如何在您的 Google 廣告堆棧中使用點擊後優化（指南）

已發表: 2018-01-23

為了滿足任何給定活動的特定需求，已經開發了方便和高效的平台，為廣告商提供一套簡化的解決方案，這些解決方案旨在參與和轉換。

隨著技術的發展和平台的完善，為廣告商提供所需的能力，少數品牌處於領先地位。在廣告堆棧領域，谷歌利用其長期覆蓋和搜索優勢的獨特能力使其成為需要簡化運營、最大限度地提高參與度並在競爭激烈的環境中提供投資回報率的廣告客戶的理想選擇。

儘管 Google 的 DoubleClick 廣告堆棧平台對各種形式和規模的廣告系列都有好處，但只有以最有影響力的方式使用它才能有效。廣告商有責任將其獨特的能力與有效活動的其他關鍵組成部分結合起來，以達到他們渴望的轉化水平。

在我們關於點擊後優化的綜合指南中，我們詳細介紹瞭如何最好地將這些組件中最關鍵的部分與您的 Google 廣告堆棧集成，以實現最高的 ROI 目標。

廣告堆棧是關鍵組件，但不是全部

將 Google 的 DoubleClick 廣告堆棧想像成一輛汽車。如果街道和高速公路陳舊、破損和破舊，即使是最好的汽車也永遠無法將您帶到您想要的位置。

同樣，您的廣告堆棧無法單獨產生轉化。

就像買車一樣，廣告也不是一個單一的事件。該過程不會在廣告點開始和停止，而是沿著一條路徑繼續，該路徑應該在銷售渠道的各個方面不斷吸引和重新吸引客戶。廣告是一個需要自我完善並在整個客戶旅程中不斷採用所需的所有個性化的過程。

即使擁有像 DoubleClick 這樣精簡和創新的平台，如果沒有在點擊後優化過程中投入大量的思考和努力，基本上就注定要失敗。如果廣告的吸引力和吸引力足以吸引用戶點擊，那麼該廣告系列就已經取得了初步成功，但僅此而已。

與消息匹配的點擊後登錄頁面是該過程的一個組成部分。沒有它，您只能擁有一輛好車的鑰匙，而無法將其開到任何地方。

在最近的一次促銷活動中，T-Mobile 使用 DoubleClick 創建和分發展示廣告，以促進其與 Netflix 的新合作夥伴關係。

隨附的點擊後登陸頁面採用了一些設計元素，為目標受眾營造了氛圍和基調，但仍有一些不足之處。

這個星球上的大多數人至少都熟悉 Google 的品牌名稱。然而，谷歌不僅僅是一個漂亮的面孔和搜索引擎。它現在遍布我們生活的許多方面，有時甚至不為我們所知。

谷歌龐大的帝國似乎與日俱增，這使得 DoubleClick 非常適合希望從一個方便的單一平台利用谷歌巨大範圍的廣告商。

對於希望利用 Google 強大影響力和影響力的廣告商而言，他們的 DoubleClick 廣告堆棧套件非常適合已經占主導地位的 Google Ads、分析和 YouTube 平台。事實上，在 2017 年預計的 830 億美元數字廣告支出中，其中超過 40% 來自 Google。

DoubleClick 是一個分為兩個不同部分的平台 - 數字營銷套件和 Campaign Manager。在兩者之間，廣告商可以設計創意，利用 Google 的巨大影響力更好地定位客戶群，針對漏斗內的不同點定制廣告系列，並積極監控效果以衡量影響並延長廣告系列的生命週期。

DoubleClick 為廣告商提供創建可隨動態市場變化的敏捷廣告活動所需的實時數據和透明度。

DoubleClick 顯然是一個非凡的工具，適合尋求針對整個廣告系列的單一、簡化的解決方案的廣告客戶。然而，儘管該平台可能方便且富有洞察力，但它並不是憑空存在的，其最終功效取決於精心策劃和組織良好的活動的其他同樣重要的組成部分。

在整個數字時代，廣告發生了許多變化，其中需要在銷售漏斗的各個點注入個性化廣告，以轉換受眾。

對於依賴 Google 的 DoubleClick 廣告堆棧為其營銷工作顯著提高效率的品牌而言，個性化的概念必須在廣告級別之外繼續發揮作用，並通過強大的號召性用語 (CTA) 來產生越來越重要的轉化。

點擊後優化依賴於消息匹配的點擊後登錄頁面，該頁面與原始廣告無縫協作，以繼續與消費者保持熟悉感。這有助於將他們的注意力集中在特定的品牌和產品上，並結合一個清晰而獨特的 CTA 來進一步提示觀眾沿著漏斗。

Slack 結合使用展示廣告和精心設計的點擊後登陸頁面，向觀眾傳遞簡潔的信息以及有力的 CTA。儘管 Volusion 和 T-Mobile 頁面之間的差異可能很小，但這些細微的差異可能會對廣告系列效果產生重大影響。我們的廣告堆棧電子書將幫助您識別這些細微之處，以優化您自己的點擊後登錄頁面。

雖然主頁在培養品牌形象和向客戶群傳遞信息方面很有用，但它們不適合保持參與度。

專為與一個廣告或一系列廣告結合使用而設計的點擊後著陸頁是迄今為止創造連續性和擴展沉浸式體驗的最佳選擇，這種體驗可以利用內容和語氣的有效組合來促進更多的點擊和銷售.

絕大多數廣告點擊根本沒有轉化。儘管搜索轉化是 Google Ads 中最有效的轉化組成部分，但它的轉化率仍然只有微不足道的 2.7%。

雖然廣告，無論格式如何，都可能提供與消費者的基本第一次互動，點擊後登錄頁面是實際發生轉化的地方。由於公司平均每投入 1 美元用於客戶體驗，就需要花費 92 美元來增加流量，因此實際廣告支出與推動底線的因素之間存在明顯的脫節。

必須沿著銷售漏斗提示客戶，以便您找到所需的轉化率。

在我們關於使用 Google 廣告堆棧時點擊後優化的電子書中，我們為您提供了創建點擊後著陸頁所需的數據點和洞察力以及總體廣告個性化，當與良好的合作夥伴合作時，這些可以有利於銷售 -設計的廣告系列。

如果您已經掌握了 DoubleClick，但還沒有看到預期的銷售水平，那麼您可能只解決了一半的問題。

數字市場通常不會獎勵同樣的跑者和第二名。很少有人記得誰在去年的超級碗比賽中輸了，甚至更少的人會對那些與其他品牌沒有區別的品牌表現出任何程度的忠誠度。

設計出色的廣告系列和掌握 DoubleClick 對您一無所獲，除非您將消息匹配的點擊後登錄頁面與您的廣告結合使用來創建廣告個性化，以吸引並保持觀眾的注意力，從而促進轉化，從而增加您的收入。

我們關於 Google 廣告堆棧點擊後優化的綜合指南為您提供了一組七種最佳做法，可幫助您最大限度地提高投資回報率。

憑藉包括跨渠道跟踪、A/B 測試和熱圖等特定概念在內的洞察力來衡量用戶交互，我們的指南將幫助您建立在您已經投入到廣告系列中的努力和對細節的關注的基礎上。此外，了解如何利用精心設計的點擊後登錄頁面的內在力量來獲得您的廣告系列和品牌應有的表現。