Bing Ads frente a Google Ads: los pros y los contras de cada plataforma

Cuando se trata de publicidad PPC, no es raro pensar: Bing Ads vs. Google Ads. Además de eso:

• ¿Qué plataforma tiene más alcance?
• ¿Bing es menos costoso?
• ¿Cuál tiene más capacidades de segmentación?
• ¿Cuál producirá más conversiones e ingresos?

Si bien muchos anunciantes de PPC ven las dos plataformas como competidores, en realidad funcionan mejor de la mano. Sin duda, Google tiene la mayor parte del mercado de búsquedas, pero la publicidad de Bing no debe olvidarse. En lugar de Google Ads frente a Bing Ads, los especialistas en marketing deberían pensar en Google Ads más Bing Ads.

Echemos un vistazo a la relación y la dinámica entre las dos poderosas plataformas publicitarias; lo más importante, cómo se utilizan mejor juntos.

La diferencia entre Google Ads y Bing Ads

El concepto detrás de ambas plataformas es el mismo. Ambas son plataformas de publicidad de pago por clic diseñadas para ayudar a las empresas a llegar a audiencias específicas, generar tráfico y aumentar los ingresos.

Al mismo tiempo, cada plataforma posee características y beneficios específicos, lo que la hace única y ventajosa sobre la otra.

Aquí hay un dato sobre cada plataforma antes de resaltar las diferencias entre las dos.

Anuncios de Google

Google Ads, se compone de dos redes publicitarias:

1. La red de búsqueda : los anunciantes crean anuncios de texto para que aparezcan en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), ejemplo a continuación
2. La Red de Display : los anunciantes crean anuncios gráficos para que aparezcan en una gran cantidad de sitios web en Internet.

Anuncios de Bing

Bing, que es propiedad de Microsoft, tiene tres motores de búsqueda: Bing, Yahoo y AOL, por lo que cuando anuncia en una plataforma, su anuncio se ve en las tres. Esto abre las campañas a los buscadores en todos los sitios que pertenecen y son operados por Bing, Yahoo y AOL, así como en varios sitios asociados:

Bing Ads frente a Google Ads

Veamos cómo se comparan Google Ads y Bing Ads en algunos aspectos básicos, como las URL visibles, el texto de descripción, las palabras clave y la tasa de clics.

URL visible

Tanto Google como Bing muestran URL visibles debajo del título del anuncio. Bing destaca sus URL visibles con formato en negrita. Google Ads no:

Texto descriptivo

Anteriormente, Google permitía dos líneas descriptivas separadas limitadas a 35 caracteres cada una, y Bing ofrecía una línea con un máximo de 71 caracteres. Ahora, tanto Google como Bing permiten 80 caracteres en un campo de descripción más largo.

Palabras clave

Tanto Google como Bing ofrecen una herramienta de investigación de palabras clave, concordancia amplia y orientación por palabras clave negativas. La principal diferencia entre las dos plataformas es que el volumen de tráfico de palabras clave es mucho menor en Bing.

Clic por calificaciones

Dado que Yahoo y MSN ofrecen informes financieros, los anuncios de Bing tienden a tener CTR más altos para las verticales de búsqueda de servicios financieros y de compras. Esto se debe a que ofrecen muchos recursos financieros y de compras, y los anuncios en esas verticales de búsqueda en esas plataformas llegan a prospectos muy interesados, reciben más participación y tienen un CTR más alto.

Esta lista no mencionó el alcance ni el costo, dos de los factores esenciales a considerar al elegir una plataforma publicitaria. Eso es porque creemos que merecen sus propias secciones.

Alcance: Bing Ads frente a Google Ads

Es bien sabido que Google ha dominado el mercado de los motores de búsqueda y, por lo tanto, tiene un mayor volumen de búsqueda y más alcance. De ninguna manera son el único motor de búsqueda en el que vale la pena invertir. La red Bing también está creciendo rápidamente. Solo eche un vistazo a los números:

• Bing ahora tiene el 34% de la cuota de mercado de motores de búsqueda de escritorio en todo el mundo
• Se realizan 5.400 millones de búsquedas mensuales en la red Bing.
• 136 millones de buscadores únicos utilizan Bing Network

Lo más importante es que Bing Ads llega a 63 millones de buscadores a los que no se llega con Google AdWords. Entonces, si no está utilizando Bing Ads, es una gran cantidad de oportunidades perdidas.

Además de una mayor visibilidad, Bing permite a los anunciantes llegar a una audiencia mayor y más educada. Como muestra el gráfico circular, casi el 40% de la red Bing tiene entre 35 y 54 años, y casi las tres cuartas partes de los usuarios de Bing tienen más de 35 años:

Además, aproximadamente un tercio de la red Bing tiene un ingreso familiar de más de $ 100,000 y casi la mitad de la red tiene un ingreso familiar de $ 75,000 o más:

El punto aquí es que, a pesar de que los anuncios llegan a más personas y tienen mayores volúmenes de búsqueda, Bing le permite llegar a una audiencia aún más amplia, un grupo demográfico específico de clientes, y producir resultados aún mejores que simplemente AdWords.

Costo: Bing Ads frente a Google Ads

Lo que a Bing le falta en volumen, ciertamente lo compensa en rendimiento. Aunque los presupuestos varían según la industria y cada anunciante, una agencia de marketing digital en particular descubrió que Bing solo invirtió entre el 20% y el 35% del equivalente de su campaña de AdWords:

Este ejemplo es posible porque Bing PPC tiene mucha menos competencia para los anunciantes que hacen ofertas. Por lo tanto, los clics son más baratos y los anunciantes obtienen más por su dinero.

Según ReportGarden, el CPC promedia $ 7,99 en Bing Ads y $ 20,08 en Google AdWords:

De hecho, el costo por clic promedio en Bing Ads puede ser hasta un 70% más bajo en comparación con AdWords. Un estudio de Search Engine People encontró que en la industria automotriz, los CPC eran 32.5% más bajos en Bing PPC que en Google, y en la industria de seguros, 59.2% más bajos.

Al comparar los costos de cada plataforma publicitaria, es importante recordar que Bing y Google no siempre obtienen el mismo tráfico. En algunos casos, el CPC de Bing Ads es menor, pero la calidad del tráfico también es menor, por lo que los anunciantes terminan pagando más por una conversión que en AdWords. Sin embargo, lo contrario también puede ser cierto: con el tráfico adecuado, Bing PPC puede generar más ventas y a un CPC más bajo. Afortunadamente, dado que la competencia es menor en Bing, es más fácil obtener el tráfico que necesita a un bajo costo, lo que resulta en un mejor ROI.

Más beneficios con Bing PPC

Bing Ads no se trata solo de un alcance extendido, una audiencia demográfica de mayor edad y mayores ingresos, menos competencia, un CPC más bajo y un ROI potencialmente mejor. Entran en juego otros beneficios.

Importe su campaña de Google Ads

Después de crear una cuenta de Bing Ads, la plataforma ofrece a los anunciantes la opción de importar directamente sus campañas de Google AdWords existentes a Bing Ads. Con solo unos pocos clics, su campaña está en funcionamiento sin tener que volver a crear todo desde cero:

Mayor control granular

Bing ofrece una segmentación más detallada a nivel de grupo de anuncios. Si bien Google permite a los anunciantes establecer su configuración de red, ubicación, idioma, programación de anuncios y rotación de anuncios a nivel de campaña, los grupos de anuncios permanecen limitados a su configuración a nivel de campaña. Bing Ads, por otro lado, también permite realizar ajustes a nivel del grupo de anuncios. Bing también permite a los anunciantes asignar diferentes campañas publicitarias a diferentes zonas horarias, una función que AdWords no ofrece.

Orientación por dispositivo mejorada

Bing Ads ha superado a Google AdWords con la segmentación por dispositivo, debido a lo limitada que puede ser la segmentación de anuncios móviles con AdWords. Bing permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas en función de su tipo de dispositivo y sistema operativo. También brinda la opción de no mostrar anuncios de campaña en computadoras de escritorio, cuando solo desea orientar los anuncios a usuarios móviles.

Extensiones de vínculos a sitios

Al igual que AdWords, Bing PPC ofrece a los anunciantes la oportunidad de agregar información adicional que puede persuadir a los usuarios de búsqueda para que hagan clic. Estos enlaces adicionales pueden variar desde precios, demostraciones, descargas de contenido, pruebas gratuitas y más. No se garantiza que todos los anuncios de búsqueda pagados muestren extensiones de vínculos a sitios, por lo que cuando se muestran, captan más la atención del usuario porque el anuncio general es mucho más grande que otros en la lista SERP.

A continuación, se muestra un ejemplo de AdWords; "Precios" y "Ver demostración de CRM" son extensiones de vínculos a sitios con su propia URL respectiva:

Mayor transparencia

Bing es completamente transparente al revelar detalles sobre sus socios de búsqueda, lo que permite a los anunciantes ver exactamente de dónde proviene su tráfico. La plataforma proporciona informes detallados sobre el rendimiento de cada socio de búsqueda en una campaña, incluidos los detalles de todas las métricas, desde las impresiones hasta las conversiones.

Mayores tasas de participación y conversión

Los usuarios de Bing que hacen clic en anuncios PPC tienden a estar más comprometidos con los sitios y las páginas de destino posteriores al clic a los que se envían. También se convierten a tasas mucho más altas. El estudio Search Engine People mencionado anteriormente encontró que en la industria automotriz, los usuarios estaban convirtiendo a tasas entre un 10% y un 56% más altas que los anuncios de Google.

Los beneficios de la certificación de Bing Ads

De manera similar al programa de certificación de AdWords, los clientes de Bing Ads pueden tomar un curso de capacitación seguido de un examen de acreditación (deben obtener al menos un 80%) para recibir una acreditación de Bing Ads. Una vez obtenida, mostrar esta insignia puede ser particularmente útil al cerrar un nuevo negocio.

La agencia de marketing en Internet Hallam es un ejemplo de una marca que obtuvo la certificación de Bing Ads. ¿Ves la insignia de miembro en la parte inferior derecha?

Al convertirse en un profesional acreditado de Bing Ads, los anunciantes obtienen varios beneficios, que incluyen:

• Reconocimiento como experto en Bing Ads con una insignia de miembro oficial en sitios web, tarjetas de presentación, papelería, currículums y otros materiales de marketing.
• Colocación en el directorio de miembros de Accredited Professional
• Perfiles de Bing Ads actualizados que incluyen plataformas de redes sociales y sitios para compartir
• Reanudar la construcción

Entonces, ¿debería usar Bing o anuncios de Google?

Con suerte, a estas alturas ya se ha entendido que la mejor estrategia de publicidad digital es aprovechar ambas plataformas simultáneamente, siempre que su presupuesto lo permita.

Google AdWords puede ser lo más importante para los anuncios digitales, pero Bing es perfecto para complementar su estrategia de PPC y llenar cualquier vacío en su presencia en línea. Con Bing Ads que acompaña a sus campañas de AdWords, puede expandir el alcance a territorios nuevos y únicos. Y aunque Google tiene más volumen de búsqueda, Bing cuenta con un posicionamiento más alto, menos competencia en las ofertas y, en general, un costo por clic más bajo.

Consulte la Guía de referencia de publicidad digital para conocer las especificaciones de anuncios y las opciones de orientación más actualizadas. Luego, use tanto Bing Ads como Google Ads para crear campañas publicitarias persuasivas, proporcionando una página de destino post-clic óptima desde el anuncio hasta la página de destino post-clic con Instapage, la plataforma de automatización post-clic más sólida de la web.