Bing Ads vs. Google Ads: zalety i wady każdej platformy

Jeśli chodzi o reklamę PPC, często myśli się: Bing Ads vs. Google Ads. Na szczycie tego:

• Która platforma ma większy zasięg?
• Czy Bing jest tańszy?
• Który ma więcej możliwości kierowania?
• Co przyniesie więcej konwersji i przychodów?

Podczas gdy wielu reklamodawców PPC postrzega te dwie platformy jako konkurentów, w rzeczywistości najlepiej działają one w parze. Google niewątpliwie ma większość rynku wyszukiwania, ale z pewnością nie należy zapominać o reklamie Bing. Zamiast Google Ads kontra Bing Ads marketerzy powinni myśleć o Google Ads i Bing Ads.

Przyjrzyjmy się relacjom i dynamice między dwiema potężnymi platformami reklamowymi; najważniejsze, jak najlepiej używać ich razem.

Różnica między Google Ads a Bing Ads

Koncepcja obu platform jest taka sama. Obie są platformami reklamowymi typu „płatność za kliknięcie”, które mają pomóc firmom dotrzeć do określonych odbiorców, zwiększyć ruch i zwiększyć przychody.

Jednocześnie każda platforma posiada określone cechy i zalety, co czyni ją wyjątkową i przewagą nad innymi.

Oto ciekawostka na każdej platformie, zanim podkreślimy różnice między nimi.

Reklamy Google

Google Ads składa się z dwóch sieci reklamowych:

1. Sieć wyszukiwania : reklamodawcy tworzą reklamy tekstowe, które będą wyświetlane na stronie wyników wyszukiwania (SERP), przykład poniżej
2. Sieć reklamowa : reklamodawcy tworzą reklamy graficzne wyświetlane w wielu witrynach internetowych

Reklamy Bing

Bing, którego właścicielem jest Microsoft, ma trzy wyszukiwarki — Bing, Yahoo i AOL — więc gdy reklamujesz się na jednej platformie, Twoja reklama jest faktycznie wyświetlana na wszystkich trzech. Otwiera to kampanie dla osób wyszukujących we wszystkich witrynach posiadanych i obsługiwanych przez Bing, Yahoo i AOL, a także w różnych witrynach partnerskich:

Bing Ads a Google Ads

Zobaczmy, jak Google Ads i Bing Ads porównują się w niektórych podstawowych aspektach, takich jak wyświetlane adresy URL, tekst opisu, słowa kluczowe i współczynnik klikalności.

Wyświetlany adres URL

Zarówno Google, jak i Bing wyświetlają wyświetlane adresy URL pod nagłówkiem reklamy. Bing wyróżnia wyświetlane adresy URL pogrubionym formatowaniem. Google Ads nie:

Tekst opisu

Wcześniej Google zezwalało na dwie oddzielne linie tekstu o długości do 35 znaków każda, a Bing oferował jedną linię z maksymalnie 71 znakami. Teraz zarówno Google, jak i Bing zezwalają na 80 znaków w jednym dłuższym polu opisu.

Słowa kluczowe

Zarówno Google, jak i Bing oferują narzędzie do badania słów kluczowych, dopasowanie przybliżone i kierowanie na wykluczające słowa kluczowe. Główną różnicą między tymi dwiema platformami jest to, że natężenie ruchu dla słów kluczowych jest znacznie niższe w Bing.

Współczynnik klikalności

Ponieważ zarówno Yahoo, jak i MSN oferują raporty finansowe, reklamy Bing mają zwykle wyższe współczynniki CTR w branżach wyszukiwania zakupów i usług finansowych. Dzieje się tak, ponieważ oferują one wiele zasobów zakupowych i finansowych, a reklamy w tych branżach wyszukiwania na tych platformach docierają do bardzo zainteresowanych potencjalnych klientów, zyskują większe zaangażowanie i mają wyższy CTR.

Na tej liście nie wymieniono zasięgu ani kosztów — dwóch podstawowych czynników, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze platformy reklamowej. To dlatego, że uważamy, że zasługują na własne sekcje.

Zasięg: Bing Ads a Google Ads

Powszechnie wiadomo, że Google zdominował rynek wyszukiwarek i dlatego ma większą liczbę wyszukiwań i większy zasięg. W żadnym wypadku nie są one jedyną wyszukiwarką, w którą warto zainwestować. Sieć Bing również szybko się rozwija. Wystarczy spojrzeć na liczby:

• Bing ma teraz 34% udziału w rynku wyszukiwarek na komputery stacjonarne na całym świecie
• W sieci Bing przeprowadzanych jest miesięcznie 5,4 miliarda wyszukiwań
• 136 milionów unikalnych wyszukiwarek korzysta z sieci Bing

Co najważniejsze, Bing Ads dociera do 63 milionów użytkowników, do których nie dociera Google AdWords. Więc jeśli nie korzystasz z Bing Ads, to znaczna ilość straconej okazji.

Oprócz zwiększonej widoczności Bing umożliwia reklamodawcom dotarcie do starszych i lepiej wykształconych odbiorców. Jak pokazuje wykres kołowy, prawie 40% sieci Bing ma od 35 do 54 lat, a prawie trzy czwarte użytkowników Bing ma więcej niż 35 lat:

Ponadto około jedna trzecia sieci Bing ma dochód gospodarstwa domowego przekraczający 100 000 USD, a prawie połowa sieci ma dochód gospodarstwa domowego wynoszący 75 000 USD lub więcej:

Chodzi o to, że pomimo tego, że reklamy docierają do większej liczby osób i mają większą liczbę wyszukiwań, Bing pozwala dotrzeć do jeszcze szerszej grupy odbiorców — określonej grupy demograficznej klientów — i generować jeszcze lepsze wyniki niż tylko sam AdWords.

Koszt: Bing Ads a Google Ads

To, czego brakuje Bingowi w objętości, z pewnością nadrabia wydajnością. Chociaż budżety wahają się w zależności od branży i każdego reklamodawcy, jedna konkretna agencja marketingu cyfrowego stwierdziła, że ​​Bing wydał tylko 20%-35% ekwiwalentu swojej kampanii AdWords:

Ten przykład jest możliwy, ponieważ Bing PPC ma znacznie mniejszą konkurencję w licytacji reklamodawców. Kliknięcia są więc tańsze, a reklamodawcy otrzymują więcej za swoją złotówkę.

Według ReportGarden CPC wynosi średnio 7,99 USD w Bing Ads i 20,08 USD w Google AdWords:

W rzeczywistości średni koszt kliknięcia w Bing Ads może być nawet o 70% niższy w porównaniu z AdWords. Badanie Search Engine People wykazało, że w branży motoryzacyjnej stawki CPC w Bing PPC były o 32,5% niższe niż w Google, a w branży ubezpieczeniowej o 59,2%.

Porównując koszty każdej platformy reklamowej, należy pamiętać, że Bing i Google nie zawsze uzyskują taki sam ruch. W niektórych przypadkach CPC w Bing Ads jest niższy, ale jakość ruchu jest również niższa, więc reklamodawcy ostatecznie płacą za konwersję więcej niż w AdWords. Może być jednak odwrotnie – przy odpowiednim ruchu Bing PPC może generować większą sprzedaż i przy niższym CPC. Na szczęście, ponieważ konkurencja w Bing jest mniejsza, łatwiej jest uzyskać potrzebny ruch przy niskich kosztach, co skutkuje lepszym zwrotem z inwestycji.

Więcej korzyści z Bing PPC

Bing Ads to nie tylko zwiększony zasięg, starsza grupa demograficzna odbiorców o wyższych dochodach, mniejsza konkurencja, niższy CPC i potencjalnie wyższy ROI. W grę wchodzą inne korzyści.

Zaimportuj swoją kampanię Google Ads

Po utworzeniu konta Bing Ads platforma oferuje reklamodawcom możliwość bezpośredniego importowania istniejących kampanii Google AdWords do Bing Ads. Wystarczy kilka kliknięć, aby Twoja kampania była gotowa do działania bez konieczności odtwarzania wszystkiego od zera:

Zwiększona kontrola granularna

Bing oferuje bardziej szczegółowe kierowanie na poziomie grupy reklam. Chociaż Google umożliwia reklamodawcom ustawianie sieci, lokalizacji, języka, harmonogramu reklam i ustawień rotacji reklam na poziomie kampanii, grupy reklam pozostają ograniczone do ustawień na poziomie kampanii. Z drugiej strony Bing Ads umożliwia wprowadzanie korekt również na poziomie grupy reklam. Bing umożliwia również reklamodawcom przypisywanie różnych kampanii reklamowych do różnych stref czasowych — jest to funkcja, której AdWords nie oferuje.

Ulepszone kierowanie na urządzenia

Bing Ads wyprzedza Google AdWords w kierowaniu na urządzenia ze względu na to, jak ograniczone może być kierowanie reklam mobilnych w AdWords. Bing umożliwia reklamodawcom kierowanie reklam do określonych odbiorców na podstawie typu urządzenia i systemu operacyjnego. Zapewnia również opcję niewyświetlania reklam kampanii na komputerach stacjonarnych, gdy chcesz kierować reklamy tylko do użytkowników mobilnych.

Rozszerzenia linków do podstron

Podobnie jak AdWords, Bing PPC oferuje reklamodawcom możliwość dodania dodatkowych informacji, które mogą skłonić użytkowników wyszukiwania do kliknięcia. Te dodatkowe linki mogą się różnić w zależności od cen, wersji demonstracyjnych, pobierania treści, bezpłatnych wersji próbnych i innych. Nie każda reklama w płatnych wynikach wyszukiwania gwarantuje wyświetlanie rozszerzeń linków do podstron, więc gdy są wyświetlane, bardziej przyciągają uwagę użytkownika, ponieważ ogólna reklama jest znacznie większa niż inne na liście SERP.

Oto przykład z AdWords; „Ceny” i „Obejrzyj demo CRM” to rozszerzenia linków do podstron z własnymi adresami URL:

Większa przejrzystość

Bing jest w pełni przejrzysty, gdy ujawnia szczegóły dotyczące swoich partnerów wyszukiwania, dzięki czemu reklamodawcy mogą dokładnie zobaczyć, skąd pochodzi ich ruch. Platforma dostarcza szczegółowe raporty na temat skuteczności każdego partnera wyszukiwania w kampanii, w tym szczegółowe informacje na temat wszystkich danych, od wyświetleń po konwersje.

Wyższe zaangażowanie i współczynniki konwersji

Użytkownicy Bing, którzy klikają reklamy PPC, są bardziej zaangażowani w witryny i strony docelowe po kliknięciu, do których są odsyłani. Konwersja jest również znacznie wyższa. Wspomniane wyżej badanie Search Engine People wykazało, że w branży motoryzacyjnej użytkownicy dokonywali konwersji o 10-56% wyższych współczynników konwersji niż reklamy Google.

Korzyści z certyfikacji Bing Ads

Podobnie jak w programie certyfikacji AdWords, klienci Bing Ads mogą przejść szkolenie, po którym następuje egzamin akredytacyjny (musi uzyskać co najmniej 80%), aby otrzymać akredytację Bing Ads. Po zdobyciu tej odznaki może być szczególnie przydatne przy zamykaniu nowej firmy.

Agencja marketingu internetowego Hallam jest przykładem marki, która uzyskała certyfikat Bing Ads. Widzisz odznakę członka w prawym dolnym rogu?

Stając się akredytowanym specjalistą Bing Ads, reklamodawcy uzyskują wiele korzyści, w tym:

• Uznanie eksperta Bing Ads z oficjalną plakietką członka na stronach internetowych, wizytówkach, papeterii, życiorysach i innych materiałach marketingowych
• Umieszczenie w katalogu członków Accredited Professional
• Zaktualizowane profile Bing Ads, które obejmują platformy mediów społecznościowych i witryny do udostępniania
• Wznów-budowanie

Czy powinieneś więc używać reklam Bing czy Google?

Mamy nadzieję, że obecnie rozumiemy, że najlepszą strategią reklamy cyfrowej jest jednoczesne korzystanie z obu platform, pod warunkiem, że pozwala na to budżet.

Google AdWords może być na pierwszym miejscu dzięki reklamom cyfrowym, ale Bing jest idealnym uzupełnieniem Twojej strategii PPC i wypełnieniem wszelkich luk w Twojej obecności online. Dzięki Bing Ads towarzyszącym Twoim kampaniom AdWords możesz rozszerzyć zasięg na nowe, unikalne terytoria. I chociaż Google ma większą liczbę wyszukiwań, Bing może pochwalić się wyższą pozycjonowaniem, mniejszą konkurencją w zakresie licytacji i ogólnie niższym kosztem kliknięcia.

Najnowsze specyfikacje reklam i opcje kierowania można znaleźć w przewodniku Digital Advertising Reference Guide. Następnie użyj zarówno Bing Ads, jak i Google Ads do tworzenia przekonujących kampanii reklamowych, zapewniających optymalną stronę docelową po kliknięciu od reklamy do strony docelowej po kliknięciu za pomocą Instapage — najbardziej niezawodnej platformy automatyzacji po kliknięciu w sieci.