Bing Ads vs. Google Ads: 각 플랫폼의 장단점

PPC 광고와 관련하여 Bing Ads 대 Google Ads를 생각하는 것은 드문 일이 아닙니다. 그 위에:

• 도달 범위가 더 넓은 플랫폼은 무엇입니까?
• Bing이 더 저렴합니까?
• 어느 것이 더 많은 타겟팅 기능을 가지고 있습니까?
• 어느 쪽이 더 많은 전환과 수익을 낼까요?

많은 PPC 광고주가 두 플랫폼을 경쟁자로 보고 있지만 실제로는 함께 작동하는 것이 가장 좋습니다. Google은 의심할 여지 없이 검색 시장의 대부분을 차지하고 있지만 Bing 광고는 확실히 잊어서는 안 됩니다. 오히려 빙 광고 대 Google 광고보다 마케팅 생각 Google 광고 플러스 빙 광고를해야합니다.

두 개의 강력한 광고 플랫폼 간의 관계와 역학을 살펴보겠습니다. 가장 중요한 것은 함께 사용하는 가장 좋은 방법입니다.

Google Ads와 Bing Ads의 차이점

두 플랫폼의 개념은 동일합니다. 둘 다 기업이 특정 잠재고객에게 도달하고 트래픽을 유도하며 수익을 높일 수 있도록 설계된 클릭당 지불 광고 플랫폼입니다.

동시에 각 플랫폼은 특정 기능과 이점을 가지고 있어 다른 플랫폼에 비해 독특하고 유리합니다.

다음은 두 플랫폼 간의 차이점을 강조하기 전에 각 플랫폼에 대한 간단한 정보입니다.

구글 광고

Google Ads는 두 개의 광고 네트워크로 구성됩니다.

1. 검색 네트워크 : 광고주는 아래 예와 같이 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시할 텍스트 광고를 만듭니다.
2. 디스플레이 네트워크 : 광고주는 인터넷의 수많은 웹사이트에 표시할 디스플레이 광고를 만듭니다.

빙 광고

Microsoft가 소유한 Bing에는 Bing, Yahoo 및 AOL의 세 가지 검색 엔진이 있으므로 한 플랫폼에서 광고하면 실제로 세 플랫폼 모두에서 광고가 표시됩니다. 이렇게 하면 모든 Bing, Yahoo 및 AOL 소유 및 운영 사이트와 다양한 파트너 사이트의 검색자들에게 캠페인이 열립니다.

Bing Ads 대 Google Ads

Google Ads와 Bing Ads가 표시 URL, 설명 텍스트, 키워드 및 클릭률과 같은 몇 가지 기본적인 측면에서 어떻게 비교되는지 살펴보겠습니다.

표시 URL

Google과 Bing 모두 광고 제목 아래에 표시 URL을 표시합니다. Bing은 표시 URL을 굵은 형식으로 강조 표시합니다. Google Ads는 다음을 수행하지 않습니다.

설명 텍스트

이전에 Google은 각각 35자로 제한된 두 개의 개별 설명 줄을 허용했고 Bing은 최대 71자까지 한 줄을 제공했습니다. 이제 Google과 Bing 모두 하나의 더 긴 설명 필드에 80자를 허용합니다.

키워드

Google과 Bing 모두 키워드 조사 도구, 확장검색 및 제외 키워드 타겟팅을 제공합니다. 두 플랫폼의 주요 차이점은 키워드의 트래픽 양이 Bing에서 훨씬 낮다는 것입니다.

클릭률

Yahoo와 MSN 모두 재무 보고를 제공하기 때문에 Bing 광고는 쇼핑 및 금융 서비스 검색 카테고리에 대해 더 높은 CTR을 갖는 경향이 있습니다. 그 이유는 해당 플랫폼에서 해당 검색 카테고리에서 많은 쇼핑 및 재정 리소스와 광고를 제공하고 관심이 높은 잠재 고객에게 도달하고 참여도를 높이며 CTR이 더 높기 때문입니다.

이 목록에는 광고 플랫폼을 선택할 때 고려해야 할 두 가지 필수 요소인 도달범위 또는 비용에 대한 언급이 없습니다. 우리는 그들이 자신의 섹션을 가질 자격이 있다고 느끼기 때문입니다.

도달범위: Bing Ads와 Google Ads

Google이 검색 엔진 시장을 지배하고 있으므로 검색량과 도달 범위가 더 넓다는 것은 잘 알려져 있습니다. 결코 투자할 가치가 있는 유일한 검색 엔진이 아닙니다. Bing 네트워크도 빠르게 성장하고 있습니다. 숫자를 살펴보십시오.

• Bing은 이제 전 세계 데스크톱 검색 엔진 시장 점유율의 34%를 차지합니다.
• Bing 네트워크에서 월간 54억 건의 검색이 수행됩니다.
• 1억 3,600만 명의 고유 검색자가 Bing 네트워크를 사용합니다.

가장 중요한 것은 Bing Ads가 Google AdWords로 도달하지 못하는 6,300만 검색자들에게 도달한다는 것입니다. 따라서 Bing Ads를 사용하지 않는다면 상당한 기회를 놓치는 것입니다.

가시성을 높이는 것 외에도 Bing을 사용하면 광고주가 나이가 많고 교육을 많이 받은 청중에게 다가갈 수 있습니다. 원형 차트에서 볼 수 있듯이 Bing 네트워크의 거의 40%가 35세에서 54세 사이이며 Bing 사용자의 거의 4분의 3이 35세 이상입니다.

또한 Bing 네트워크의 약 1/3은 가계 소득이 $100,000 이상이고 네트워크의 거의 절반이 가계 소득이 $75,000 이상입니다.

여기서 요점은 광고가 더 많은 사람들에게 도달하고 더 많은 검색량이 있음에도 불구하고 Bing을 사용하면 더 많은 잠재고객(특정 고객 인구통계)에 도달할 수 있고 단순한 애드워즈보다 훨씬 더 나은 결과를 얻을 수 있다는 것입니다.

비용: Bing Ads 대 Google Ads

Bing의 볼륨 부족은 성능면에서 확실히 보완됩니다. 예산은 업종과 광고주마다 다르지만 특정 디지털 마케팅 대행사에서는 Bing이 애드워즈 캠페인에 상응하는 금액의 20~35%만 지출한 것으로 나타났습니다.

이 예는 Bing PPC가 광고주 입찰 경쟁이 훨씬 적기 때문에 가능합니다. 따라서 클릭수는 더 저렴하고 광고주는 비용 대비 더 많은 것을 얻을 수 있습니다.

ReportGarden에 따르면 CPC는 Bing Ads에서 평균 $7.99, Google AdWords에서 평균 $20.08입니다.

실제로 Bing Ads의 평균 CPC는 애드워즈에 비해 최대 70% 낮을 수 있습니다. Search Engine People 연구에 따르면 자동차 산업의 CPC는 Bing PPC에서 Google보다 32.5% 낮고 보험 산업에서는 59.2% 낮습니다.

각 광고 플랫폼의 비용을 비교할 때 Bing과 Google이 항상 동일한 트래픽을 얻지는 않는다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 경우에 따라 Bing Ads CPC는 더 낮지만 트래픽 품질도 더 낮기 때문에 광고주는 결국 애드워즈보다 전환에 대해 더 많은 비용을 지불하게 됩니다. 하지만 그 반대도 사실일 수 있습니다. 올바른 트래픽을 사용하면 Bing PPC는 더 낮은 CPC로 더 많은 매출을 창출할 수 있습니다. 다행히 Bing에서는 경쟁이 더 낮기 때문에 필요한 트래픽을 저렴한 비용으로 더 쉽게 얻을 수 있어 ROI가 향상됩니다.

Bing PPC의 더 많은 혜택

Bing Ads는 확장된 도달 범위, 고령층 및 고소득층 인구 통계, 경쟁 감소, 낮은 CPC 및 잠재적으로 더 나은 ROI에 관한 것만이 아닙니다. 다른 이점이 작용합니다.

Google Ads 캠페인 가져오기

Bing Ads 계정을 만든 후 플랫폼은 광고주에게 기존 Google 애드워즈 캠페인을 Bing Ads로 직접 가져올 수 있는 옵션을 제공합니다. 몇 번의 클릭만으로 모든 것을 처음부터 다시 만들 필요 없이 캠페인을 실행할 수 있습니다.

세분화된 제어 향상

Bing은 광고그룹 수준에서 보다 세분화된 타겟팅을 제공합니다. Google은 광고주가 캠페인 수준에서 네트워크, 위치, 언어, 광고 일정 및 광고 로테이션 설정을 지정할 수 있도록 허용하지만 광고 그룹은 캠페인 수준 설정으로 제한됩니다. 반면 Bing Ads를 사용하면 광고 그룹 수준에서도 조정할 수 있습니다. 또한 Bing을 사용하면 광고주가 서로 다른 시간대에 서로 다른 광고 캠페인을 할당할 수 있습니다. 이 기능은 애드워즈에서 제공하지 않습니다.

향상된 장치 타겟팅

Bing Ads는 모바일 광고 타겟팅이 애드워즈에서 얼마나 제한적일 수 있기 때문에 기기 타겟팅에서 Google 애드워즈를 능가합니다. Bing을 사용하면 광고주가 장치 유형 및 OS에 따라 특정 대상을 타겟팅할 수 있습니다. 또한 모바일 사용자만 타겟팅하려는 경우 데스크톱에 캠페인 광고를 표시하지 않는 옵션도 제공합니다.

사이트링크 광고 확장

AdWords와 마찬가지로 Bing PPC는 검색 사용자가 클릭하도록 유도할 수 있는 추가 정보를 광고주에게 추가할 수 있는 기회를 제공합니다. 이러한 추가 링크는 가격, 데모, 콘텐츠 다운로드, 무료 평가판 등에 따라 다를 수 있습니다. 모든 유료 검색 광고가 사이트링크 확장을 표시한다고 보장되는 것은 아닙니다. 따라서 표시될 때 전체 광고가 SERP 목록의 다른 광고보다 훨씬 크기 때문에 사용자의 관심을 더 많이 끕니다.

다음은 AdWords의 예입니다. "가격" 및 "CRM 데모 보기"는 각각의 URL이 있는 사이트링크 확장입니다.

더 큰 투명도

Bing은 검색 파트너에 대한 세부 정보를 공개할 때 완전히 투명하므로 광고주가 트래픽이 어디에서 오는지 정확히 알 수 있습니다. 플랫폼은 노출에서 전환에 이르는 모든 측정항목에 대한 세부정보를 포함하여 캠페인에서 각 검색 파트너의 실적에 대한 자세한 보고서를 제공합니다.

더 높은 참여 및 전환율

PPC 광고를 클릭하는 Bing 사용자는 사이트와 클릭 후 방문 페이지에 더 많이 참여하는 경향이 있습니다. 그들은 또한 훨씬 더 높은 비율로 전환합니다. 위에서 언급한 Search Engine People 연구에 따르면 자동차 산업에서 사용자는 Google 광고보다 10%-56% 더 높은 전환율을 보였습니다.

Bing Ads 인증의 이점

애드워즈 인증 프로그램과 마찬가지로 Bing Ads 고객은 교육 과정을 이수한 후 인증 시험(최소 80% 이상 점수 획득)을 통해 Bing Ads 인증을 받을 수 있습니다. 획득한 배지는 새로운 비즈니스를 닫을 때 특히 유용할 수 있습니다.

Bing Ads 인증을 받은 브랜드의 예로 한람 인터넷 마케팅 대행사를 들 수 있습니다. 오른쪽 하단에 회원 배지가 보이시나요?

Bing Ads 공인 전문가가 되면 광고주는 다음과 같은 여러 이점을 얻을 수 있습니다.

• 웹사이트, 명함, 문구, 이력서 및 기타 마케팅 자료에 공식 회원 배지로 Bing Ads 전문가로 인정
• 공인 전문가 회원 디렉토리에 배치
• 소셜 미디어 플랫폼 및 공유 사이트를 포함하는 업데이트된 Bing Ads 프로필
• 이력서 작성

그렇다면 Bing 또는 Google 광고를 사용해야 합니까?

지금쯤이면 예산이 허락한다면 최고의 디지털 광고 전략이 두 플랫폼을 동시에 활용하는 것임을 이해하셨기를 바랍니다.

Google AdWords는 디지털 광고로 가장 먼저 떠오르는 제품일 수 있지만 Bing은 귀하의 PPC 전략을 보완하고 온라인 인지도의 격차를 해소하는 데 적합합니다. Bing Ads를 애드워즈 캠페인과 함께 사용하면 새롭고 독특한 영역으로 도달 범위를 확장할 수 있습니다. 그리고 Google이 더 많은 검색량을 가지고 있음에도 불구하고 Bing은 더 높은 포지셔닝, 더 적은 입찰 경쟁을 자랑하며 일반적으로 더 낮은 클릭당 비용을 자랑합니다.

최신 광고 사양 및 타겟팅 옵션은 디지털 광고 참조 가이드를 참조하세요. 그런 다음 Bing Ads와 Google Ads를 모두 사용하여 설득력 있는 광고 캠페인을 만들고 웹에서 가장 강력한 클릭 후 자동화 플랫폼인 Instapage를 통해 광고에서 클릭 후 방문 페이지까지 최적의 클릭 후 방문 페이지를 제공합니다.