Bing Ads vs. Google Ads: Die Vor- und Nachteile jeder Plattform

Wenn es um PPC-Werbung geht, denkt man nicht selten: Bing Ads vs. Google Ads. Darüber hinaus:

• Welche Plattform hat mehr Reichweite?
• Ist Bing günstiger?
• Welches hat mehr Targeting-Funktionen?
• Was wird zu mehr Conversions und Umsatz führen?

Während viele PPC-Werbetreibende die beiden Plattformen als Konkurrenten betrachten, arbeiten sie tatsächlich am besten Hand in Hand. Google hat zweifellos den größten Teil des Suchmarktes, aber die Bing-Werbung sollte sicherlich nicht vergessen werden. Anstelle von Google Ads vs. Bing Ads sollten Vermarkter an Google Ads plus Bing Ads denken.

Werfen wir einen Blick auf die Beziehung und Dynamik zwischen den beiden leistungsstarken Werbeplattformen; Am wichtigsten ist, wie sie am besten zusammen verwendet werden.

Der Unterschied zwischen Google Ads und Bing Ads

Das Konzept hinter beiden Plattformen ist das gleiche. Beide sind Pay-per-Click-Werbeplattformen, die Unternehmen dabei helfen sollen, bestimmte Zielgruppen zu erreichen, den Traffic zu steigern und den Umsatz zu steigern.

Gleichzeitig verfügt jede Plattform über spezifische Funktionen und Vorteile, die sie einzigartig und vorteilhaft gegenüber der anderen machen.

Hier ist ein Leckerbissen auf jeder Plattform, bevor wir die Unterschiede zwischen den beiden hervorheben.

Google-Anzeigen

Google Ads besteht aus zwei Werbenetzwerken:

1. Das Suchnetzwerk : Werbetreibende erstellen Textanzeigen, die auf der Suchergebnisseite (SERP) erscheinen, Beispiel unten
2. Das Display-Netzwerk : Werbetreibende erstellen Display-Anzeigen, die auf einer Vielzahl von Websites im Internet erscheinen

Bing-Anzeigen

Bing, das im Besitz von Microsoft ist, verfügt über drei Suchmaschinen – Bing, Yahoo und AOL – wenn Sie also auf einer Plattform werben, wird Ihre Anzeige tatsächlich auf allen drei geschaltet. Dadurch werden Kampagnen für Suchende auf allen Bing-, Yahoo- und AOL-eigenen und betriebenen Sites sowie auf verschiedenen Partner-Sites geöffnet:

Bing Ads im Vergleich zu Google Ads

Sehen wir uns an, wie sich Google Ads und Bing Ads in einigen grundlegenden Aspekten wie angezeigten URLs, Beschreibungstext, Keywords und Klickrate vergleichen.

Anzeige-URL

Sowohl Google als auch Bing zeigen angezeigte URLs unter dem Anzeigentitel an. Bing hebt die angezeigten URLs in Fettdruck hervor. Google Ads bietet nicht:

Beschreibungstext

Zuvor erlaubte Google zwei separate Beschreibungszeilen mit jeweils 35 Zeichen, und Bing bot eine Zeile mit maximal 71 Zeichen an. Jetzt erlauben sowohl Google als auch Bing 80 Zeichen in einem längeren Beschreibungsfeld.

Schlüsselwörter

Sowohl Google als auch Bing bieten ein Keyword-Recherche-Tool, weitgehend passende und negative Keyword-Targeting. Der Hauptunterschied zwischen den beiden Plattformen besteht darin, dass das Traffic-Volumen für Keywords auf Bing viel geringer ist.

Klickrate

Da Yahoo und MSN beide Finanzberichte anbieten, weisen Bing-Anzeigen in der Regel höhere CTRs für die Suchbranchen Shopping und Finanzdienstleistungen auf. Das liegt daran, dass sie viele Einkaufs- und Finanzressourcen anbieten und Anzeigen in diesen Suchvertikalen auf diesen Plattformen hochinteressierte potenzielle Kunden erreichen, mehr Engagement erzielen und eine höhere CTR haben.

In dieser Liste wurden weder Reichweite noch Kosten erwähnt – zwei der wesentlichen Faktoren, die bei der Auswahl einer Werbeplattform zu berücksichtigen sind. Das liegt daran, dass sie unserer Meinung nach ihre eigenen Abschnitte verdienen.

Reichweite: Bing Ads vs. Google Ads

Es ist bekannt, dass Google den Suchmaschinenmarkt dominiert und daher ein größeres Suchvolumen und mehr Reichweite hat. Sie sind keineswegs die einzige Suchmaschine, in die es sich zu investieren lohnt. Auch das Bing-Netzwerk wächst schnell. Schau dir einfach die Zahlen an:

• Bing hat jetzt 34 % des weltweiten Marktanteils von Desktop-Suchmaschinen
• Im Bing-Netzwerk werden monatlich 5,4 Milliarden Suchanfragen durchgeführt
• 136 Millionen Unique Searcher nutzen das Bing-Netzwerk

Am wichtigsten ist, dass Bing Ads 63 Millionen Suchende erreicht, die mit Google AdWords nicht erreicht werden. Wenn Sie also Bing Ads nicht verwenden, haben Sie eine beträchtliche Menge verpasst.

Neben der erhöhten Sichtbarkeit ermöglicht Bing Werbetreibenden, ein älteres und gebildeteres Publikum zu erreichen. Wie das Kreisdiagramm zeigt, sind fast 40 % des Bing-Netzwerks zwischen 35 und 54 Jahre alt und fast drei Viertel der Bing-Benutzer sind über 35 Jahre alt:

Außerdem hat etwa ein Drittel des Bing-Netzwerks ein Haushaltseinkommen von über 100.000 US-Dollar, und fast die Hälfte des Netzwerks hat ein Haushaltseinkommen von 75.000 US-Dollar oder mehr:

Der springende Punkt dabei ist, dass Sie mit Bing, obwohl Anzeigen mehr Menschen erreichen und ein höheres Suchvolumen haben, ein noch breiteres Publikum – eine bestimmte demografische Gruppe von Kunden – erreichen und noch bessere Ergebnisse erzielen können als nur AdWords.

Kosten: Bing Ads vs. Google Ads

Was Bing an Volumen fehlt, macht es sicherlich durch die Leistung wett. Obwohl die Budgets je nach Branche und jedem einzelnen Werbetreibenden schwanken, stellte eine bestimmte Agentur für digitales Marketing fest, dass Bing nur 20 bis 35 % ihres AdWords-Kampagnenäquivalents ausgab:

Dieses Beispiel ist möglich, weil Bing PPC weit weniger Konkurrenz um die Gebote von Werbetreibenden hat. Klicks sind also billiger und Werbetreibende erhalten mehr für ihren Dollar.

Laut ReportGarden beträgt der CPC durchschnittlich 7,99 USD für Bing Ads und 20,08 USD für Google AdWords:

Tatsächlich kann der durchschnittliche Cost-per-Click bei Bing Ads im Vergleich zu AdWords um bis zu 70 % niedriger sein. Eine Studie von Search Engine People ergab, dass die CPCs in der Automobilindustrie bei Bing PPC um 32,5% niedriger waren als bei Google und in der Versicherungsbranche um 59,2% niedriger.

Beim Vergleich der Kosten der einzelnen Anzeigenplattformen ist zu beachten, dass Bing und Google nicht immer denselben Traffic erzielen. In einigen Fällen ist der CPC von Bing Ads niedriger, aber auch die Qualität des Traffics ist geringer, sodass Werbetreibende für eine Conversion mehr bezahlen als bei AdWords. Das Gegenteil kann jedoch auch der Fall sein – mit dem richtigen Traffic kann Bing PPC mehr Verkäufe und einen niedrigeren CPC generieren. Da die Konkurrenz bei Bing geringer ist, ist es glücklicherweise einfacher, den benötigten Datenverkehr zu geringen Kosten zu erhalten, was zu einem besseren ROI führt.

Mehr Vorteile mit Bing PPC

Bei Bing Ads geht es nicht nur um eine größere Reichweite, eine ältere und einkommensstärkere Zielgruppe, weniger Konkurrenz, niedrigere CPC und einen potenziell besseren ROI. Andere Vorteile kommen ins Spiel.

Importieren Sie Ihre Google Ads-Kampagne

Nach dem Anlegen eines Bing Ads-Kontos bietet die Plattform Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre bestehenden Google AdWords-Kampagnen direkt in Bing Ads zu importieren. Mit nur wenigen Klicks ist Ihre Kampagne einsatzbereit, ohne dass alles von Grund auf neu erstellt werden muss:

Erhöhte granulare Kontrolle

Bing bietet eine detailliertere Ausrichtung auf Anzeigengruppenebene. Während Google Werbetreibenden erlaubt, ihre Einstellungen für Netzwerk, Standort, Sprache, Anzeigenplanung und Anzeigenrotation auf Kampagnenebene festzulegen, bleiben die Anzeigengruppen auf ihre Einstellungen auf Kampagnenebene beschränkt. Bing Ads hingegen ermöglicht Anpassungen auch auf Anzeigengruppenebene. Bing ermöglicht es Werbetreibenden auch, verschiedenen Zeitzonen verschiedene Anzeigenkampagnen zuzuweisen – eine Funktion, die AdWords nicht bietet.

Verbessertes Geräte-Targeting

Bing Ads hat Google AdWords beim Geräte-Targeting geschlagen, da das mobile Anzeigen-Targeting mit AdWords eingeschränkt sein kann. Bing ermöglicht Werbetreibenden die Ausrichtung auf bestimmte Zielgruppen basierend auf ihrem Gerätetyp und Betriebssystem. Es bietet auch die Möglichkeit, keine Kampagnenanzeigen auf Desktops zu schalten, wenn Sie nur mobile Nutzer ansprechen möchten.

Sitelink-Erweiterungen

Genau wie AdWords bietet Bing PPC Werbetreibenden die Möglichkeit, zusätzliche Informationen hinzuzufügen, die Suchbenutzer zum Durchklicken bewegen können. Diese zusätzlichen Links können von Preisen, Demos, Inhaltsdownloads, kostenlosen Testversionen und mehr abweichen. Nicht jede bezahlte Suchanzeige enthält garantiert Sitelink-Erweiterungen. Wenn sie also angezeigt werden, ziehen sie die Aufmerksamkeit des Nutzers mehr auf sich, da die Gesamtanzeige viel größer ist als andere in der SERP-Liste.

Hier ist ein Beispiel aus AdWords; „Preise“ und „CRM-Demo ansehen“ sind Sitelink-Erweiterungen mit einer eigenen jeweiligen URL:

Mehr Transparenz

Bing ist bei der Offenlegung von Details zu seinen Suchpartnern völlig transparent, sodass Werbetreibende genau sehen können, woher ihre Zugriffe stammen. Die Plattform bietet detaillierte Berichte zur Leistung jedes Suchnetzwerk-Partners in einer Kampagne, einschließlich Details zu allen Messwerten, von Impressionen bis hin zu Conversions.

Höhere Engagement- und Konversionsraten

Bing-Benutzer, die auf PPC-Anzeigen klicken, sind in der Regel stärker mit den Websites und Post-Click-Zielseiten beschäftigt, an die sie gesendet werden. Sie konvertieren auch zu viel höheren Raten. Die oben erwähnte Studie von Search Engine People ergab, dass Nutzer in der Automobilindustrie mit 10 bis 56 % höheren Conversion-Raten als Google-Anzeigen konvertieren.

Die Vorteile der Bing Ads-Zertifizierung

Ähnlich wie beim AdWords-Zertifizierungsprogramm können Bing Ads-Kunden an einem Schulungskurs mit anschließender Akkreditierungsprüfung (mindestens 80 %) teilnehmen, um eine Bing Ads-Akkreditierung zu erhalten. Einmal verdient, kann die Anzeige dieses Abzeichens besonders nützlich sein, wenn Sie ein neues Geschäft schließen.

Die Internet-Marketing-Agentur Hallam ist ein Beispiel für eine Marke, die Bing Ads-zertifiziert wurde. Sehen Sie das Mitgliedsabzeichen unten rechts?

Als Bing Ads Accredited Professional profitieren Werbetreibende von mehreren Vorteilen, darunter:

• Anerkennung als Bing Ads-Experte mit einem offiziellen Mitgliedsabzeichen auf Websites, Visitenkarten, Briefpapier, Lebensläufen und anderen Marketingmaterialien
• Aufnahme in das Mitgliederverzeichnis für akkreditierte Berufstätige
• Aktualisierte Bing Ads-Profile, die Social-Media-Plattformen und Sharing-Sites enthalten
• Lebenslauf erstellen

Sollten Sie also Bing- oder Google-Anzeigen verwenden?

Hoffentlich hat man inzwischen verstanden, dass die beste digitale Werbestrategie darin besteht, beide Plattformen gleichzeitig zu nutzen, sofern Ihr Budget dies zulässt.

Google AdWords mag bei digitalen Anzeigen an erster Stelle stehen, aber Bing ist perfekt, um Ihre PPC-Strategie zu ergänzen und Lücken in Ihrer Online-Präsenz zu schließen. Mit Bing Ads, das Ihre AdWords-Kampagnen begleitet, können Sie die Reichweite in neue und einzigartige Gebiete erweitern. Und obwohl Google ein höheres Suchvolumen hat, bietet Bing eine höhere Positionierung, einen geringeren Gebotswettbewerb und im Allgemeinen einen niedrigeren Cost-per-Click.

Die aktuellsten Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen finden Sie im Referenzhandbuch für digitale Werbung. Verwenden Sie dann sowohl Bing Ads als auch Google Ads, um überzeugende Werbekampagnen zu erstellen und mit Instapage – der stabilsten Plattform für die Post-Klick-Automatisierung im Web – eine optimale Post-Click-Landingpage von Anzeige zu Post-Click-Landingpage bereitzustellen.