Bing Ads ve Google Ads: Her Platformun Artıları ve Eksileri

PPC reklamcılığı söz konusu olduğunda, şunu düşünmek nadir değildir: Bing Ads ve Google Ads. Üstüne üstlük:

• Hangi platform daha fazla erişime sahip?
• Bing daha mı ucuz?
• Hangisinin hedefleme yeteneği daha fazladır?
• Hangisi daha fazla dönüşüm ve gelir sağlar?

Pek çok PPC reklamcısı iki platformu rakip olarak görse de, aslında en iyi şekilde el ele çalışırlar. Google şüphesiz arama pazarının çoğunluğuna sahiptir, ancak Bing reklamcılığı kesinlikle unutulmamalıdır. Aksine Bing Ads vs Google Reklamları daha, pazarlamacılar düşünme Google Reklamları artı Bing Ads olmalıdır.

İki güçlü reklam platformu arasındaki ilişkiye ve dinamiklere bir göz atalım; en önemlisi, birlikte en iyi nasıl kullanıldıklarıdır.

Google Ads ve Bing Ads arasındaki fark

Her iki platformun arkasındaki konsept aynıdır. Her ikisi de, işletmelerin belirli kitlelere ulaşmasına, trafik çekmesine ve geliri artırmasına yardımcı olmak için tasarlanmış tıklama başına ödeme reklam platformlarıdır.

Aynı zamanda, her platformun kendine has özellikleri ve faydaları vardır, bu da onu diğerlerine göre benzersiz ve avantajlı kılar.

İkisi arasındaki farkları vurgulamadan önce, her platformda bir haber.

Google Reklamları

Google Ads, iki reklam ağından oluşur:

1. Arama Ağı : Reklamverenler, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görünecek metin reklamlar oluşturur, aşağıdaki örnek
2. Görüntülü Reklam Ağı : Reklamverenler, İnternet'teki çok sayıda web sitesinde görünmek için görüntülü reklamlar oluşturur.

Bing Reklamları

Microsoft'a ait olan Bing'in üç arama motoru vardır - Bing, Yahoo ve AOL - bu nedenle bir platformda reklam verdiğinizde, reklamınız aslında üçünde de görülür. Bu, kampanyaları Bing, Yahoo ve AOL'nin sahip olduğu ve işlettiği tüm sitelerde ve ayrıca çeşitli ortak sitelerde arama yapanlara açar:

Bing Ads ve Google Ads

Google Ads ve Bing Ads'in görünen URL'ler, açıklama metni, anahtar kelimeler ve tıklama oranı gibi bazı temel açılardan nasıl karşılaştırıldığını görelim.

Görünen URL

Google ve Bing, reklam başlığının altında görünen URL'leri gösterir. Bing, görünen URL'lerini kalın biçimlendirmeyle vurgular. Google Ads şunları yapmaz:

Açıklama metni

Daha önce Google, her biri 35 karakterle sınırlı iki ayrı açıklama satırına izin veriyordu ve Bing, maksimum 71 karakterlik bir satır teklif ediyordu. Artık hem Google hem de Bing, daha uzun bir açıklama alanında 80 karaktere izin veriyor.

anahtar kelimeler

Hem Google hem de Bing, bir anahtar kelime araştırma aracı, geniş eşleme ve negatif anahtar kelime hedefleme sunar. İki platform arasındaki temel fark, anahtar kelimelerin trafik hacminin Bing'de çok daha düşük olmasıdır.

Tıklama oranı

Yahoo ve MSN'nin ikisi de finansal raporlama sunduğundan, Bing reklamları alışveriş ve finansal hizmetler arama sektörleri için daha yüksek TO'lara sahip olma eğilimindedir. Bunun nedeni, birçok alışveriş ve finansal kaynak sunmaları ve bu platformlardaki bu arama sektörlerindeki reklamların son derece ilgili potansiyel müşterilere ulaşması, daha fazla etkileşim alması ve daha yüksek TO'ya sahip olmasıdır.

Bu liste, bir reklam platformu seçerken göz önünde bulundurulması gereken temel faktörlerden ikisi olan erişim veya maliyetten bahsetmedi. Çünkü kendi bölümlerini hak ettiklerini düşünüyoruz.

Erişim: Bing Ads ve Google Ads

Google'ın arama motoru pazarına hakim olduğu ve bu nedenle daha büyük bir arama hacmine ve daha fazla erişime sahip olduğu iyi bilinmektedir. Hiçbir şekilde yatırım yapmaya değer tek arama motoru onlar değil. Bing ağı da hızla büyüyor. Sadece rakamlara bir göz atın:

• Bing artık dünya çapında masaüstü arama motoru pazar payının %34'üne sahip
• Bing Ağında gerçekleştirilen aylık 5,4 milyar arama var
• 136 milyon benzersiz arama yapan kişi Bing Ağı'nı kullanıyor

En önemlisi, Bing Ads, Google AdWords ile ulaşılmayan 63 milyon arama yapana ulaşıyor. Dolayısıyla, Bing Ads kullanmıyorsanız, bu önemli miktarda kaçırılmış fırsattır.

Artan görünürlüğe ek olarak, Bing, reklamverenlerin daha yaşlı ve daha eğitimli bir kitleye ulaşmasına olanak tanır. Pasta grafiğin gösterdiği gibi, Bing Ağı'nın neredeyse %40'ı 35 ila 54 yaş aralığındadır ve Bing kullanıcılarının yaklaşık dörtte üçü 35 yaşın üzerindedir:

Ayrıca, Bing Ağının yaklaşık üçte birinin 100.000 ABD Dolarının üzerinde bir hane geliri vardır ve Ağın neredeyse yarısının 75.000 ABD Doları veya daha fazla bir hane geliri vardır:

Buradaki nokta, Reklamların daha fazla kişiye ulaşmasına ve daha yüksek arama hacmine sahip olmasına rağmen, Bing'in daha da geniş bir kitleye (belirli bir müşteri demografisi) erişmenize ve yalnızca AdWords'ten daha iyi sonuçlar üretmenize olanak sağlamasıdır.

Maliyet: Bing Ads ve Google Ads

Bing'in hacim olarak eksik olduğu şey, kesinlikle performansta telafi ediyor. Bütçeler sektöre ve her bir reklamverene göre dalgalanma gösterse de, belirli bir dijital pazarlama ajansı Bing'in AdWords kampanya eşdeğerinin yalnızca %20-35'ini harcadığını tespit etti:

Bu örnek, Bing PPC'nin reklamverenlerin teklif vermesi için çok daha az rekabete sahip olması nedeniyle mümkündür. Dolayısıyla tıklamalar daha ucuz ve reklamverenler paralarının karşılığını daha çok alıyor.

ReportGarden'a göre, TBM ortalamaları Bing Ads'de 7,99 ABD doları ve Google AdWords'te 20,08 ABD dolarıdır:

Aslında, Bing Ads'deki ortalama tıklama başına maliyet, AdWords'e kıyasla %70'e kadar daha düşük olabilir. Bir Arama Motoru Kişisi araştırması, otomotiv endüstrisinde, TBM'lerin Bing PPC'de Google'a göre %32,5 ve sigorta sektöründe ise %59,2 daha düşük olduğunu buldu.

Her bir reklam platformunun maliyetlerini karşılaştırırken, Bing ve Google'ın her zaman aynı trafiği almadığını hatırlamak önemlidir. Bazı durumlarda, Bing Ads TBM'si daha düşüktür, ancak trafik kalitesi de daha düşüktür, bu nedenle reklamverenler bir dönüşüm için AdWords'te olduğundan daha fazla ödeme yapar. Bunun tersi de doğru olabilir - doğru trafikle Bing PPC daha fazla satış ve daha düşük bir TBM sağlayabilir. Neyse ki, Bing'de rekabet daha düşük olduğundan, ihtiyacınız olan trafiği düşük bir maliyetle elde etmek daha kolaydır ve bu da daha iyi yatırım getirisi sağlar.

Bing PPC ile daha fazla avantaj

Bing Ads, yalnızca genişletilmiş erişim, daha eski ve daha yüksek gelirli bir kitle demografisi, daha az rekabet, daha düşük TBM ve potansiyel olarak daha iyi YG ile ilgili değildir. Diğer faydalar devreye giriyor.

Google Ads kampanyanızı içe aktarın

Platform, bir Bing Ads hesabı oluşturduktan sonra, reklamverenlere mevcut Google AdWords kampanyalarını doğrudan Bing Ads'e aktarma seçeneği sunar. Yalnızca birkaç tıklamayla, her şeyi sıfırdan yeniden oluşturmak zorunda kalmadan kampanyanız hazır ve çalışır durumda:

Artan granüler kontrol

Bing, reklam grubu düzeyinde daha ayrıntılı hedefleme sunar. Google, reklamverenlerin ağ, konum, dil, reklam planlaması ve reklam rotasyonu ayarlarını kampanya düzeyinde belirlemesine izin verirken, reklam grupları kampanya düzeyindeki ayarlarla sınırlı kalır. Bing Ads ise reklam grubu düzeyinde de düzenlemeler yapılmasına olanak tanır. Bing, reklamverenlerin farklı saat dilimlerine farklı reklam kampanyaları atamasına da olanak tanır; bu, AdWords'ün sunmadığı bir işlevdir.

Geliştirilmiş cihaz hedefleme

Bing Ads, AdWords ile mobil reklam hedeflemenin ne kadar sınırlı olabileceğinden dolayı, Google AdWords'ün cihaz hedeflemesini geride bıraktı. Bing, reklamverenlerin cihaz türlerine ve işletim sistemlerine göre belirli kitleleri hedeflemesine olanak tanır. Ayrıca, yalnızca mobil kullanıcıları hedeflemek istediğinizde kampanya reklamlarını masaüstlerinde göstermeme seçeneği de sunar.

Site bağlantısı uzantıları

Tıpkı AdWords gibi, Bing PPC de reklamverenlere, arama kullanıcılarını tıklamaya ikna edebilecek ek bilgiler ekleme şansı sunar. Bu ekstra bağlantılar, fiyatlandırma, demolar, içerik indirmeleri, ücretsiz denemeler ve daha pek çok şey arasında değişebilir. Her ücretli arama ağı reklamının site bağlantısı uzantılarını gösterme garantisi yoktur, bu nedenle, görüntülendiklerinde, genel reklam SERP listesindeki diğerlerinden çok daha büyük olduğundan, bunlar kullanıcının dikkatini daha fazla çeker.

İşte AdWords'ten bir örnek; "Fiyatlandırma" ve "CRM Demosunu İzle", kendi URL'lerine sahip site bağlantısı uzantılarıdır:

Daha fazla şeffaflık

Bing, arama ortaklarıyla ilgili ayrıntıları açıklarken tamamen şeffaftır ve reklamverenlerin trafiğinin tam olarak nereden geldiğini görmelerine olanak tanır. Platform, gösterimlerden dönüşümlere kadar tüm metriklerle ilgili ayrıntılar da dahil olmak üzere, bir kampanyadaki her bir arama ortağının performansı hakkında ayrıntılı raporlar sağlar.

Daha yüksek katılım ve dönüşüm oranları

PPC reklamlarını tıklayan Bing kullanıcıları, gönderildikleri sitelerle ve tıklama sonrası açılış sayfalarıyla daha fazla etkileşim kurma eğilimindedir. Ayrıca çok daha yüksek oranlarda dönüşüm sağlarlar. Yukarıda bahsedilen Arama Motoru Kişileri araştırması, otomotiv endüstrisinde kullanıcıların Google reklamlarından %10-56 daha yüksek oranlarda dönüşüm sağladığını buldu.

Bing Ads sertifikasının avantajları

AdWords'ün sertifika programına benzer şekilde, Bing Ads müşterileri, bir Bing Ads Akreditasyonu almak için bir eğitim kursu ve ardından bir akreditasyon sınavı (en az %80 puan almalıdır) alabilir. Bir kez kazanıldığında, bu rozeti sergilemek özellikle yeni bir işi kapatırken faydalı olabilir.

Hallam İnternet pazarlama ajansı, Bing Ads sertifikası almış bir marka örneğidir. Sağ alttaki üye rozetini görüyor musunuz?

Reklamverenler, Bing Ads Akredite Uzmanı olarak aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli avantajlar elde eder:

• Web siteleri, kartvizitler, kırtasiye, özgeçmişler ve diğer pazarlama materyallerinde resmi üye rozeti bulunan bir Bing Ads uzmanı olarak tanınma
• Akredite Profesyonel üyelik dizinine yerleştirme
• Sosyal medya platformlarını ve paylaşım sitelerini içeren güncellenmiş Bing Ads profilleri
• Özgeçmiş oluşturma

Peki, Bing veya Google reklamlarını mı kullanmalısınız?

Umarım şimdiye kadar, en iyi dijital reklamcılık stratejisinin, bütçenizin izin vermesi koşuluyla, her iki platformdan da aynı anda yararlanmak olduğu anlaşılmıştır.

Google AdWords, dijital reklamlar konusunda birinci sınıf olabilir, ancak Bing, PPC stratejinizi tamamlamak ve çevrimiçi varlığınızdaki boşlukları doldurmak için mükemmeldir. AdWords kampanyalarınıza eşlik eden Bing Ads ile erişimi yeni ve benzersiz bölgelere genişletebilirsiniz. Google'ın daha fazla arama hacmi olmasına rağmen, Bing daha yüksek konumlandırma, daha az teklif verme rekabeti ve genellikle daha düşük tıklama başına maliyet ile gurur duyuyor.

En güncel reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleri için Dijital Reklamcılık Referans Kılavuzuna bakın. Ardından, web'in en güçlü tıklama sonrası otomasyon platformu olan Instapage ile reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına kadar optimum bir tıklama sonrası açılış sayfası sağlayarak ikna edici reklam kampanyaları oluşturmak için hem Bing Ads'i hem de Google Ads'ü kullanın.