Bing広告とGoogle広告：各プラットフォームの長所と短所

公開: 2018-01-31

PPC広告に関しては、Bing広告とGoogle広告の違いを考えるのは珍しいことではありません。その上に：

どのプラットフォームがよりリーチがありますか？
Bingの方が安いですか？
どちらがより多くのターゲティング機能を持っていますか？
どちらがより多くのコンバージョンと収益を生み出しますか？

多くのPPC広告主は、2つのプラットフォームを競合他社と見なしていますが、実際には連携して機能するのが最適です。グーグルは間違いなく検索市場の大部分を占めていますが、ビングの広告は確かに忘れてはなりません。むしろBing Adsの対Googleの広告よりも、マーケティング担当者は、Googleの広告プラスのBing Adsを考えるべきです。

2つの強力な広告プラットフォーム間の関係とダイナミクスを見てみましょう。最も重要なのは、それらをどのように組み合わせて使用するのが最適かです。

Google広告とBing広告の違い

両方のプラットフォームの背後にある概念は同じです。どちらもクリック課金型の広告プラットフォームであり、企業が特定のオーディエンスにリーチし、トラフィックを増やし、収益を増やすのに役立つように設計されています。

同時に、各プラットフォームには特定の機能と利点があり、他のプラットフォームよりもユニークで有利です。

2つの違いを強調する前に、各プラットフォームについて少し説明します。

Google広告

Google広告は、次の2つの広告ネットワークで構成されています。

検索ネットワーク：広告主は、検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示されるテキスト広告を作成します（以下の例）。
ディスプレイネットワーク：広告主は、インターネット上の膨大な数のWebサイトに表示されるディスプレイ広告を作成します

Bing広告

Microsoftが所有するBingには、Bing、Yahoo、AOLの3つの検索エンジンがあるため、1つのプラットフォームで広告を掲載すると、実際には3つすべてに広告が表示されます。これにより、Bing、Yahoo、AOLが所有および運営するすべてのサイト、およびさまざまなパートナーサイトの検索者にキャンペーンが開かれます。

Bing広告とGoogle広告

表示URL、説明テキスト、キーワード、クリック率など、いくつかの基本的な側面でGoogle広告とBing広告がどのように比較されるかを見てみましょう。

表示URL

GoogleとBingはどちらも、広告見出しの下に表示URLを表示します。 Bingは、表示URLを太字で強調表示しています。 Google広告はしません：

説明テキスト

以前は、Googleはそれぞれ35文字に制限された2つの個別の説明行を許可し、Bingは最大71文字の1行を提供していました。現在、GoogleとBingの両方で、1つの長い説明フィールドに80文字を使用できます。

キーワード

GoogleとBingはどちらも、キーワード調査ツール、部分一致、および除外キーワードターゲティングを提供しています。 2つのプラットフォームの主な違いは、Bingではキーワードのトラフィック量がはるかに少ないことです。

クリック率

YahooとMSNはどちらも財務レポートを提供しているため、Bing広告は、ショッピングや金融サービスの検索カテゴリでCTRが高くなる傾向があります。これは、これらのプラットフォームの検索カテゴリで多くのショッピングおよび財務リソースと広告を提供し、関心の高い見込み客にリーチし、より多くのエンゲージメントを獲得し、クリック率を高めるためです。

このリストには、リーチやコストについては触れられていません。広告プラットフォームを選択する際に考慮すべき2つの重要な要素です。それは、彼らが独自のセクションに値すると私たちが感じているからです。

リーチ：Bing広告とGoogle広告

グーグルが検索エンジン市場を支配していることはよく知られているので、検索ボリュームとリーチが大きくなっています。投資する価値のある唯一の検索エンジンというわけではありません。Bingネットワークも急速に成長しています。数字を見てください：

Bingは現在、世界中のデスクトップ検索エンジン市場シェアの34％を占めています
Bingネットワークでは毎月54億件の検索が行われています
1億3600万人のユニークな検索者がBingネットワークを使用しています

最も重要なことは、 Bing Adsは、 GoogleAdWordsでは到達できない6,300万人の検索者に到達することです。 したがって、Bing Adsを使用していない場合、それはかなりの量の機会を逃しています。

Bing Adsは、GoogleAdWordsでは到達できない6,300万人の検索者に到達します。

クリックしてツイート

可視性の向上に加えて、Bingを使用すると、広告主は年配の教育を受けたオーディエンスにリーチできます。円グラフが示すように、Bingネットワークのほぼ40％は35〜54歳であり、Bingユーザーのほぼ4分の3は35歳以上です。

また、Bingネットワークの約3分の1の世帯収入は$ 100,000を超えており、ネットワークのほぼ半分の世帯収入は$ 75,000以上です。

ここでのポイントは、広告がより多くのユーザーにリーチし、検索ボリュームが多いにもかかわらず、Bingを使用すると、さらに幅広いオーディエンス（特定の顧客層）にリーチでき、単なるAdWordsだけの場合よりも優れた結果を生み出すことができるということです。

費用：Bing広告とGoogle広告

Bingのボリュームが不足しているものは、確かにパフォーマンスで補います。予算は業界やすべての広告主によって変動しますが、ある特定のデジタルマーケティング代理店は、BingがAdWordsキャンペーンに相当するものの20％〜35％しか費やしていないことを発見しました。

この例は、BingPPCが広告主の入札競争がはるかに少ないために可能です。そのため、クリック数は安くなり、広告主は1ドルでより多くを得ることができます。

ReportGardenによると、CPCの平均CPCはBing Adsで7.99ドル、GoogleAdWordsで20.08ドルです。

実際、Bing Adsの平均クリック単価はAdWordsと比較して最大70％低くなる可能性があります。 Search Engine Peopleの調査によると、自動車業界では、CPCはGoogleよりもBing PPCで32.5％低く、保険業界では59.2％低くなっています。

各広告プラットフォームのコストを比較するときは、BingとGoogleが常に同じトラフィックを獲得するとは限らないことを覚えておくことが重要です。場合によっては、Bing AdsのCPCは低くなりますが、トラフィックの質も低くなるため、広告主はAdWordsよりもコンバージョンに多くの費用を支払うことになります。ただし、逆の場合もあります。適切なトラフィックがあれば、Bing PPCはより多くの売上を生み出し、CPCを下げることができます。幸い、Bingの方が競争が少ないため、必要なトラフィックを低コストで簡単に取得でき、ROIが向上します。

Bing Adsの平均クリック単価は、AdWordsと比較して最大70％低くなる可能性があります。

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BingPPCのその他のメリット

Bing Adsは、リーチの拡大、高齢で高収入のオーディエンスの人口統計、競争の減少、CPCの低下、潜在的に優れたROIだけではありません。他の利点が作用します。

Google広告キャンペーンをインポートする

Bing Adsアカウントを作成した後、プラットフォームは広告主に既存のGoogleAdWordsキャンペーンをBingAdsに直接インポートするオプションを提供します。数回クリックするだけで、すべてを最初から再作成することなく、キャンペーンを開始して実行できます。

きめ細かい制御の強化

Bingは、広告グループレベルでよりきめ細かいターゲティングを提供します。 Googleでは、広告主がキャンペーンレベルでネットワーク、場所、言語、広告のスケジュール設定、広告ローテーションの設定を行うことを許可していますが、広告グループはキャンペーンレベルの設定に制限されたままです。一方、Bing Adsでは、広告グループレベルでも調整を行うことができます。 Bingを使用すると、広告主はさまざまな広告キャンペーンをさまざまなタイムゾーンに割り当てることができます。これはAdWordsが提供していない機能です。

デバイスターゲティングの改善

Bing Adsは、アドワーズ広告でモバイル広告のターゲティングを制限できるため、デバイスターゲティングでGoogleアドワーズ広告に勝っています。 Bingを使用すると、広告主はデバイスの種類とOSに基づいて特定のオーディエンスをターゲットにすることができます。また、モバイルユーザーのみをターゲットにする場合に、デスクトップにキャンペーン広告を表示しないオプションも提供します。

サイトリンク拡張機能

AdWordsと同様に、Bing PPCは、検索ユーザーにクリックスルーを促すことができる追加情報を広告主に追加する機会を提供します。これらの追加リンクは、価格設定、デモ、コンテンツのダウンロード、無料トライアルなどとは異なる場合があります。すべての有料検索広告にサイトリンク表示オプションが表示されるとは限りません。表示されると、広告全体がSERPリストの他の広告よりもはるかに大きいため、ユーザーの注意を引くことができます。

AdWordsの例を次に示します。「価格設定」と「CRMデモを見る」は、それぞれ独自のURLを持つサイトリンク拡張機能です。

透明性の向上

Bingは、検索パートナーに関する詳細を開示するときに完全に透過的であるため、広告主はトラフィックの発信元を正確に確認できます。プラットフォームは、インプレッションからコンバージョンまでのすべての指標の詳細を含む、キャンペーン内の各検索パートナーのパフォーマンスに関する詳細なレポートを提供します。

より高いエンゲージメントとコンバージョン率

PPC広告をクリックするBingユーザーは、送信先のサイトやクリック後のランディングページに関心を持つ傾向があります。また、はるかに高いレートで変換します。上記のSearchEngine Peopleの調査によると、自動車業界では、ユーザーはGoogle広告よりも10％〜56％高い割合でコンバージョンを達成しています。

BingAds認定のメリット

AdWordsの認定プログラムと同様に、Bing Adsのお客様は、トレーニングコースに続いて認定試験（80％以上のスコアが必要）を受講して、BingAds認定を受けることができます。一度獲得すると、このバッジを表示することは、新しいビジネスを閉じるときに特に役立ちます。

Hallamインターネットマーケティングエージェンシーは、BingAdsの認定を受けたブランドの一例です。右下のメンバーバッジをご覧ください。

Bing Ads認定プロフェッショナルになることで、広告主は次のようないくつかのメリットを得ることができます。

ウェブサイト、名刺、文房具、履歴書、その他のマーケティング資料に公式メンバーバッジを付けたBingAdsエキスパートとしての認定
認定プロフェッショナルメンバーシップディレクトリへの配置
ソーシャルメディアプラットフォームと共有サイトを含む更新されたBing広告プロファイル
履歴書作成

では、BingまたはGoogleの広告を使用する必要がありますか？

予算が許せば、両方のプラットフォームを同時に活用することが最善のデジタル広告戦略であることが今では理解されていることを願っています。

Google AdWordsはデジタル広告の最重要事項かもしれませんが、Bingは、PPC戦略を補完し、オンラインプレゼンスのギャップを埋めるのに最適です。 AdWordsキャンペーンにBingAdsを添付すると、リーチを新しい独自の領域に拡大できます。また、Googleの検索ボリュームは多いものの、Bingはポジショニングが高く、入札競争が少なく、一般的にクリック単価が低くなっています。

最新の広告仕様とターゲティングオプションについては、デジタル広告リファレンスガイドを参照してください。次に、BingAdsとGoogleAdsの両方を使用して説得力のある広告キャンペーンを作成し、Webで最も堅牢なクリック後自動化プラットフォームであるInstapageを使用して、広告からクリック後のランディングページに最適なクリック後のランディングページを提供します。