Bing Ads x Google Ads: os prós e contras de cada plataforma

Quando se trata de publicidade PPC, não é incomum pensar: Bing Ads x Google Ads. Além disso:

• Qual plataforma tem mais alcance?
• O Bing é mais barato?
• Qual tem mais recursos de segmentação?
• O que produzirá mais conversões e receita?

Embora muitos anunciantes de PPC vejam as duas plataformas como concorrentes, elas funcionam melhor lado a lado. O Google, sem dúvida, detém a maior parte do mercado de busca, mas a publicidade do Bing certamente não deve ser esquecida. Em vez de Google Ads x Bing Ads, os profissionais de marketing deveriam pensar em Google Ads mais Bing Ads.

Vamos dar uma olhada no relacionamento e na dinâmica entre as duas poderosas plataformas de publicidade; mais importante, como eles são melhor usados ​​juntos.

A diferença entre Google Ads e Bing Ads

O conceito por trás de ambas as plataformas é o mesmo. Ambas são plataformas de publicidade pay-per-click projetadas para ajudar as empresas a alcançar públicos específicos, direcionar o tráfego e aumentar a receita.

Ao mesmo tempo, cada plataforma possui características e benefícios específicos, o que a torna única e vantajosa sobre as outras.

Aqui está uma informação sobre cada plataforma antes de destacarmos as diferenças entre as duas.

Google Ads

O Google Ads é composto por duas redes de publicidade:

1. A rede de pesquisa : os anunciantes criam anúncios de texto para serem exibidos na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), exemplo abaixo
2. A Rede de Display : os anunciantes criam anúncios gráficos para serem exibidos em um grande número de websites na Internet

Bing Ads

O Bing, que é propriedade da Microsoft, tem três mecanismos de pesquisa - Bing, Yahoo e AOL - portanto, quando você anuncia em uma plataforma, seu anúncio é realmente visto em todas as três. Isso abre campanhas para pesquisadores em todos os sites pertencentes e operados pelo Bing, Yahoo e AOL, bem como em vários sites parceiros:

Bing Ads x Google Ads

Vamos ver como o Google Ads e o Bing Ads se comparam em alguns aspectos básicos, como URLs de exibição, texto de descrição, palavras-chave e taxa de cliques.

URL de exibição

O Google e o Bing mostram URLs de exibição abaixo do título do anúncio. O Bing destaca seus URLs de exibição com formatação em negrito. O Google Ads não:

Texto descritivo

Anteriormente, o Google permitia duas linhas de descrição separadas, limitadas a 35 caracteres cada, e o Bing oferecia uma linha com no máximo 71 caracteres. Agora, tanto o Google quanto o Bing permitem 80 caracteres em um campo de descrição mais longo.

Palavras-chave

Tanto o Google quanto o Bing oferecem uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, correspondência ampla e segmentação por palavras-chave negativas. A principal diferença entre as duas plataformas é que o volume de tráfego para palavras-chave é muito menor no Bing.

Taxa de cliques

Como o Yahoo e o MSN oferecem relatórios financeiros, os anúncios do Bing tendem a ter CTRs mais altos para compras e verticais de pesquisa de serviços financeiros. Isso porque eles oferecem muitos recursos financeiros e de compras, e os anúncios nessas verticais de pesquisa nessas plataformas alcançam clientes em potencial altamente interessados, recebem mais engajamento e têm CTR mais alto.

Essa lista não mencionou alcance ou custo - dois dos fatores essenciais a serem considerados ao escolher uma plataforma de publicidade. Isso porque achamos que eles merecem suas próprias seções.

Alcance: Bing Ads x Google Ads

É bem sabido que o Google dominou o mercado de buscadores e, portanto, possui um maior volume de buscas e mais alcance. Eles não são, de forma alguma, o único mecanismo de pesquisa em que vale a pena investir. A rede Bing também está crescendo rapidamente. Basta dar uma olhada nos números:

• O Bing agora tem 34% da participação no mercado de mecanismos de pesquisa de desktop em todo o mundo
• Existem 5,4 bilhões de pesquisas mensais realizadas na Rede Bing
• 136 milhões de pesquisadores únicos usam a Rede Bing

Mais importante, o Bing Ads alcança 63 milhões de usuários que não são alcançados com o Google AdWords. Portanto, se você não está usando o Bing Ads, é uma quantidade significativa de oportunidade perdida.

Além de aumentar a visibilidade, o Bing permite que os anunciantes atinjam um público mais velho e instruído. Como mostra o gráfico de pizza, quase 40% da Rede do Bing varia de 35 a 54 anos, e quase três quartos dos usuários do Bing têm mais de 35 anos:

Além disso, cerca de um terço da Rede Bing tem uma renda familiar de mais de US $ 100.000 e quase metade da rede tem uma renda familiar de US $ 75.000 ou mais:

A questão aqui é que, apesar dos anúncios alcançarem mais pessoas e ter maiores volumes de pesquisa, o Bing permite que você alcance um público ainda mais amplo - um grupo demográfico específico de clientes - e produza resultados ainda melhores do que simplesmente o AdWords sozinho.

Custo: Bing Ads x Google Ads

O que falta ao Bing em volume, certamente compensa em desempenho. Embora os orçamentos variem de acordo com a indústria e cada anunciante, uma determinada agência de marketing digital descobriu que o Bing gastou apenas 20% -35% do equivalente em campanha do AdWords:

Este exemplo é possível porque o Bing PPC tem muito menos concorrência para licitações de anunciantes. Portanto, os cliques são mais baratos e os anunciantes obtêm mais pelo seu dinheiro.

De acordo com ReportGarden, o CPC é em média $ 7,99 no Bing Ads e $ 20,08 no Google AdWords:

Na verdade, o custo por clique médio no Bing Ads pode ser até 70% menor em comparação com o AdWords. Um estudo da Search Engine People descobriu que na indústria automotiva, os CPCs eram 32,5% mais baixos no Bing PPC do que no Google, e na indústria de seguros, 59,2% mais baixos.

Ao comparar os custos de cada plataforma de anúncios, é importante lembrar que Bing e Google nem sempre obtêm o mesmo tráfego. Em alguns casos, o CPC do Bing Ads é menor, mas a qualidade do tráfego também é menor, então os anunciantes acabam pagando mais por uma conversão do que no AdWords. O oposto também pode ser verdadeiro - com o tráfego certo, o Bing PPC pode gerar mais vendas e com um CPC menor. Felizmente, como a concorrência é menor no Bing, é mais fácil obter o tráfego de que você precisa a um custo baixo, resultando em melhor ROI.

Mais benefícios com o Bing PPC

O Bing Ads não trata apenas de alcance estendido, um público-alvo demográfico mais velho e de maior renda, menos concorrência, menor CPC e ROI potencialmente melhor. Outros benefícios entram em jogo.

Importe sua campanha do Google Ads

Depois de criar uma conta do Bing Ads, a plataforma oferece aos anunciantes a opção de importar diretamente suas campanhas existentes do Google AdWords para o Bing Ads. Com apenas alguns cliques, sua campanha está funcionando sem ter que recriar tudo do zero:

Maior controle granular

O Bing oferece uma segmentação mais granular no nível do grupo de anúncios. Embora o Google permita que os anunciantes definam suas configurações de rede, local, idioma, programação de anúncios e rotação de anúncios no nível da campanha, os grupos de anúncios permanecem limitados às configurações no nível da campanha. O Bing Ads, por outro lado, permite que ajustes também sejam feitos no nível do grupo de anúncios. O Bing também permite que os anunciantes atribuam diferentes campanhas de anúncios a diferentes fusos horários - uma função que o AdWords não oferece.

Segmentação de dispositivo aprimorada

O Bing Ads supera o Google AdWords em segmentação por dispositivo, devido ao quão limitada a segmentação de anúncios para celular pode ser com o AdWords. O Bing permite que os anunciantes tenham como alvo públicos específicos com base em seu tipo de dispositivo e sistema operacional. Ele também oferece a opção de não exibir anúncios de campanha em desktops, quando você deseja segmentar apenas usuários móveis.

Extensões de sitelink

Assim como o AdWords, o Bing PPC oferece aos anunciantes a chance de adicionar informações adicionais que podem persuadir os usuários de pesquisa a clicar. Esses links extras podem variar de preços, demos, downloads de conteúdo, avaliações gratuitas e muito mais. Nem todo anúncio de pesquisa paga tem a garantia de mostrar extensões de sitelink, portanto, quando são exibidos, chamam mais a atenção do usuário porque o anúncio geral é muito maior do que os outros na lista SERP.

Aqui está um exemplo do AdWords; “Preços” e “Assistir à demonstração do CRM” são extensões de sitelink com seus respectivos URLs:

Maior transparência

O Bing é totalmente transparente ao divulgar detalhes sobre seus parceiros de pesquisa, permitindo que os anunciantes vejam exatamente de onde vem seu tráfego. A plataforma fornece relatórios detalhados sobre o desempenho de cada parceiro de pesquisa em uma campanha, incluindo detalhes sobre todas as métricas, de impressões a conversões.

Maiores taxas de engajamento e conversão

Os usuários do Bing que clicam em anúncios PPC tendem a se envolver mais com os sites e as páginas de destino pós-clique para as quais são enviados. Eles também convertem a taxas muito mais altas. O estudo Search Engine People mencionado acima descobriu que, na indústria automotiva, os usuários estavam convertendo em taxas de 10% a 56% mais altas do que os anúncios do Google.

Os benefícios da certificação do Bing Ads

Semelhante ao programa de certificação do AdWords, os clientes do Bing Ads podem fazer um curso de treinamento seguido por um exame de credenciamento (deve ter uma pontuação de pelo menos 80%), para receber um credenciamento do Bing Ads. Depois de conquistado, exibir este emblema pode ser particularmente útil ao fechar novos negócios.

A agência de marketing na Internet Hallam é um exemplo de marca que se tornou certificada no Bing Ads. Veja o crachá de membro no canto inferior direito?

Ao se tornar um Profissional credenciado do Bing Ads, os anunciantes ganham vários benefícios, incluindo:

• Reconhecimento como um especialista do Bing Ads com um crachá oficial de membro em sites, cartões de visita, papelaria, currículos e outros materiais de marketing
• Colocação no diretório de membros profissionais credenciados
• Perfis atualizados do Bing Ads que incluem plataformas de mídia social e sites de compartilhamento
• Retomar a construção

Então, você deve usar o Bing ou os anúncios do Google?

Esperamos que agora já tenha entendido que a melhor estratégia de publicidade digital é aproveitar as duas plataformas simultaneamente, desde que seu orçamento permita.

O Google AdWords pode ser o mais procurado em anúncios digitais, mas o Bing é perfeito para complementar sua estratégia de PPC e preencher todas as lacunas em sua presença online. Com o Bing Ads acompanhando suas campanhas do AdWords, você pode expandir o alcance em territórios novos e exclusivos. E embora o Google tenha mais volume de pesquisa, o Bing possui um posicionamento mais alto, menos concorrência de lances e, geralmente, um custo por clique mais baixo.

Consulte o Guia de referência de publicidade digital para obter as especificações de anúncios e opções de segmentação mais atualizadas. Em seguida, use o Bing Ads e o Google Ads para criar campanhas publicitárias persuasivas, fornecendo uma página de destino pós-clique ideal do anúncio à página de destino pós-clique com Instapage - a plataforma de automação pós-clique mais robusta da web.