什麼是 Facebook 重定向像素以及它有什麼作用？

除了其龐大的受眾之外，Facebook 成為廣告商夢想的理由並不缺乏：其中包括引人入勝的廣告類型、有用的集成和以激光為重點的定位。

不過，可以說最引人注目的與這三個無關。 廣告商在 Facebook 廣告上大肆揮霍的並不是沉浸式 Canvas 廣告，也不是將潛在客戶定位到他們車道上的汽車的能力； 這是 Facebook Pixel 的重定向功能。

什麼是 Facebook 像素？

Facebook 像素，非正式地也稱為 Facebook 重定向像素，是您可以插入網站後端的一段代碼。 與其他標籤一樣，它有助於驅動和解碼特定平台生成的關鍵性能指標。 具體而言，Facebook Pixel 可幫助擁有 Facebook 頁面的企業確定並提高來自全球最大社交網絡的投資回報率。 就是這樣…

Facebook Pixel 的功能

Facebook Pixel 可以跟踪和提高平台上企業的投資回報率，但許多工具也可以。 在進入更多細節之前，讓我們明確一下 Facebook Pixel 可以做什麼：

使用像素構建自定義受眾

這是 Facebook 最強大的定位功能之一。 您可以選擇讓 Facebook Pixel 為您做，而不是使用社交網絡的自助廣告工具來建立您的受眾。 它使整個過程更快、更容易。 但更好的是，它也增加了您的廣告活動的有效性。

這些受眾不是由人口統計或興趣定義的； 它們是由與您的像素所在頁面互動的人創建的：

因此，它們比您可以從一般 Facebook 用戶群中構建的任何內容都更相關。 他們是已經對您的業務表現出興趣的人。

使用像素構建相似受眾

自定義受眾很棒 - 量身定制且具有相關性。 但是，當您想將您的影響力擴展到訪問您網站的人之外時呢？

這就是Lookalike Audiences 的用途。 通過安裝 Facebook 重定向像素，您可以使用自定義受眾作為新受眾的起點，Facebook 將自動生成與原始受眾相似的新受眾。

這意味著您無需進行有根據的猜測來創建新的定位組，而是可以接觸到理想的潛在客戶，例如自定義受眾中的潛在客戶，而且您可以比以往更快地做到這一點。

使用像素來跟踪和改進轉化

如果說所有 Facebook 廣告商都應該使用 Facebook 像素有一個基本原因，那就是跟踪轉化。 在關鍵的點擊後登陸頁面上安裝一個可以讓您了解誰在轉換，他們正在訪問哪些頁面，以及您的廣告系列提供了多少投資回報率。

這樣，您將擁有數據來通知下一步改進，例如 A/B 測試的假設。 在測試結束時，您將更好地了解哪些策略有效，哪些無效。

使用 Facebook Pixel 進行再營銷

Facebook Pixel 用途廣泛。 它可以：

• 通過向由網站訪問者組成的自定義受眾投放廣告來增強相關性。
• 通過從網站訪問者的自定義受眾中創建受眾來提高廣告覆蓋率。
• 跟踪對您的業務至關重要的關鍵績效指標。
• 提高關鍵點擊後登錄頁面的轉化率。

以廣告商的眼光看待所有這些，您可能會想，“Facebook Pixel 是互聯網上最強大的重定向工具之一。” 你是對的。

快速重定向複習

您可能知道重新定位背後的想法，但複習沒有壞處……

當潛在客戶第一次訪問您的網站時，他們可能不會購買您銷售的產品。 哎呀，即使是免費的，他們甚至可能不會下載電子書或要求諮詢。

他們會做的可能是放棄你的頁面並做更多的研究，也許等待其他地方的更好的報價......

在某些時候，他們可能會自行返回您的網站。 或者他們不會。

但作為廣告商，您不想讓這個決定靠運氣。 在人們比以往任何時候都更忙的時代，您希望通過一則廣告來保持最重要的位置：“嘿，還記得您考慮購買的課程嗎？ 再過來看看。”

這就是重新定位，也稱為再營銷。 借助 Facebook 重定向像素，您可以向採取行動表明他們對您的產品和服務感興趣的受眾投放動態廣告。 它是這樣工作的：

Facebook 重定向像素的工作原理

要使 Facebook 重定向像素發揮作用，它需要安裝在您要跟踪、創建受眾和再營銷的所有相關頁面的後端。 如果您使用 Facebook 廣告將訪問者吸引到您銷售課程的點擊後登錄頁面，您可能希望將其安裝在該頁面、以下結賬頁面以及之後的“謝謝”頁面上. 原因如下：

通常，您將在此廣告系列中跟踪三個不同的人群。

三組人

• 第 1 組：點擊進入您的點擊後登錄頁面但未進入銷售頁面的用戶。 這些人會點擊您的廣告，評估您的點擊後著陸頁，並決定他們還沒有準備好購買。 該頁面上的 Facebook 像素會將他們添加到您可以使用量身定制的 Facebook 廣告定位的受眾中，該廣告試圖將他們拉回到點擊後的登錄頁面。
• 第 2 組：通過點擊後登錄頁麵點擊進入銷售頁面但未提交付款的人。 這些人喜歡您的課程的想法，但被下一頁的信用卡字段嚇到了。 結帳頁面上的 Facebook 像素也會將這些人添加到受眾中。 您可以使用動態 Facebook 廣告來定位他們，嘗試將他們拉回結帳頁面。 你知道這些人在漏斗的更深處，所以也許一個小的折扣或一次性報價會把他們推到你的“謝謝”頁面的邊緣。
• 第 3 組：通過結帳流程一路走到“謝謝”頁面的人。 “謝謝”頁面上的 Facebook 像素會將其訪問者添加到另一個列表中，您可以將其從其他定位組中排除，以確保您不會通過 Facebook 廣告覆蓋他們已經聲明的優惠。 您還可以創建一個全新的活動，在另一門課程或附加組件中交叉銷售它們，甚至使用該組創建理想客戶的相似受眾，以找到更多可能購買您的產品或服務的人。

像素自動工作

也許這一切最好的部分是它是自動完成的。 一旦您在相關的點擊後登錄頁面上植入 Facebook 重定向像素，受眾將隨著人們訪問不同的頁面而不斷更新。

目標受眾將通過廣告返回您的結賬頁面，直到他們通過結賬頁面進入“謝謝”頁面。 完成此操作後，他們將被添加到接收附加組件和其他優惠廣告的新人群中。

所有這些都來自一個像素？

如果您在 Facebook 上做了很長一段時間的廣告客戶，您會記得需要兩個不同像素來完成所有這些工作的日子。 有轉換像素和自定義受眾像素，每個像素都有自己的工作：

然而，今天，它們都被 Facebook Pixel 所取代，它完成了兩者甚至更多的工作。 它與舊像素一樣易於查找和安裝。

在哪裡可以找到 Facebook 像素

作為廣告商，設置 Facebook 像素非常簡單。 如果您還不是 Facebook 廣告客戶，則需要一個帳戶才能這樣做。 在此處了解如何設置。

如果您已經是在 Facebook 上擁有帳戶的廣告客戶，請按照以下幾個簡單步驟設置您的像素。

第 1 步：導航到廣告管理器中的像素標籤。

第 2 步：選擇“創建像素”。

在出現的框中單擊“創建”，您就完成了像素的創建。 小菜一碟。 現在是時候安裝它了。

將 Facebook Pixel 添加到您的網站

創建像素後，只需再執行幾個步驟即可完全設置它。 這些步驟是什麼取決於您的角色和網站後端的知識。

如果其他人調整了您網站的後端......

您需要將安裝說明發送給他或她。 導航到廣告管理器中的像素標籤，選擇“設置像素”，然後選擇“發送給開發人員”，即可輕鬆完成此操作。 點擊“發送”後，有關如何安裝像素的說明將直接發送到您指定的電子郵件地址。

如果您更新網站的後端

如果您使用標籤管理器或 CMS，Facebook 提供的集成允許更簡化的安裝。 在這裡找到它們。

如果您要自己安裝 Facebook 重定向像素，首先，您需要找到網站的標題代碼。 以下是來自 Facebook 的示例：

然後，將代碼複製並粘貼到標題的底部，在結束標記上方，如上所示。

最後，為了確保您的 Facebook 重定向像素正常工作，請單擊“發送測試流量”按鈕並等待幾分鐘。 如果沒有響應，請檢查以確保您已正確安裝像素。 如果仍有問題，請聯繫 Facebook 支持。

完成此過程後，您的像素就可以使用了。 但是，如果您願意，您可以為其加電以執行更多操作。

將您的 Facebook 再營銷像素提升到一個新的水平

為了從像素中獲得更多收益，您可以設置事件以了解潛在客戶在您網站上的表現。 這些事件，例如有人進行購買、點擊按鈕等，將提供您的轉化上下文。

您必須向網站的後端添加一段額外的代碼，但一旦添加，您的 Facebook 報告將讓您了解有關訪問者行為的詳細信息以及它如何影響您的廣告系列投資回報率。 您可以將像素綁定到這些行為上，然後根據這些事件創建再營銷活動。

分步分解

這是如何做到的：

1：導航到廣告管理器中的“像素”標籤。
2：選擇“設置像素”。
3：點擊“自己手動安裝代碼”。

4：點擊繼續。
5：選擇“安裝事件”
6：通過點擊旁邊的切換按鈕來選擇要跟踪的事件。

7：根據您希望跟踪的事件類型，選擇“頁面加載時跟踪事件”或“內聯操作上的跟踪事件”。

• Pick Track Event on Page Load是您要跟踪的操作是某人登陸頁面，例如“謝謝”頁面或點擊後點擊登陸頁面後的點擊後登陸頁面。
• 如果您要跟踪的操作是某人單擊某物（例如按鈕或鏈接），請選擇“跟踪內聯操作上的事件” 。

8：決定如何使用轉化價值或貨幣等參數來跟踪您的操作。 指定這些後，Facebook 像素會在實時報告中讓您知道您通過特定活動、廣告、點擊後登錄頁面實際產生了多少。

9：一旦你確定了你的參數，Facebook 會吐出一個事件代碼。 將其粘貼到相關頁面的後端，確保您不會修改已粘貼到網站標題中的像素代碼。

• 對於頁面加載事件：將代碼粘貼在頁面結束標題部分的正下方（您應該在開始標記之後找到它）。
• 對於內聯操作事件：在要跟踪的操作（如按鈕）旁邊的腳本標記之間添加事件代碼。
  要了解有關在活動期間觸發像素的更多信息，請查看此 Facebook 開發人員資源。

確保您的所有像素都正常工作並運行您的廣告系列

為確保您的像素正常工作，建議您為 Chrome 安裝 Facebook 的 Pixel Helper。 為此，請導航到 Google Chrome 商店並蒐索“Facebook Pixel Helper”。 然後只需單擊“添加到 Chrome”和“添加擴展程序”。

現在，當您單擊地址欄中的“像素助手”圖標時，您將能夠查看頁面上是否有任何像素，以及它們是否正常工作：

如果 Facebook Pixel Helper 沒有發現任何問題，您就可以開始為您的點擊後登錄頁面吸引流量了。 使用網絡最強大的點擊後自動化平台，更好、更快地構建這些點擊後登錄頁面。