินมากมาย และโฆษณาในประเภทการค้นหาบนแพลตฟอร์มเหล่านั้นเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีความสนใจสูง ได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้น และมี CTR สูงขึ้น

รายการนี้ไม่ได้กล่าวถึงการเข้าถึงหรือต้นทุน ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญสองประการที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกแพลตฟอร์มโฆษณา นั่นเป็นเพราะเรารู้สึกว่าพวกเขาสมควรได้รับส่วนของตัวเอง

การเข้าถึง: Bing Ads กับ Google Ads

เป็นที่ทราบกันดีว่า Google ครองตลาดเครื่องมือค้นหา จึงมีปริมาณการค้นหาที่มากขึ้นและเข้าถึงได้มากขึ้น ไม่ได้เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นเดียวที่คุ้มค่าแก่การลงทุน เครือข่าย Bing ก็เติบโตอย่างรวดเร็วเช่นกัน เพียงแค่ดูที่ตัวเลข:

• ขณะนี้ Bing มีส่วนแบ่งตลาดเครื่องมือค้นหาเดสก์ท็อป 34% ทั่วโลก
• มีการค้นหา 5.4 พันล้านครั้งต่อเดือนบนเครือข่าย Bing
• ผู้ค้นหาที่ไม่ซ้ำกัน 136 ล้านคนใช้ Bing Network

สิ่งสำคัญที่สุดคือ Bing Ads เข้าถึงผู้ค้นหา 63 ล้านคนที่ไม่สามารถเข้าถึงได้ด้วย Google AdWords ดังนั้น หากคุณไม่ได้ใช้ Bing Ads นั่นเป็นโอกาสที่พลาดไปมาก

นอกจากการมองเห็นที่เพิ่มขึ้นแล้ว Bing ยังช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงผู้ชมที่มีอายุมากกว่าและมีการศึกษามากขึ้น ตามที่แผนภูมิวงกลมแสดง เกือบ 40% ของเครือข่าย Bing มีอายุตั้งแต่ 35 ถึง 54 ปี และผู้ใช้ Bing เกือบสามในสี่มีอายุเกิน 35 ปี:

นอกจากนี้ ประมาณหนึ่งในสามของเครือข่าย Bing มีรายได้ครัวเรือนมากกว่า 100,000 ดอลลาร์ และเกือบครึ่งหนึ่งของเครือข่ายมีรายได้ครัวเรือน 75,000 ดอลลาร์ขึ้นไป:

ประเด็นก็คือ แม้ว่าโฆษณาจะเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นและมีปริมาณการค้นหาสูงขึ้น แต่ Bing ยังช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าเฉพาะ และสร้างผลลัพธ์ที่ดียิ่งกว่าแค่ AdWords เพียงอย่างเดียว

ค่าใช้จ่าย: โฆษณา Bing กับ Google Ads

สิ่งที่ Bing ขาดไปในด้านปริมาณก็ชดเชยประสิทธิภาพได้อย่างแน่นอน แม้ว่างบประมาณจะผันผวนตามอุตสาหกรรมและผู้โฆษณาทุกราย แต่หน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลรายหนึ่งพบว่า Bing ใช้เวลาเพียง 20%-35% ของแคมเปญ AdWords ที่เทียบเท่ากัน:

ตัวอย่างนี้เป็นไปได้เนื่องจาก Bing PPC มีการแข่งขันน้อยกว่ามากสำหรับผู้โฆษณาที่เสนอราคา ดังนั้นจำนวนคลิกจึงถูกกว่า และผู้โฆษณาจะได้เงินมากขึ้นจากเงินของพวกเขา

ตามรายงานของ ReportGarden CPC เฉลี่ย $7.99 สำหรับ Bing Ads และ $2.08 บน Google AdWords:

อันที่จริง ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยของ Bing Ads สามารถลดลงได้ถึง 70% เมื่อเทียบกับ AdWords ผลการศึกษาจาก Search Engine People พบว่าในอุตสาหกรรมยานยนต์ CPC ลดลง 32.5% ใน Bing PPC เมื่อเทียบกับ Google และในอุตสาหกรรมประกันภัยลดลง 59.2%

เมื่อเปรียบเทียบค่าใช้จ่ายของแต่ละแพลตฟอร์มโฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า Bing และ Google ไม่ได้มีการเข้าชมเท่ากันเสมอไป ในบางกรณี Bing Ads CPC ต่ำกว่า แต่คุณภาพการเข้าชมก็ต่ำกว่าด้วย ดังนั้นผู้โฆษณาจึงต้องจ่ายเงินเพื่อการแปลงมากกว่าที่ทำใน AdWords ตรงกันข้ามอาจเป็นจริงได้ แม้ว่า Bing PPC จะได้รับปริมาณการใช้งานที่ถูกต้อง สามารถสร้างยอดขายได้มากขึ้นและที่ CPC ที่ต่ำลง โชคดีที่ Bing มีการแข่งขันที่ต่ำกว่า การรับทราฟฟิกที่คุณต้องการด้วยต้นทุนที่ต่ำจึงง่ายกว่า ส่งผลให้ ROI ดีขึ้น

ประโยชน์เพิ่มเติมด้วย Bing PPC

Bing Ads ไม่ได้เป็นเพียงการขยายการเข้าถึง กลุ่มผู้เข้าชมที่มีอายุมากกว่าและมีรายได้สูง การแข่งขันที่น้อยลง CPC ที่ต่ำลง และ ROI ที่อาจดีขึ้น ผลประโยชน์อื่น ๆ เข้ามาเล่น

นำเข้าแคมเปญ Google Ads ของคุณ

หลังจากสร้างบัญชี Bing Ads แล้ว แพลตฟอร์มจะเสนอตัวเลือกให้ผู้โฆษณานำเข้าแคมเปญ Google AdWords ที่มีอยู่ไปยัง Bing Ads โดยตรง ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง แคมเปญของคุณก็พร้อมใช้งานโดยไม่ต้องสร้างใหม่ทั้งหมดตั้งแต่เริ่มต้น:

เพิ่มการควบคุมแบบละเอียด

Bing เสนอการกำหนดเป้าหมายที่ละเอียดยิ่งขึ้นในระดับกลุ่มโฆษณา แม้ว่า Google อนุญาตให้ผู้โฆษณาตั้งค่าเครือข่าย สถานที่ตั้ง ภาษา การตั้งเวลาโฆษณา และการหมุนเวียนโฆษณาที่ระดับแคมเปญ กลุ่มโฆษณายังคงจำกัดอยู่ที่การตั้งค่าระดับแคมเปญ ในทางกลับกัน Bing Ads อนุญาตให้ทำการปรับเปลี่ยนในระดับกลุ่มโฆษณาได้เช่นกัน Bing ยังช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดแคมเปญโฆษณาต่างๆ ให้กับเขตเวลาที่แตกต่างกัน ซึ่งเป็นฟังก์ชันที่ AdWords ไม่มีให้บริการ

ปรับปรุงการกำหนดอุปกรณ์เป้าหมาย

Bing Ads ทำให้ Google AdWords เอาชนะด้วยการกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ เนื่องจาก AdWords สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาบนมือถือได้อย่างจำกัด Bing ช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะตามประเภทอุปกรณ์และระบบปฏิบัติการของพวกเขา นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกที่จะไม่แสดงโฆษณาของแคมเปญบนเดสก์ท็อป เมื่อคุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้มือถือเท่านั้น

ส่วนขยายไซต์ลิงก์

เช่นเดียวกับ AdWords Bing PPC เปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมที่สามารถชักชวนให้ผู้ใช้ค้นหาคลิกผ่าน ลิงก์เพิ่มเติมเหล่านี้อาจแตกต่างกันไปตามราคา การสาธิต การดาวน์โหลดเนื้อหา การทดลองใช้ฟรี และอื่นๆ ไม่รับประกันว่าโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทุกรายการจะแสดงส่วนขยายไซต์ลิงก์ ดังนั้นเมื่อแสดง โฆษณาจะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้มากกว่าเนื่องจากโฆษณาโดยรวมมีขนาดใหญ่กว่ารายการอื่นๆ ในรายการ SERP มาก

นี่คือตัวอย่างจาก AdWords “การกำหนดราคา” และ “ชมการสาธิต CRM” เป็นส่วนขยายไซต์ลิงก์ที่มี URL ที่เกี่ยวข้องกัน:

ความโปร่งใสที่มากขึ้น

Bing มีความโปร่งใสอย่างเต็มที่เมื่อเปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับพันธมิตรการค้นหา ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเห็นได้ว่าการเข้าชมของพวกเขามาจากที่ใด แพลตฟอร์มนี้จัดทำรายงานโดยละเอียดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของพันธมิตรการค้นหาแต่ละรายในแคมเปญ รวมถึงรายละเอียดเกี่ยวกับตัวชี้วัดทั้งหมด ตั้งแต่การแสดงผลไปจนถึงการแปลง

การมีส่วนร่วมและอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น

ผู้ใช้ Bing ที่คลิกโฆษณา PPC มักจะมีส่วนร่วมกับไซต์และหน้า Landing Page หลังการคลิกมากขึ้น พวกเขายังแปลงในอัตราที่สูงกว่ามาก การศึกษา Search Engine People ที่กล่าวถึงข้างต้นพบว่าในอุตสาหกรรมยานยนต์ ผู้ใช้ทำ Conversion ในอัตราที่สูงกว่าโฆษณา Google ถึง 10%-56%

ประโยชน์ของการรับรอง Bing Ads

เช่นเดียวกับโปรแกรมการรับรองของ AdWords ลูกค้า Bing Ads สามารถเข้าร่วมหลักสูตรฝึกอบรมตามด้วยการสอบการรับรอง (ต้องมีคะแนนอย่างน้อย 80%) เพื่อได้รับการรับรอง Bing Ads เมื่อได้รับแล้ว การแสดงป้ายนี้จะมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อปิดธุรกิจใหม่

บริษัทตัวแทนการตลาดทางอินเทอร์เน็ตของ Hallam เป็นตัวอย่างของแบรนด์ที่ผ่านการรับรอง Bing Ads เห็นป้ายสมาชิกมุมขวาล่างไหม?

ด้วยการเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการรับรองจาก Bing Ads ผู้โฆษณาจะได้รับประโยชน์หลายประการ ได้แก่ :

• การยอมรับในฐานะผู้เชี่ยวชาญ Bing Ads ด้วยตราสมาชิกอย่างเป็นทางการบนเว็บไซต์ นามบัตร เครื่องเขียน ประวัติย่อ และเอกสารทางการตลาดอื่นๆ
• ตำแหน่งในไดเรกทอรีสมาชิกมืออาชีพที่ได้รับการรับรอง
• อัปเดตโปรไฟล์ Bing Ads ที่มีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและไซต์แชร์
• สร้างเรซูเม่

คุณควรใช้โฆษณา Bing หรือ Google หรือไม่

หวังว่าตอนนี้คงเข้าใจแล้วว่ากลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลที่ดีที่สุดคือการใช้ประโยชน์จากทั้งสองแพลตฟอร์มพร้อมกัน หากงบประมาณของคุณเอื้ออำนวย

Google AdWords อาจให้ความสำคัญกับโฆษณาดิจิทัล แต่ Bing เหมาะสำหรับการเสริมกลยุทธ์ PPC ของคุณและเติมช่องว่างในการแสดงตนทางออนไลน์ของคุณ ด้วย Bing Ads ที่มาพร้อมกับแคมเปญ AdWords ของคุณ คุณสามารถขยายการเข้าถึงไปยังพื้นที่ใหม่ที่ไม่เหมือนใคร และแม้ว่า Google จะมีปริมาณการค้นหามากกว่า แต่ Bing ก็มีตำแหน่งที่สูงขึ้น การแข่งขันในการเสนอราคาน้อยลง และโดยทั่วไปแล้วราคาต่อหนึ่งคลิกที่ต่ำกว่า

ดูคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัลสำหรับข้อกำหนดโฆษณาล่าสุดและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย จากนั้น ใช้ทั้ง Bing Ads และ Google Ads เพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่โน้มน้าวใจ โดยจัดเตรียมหน้า Landing Page หลังการคลิกที่เหมาะสมที่สุดจากโฆษณาไปยังหน้า Landing Page หลังคลิกด้วย Instapage ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอัตโนมัติหลังการคลิกที่มีประสิทธิภาพที่สุดของเว็บ