Bing Ads vs. Google Ads: avantajele și dezavantajele fiecărei platforme

Când vine vorba de publicitatea PPC, nu este neobișnuit să ne gândim: Bing Ads vs. Google Ads. Pe deasupra:

• Ce platformă are mai multă acoperire?
• Este Bing mai puțin costisitor?
• Care are mai multe capacități de direcționare?
• Care va produce mai multe conversii și venituri?

În timp ce mulți agenți de publicitate PPC consideră cele două platforme ca fiind concurenți, ei lucrează cel mai bine mână în mână. Google are, fără îndoială, majoritatea pieței de căutare, dar publicitatea Bing nu trebuie uitată. Mai degrabă decât Google Ads vs. Bing Ads, specialiștii în marketing ar trebui să se gândească la Google Ads plus Bing Ads.

Să aruncăm o privire asupra relației și dinamicii dintre cele două platforme puternice de publicitate; cel mai important, modul în care sunt folosite cel mai bine împreună.

Diferența dintre Google Ads și Bing Ads

Conceptul din spatele ambelor platforme este același. Ambele sunt platforme de publicitate pay-per-click concepute pentru a ajuta companiile să ajungă la anumite segmente de public, să stimuleze traficul și să crească veniturile.

În același timp, fiecare platformă posedă caracteristici și beneficii specifice, ceea ce o face unică și avantajoasă față de cealaltă.

Iată o informație pe fiecare platformă înainte de a evidenția diferențele dintre cele două.

Google Ads

Google Ads este alcătuit din două rețele de publicitate:

1. Rețeaua de căutare : agenții de publicitate creează anunțuri text pentru a apărea în pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP), exemplu de mai jos
2. Rețeaua de display : agenții de publicitate creează anunțuri grafice pentru a apărea pe un număr mare de site-uri web de pe internet

Anunțuri Bing

Bing, care este deținut de Microsoft, are trei motoare de căutare - Bing, Yahoo și AOL - astfel încât atunci când faceți publicitate pe o singură platformă, anunțul dvs. este de fapt văzut pe toate cele trei. Aceasta deschide campanii pentru căutătorii din toate site-urile deținute și operate de Bing, Yahoo și AOL, precum și diverse site-uri partenere:

Bing Ads vs. Google Ads

Să vedem cum se compară Google Ads și Bing Ads în unele aspecte de bază, cum ar fi adresele URL afișate, textul descrierii, cuvintele cheie și rata de clic.

Afișează adresa URL

Ambele Google și Bing afișează adrese URL afișate sub titlul anunțului. Bing își evidențiază adresele URL afișate cu formatare îndrăzneață. Google Ads nu:

Text de descriere

Anterior, Google a permis două linii de descriere separate, limitate la 35 de caractere fiecare, iar Bing a oferit o linie cu maximum 71 de caractere. Acum, atât Google, cât și Bing permit 80 de caractere într-un câmp de descriere mai lung.

Cuvinte cheie

Atât Google, cât și Bing oferă un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, potrivire amplă și direcționare negativă a cuvintelor cheie. Principala diferență între cele două platforme este că volumul de trafic pentru cuvintele cheie este mult mai mic pe Bing.

Rata de clic

Deoarece Yahoo și MSN oferă ambele raportări financiare, anunțurile Bing tind să aibă CTR-uri mai mari pentru cumpărături și servicii de căutare a serviciilor financiare. Acest lucru se datorează faptului că oferă numeroase resurse de cumpărături și financiare și reclame în acele verticale de căutare de pe aceste platforme ajung la clienți foarte interesați, primesc mai multă implicare și au un CTR mai mare.

Această listă nu menționa acoperirea sau costul - doi dintre factorii esențiali care trebuie luați în considerare atunci când alegeți o platformă de publicitate. Asta pentru că simțim că merită propriile lor secțiuni.

Acoperire: Bing Ads vs. Google Ads

Este bine cunoscut faptul că Google a dominat piața motoarelor de căutare și, prin urmare, are un volum de căutare mai mare și o acoperire mai mare. În niciun caz nu sunt singurul motor de căutare în care merită să investești. Și rețeaua Bing crește rapid. Aruncați o privire asupra numerelor:

• Bing deține acum 34% din cota de piață a motoarelor de căutare pe desktop la nivel mondial
• Există 5,4 miliarde de căutări lunare efectuate în rețeaua Bing
• 136 de milioane de căutători unici folosesc rețeaua Bing

Cel mai important, Bing Ads ajunge la 63 de milioane de căutători care nu sunt contactați cu Google AdWords. Deci, dacă nu utilizați Bing Ads, aceasta este o cantitate substanțială de oportunități ratate.

În plus față de vizibilitatea sporită, Bing le permite agenților de publicitate să ajungă la un public mai în vârstă și mai educat. După cum arată graficul circular, aproape 40% din rețeaua Bing variază între 35 și 54 de ani, iar aproape trei sferturi dintre utilizatorii Bing au peste 35 de ani:

De asemenea, aproximativ o treime din rețeaua Bing are un venit al gospodăriei de peste 100.000 USD și aproape jumătate din rețea are un venit al gospodăriei de 75.000 USD sau mai mult:

Ideea este că, în ciuda faptului că anunțurile au ajuns la mai mulți oameni și au volume de căutare mai mari, Bing vă permite să ajungeți la un public și mai larg - un anumit grup demografic al clienților - și să produceți rezultate chiar mai bune decât simplul program AdWords.

Cost: Bing Ads vs. Google Ads

Ceea ce îi lipsește volumului lui Bing, compensează cu siguranță performanța. Deși bugetele fluctuează în funcție de industrie și de fiecare agent de publicitate, o anumită agenție de marketing digital a constatat că Bing a cheltuit doar 20% -35% din echivalentul campaniei AdWords:

Acest exemplu este posibil, deoarece Bing PPC are mult mai puțină concurență pentru ofertanții de publicitate. Deci, clicurile sunt mai ieftine, iar agenții de publicitate primesc mai mult pentru dolarul lor.

Potrivit ReportGarden, suma CPC medie este de 7,99 USD la Bing Ads și 20,08 USD la Google AdWords:

De fapt, costul pe clic mediu pe Bing Ads poate fi cu până la 70% mai mic comparativ cu AdWords. Un studiu al Motorului de căutare a constatat că în industria auto, CPC-urile au fost cu 32,5% mai mici decât Bing PPC decât Google, iar în industria asigurărilor, cu 59,2% mai mici.

Când comparați costurile fiecărei platforme publicitare, este important să ne amintim că Bing și Google nu primesc întotdeauna același trafic. În unele cazuri, suma CPC Bing Ads este mai redusă, dar calitatea traficului este, de asemenea, mai scăzută, astfel încât agenții de publicitate ajung să plătească mai mult pentru o conversie decât pe AdWords. Poate fi și opusul, totuși - cu traficul potrivit, Bing PPC poate genera mai multe vânzări și la un CPC mai mic. Din fericire, deoarece concurența este mai mică pe Bing, este mai ușor să obțineți traficul de care aveți nevoie la un cost redus, rezultând un ROI mai bun.

Mai multe beneficii cu Bing PPC

Bing Ads nu este doar o acoperire extinsă, un public mai vechi și cu venituri mai mari, o concurență mai redusă, un CPC mai mic și un ROI potențial mai bun. Alte beneficii intră în joc.

Importați-vă campania Google Ads

După crearea unui cont Bing Ads, platforma oferă agenților de publicitate opțiunea de a importa direct campaniile Google AdWords existente în Bing Ads. Cu doar câteva clicuri, campania dvs. funcționează fără a fi nevoie să recreați totul de la zero:

Control granular crescut

Bing oferă o direcționare mai detaliată la nivel de grup de anunțuri. În timp ce Google le permite agenților de publicitate să își seteze rețeaua, locația, limba, programarea anunțurilor și setările de rotație a anunțurilor la nivel de campanie, grupurile de anunțuri rămân limitate la setările lor la nivel de campanie. Bing Ads, pe de altă parte, permite efectuarea de ajustări și la nivel de grup de anunțuri. De asemenea, Bing le permite agenților de publicitate să aloce diferite campanii publicitare diferitelor fusuri orare - o funcție pe care AdWords nu o oferă.

Direcționare îmbunătățită a dispozitivului

Bing Ads are un avantaj Google AdWords cu direcționarea în funcție de dispozitiv, din cauza cât de limitată poate fi direcționarea anunțurilor mobile cu AdWords. Bing le permite agenților de publicitate să vizeze anumite segmente de public în funcție de tipul lor de dispozitiv și de sistemul de operare. De asemenea, oferă opțiunea de a nu afișa anunțuri de campanie pe desktopuri, atunci când doriți să vizați doar utilizatorii de dispozitive mobile.

Extensii de sitelinkuri

La fel ca AdWords, Bing PPC oferă agenților de publicitate șansa de a adăuga informații suplimentare care pot convinge utilizatorii de căutare să facă clic. Aceste linkuri suplimentare pot varia de la prețuri, demonstrații, descărcări de conținut, încercări gratuite și multe altele. Nu este garantat că fiecare anunț de căutare plătit afișează extensii de sitelink, astfel încât atunci când sunt afișate, ele atrag mai mult atenția utilizatorului, deoarece anunțul general este mult mai mare decât altele din lista SERP.

Iată un exemplu din AdWords; „Prețuri” și „Urmăriți demonstrația CRM” sunt extensii de sitelinkuri cu propria adresă URL respectivă:

Transparență mai mare

Bing este complet transparent atunci când dezvăluie detalii despre partenerii săi de căutare, permițând agenților de publicitate să vadă exact de unde provine traficul lor. Platforma oferă rapoarte detaliate despre performanța fiecărui partener de căutare într-o campanie, inclusiv detalii despre toate valorile, de la afișări la conversii.

Rată mai mare de implicare și conversie

Utilizatorii Bing care fac clic pe anunțurile PPC tind să fie mai implicați în site-urile și paginile de destinație post-clic către care sunt trimiși. De asemenea, convertesc la rate mult mai mari. Studiul People Search Engine menționat mai sus a constatat că, în industria auto, utilizatorii efectuează conversii cu rate cu 10% -56% mai mari decât anunțurile Google.

Avantajele certificării Bing Ads

Similar programului de certificare AdWords, clienții Bing Ads pot urma un curs de formare urmat de un examen de acreditare (trebuie să obțină cel puțin 80%), pentru a primi o acreditare Bing Ads. Odată câștigat, afișarea acestei ecusoane poate fi deosebit de utilă la închiderea unei noi companii.

Agenția de marketing pe internet Hallam este un exemplu de marcă care a devenit certificată Bing Ads. Vedeți insigna de membru în partea dreaptă jos?

Devenind un profesionist acreditat Bing Ads, agenții de publicitate obțin mai multe avantaje, inclusiv:

• Recunoaștere ca expert Bing Ads cu o insignă oficială de membru pe site-uri web, cărți de vizită, staționare, CV-uri și alte materiale de marketing
• Plasare în directorul de membru al acreditatilor profesioniști
• Profiluri Bing Ads actualizate care includ platforme de socializare și site-uri de partajare
• Reluarea-construirea

Deci, ar trebui să utilizați anunțuri Bing sau Google?

Sperăm că până acum se înțelege că cea mai bună strategie de publicitate digitală este de a utiliza simultan ambele platforme, cu condiția ca bugetul dvs. să o permită.

Google AdWords poate fi de top cu anunțuri digitale, dar Bing este perfect pentru a completa strategia dvs. PPC și pentru a umple orice goluri din prezența dvs. online. Cu Bing Ads însoțind campaniile dvs. AdWords, puteți extinde acoperirea în teritorii noi și unice. Și, deși Google are un volum de căutare mai mare, Bing se mândrește cu o poziționare mai mare, cu o concurență mai mică cu licitarea și, în general, cu un cost pe clic mai mic.

Consultați Ghidul de referință pentru publicitatea digitală pentru cele mai actualizate specificații publicitare și opțiuni de direcționare. Apoi, utilizați atât Bing Ads, cât și Google Ads pentru a crea campanii publicitare persuasive, oferind o pagină de destinație optimă după clic, de la anunț la pagină de destinație, cu Instapage - cea mai robustă platformă de automatizare post-clic de pe web.